Werbemöglichkeiten und Mediadaten

Transkript

1 Werbemöglichkeiten und Mediadaten / Stand:

2 Inhaltsverzeichnis 1. Was ist mz-web.de Seite 3 2. Mediadaten mz-web.de Seite Vorteile der Online-Werbung bei mz-web.de Seite Werbemöglichkeiten auf mz-web.de Seite Preise bei mz-web.de Seite Das mobile Internet Allgemeine Informationen Seite 25 Werben im Mobilportal Seite Platzierungsmöglichkeiten im Mobilportal Seite Werbeformen im Mobilportal Seite Preise im Mobilportal Seite Erstellung von Online-Werbemitteln Seite Möglichkeiten für überregionale Werbung Seite 37 2

3 1. Was ist mz-web.de Onlineauftritt der Mitteldeutschen Zeitung Aufbereitung ständig aktualisierter, redaktionell betreuter Nachrichten aus allen Ressorts besonderes Augenmerk auf Berichterstattung aus dem Verbreitungsgebiet der MZ Schwerpunkt: lokale und regionale Artikel, Bilder und Videos aus Sachsen-Anhalt und Mitteldeutschland Stärke: ausgewogener Mix aus Redaktion und Service mit umfangreichen Zusatzangeboten für die Nutzer crossmediale Vernetzung mit der MZ -> nutzt Synergien zwischen Print und Online Verbreitung der Inhalte über soziale Netzwerke wie Facebook, Google+ und Twitter 3

4 2. Mediadaten - Reichweite (stationär) mobil.mz-web.de (mobil) Page Impressions* (Seitenzugriffe) Visits* (Besuche) Unique User** (einzelne Nutzer) Page Impressions* (Seitenzugriffe) Visits* (Besuche) Unique User** (einzelne Nutzer) Lesart: einzelne Nutzer besuchten mz-web.de (stationär) mal und riefen dabei Seiten auf. * Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern im Monat September 2015 ** Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung im Monat Mai 2015 (stationär) QI/2015 (mobil) 4

5 2. Mediadaten - Nutzerstruktur Geschlecht Alter Tätigkeit Geografische Herkunft Persönliches Nettoeinkommen Haushaltsnettoeinkommen 5 Quellen: MA Online 05/2015

6 3. Vorteile der Online-Werbung bei mz-web.de Hohe Glaubwürdigkeit Profitieren Sie von der Glaubwürdigkeit und dem Vertrauen, die der Marke Mitteldeutsche Zeitung und dem Onlineauftritt mz-web.de entgegengebracht werden. Direkte Information Im Internet hat der Nutzer die Möglichkeit, sofort auf Ihre Werbung zu reagieren und sich genau über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu informieren. Messbarkeit Die Reaktion der Zielgruppe ist messbar. Somit ist eine unmittelbare Erfolgsmessung möglich. Aktive Konsumenten Bei mz-web.de erreichen Sie Nutzer, die aus eigenem Antrieb Informationen oder Unterhaltung suchen und damit offen sind für Neues. Das bildet die ideale Grundlage für die Wahrnehmung Ihrer Werbebotschaften. 6

7 3. Vorteile der Online-Werbung bei mz-web.de Zielgruppengerechte Platzierungsmöglichkeiten Finden Sie bei mz-web.de in Interessensbereichen wie Regionalsport oder genau definierten Regionen wie z. B. Eisleben immer das richtige Umfeld. Best Ager mz-web.de wird zunehmend auch von Älteren genutzt. Ältere Nutzer = Best Ager = Hohe Kaufkraft Optimale Ergänzung Online-Werbung auf mz-web.de ergänzt, unterstützt und verlängert Ihre Anzeigenwerbung in der Mitteldeutschen Zeitung. Bewerbung mz-web.de wird intensiv in der Mitteldeutschen Zeitung und anderen Medien beworben. 7

8 4. Superbanner (Horizontalbanner) Superbanner / Horizontalbanner Superbanner / Horizontalbanner 728 x 90 Pixel große Werbeform am oberen Rand der Webseite platziert hohe Aufmerksamkeit durch Größe eröffnet die Internetseite beim Lesevorgang prominente Platzierung Vorteile bzw. besonders geeignet für: dauerhafte/langfristige Bewerbung Bilder im Querformat textintensive Werbebotschaften sofort im sichtbaren Bereich fällt Nutzer unmittelbar beim Öffnen der Seite ins Auge 8

9 Skyscraper / Hochhausbanner Skyscraper XL / Hochhausbanner XL 4. Sticky Skyscraper (klebriger Hochhausbanner) max. 200 x 600 Pixel große Werbeform oben rechts neben der Seite platziert läuft beim Lesevorgang mit hohe Aufmerksamkeit durch Größe und dauerhafte Sichtbarkeit Sonderform: Sticky Skyscraper XL 200 Pixel 400 Pixel 400 x 600 Pixel große Werbeform Vorteile bzw. besonders geeignet für: dauerhafte/langfristige Bewerbung Bilder im Hochformat großflächige Bewerbung sofort im sichtbaren Bereich permanent im Blickfeld des Nutzers 9

10 4. Medium Rectangle (Rechteckbanner) 300 x 250 Pixel große Werbeform rechts neben dem redaktionellen Inhalt platziert hohe Aufmerksamkeit auf die Werbebotschaft durch optische Unterbrechung in der rechten Spalte und direkte Nähe zur Redaktion Medium Rectangle / Rechteckbanner durch inhaltsnahe Platzierung Stärkung des Vertrauens in die Werbebotschaft erzielt eine hohe Werbewirkung Vorteile bzw. besonders geeignet für: Aktionswerbung kurzweilige oder dauerhafte Bewerbung großformatige Bilder Bilder mit Nahaufnahmen vergleichbar mit Inselanzeigen in der Zeitung 10

11 4. Halfpage Ad (Doppelter Rechteckbanner) 300 x 600 Pixel große Werbeform rechts neben dem redaktionellen Inhalt platziert hohe Aufmerksamkeit auf die Werbebotschaft durch optische Unterbrechung in der rechten Spalte und direkte Nähe zur Redaktion Weiterentwicklung des Medium Rectangles aufmerksamkeitsstarke Sonderwerbeform Halfpage Ad / Doppelter Rechteckbanner auffallender als andere integrierte Werbeformen Vorteile bzw. besonders geeignet für: analog Medium Rectangle Branding-Kampagnen (Markenbildung) kurzweilige Bewerbung vergleichbar mit Inselanzeigen in der Zeitung 11

12 4. Billboard (Breitbildbanner) 808 x 210 Pixel große Werbeform Platzierung unterhalb der Navigation direkt im sichtbaren Bereich des Nutzers Billboard / Breitbildbanner ausreichend Platz für kreative Werbung absoluter Blickfang durch Art und Weise der Einbindung Platzierung erfolgt ausschließlich exklusiv (keine Rotation mit anderen Bannern) Vorteile bzw. besonders geeignet für: Aktionswerbung/Produkteinführung Branding-Kampagnen (Markenbildung) kurzweilige/punktuelle Bewerbung großformatige Bilder und Bilder mit Nahaufnahmen textintensive Werbebotschaften 12

13 Wallpaper / Winkelbanner 4. Wallpaper (Winkelbanner) Wallpaper / Winkelbanner Kombination aus Superbanner und Skyscraper umfasst kompletten oberen und rechten Rand absoluter Blickfang durch Art und Weise der Einbindung hohe Kontaktzahl kann generiert werden farbliche Anpassung des Seitenhintergrunds farbliche Anpassung des Seitenhintergrunds Vorteile bzw. besonders geeignet für: Aktionswerbung kurzweilige/punktuelle Bewerbung Bilder im Hoch- und Querformat textintensive Werbebotschaften 13

14 Fireplace / Rahmenbanner Fireplace / Rahmenbanner 4. Fireplace (Rahmenbanner) Fireplace / Rahmenbanner Kombination aus Superbanner u. 2 Skyscrapern 858 x 90 Pixel (1x) und 200 x 600 Pixel (2x) farbliche Anpassung des Seitenhinter -grunds farbliche Anpassung des Seitenhinter -grunds umfasst kompletten oberen, linken und rechten Rand der Internetseite hohe Kontaktzahl kann generiert werden farbliche Anpassung des Seitenhintergrunds Besonders wirkungsstark, da auch ein Teil des linken Bildschirmrandes als Werbefläche genutzt wird (Screenshot anpassen) Vorteile bzw. besonders geeignet für: Aktionswerbung kurzweilige/punktuelle Bewerbung Bilder im Hoch- und Querformat textintensive Werbebotschaften 14

15 4. Teaser-Anzeige Darstellung als redaktionellen Teaser/Artikel erscheint an 2. Stelle* direkt unter dem aktuellen Topthema reißt ein Thema, Produkt- oder Leistungsvorstellung an hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz durch redaktionelle Anmutung Verlinkung auf Internetseite oder Microsite Vorteile bzw. besonders geeignet für: Aktionswerbung Produkteinführung kurzweilige/punktuelle Bewerbung hohe Nutzerresonanz (Klickzahlen) * Auf Startseite/Topthemen unter dem Newsticker. Auch zwei Teaser-Anzeigen untereinander möglich. 15

16 4. Microsite (Artikelseite) bedient sich Gestaltungs- und Stilmittel eines redaktionellen Artikels Präsentation von Angeboten, Leistungen, Aktionen, aktuellen Themen oder Branchennews Einbindung von Videos, Fotos, Links und Kontakten hohe Akzeptanz durch redaktionelle Anmutung Verlinkung durch Banner oder Teaser-Anzeige Erstellungsgebühr: 80,00 Microsite ist bis zu einem Monat verfügbar. Ab dem zweiten Monat 40,00 monatlich. Die Preise sind Ortspreise exkl. AE-Provision sowie Mobilportal und gelten zzgl. MwSt. Vorteile bzw. besonders geeignet für: analog Teaser-Anzeige erklärungsbedürftige Inhalte vielseitige Nutzeransprache (Text, Bild oder Video) 16

17 4. Content Ad (Inhaltsbanner) 480 x 100 Pixel große Werbeform Einbindung in Lokalausgaben auf Übersichtsseite (nicht auf Artikelebene) Einbindung erfolgt in linker Spalte über der Beilagen-Box Mindestschaltung beträgt eine Woche exklusive Platzierung (keine Rotation mit anderen Bannern) Content Ad / Inhaltsbanner Vorteile bzw. besonders geeignet für: inhaltsnahe Platzierung kurze und prägnante Werbeaussagen langfristige/dauerhafte Bewerbung Ergänzung zu bereits vorhandener Werbung 17

18 4. Button 300 x 100 Pixel große Werbeform Darstellung erfolgt statisch oder animiert Platzierung erfolgt in der rechten Spalte durch inhaltsnahe Platzierung Stärkung des Vertrauens in die Werbebotschaft Mindestschaltung beträgt eine Woche Button Button exklusive Platzierung (keine Rotation mit anderen Bannern) Button Vorteile bzw. besonders geeignet für: kurze und prägnante Werbeaussagen langfristige/dauerhafte Bewerbung dauerhafte Nutzerresonanz Ergänzung zu bereits vorhandener Werbung 18

19 4. Präsentation Lokales Wetter 300 x 75 Pixel große Werbeform statisches Werbemittel (keine Animation) Einbindung über 3-Tages-Wetter-Vorschau Präsentation Lokales Wetter großes Interesse am lokalen Wetter sichert hohe Aufmerksamkeit Präsentation pro Lokalausgabe Präsentation auf Startseite/Topthemen Mindestschaltung beträgt drei Monate exklusive Platzierung (keine Rotation mit anderen Bannern) Vorteile bzw. besonders geeignet für: analog Button preisgünstige Werbeform 19

20 4. Präsentation Bilder der Region 300 x 75 Pixel große Werbeform statisches Werbemittel (keine Animation) Einbindung über Bildergalerien der Region ständig wechselnde Motive sichern eine hohe Aufmerksamkeit Präsentation Bilder der Region Präsentation pro Lokalausgabe Präsentation auf Startseite/Topthemen Mindestschaltung beträgt drei Monate exklusive Platzierung (keine Rotation mit anderen Kunden) Vorteile bzw. besonders geeignet für: analog Button und Wetterpräsentation 20

21 4. Onlinebeilage Aufbereitung einer Beilage für Onlinedarstellung Blätterfunktion, Links, Zoomflächen und Warenkorb Bereitstellung des Links zur Beilage auch ausschließlich nutzbar für eigene Internetseite Datenspeicherung auf unserem Server mindestens zwei Jahre Veröffentlichung der Beilage in der Beilagen-Box auf der Startseite oder der jeweiligen Lokalausgabe* Mindestseitenzahl: 4 Seiten Herstellungspreis pro Seite: 20,00 * Die Veröffentlichung ist für einen Monat inklusive. Jeder weitere Monat kostet 50,00 je Lokalausgabe und 250,00 auf der Startseite. Die Preise sind Ortspreise exkl. AE-Provision sowie Mobilportal und gelten zzgl. MwSt. 21

22 5. Preise bei mz-web.de - Exklusivplatzierungen Ausgaben Superbanner Sticky Sky- Scraper Sticky Sky- Scraper XL Medium Rectangle Halfpage Ad Billboard Wallpaper Preise pro Tag Startseite/Topthemen* 296,00 629,00 814,00 481,00 666,00 740,00 925,00 Halle/Saalekreis 190,40 404,60 523,60 309,40 428,40 476,00 595,00 Merseburg/Querfurt 75,20 159,80 206,80 122,20 169,20 188,00 235,00 Dessau-Roßlau 72,00 153,00 198,00 117,00 162,00 180,00 225,00 Köthen 33,60 71,40 92,40 54,60 75,60 84,00 105,00 Bernburg 28,80 61,20 79,20 46,80 64,80 72,00 90,00 Wittenberg 47,20 100,30 129,80 76,70 106,20 118,00 147,50 Bitterfeld 48,00 102,00 132,00 78,00 108,00 120,00 150,00 Jessen 20,00 42,50 55,00 32,50 45,00 50,00 62,50 Weißenfels 43,20 97,80 118,80 70,20 97,20 108,00 135,00 Zeitz 45,60 96,90 125,40 74,10 102,60 114,00 142,50 Sangerhausen 67,20 142,80 184,80 109,20 151,20 168,00 210,00 Eisleben 42,40 90,10 116,60 68,90 95,40 106,00 132,50 Hettstedt 26,40 56,10 72,60 42,90 59,40 66,00 82,50 Quedlinburg 61,60 130,90 169,40 100,10 138,60 154,00 192,50 Aschersleben 52,80 112,20 145,20 85,50 118,80 132,00 165,00 Die Preise sind Ortspreise exkl. AE-Provision sowie Mobilportal und zzgl. MwSt. Weitere Rubriken (Nachrichten, Sport, Marktplatz, Ratgeber, Service, Fotogalerien etc.) auf Anfrage möglich. * Buchung nur auf Anfrage möglich, da hier ein Vorverkaufsrecht eines überregionalen Vermarkters besteht. 22

23 5. Preise bei mz-web.de - Exklusivplatzierungen Ausgaben Fireplace Teaser- Anzeige Button Content Ad Wetterpräsentation Bilderpräsentation Preise pro Tag Preise pro Woche Preise pro 3 Monate Startseite/Topthemen* 1.110,00 555,00 451,50 832, ,00 - Halle/Saalekreis 714,00 238,00 357,50 357, , ,00 Merseburg/Querfurt 282,00 94,00 140,00 140, ,50 675,00 Dessau-Roßlau 270,00 90,00 135,00 135,00 972,00 648,00 Köthen 126,00 42,00 62,50 62,50 459,00 306,00 Bernburg 108,00 36,00 52,50 52,50 387,00 258,00 Wittenberg 177,00 59,00 90,00 90,00 639,00 426,00 Bitterfeld 180,00 60,00 90,00 90,00 652,50 435,00 Jessen 75,00 25,00 37,50 37,50 265,50 177,70 Weißenfels 162,00 54,00 82,50 82,50 589,50 393,00 Zeitz 171,00 57,00 100,00 100,00 720,00 480,00 Sangerhausen 252,00 84,00 125,00 125,00 900,00 600,00 Eisleben 159,00 53,00 80,00 80,00 576,00 384,00 Hettstedt 99,00 33,00 50,00 50,00 351,00 234,00 Quedlinburg 231,00 77,00 115,00 115,00 828,00 552,00 Aschersleben 198,00 66,00 100,00 100,00 715,50 477,00 Die Preise sind Ortspreise exkl. AE-Provision sowie Mobilportal und zzgl. MwSt. Weitere Rubriken (Nachrichten, Sport, Marktplatz, Ratgeber, Service, Fotogalerien etc.) auf Anfrage möglich. * Buchung nur auf Anfrage möglich, da hier ein Vorverkaufsrecht eines überregionalen Vermarkters besteht. 23

24 5. Preise bei mz-web.de Platzierung in Rotation* (TKP) Werbeform Superbanner Sticky Skyscraper Sticky Skyscraper XL Medium Rectangle Preise für Bannerauslieferungen/Ad Impression TKP** 8,00 17,00 22,00 13,00 Werbeform Halfpage Ad Billboard Wallpaper Fireplace Preise für Bannerauslieferungen/Ad Impression TKP** 18,00 20,00 25,00 30,00 Beispiel Preisberechnung mit Tausender-Kontakt-Preis** Anzahl AIs***: Format: Superbanner Platzierung: Lokalseite Halle/Saalekreis TKP: 8,00 Berechnung: x 8,00 / Preis: 400,00 Die Preise sind Ortspreise exkl. AE-Provision sowie Mobilportal und zzgl. MwSt. * Die Belegung der Bannerwerbeflächen erfolgt im Rotationsprinzip (im Wechsel mit anderen Bannern). ** Preis pro Bannerauslieferungen *** AIs = Ad Impressions (Anzeigen-/Bannerauslieferungen) 24

25 Das mobile Internet Allgemeine Informationen 56,6 % der mobilen Internetnutzer sind zwischen 30 und 59 Jahren. Nutzung Smartphones weltweit 2014 Quelle: 25

26 Werben im Mobilportal mobil.mz-web.de 26

27 6. Platzierungsmöglichkeiten - Startseite/Topthemen Position 1 Position 3 Position 4 Position 2 27

28 6. Platzierungsmöglichkeiten - Lokal-/Ressortseiten Position 1 Position 3 Position 2 28

29 6. Platzierungsmöglichkeiten - Artikelansicht Position 1 Position 2 Position 3 29

30 7. Mobile Content Ad (mobiler Rechteckbanner) 320 x 100 Pixel große Werbeform Standard-Werbeformat im Mobilbereich Platzierung in Rotation buchbar auf Position 1, 2, 3 und 4 30

31 7. Mobile Sticky Ad (klebriger Mobilbanner) 320 x 50 Pixel große Werbeform Position am unteren Bildschirmrand läuft beim Scrollvorgang für 10 Sekunden mit Ausblendung nach Ablauf Platzierung in Rotation 31

32 7. Mobile Reveal Ad (aufschiebender Mobilbanner) 320 x 50 Pixel große Werbeform (geschlossen) 320 x 250 Pixel große Werbeform (geöffnet) automatisch expandierendes Werbeformat verschiebt Inhalt nach unten verweilt 5 Sekunden Schließung nach Ablauf Platzierung in Rotation Buchung nur auf Position 1 möglich 32

33 7. Mobile Pre Expandable (expandierender Mobilbanner) 320 x 50 Pixel große Werbeform (geschlossen) Superbanner / Horizontalbanner 320 x 416 Pixel große Werbeform (geöffnet) automatisch expandierendes Werbeformat legt sich über den Inhalt verweilt 5 Sekunden Schließung nach Ablauf oder Nutzeraktion Platzierung in Rotation Buchung nur auf Position 1 möglich 33

34 7. Mobile Teaser - Anzeige (Text - Anzeige) Darstellung als redaktionellen Teaser/Artikel erscheint an 2. Stelle* direkt unter dem aktuellen Topthema reißt ein Thema, Produkt- oder Leistungsvorstellung an hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz durch redaktionelle Anmutung Verlinkung auf Internetseite oder Microsite 34

35 Preise im Mobilportal Exklusivplatzierungen Die Preise gelten ausschließlich für das Mobilportal, stellen Ortspreise exkl. AE-Provision dar und gelten zzgl. MwSt. * Buchung nur auf Anfrage möglich, da hier ein Vorverkaufsrecht eines überregionalen Vermarkters besteht. 35

36 Preise im Mobilportal Platzierung in Rotation* (TKP) ** Preisberechnungs-Beispiel mit Tausender-Kontakt-Preis *** Anzahl AIs****: Format: Mobile Sticky Ad Platzierung: Startseite/Topthemen TKP: 15,00 Berechnung: x 15,00 / Preis: 375,00 Die Preise gelten ausschließlich für das Mobilportal, stellen Ortspreise exkl. AE-Provision dar und gelten zzgl. MwSt. * Die Belegung der Bannerwerbeflächen erfolgt im Rotationsprinzip (im Wechsel mit anderen Bannern). ** Buchung nur auf Anfrage möglich, da hier ein Vorverkaufsrecht eines überregionalen Vermarkters besteht. *** Preis pro Bannerauslieferungen **** AIs = Ad Impressions (Bannerauslieferungen) 36

37 9. Erstellung von Online-Werbemitteln Sollten Sie keine fertigen Banner für Online-Werbung auf mz-web.de oder im Mobilportal zur Verfügung stellen können, erstellen wir Ihnen gern das gewünschte Werbemittel. Liefern Sie uns einfach alle relevanten Daten (Logo, Bilder, Texte, Werbebotschaft usw.) bequem per oder Datenträger und wir gestalten Ihnen Ihr professionelles Werbemittel. Erstellungskosten pro Banner: 40,00 Erstellungskosten Wallpaper: 80,00 Erstellungskosten Fireplace: 120,00 Die Preise sind Ortspreise exkl. AE-Provision, nicht rabattierbar und gelten zzgl. MwSt. 37

38 10. Möglichkeiten für überregionale Werbung Express Köln Kölner Stadtanzeiger Berliner Zeitung Kölnische Rundschau Leipziger Volkszeitung BerlinOnline Berliner Kurier Magdeburger Volksstimme Azubis.de MZ-Bürgerreporter MZ Jobs 38