Corporate Design Guidelines

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1 Corporate Design Guidelines Welcome to the World of ADDINOL

2 Logo und Farben Das Logo ist das prägnanteste Identifikationsmittel jedes Unternehmens. Das Logo besteht aus zwei Elementen: - dem Schriftzug ADDINOL und - dem Slogan THE ART OF OIL - SINCE 1936 Diese zwei Elemente bilden eine Einheit. Der Schriftzug ADDINOL darf nur in Ausnahmefällen allein genutzt werden z. B.: Werbegeschenke mit kleiner Druckfl äche. Die Kombination von Schriftzug und Slogan darf nur in der vorgegebenen Anordnung verwendet werden. Der Slogan beginnt immer unter dem ersten D von ADDINOL. Dies gilt auch dann, wenn der rote Balken einmal verlängert wird. Beispiel: Kopfbereich der ADDINOL Folder. Das Logo in schwarz/weiß Der Schriftzug ADDINOL wird in Schwarz dargestellt. Der untere Block mit dem Slogan ebenfalls in Schwarz. Die Schrift des Slogans erscheint negativ weiß. Ausnahme 1: Schriftzug grau Der Schriftzug ADDINOL kann in 60% black gedruckt werden. Der untere Block in 100% black, Schrift negativ weiß. Das Logo und der farbliche Hintergrund Das Logo steht auf einem weißen Hintergrund. Alternativ kann hellgrau oder silbermatt gewählt werden. Wird der Schriftzug negativ weiß gedruckt, steht das Logo auf Türkis. Andere Kombinationen, Hintergrundfarben dürfen nicht verwendet werden. Platzierung: Das ADDINOL Logo steht auf allen Drucksachen und Werbemitteln rechts. Nach Möglichkeit rechts oben. Das Logo und seine farbige Darstellung Grundsätzlich gilt: Der Schriftzug ADDINOL wird in Türkis dargestellt. Der untere Block mit dem Slogan in Rot. Die Schrift des Slogans erscheint negativ weiß. Ausnahme 1: Schriftzug negativ weiß/ Hintergrund türkis Auf Werbemitteln mit großer Signalwirkung (wie z.b. Mappen, Fahnen oder Banden) kann der Schriftzug ADDINOL auch auf türkisfarbenem Hintergrund negativ weiß abgebildet werden. Der Slogan erscheint wie oben beschrieben rot/weiß. Ausnahme 2: Schriftzug negativ weiß/ Hintergrund grau Auf Drucksachen kann der Schriftzug ADDINOL negativ weiß auf hellem Grau stehen. Darunter der rote Balken mit dem Slogan. In diesem Fall muss aber zwangsläufi g im unteren Bereich der Seiten ein türkisfarbener Streifen angelegt werden. Bei dieser Kombination ist die Gestaltung analog der Folder ADDINOL Hochleistungs-Schmierstoffe für die Bauindustrie oder ADDINOL Kühlschmierstoffe für die Metallbearbeitung anzulegen. Seite 02

3 ADDINOL Farben Wichtiger Hinweis: Damit die ADDINOL Hausfarbe von Ihrer Druckerei exakt dargestellt wird, empfehlen wir dringend, ein verbindliches Farbmuster mitzugeben. Dazu kann zum Beispiel das Cover der Original Gesamtübersicht ADDINOL Hochleistungs-Schmierstoffe aus Leuna verwendet werden. Hauptfarbe Türkis 4 fbg. CMYK: 100c/ 0m/ 40y/ 0k Vollton lt. Pantone: 321 Rot 4 fbg. CMYK: 0c/ 100m/ 90y/ 0k Vollton lt. Pantone: 032 Dunkles Türkis 4 fbg. CMYK: 100c/ 30m/ 40y/ 30k Vollton lt. Pantone: 322 Grau 4 fbg. CMYK: 0c/ 0m/ 0y/ 60k Vollton lt. Pantone: 423 ADDINOL Corporate Design Seite 03

4 Logo and Colours The logo is the most concise identification instrument of a company. The logo consists of two elements: - the writing ADDINOL and - the slogan THE ART OF OIL SINCE 1936 These two elements form a whole. The writing ADDINOL may only be used alone in exceptional cases for example advertising gifts with small print area. The combination of writing and slogan must be used in the given arrangement only. The slogan always starts beneath the fi rst D of ADDINOL, also if the red bar is lengthened. Example: head of the ADDINOL brochures. The logo in black/white The writing ADDINOL and the slogan beneath are both black; the letters of the slogan are negative white. Exception 1: Writing in grey The writing ADDINOL can be printed in 60 % black, the block beneath in 100 % black, letters in negative white. The logo and the coloured background The logo must be placed on a white background. Alternatively light grey or matt silver can be chosen. If the logo is printed in negative white, the background must be turquoise, other combinations or background colours are not allowed to be used. Position: The ADDINOL logo is always on the right-hand side of all circulars, printed matters and advertising materials; if possible it should be placed in the top right-hand corner. The logo and its colour: In principle the writing ADDINOL is turquoise, the block beneath with the slogan is red, the letters of the slogan are negative white. Exception 1: Writing negative white/background tur quoise. The writing ADDINOL can be presented negative white on a turquoise background on advertising material with signalling effect (as for example folders, fl ags or banners). The slogan is red/white as described above. Exception 2: Writing negative white/background grey On brochures and other circulars the writing ADDINOL can be negative white on light grey, beneath stands the red bar with the slogan. In this case a turquoise bar must be placed at the bottom of the page. With this combination the design has to be analogous to the brochures ADDINOL High-Performance Lubricants for Construction Industry or ADDINOL Coolants for Metalworking. Seite 04

5 ADDINOL Colours Important note: To ensure that the ADDINOL corporate colour is depicted exactly by your printing company we strongly recommend providing a binding colour sample. Here you can use for example the cover of the original product overview ADDINOL High-Performance Lubricants from Leuna. Main colour turquoise Four-colour CMYK: 100c/ 0m/ 40y/ 0k Full tone according to Pantone: 321 Red Four-colour CMYK: 0c/ 100m/ 90y/ 0k Full tone according to Pantone: 032 Dark turquoise Four-colour CMYK: 100c/ 30m/ 40y/ 30k Full tone according to Pantone: 322 Grey Four-colour CMYK: 0c/ 0m/ 0y/ 60k Full tone according to Pantone: 423 ADDINOL Corporate Design Seite 05

6 Grafi sche Elemente ADDINOL Grafische Elemente Das Zeichen A ADDINOL Zusätzlich zum Logo, unserem prägnantesten Identifi - kationsmittel, stehen grafi sche Elemente zur Verfügung. - German Quality überall wichtig Kann in Türkis, dunklem Türkis oder Rot jeweils mit negativ weißer Schrift verwendet werden. - Das Zeichen A ADDINOL Es wird wie ein Schmuckelement eingesetzt und kann in Türkis, Weiß (nur auf türkisfarbenen Hintergrund), dunklem Türkis und Rot eingesetzt werden. Es kann auch mit 50% Transparenz über ein Bild gelegt werden. Schriften innerhalb des Buchstabens sind nicht erlaubt! - Sujet ADDINOL Girl mit Headset Das ADDINOL Girl mit Weltkarte und Welcome to the World of ADDINOL kann überall dort verwendet werden, wo dem Kunden das Portal zu ADDINOL geöffnet wird. Typische Anwendungen sind: Homepage Startseite, Messedisplay, Präsentationen, Präsentationsmappen - Der Strudel ein weiteres Schmuckelement Er wird nur noch sparsam verwendet. Wenn Sie ihn nutzen, dann nur im Vierfarbsatz. ADDINOL German Quality ADDINOL Strudel Seite 06

7 ADDINOL Girl mit Headset Format A4 hoch Format A5 quer ADDINOL Corporate Design Seite 07

8 Graphic Elements ADDINOL Graphic Elements The sign A ADDINOL In addition to the logo, the most concise instrument for identifi cation, there are various graphic elements. - German Quality of importance everywhere Can be used in turquoise, dark turquoise or red with white letters in each case. - The sign A ADDINOL It is used like an ornament and can be printed in turquoise, white (only on turquoise background), dark turquoise and red. It can be placed over a picture with 50 % transparency. Letters inside the A are not allowed! - Subject ADDINOL Girl with Headset The ADDINOL girl with world map and Welcome to the World of ADDINOL can be used everywhere where the portal to ADDINOL is opened to the customer. Typical examples are: welcome page of homepage, display for fairs, presentations, and presentation folders - The vortex an additional ornament It is only used sparingly. If you use it, then only in fourcolour print. ADDINOL German Quality ADDINOL Vortex Seite 08

9 ADDINOL Girl with Headset Format A4 vertical Format A5 horizontal ADDINOL Corporate Design Seite 09

10 Schriften ADDINOL Schriften Die Schrift des Logos Das ADDINOL Logo ist in einer besonderen Schrift gesetzt. Es darf weder verändert noch in einer anderen Type gesetzt werden. Alle Headlines, Sublines und Copytexte von Broschüren werden innerhalb der Schriftenfamilie Helvetica angelegt: # 1. Kapitel-Headlines Deutsch Helvetica Light Extended Schriftgröße 25 Pkt. # 2. Kapitel-Headlines Englisch Helvetica Thin Extended Schriftgröße 25 Pkt. # 3. Slogan unter optionalen Bildern Deutsch: Helvetica Light Extended Schriftgröße 15 Pkt. Englisch: Helvetica Light Extended Schriftgröße 15 Pkt. # 4. Headlines zum Produkt oder den einzelnen Themen Helvetica Bold Schriftgröße 11 Pkt. # 5. Sublines zum Produkt oder den einzelnen Themen Helvetica Bold Schriftgröße 9 Pkt. # 6. Fließtext Helvetica Medium Schriftgröße 9 Pkt. # 7. Aufzählung Der Pfeil ( ) der Aufzählung wurde in der Schrift Windings 3 angelegt. Auch diese Schrift ist im Schriftordner für Apple Macintosh zu fi nden. In der Regel verfügen alle Drucker/ Setzer/ Werbeagenturen über die Typen der Helvetica. Sollten sie wider Erwarten nicht vorhanden sein, gibt es alle notwendigen Schriftschnitte im Ordner Schriften für Apple Macintosh. Dieses Betriebssystem ist weltweiter Standard für professionelle Grafi kdesign - und Produktionsbetriebe. Arial für sonstige Schriftstücke Alle Schriftstücke, die nicht von einem professionellen Grafi kdesign - oder Druckproduktionsbetrieb erstellt werden, sollten mit Arial angelegt werden. Arial ist eine von Microsoft entwickelte Systemschrift und ist weltweit auf allen Windows Rechnern problemlos darzustellen und auch zu drucken. Daher sollte bei Geschäftsbriefen und generell allen im MS Word an gelegten Schriftstücken immer Arial verwendet werden. Seite 10

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12 Fonts ADDINOL Fonts The font of the logo The ADDINOL logo is set in a particular font. It must not be changed or set in another type. All headlines, subheadings and texts of brochures belong to the typeface Helvetica: # 1. Chapter headlines German Helvetica Light Extended font size 25 points # 2. Chapter headlines English Helvetica Thin Extended font size 25 points # 3. Slogan beneath optional picture German: Helvetica Light Extended font size 15 points English: Helvetica Light Extended font size 15 points # 4. Headlines on the product or single topics Helvetica Bold font size 11 points # 5. Subheadings belonging to the product or single topics Helvetica Bold font size 9 points # 6. Text Helvetica Medium font size 9 points # 7. Enumerations The arrow ( ) of the enumeration is set in the typeface Windings 3. This typeface is available in the typeface folder for Apple Macintosh. Normally all printing companies/typesetters/advertising agencies have the types of Helvetica. If they do not, all necessary typefaces are available in the folder Fonts for Apple Macintosh. This operating system is the standard for professional design and printing companies worldwide. Arial for further printed matters All printed matters which are not made by a professional graphic design or printing company should be set with Arial. Arial is a system typeface developed by Microsoft and can be shown and printed on all Windows computers all over the world without problems. Arial should be used for all business letters and all documents written in MS Word always. Seite 12

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14 Welcome to the World of ADDINOL Lube Oil GmbH - Hochleistungs-Schmierstoffe/ High-Performance Lubricants Stand/Issue 11/2006 Am Haupttor, D Leuna Phone: +49 (0) Fax: +49 (0) info@addinol.de