Visual Identity Guide

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Angelika Fromm
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1 Visual Identity Guide

3 Inhalt Visual Identity Word-Bild-Marke 3 Mindestabstände 4 Logo Gestaltungsmöglichkeiten 5 Falsche Anwendung des Logos 6 Farbpalette 7 Typografie offline 8 Typografie online 9 Korrespondenz Briefpapier 10 Faxbogen 12 Visitenkarten 13 Briefumschläge 14 Kommunikation Displays 15 3

4 Wort-Bild-Marke Visual Identity Bildmarke Wordmarke Name Masterlogo Zusatz Die Wort-Bildmarke setzt sich wie folgt zusammen: Name: HGF20 in Black (Lettering) Zusatz: SOLUTION GMBH in Light Ein aus den Lettern HGF gebildeter Quader mit Wurfschatten oberhalb der Wortmarke stellt die Bildmarke dar. Die Standardversions ist immer Vierfarbig (entweder 4x HKS oder CMYK). Nur dort, wo die farbige Umsetzung nicht möglich ist (zum Beispiel beim Faxbogen), kommt die Schwarz-Version zum Einsatz. Schwarz-Weiß-Version 6 cm Mindestbreite 4

5 Mindestabstände Visual Identity Ein definierter freier Bereich um die Wort marke schützt die Integrität Ihres Logos und gewährleistet maximale Wirkung. Dieser Raum ist frei zu halten von Objek ten aller Art (grafische Elemente, Bilder, etc). Der Mindestabstand um das Logo definiert sich durch die Höhe der Wortmarke. Eine größere Fläche um die Wortmarke ist immer zu bevorzugen. Geben Sie ihr so viel Freiraum wie möglich, um sicherzustellen, dass die Wortmarke als etwas Besonderes wahrgenommen werden kann. Doppelter Abstand zur Papierkante 5

6 Logo Gestaltungsmöglichkeiten Visual Identity Das Masterlogo steht wenn möglich auf weißem Hintergrund, darf in Ausnahmefällen aber für bestimmte Gestaltungen im vorgegebenen Rahmen angepasst werden. Hierfür wird die Wortmarke weiß gesetzt, sobald das Logo auf einem (möglichst homogenen) dunklen Hintergrund steht. Dieser muss nicht zwangsläufig einen Verlauf haben. Es sollte vermieden werden, das Logo auf einem Foto zu platzieren. 6

7 Falsche Anwendung des Logos Visual Identity Nicht zulässig: Veränderung der Position der Bildmarke Neukombiniation der Farben der Bildmarke Veränderung der Farben der Bildmarke Veränderung der Farben der Wortmarke Neupositionierung der Wort-Bild-Marke Positionierung der Wort-Bild-Marke auf einem nicht homogenen Hintergrund (zum Beispiel auf einem Foto) 7

8 Farbpalette Visual Identity Im farblichen Erscheinungsbild überwiegt Weiß. Die unbunte Farbe HKS 93 bzw. die entsprechende CMYK-Farbe (Grau) wird nur spar sam und vorwiegend für die Typografie eingesetzt. Tonwerte der unbunten Farbe Grau dienen der weiteren Differenzierung. Für einen größeren farblichen Spielraum können die Kernfarben in 50% Tonwert verwendet werden. HKS 48 CMYK 100 / 0 / 10 / 0 Blau RGB 0 / 158 / 212 Hex 009ed4 HKS 6 CMYK 60 / 0 / 100 / 0 Grün RGB 118 / 184 / 42 Hex 76b82a HKS 66 CMYK 60 / 0 / 100 / 0 Orange RGB 245 / 156 / 0 Hex f59c00 HKS 93 CMYK 25 / 0 / 10 / 80 Grau RGB 68 / 79 / 80 Hex 444f50 8

9 Typografie offline Visual Identity Sanuk Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ FF Sanuk OT Collection im OpenType Format enthält 14 Schriften 479,00 EUR inkl. MwSt. (Deutschland) Sanuk Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Sanuk Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Sanuk Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ FF Sanuk OT Hairline FF Sanuk OT Thin FF Sanuk OT Thin Italic FF Sanuk OT Light FF Sanuk OT Light Italic FF Sanuk OT Regular FF Sanuk OT Regular Italic FF Sanuk OT Medium FF Sanuk OT Medium Italic FF Sanuk OT Bold FF Sanuk OT Bold Italic FF Sanuk OT Black FF Sanuk OT Black Italic FF Sanuk OT Fat 9

10 Typografie online Visual Identity Arial Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ FF Sanuk Web Paket mit 14 Schriften 399,00 EUR inkl. MwSt. (Deutschland) Arial Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Soweit der Web-Schriftsatz der FF Sanuk nicht eingebunden und verwendet wird, empfehlen wir die Verwendung der Standard-Systemschrift Arial. Arial Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Arial Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

11 Briefpapier Korrespondenz Je aktiver ein Unternehmen am Markt ist, desto größer ist die Notwendigkeit konsequenter Anwendung der vorgegebenen Design-Formate für Visitenkarten und anderer Printmedien. Ebenso ist die ordnungsgemäße Verwendung Vorlagen bei der Herstellung von Briefbögen und anderer Standard-Dokumente von grundlegender Bedeutung. Die korrekte Verwendung und Positionierung des Logos und der Typografie erfordert, dass Sie genau den auf den folgenden Seiten dargestellten Seiten folgen. Für Inhouse-Drucksachen können Sie die Schrift Arial als Alternative zur Sanuk verwenden. Achten Sie beim Druck Ihres Briefpapiers auf die Verwendung eines Tintenstrahl- und Laserdrucker-geeigneten Papiers 11

12 Briefpapier Korrespondenz 6 cm Vierfarbdruck, zweiseitig, DIN A4 Zu verwendende Schrift: Sanuk Thin 8/13 pt, linksbündig Textbereich 12

13 Faxbogen Korrespondenz Einfarbdruck (CMYK 0 / 0 / 0 / 100), einseitig, DIN A4 Zu verwendende Schrift: Sanuk Thin 8/13 pt, linksbündig 13

14 Visitenkarten Korrespondenz Visitenkarten dienen neben der Bekanntgabe der Kontaktdaten auch der visuellen Präsentation des Unternehmens. Deshalb sollten Gestaltungsund Veredlungsvarianten gewählt werden, die sich optisch wie haptisch hervorheben (Prägung, Stanzung, farbige Schnittkanten, etc.). Drucken Sie immer auf hellem, weißem, unbeschichteten oder beschichteten Papier mit einem Gewicht von mindestens 300 g / m 2. Für erhöhte Haltbarkeit kann eine matte Laminierung/ Cellophanierung verwendet werden. Die erforderlichen Mindestangaben auf der Visitenkarte sind: Name der Rechtsperson, vollständige Postadresse, Telefon-, Fax-Nummer, - und Webadresse. Vierfarbdruck, zweiseitig, 85x55 cm 14

15 Briefumschläge Korrespondenz Standardbriefumschläge sind C4 und DIN lang Umschläge mit und ohne Fenster. Sie müssen jeweils die gleichen Elemente abbilden. Die Größe des Logos entspricht der des Briefpapieres mit 6 cm Breite. Vierfarbdruck, vollflächig (wenn möglich) 15

16 Displays Kommunikation Standard-Displays im Maß 80x200 cm Das obere Viertel ist dem Logo vorbehalten. Das zweite Viertel steht einem aussagekräftigen Bild zur Verfügung. Darunter steht der Claim Consultant im Freileitungsbau oder ein anderer textlicher Inhalt. Am unteren Display- Rand steht die Internet-Adresse, ggf. auch ein QR-Code zur direkten Verlinkung auf die Internetseite. Vierfarbdruck 16

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