Lauf, Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land

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1 Lauf, Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land

2 DAS CORPORATE DESIGN ist der sichtbare Ausdruck unserer Identität und unterstützt uns bei dem Ziel, den Landkreis Nürnberger Land als attraktive Region zu positionieren. Es bietet Kommunen, Unternehmen und Institutionen, touristischen und gastronomischen Angeboten, Vereinen und Verbänden die Möglichkeit, sich in Zukunft unter einem gemeinsamen Dach zu präsentieren und die Zugehörigkeit zum Nürnberger Land nach innen und nach außen aufmerksamkeitsstark zu zeigen. Unsere gemeinsamen Ziele: - Ein unverwechselbares Bild vermitteln - Identifikation mit der Region stiften - Begehrlichkeit bei Bevölkerung und Besuchern wecken - Wiedererkennung schaffen Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 2

3 INHALTSVERZEICHNIS Die neue Dachmarke Seite 04 Einsatz und Verwendung Seite 08 Die Typografie Seite 14 Die Farbwelt Seite 18 Das Gestaltungsprinzip für Titel im DIN Format Seite 21 Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 3

4 Die neue Dachmarke Balance in der Gestaltung

5 Breite = 120 mm Breite = 80 mm Breite = 60 mm Mindestgröße = 38 mm Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 5

6 Breite = 120 mm Breite = 80 mm Breite = 60 mm Mindestgröße = 38 mm Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 6

7 DIE GESCHICHTE HINTER DEM LOGO Die neue Dachmarke Nürnberger Land drückt die Ausgewogenheit zwischen der unmittelbaren Nähe zur Stadt Nürnberg und der idyllischen, ursprünglichen Natur aus und symbolisiert das Alleinstellungsmerkmal unseres Landkreises: Stadt und Land im Gleichgewicht Die klare, organische Form erzeugt Sympathie und weckt positive Assoziationen. Die runde Formensprache steht für Ausgewogenheit, Balance und Verbundenheit für Werte, die man überall im Landkreis erleben und erfahren kann. Grafisch frei interpretiert wird der Landkreisumriss zu einer harmonischen, geschwungenen Form bestehend aus Wiesen, Wäldern und Flüssen und zeigt die einmalige Lage nahe an der Stadt Nürnberg bzw. am Städtedreieck Nürnberg-Fürth-Erlangen. Pegnitz Nürnberg Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 7

8 DIE VERWENDUNG DER DACHMARKE Mit der neuen Dachmarke Nürnberger Land soll verantwortungsbewusst umgegangen werden. Der sorgfältige und richtige Einsatz des Logos nach den hier definierten Gestaltungsregeln ist zu gewährleisten. 1. Feste Einheit aus Wort- und Bildmarke Die Marke besteht zu gleichen Teilen aus der Wortmarke Nürnberger Land und dem Blatt-Signet (= Bildmarke). Die Verwendung der Wortmarke ohne das Signet ist nicht erlaubt. Die Bildmarke kann als grafisches Stilelement eingesetzt werden und für sich alleine stehen (siehe Erklärungen auf Seite 26). Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 8

9 1. Feste Einheit aus Wort- und Bildmarke Die Dachmarke steht immer für sich alleine und darf nicht durch ergänzende Worte umrahmt oder ergänzt werden. Steht Nürnberger Land im Fließtext wird nicht die Dachmarke verwendet. Landkreis Das ist schön. Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 9

10 2. Mindestbreite beachten Um die Lesbarkeit zu gewährleisten, wurde eine Mindestbreite von 38 mm für den Einsatz definiert. Breite = 80 mm Breite = 60 mm Mindestbreite = 38 mm Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 10

11 3. Kein verzerrter Einsatz oder Einfärben Der verzerrte Einsatz und jegliches Ein- oder Umfärben der Dachmarke ist nicht erlaubt. Kein Verzerren Kein Einfärben Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 11

12 4. Umlaufende Schutzzone beachten Um das Markenzeichen ist ein Weißraum als sog. Schutzzone definiert. Diese gibt dem Markenzeichen den entsprechenden Platz, um wirken zu können. In diesem Weißraum darf kein weiteres Gestaltungselement und auch kein Text stehen. x = Höhe des Markenzeichens ½ x ½ x ½ x ½ x Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 12

13 5. Platzierung auf weißem Hintergrund Das Markenzeichen ist immer auf weißem Grund zu platzieren. Kein gemusterter Hintergrund Kein farbiger Hintergrund Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 13

14 6. Für jede Anwendung die richtige Datei 4-farbiges Logo Konturlogo Einsatz, wenn technisch kein Mehrfarbdruck möglich ist, z.b. bei Lackierung, Prägung, Stempel Graustufen Logo Einsatz, wenn der Mehrfarbdruck zu teuer ist oder die Anwendung keinen Mehrfarbdruck bietet, z.b. Fax Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 14

15 Die Typografie Die Typografie

16 DIE TYPOGRAFIE Die Schrift Meta ist der Schrifttyp der Wortmarke und wird ausschließlich für die grafische Verwendung zugelassen. In gelayouteten Broschüren und Werbemitteln kann diese Schrift (ausschließlich) für Headlines verwendet werden. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Meta Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 16

17 DIE TYPOGRAFIE Für gelayoutete Broschüren und Werbemittel werden die oben genannten Schriftschnitte verwendet. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz NewsGotTDem Verwendung für Headlines im Fließtext NewsGotTMed Verwendung für Sublines und Hervorhebungen NewsGotT Verwendung für Fließtexte Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 17

18 DIE TYPOGRAFIE Für alle im Landratsamt verwendeten und selbst gestalteten Werbemittel, z. B. Anschreiben, Faxe, etc. wird die Systemschrift Arial verwendet. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Systemschrift ist Arial Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 18

19 Die Farbwelt der Facettenreichtum unseres Landkreises Die Farbwelt spiegelt den Facettenreichtum unseres Landkreises wider: die einzigartige Natur aus Wiesen, Wäldern und Flüssen, die historischen Burgen und Bauwerke, die Tradition und regionale Herkunft und die Lebensfreude der Menschen.

20 DIE FARBWELT Primärfarben Sekundärfarben Hellgrün Mittelgrün Dunkelblau Rot Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 20

21 DIE FARBWERTE Mittelgrün CMYK 52/2/100/10 RGB 135/173/20 HEX #87ad14 Pantone 377 C Eierschale CMYK 5/3/34/5 RGB 238/231/182 HEX #eee7b6 Pantone 607 C Dunkelgrün CMYK 50/10/100/30 RGB 116/140/22 HEX #748c16 Pantone 391 C Sand CMYK 27/13/69/5 RGB 195/192/100 HEX #c3c064 Pantone 617 C Hellblau CMYK 60/27/10/0 RGB 112/161/197 HEX #70a1c5 Pantone 645 C Gelb CMYK 0/20/100/0 RGB 255/204/0 HEX #ffcc00 Pantone 116 C Dunkelblau CMYK 100/77/0/0 RGB 0/72/151 HEX # Pantone 294 C Hellgrün CMYK 40/0/100/0 RGB 177/200/0 HEX #b1c800 Pantone 382 C Rot CMYK 10/100/80/0 RGB 212/0/50 HEX #d40032 Pantone 186 C Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 21

22 Das Gestaltungsprinzip bei Titeln im DIN Format Die Typografie

23 1. FEST DEFINIERTE MARKENZONE FÜR TITEL IM DIN FORMAT In der Markenzone steht nur das Markenzeichen (Regeln siehe Seite 24) Markenzone Die Markenzone hat eine Mindesthöhe, ist sonst aber variabel Farbstütze & Broschüren-Titel Bildbereich oder Primärfarbe hellgrün Die Farbstütze ist ein festes Gestaltungselement, in dem der Broschüren-Titel steht Bildbereich Kommt kein Bild zum Einsatz, wird die Fläche in der Primärfarbe hellgrün eingefärbt und ggfs. mit der Bildmarke ergänzt Der Farbabschluss ist optional, jedoch farblich immer an die Farbstütze angepasst. Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 23

24 1. FEST DEFINIERTE MARKENZONE FÜR TITEL IM DIN FORMAT 1 x 2/3 x Wie sitzt das Markenzeichen in der Markenzone? - Die Marke sitzt immer oben rechts - Der Abstand nach oben beträgt 1x die Logohöhe - Der Abstand nach rechts beträgt 2/3 der Logohöhe Die Markenzone hat je nach DIN Format eine Mindesthöhe, die in der Tabelle auf Seite 26 definiert ist. Nach unten ist die Markenzone flexibel und je nach Größe des Bildmotivs vergrößerbar. Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 24

25 1. FEST DEFINIERTE MARKENZONE FÜR TITEL IM DIN FORMAT Hochformat Querformat Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 25

26 1. FEST DEFINIERTE MARKENZONE FÜR TITEL IM DIN FORMAT Format Breite des Markenzeichens Mindesthöhe der Markenzone DIN A3 99 mm 80 mm DIN A3 mit Submarke 99 mm 105 mm DIN A4 70 mm 55 mm DIN A4 mit Submarke 70 mm 74 mm DIN A5 49 mm 35 mm DIN lang 49 mm 35 mm Die Angaben gelten jeweils für Hochformat-Broschüren als auch für Querformat-Broschüren. Bei quadratischen Broschüren wird die Breite als Maßgabe verwendet, z.b. 21 x 21 cm gleiche Vorgabe wie bei DIN A4 oder 14,8 x 14,8 cm gleiche Vorgabe wie bei DIN A5. Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 26

27 2. STILELEMENTE: FARBSTÜTZE Zur Unterstreichung des Titellayouts werden Farbstützen eingesetzt, die über die gesamte Breite des Titels gehen. Die obere Fläche ist dabei immer in der Primärfarbe Mittelgrün gestaltet. Die Farbe des unteren Balkens ist immer eine Primärfarbe und entspricht ¼ der Höhe des grünen Balkens. x Höhe des grünen Fläche ¼ x Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 27

28 2. STILELEMENTE: BILDMARKE Die Bildmarke darf als transparentes Stilelement (20% weiß) auf farbigen Flächen oder Bildern eingesetzt werden und liegt dabei immer auf der obersten Gestaltungsebene. Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 28

29 3. DER EINSATZ VON WEITEREN LOGOS Kommen neben der Dachmarkte weitere Logos der verschiedenen Abteilungen des Landratsamtes zum Einsatz, werden diese innerhalb einer separaten Logozone am unteren Rand der Titelseite platziert. So wird eine einheitliche Optik der Kommunikationsmittel gewährleistet, die Dachmarke bekommt keine Konkurrenz und auch das Abteilungslogo bekommt ausreichend Aufmerksamkeit. Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 29

30 3. DER EINSATZ VON WEITEREN LOGOS Die Abteilungslogs werden dabei auf einem weißen Hintergrund platziert. Dieser weiße Bereich beginnt immer 30 cm vom linken Rand der Titelseite und hat eine maximale Höhe von 3,5 cm. Das weiße Feld passt sich dabei dem jeweiligen Logo an, das mittig ausgerichtet platziert wird. Maximale Höhe 35 mm 30 mm Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 30

31 erstellt von modularcommunications Agentur für Marketing & Werbung Adolf-Kolping-Straße Kronach Tel Fax Das Corporate Design der Dachmarke Nürnberger Land November 2012 Seite 31