Versio 1 November Stora Enso Markenrichtlinien-Kurzübersicht

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1 Versio 1 November 2011 Stora Enso Markenrichtlinien-Kurzübersicht

2 Logo-Versionen Schutzzone des Logos Bei dieser Markenrichtlinien-Kurzübersicht handelt es sich um einen Auszug aus den offiziellen Stora Enso Brand Guidelines, die Vorschriften zum Erstellen von Materialien wie Broschüren, Briefbögen, Fotos, Newslettern usw. enthalten und über das Stora Enso Brand Management Tool ( heruntergeladen werden können. Wird das Logo vor einer anderen Hintergrundfarbe verwendet, ist es in einem schwarzen oder weißen Kasten zu platzieren, wobei ein Mindestabstand zum Logo einzuhalten ist (doppelte Höhe des Buchstabens n der Stora-Enso-Wortmarke, siehe unten). Dieser Abstand ist die Schutzzone des Logos, in der sich außer der Hintergrundfarbe keine anderen Elemente wie Farben, Text, usw. befinden dürfen. Das Logo darf nicht direkt an der Kante ausgeschnitten werden. Befolgen Sie beim Erstellen von Materialien immer die Richtlinien zur Markenidentität (Brand Identity Guidelines). Sie können einem Geschäftspartner, der das Material für Sie erstellt, Zugang zum Brand Management Tool (BMT) gewähren oder die Richtlinien zusenden. Die Richtlinien enthalten Anleitungen zum Erstellen von Materialien, auf denen unser Logo bzw. die Markenidentität Stora Enso verwendet wird. Das Logo ist immer im Einklang mit diesen Richtlinien zu. Drei Versionen des Stora-Enso-Logos sind verfügbar, abhängig vom verwendeten Druckverfahren: In der Mitte des Stora-Enso-Logos steht immer der Begriff rethink. Nur Arbeitskleidung und Beschilderung sind von dieser Regel ausgenommen. Standard-Logo Graustufen-Logo Schwarzes Logo Grundlegendes, für die meisten Verwendungszwecke geeignetes Format Dieses Format ist soweit möglich zu Verwendung nur auf schwarzem oder weißem Grund Keine Verwendung des Logos auf anderen Hintergrundfarben oder Mustern Zur Verwendung auf Fotografien und in Marketingmaterialien Auf weißen oder hellen Hintergrundfotos ist die graue storaenso -Wortmarke zu, auf schwarzen oder dunklen Hintergrundfotos die weiße Wortmarke Als Alternative zur Verwendung von Graustufendruck Verwendung nur auf weißem Grund Wenn der Hintergrund nicht weiß ist, muss ein weißer Kasten mit einer Schutzzone um das Logo erstellt werden Das komplett schwarze Logo darf nur verwendetwerden, wenn kein Graustufen druck möglich ist. Verwendung nur für den Schwarz Weiß-Druck Verwendung nur auf weißem Grund Wenn der Hintergrund nicht weiß ist, muss ein weißer Kasten mit einer Schutzzone um das Logo erstellt werden Dient als Grundlage für Prägungen und Gravuren, wenn der Graustufeneffekt nicht simuliert werden kann Das Logo besteht aus zwei Teilen der Wortmarke, also dem Text storaenso, und folgendem Symbol oberhalb des Textes: Printmedien: Pixel: Das kleine n in Stora Enso dient zur Bemaßung der korrekten LogoSchutzzone. Oberhalb und seitlich des Logos ist eine Mindestschutzzone von der doppelten Höhe des Buchstabens n einzuhalten. Bei Online-Anmeldeformularen kann eine Ausnahme gemacht werden: Die Schutzzone am unteren Rand des Logos kann die einfache Höhe des Buchstabens n haben. Das Farblogo ist immer auf weißem oder schwarzem Grund zu. Es darf nur in Marketingmaterialien auf einem Hintergrundfoto platziert werden. Das Graustufen-Logo und das Schwarz-Weiß-Logo sind immer auf weißem Grund zu. Die Wortmarke ist in zwei verschiedenen Farbversionen verfügbar: eine Version für die Verwendung auf hellem Grund, die zweite zur Verwendung auf dunklem Grund. Verwenden Sie nur die für den jeweiligen Hintergrund geeignete Wortmarke. Hinweis: nur in Marketingmaterial! Symbol 1. Wortmarkenfarbe grau Denken Sie daran, das Logo mit der richtigen Wortmarkenfarbe auch in Ihren PowerPoint-Vorlagen zu. Die offizielle Stora Enso PowerPoint-Vorlage enthält beide Logos mit grauen und weißen Wortmarken. Die Logo-Dateien im BMT haben die richtige Hintergrundfarbe. Wortmarke Markenrichtlinien-Kurzübersicht Version 1 November Wortmarkenfarbe weiß 2 Markenrichtlinien-Kurzübersicht Version 1 November

3 Schutzzone des Logos Mindestgröße des Logos Wenn das Logo nicht auf schwarzem oder weißem Grund platziert werden kann, Sie stattdessen die Internetadresse mit der Schriftart Helvetica Neue. Unser Logo sollte keinesfalls mit anderen Hintergrundfarben verwendet werden. Das Stora-Enso-Logo verkörpert unsere Marke. Es darf nicht bearbeitet oder verzerrt werden. Erstellen Sie das Logo unter keinen Umständen selbst. Kopieren Sie das Logo nie von anderen Materialien, insbesondere nicht aus Word-Dokumenten. Verwenden Sie immer die Logo-Dateien und die Druckvorlagen im BMT. Die storaenso-wortmarke ist immer zusammen mit dem Logo zu. Die Wortmarken storaenso und rethink. sowie andere Logo-Elemente dürfen weder neu angeordnet, noch entfernt oder verändert werden. Das Logo darf nur auf schwarzem oder weißem Grund verwendet werden. Marketingmaterialien, in denen das Logo auf Hintergrundfotos platziert werden kann, sind die einzige Ausnahme. Wenn ein farbiger Hintergrund unumgänglich ist, z. B. bei Kleidungsstücken, ist das Logo zuerst auf einem weißen oder schwarzen Hintergrund zu platzieren. Das Graustufen-Logo und das komplett schwarze Logo sind nur auf weißem Grund zu. Das Logo darf nicht an schlecht sichtbaren, verschmutzten oder anderweitig ungünstigen Stellen platziert werden. Mehrere Logos dürfen nicht zu einem Bildschirmhintergrund zusammengefügt werden. Wenn die Verwendung des Logos aus bestimmten Gründen nicht möglich ist, Sie die URL in der Schriftart Helvetica Neue. Wird das Logo zusammen mit anderen Logos verwendet, sind die Schutzzone und die Positionierung des Logos zu beachten. In Ausnahmefällen kann auf das Wort Rethink verzichtet werden (Arbeitskleidung und Schilder) Zwei Logo-Versionen für den allgemeinen Gebrauch sind im BMT verfügbar: ein Standard-Logo und ein kleines Logo. Das zu de Logo ist abhängig von der Größe des Materials. Bei einer Logo-Höhe von 26 mm bis 37 mm ist immer die Logo-Datei Small Logo (kleines Logo) zu. Bei einer Logo-Höhe von 49,5 mm oder darüber ist das Standard-Logo zu. Alle Logo-Dateien sind im BMT abrufbar. Der Unterschied zwischen den Logos ist die Zahl der stilisierten Blütenelemente. Je größer das Logo, desto mehr Elemente werden benötigt. Dieselben Richtlinien gelten für das Graustufen-Logo und für das schwarze Logo. Ein Logo mit einer Mindestgröße von 103 x 121 Pixeln für die Verwendung im Internet (SE_logo_web.zip) kann über das BMT heruntergeladen werden. Von dieser Datei können größere Versionen erstellt werden. Stellen Sie sicher, dass der Text rethink. richtig skaliert und nicht verzerrt ist. Wenn das Logo nicht in den Größen, die auf dem kleinen Logo oder dem Standard-Logo angegeben sind, zuzüglich Schutzzone (doppelte Höhe des Buchstabens n der Stora Enso-Wortmarke) genutzt werden kann, Sie die Internetadresse in der Schriftart Helvetica Neue. Das Logo darf nie kleiner als 26 mm sein. Das Logo darf nicht durch den Text Stora Enso ersetzt werden. Kleines Logo Standard-Logo Das Logo darf nicht unkenntlich sein Die Position der Wortmarke nicht verändern Das Logo nicht verzerren Das Logo nicht auf gemustertem Grund Die Wortmarke nie vom Symbol trennen Die Wortmarke nie vom Symbol trennen Keine Schatten unter dem Logo Das Logo nicht mit Produktnamen oder Geschäftsbereichen Die graue Wortmarke nicht auf dunklem Grund Das Graustufen- Logo nicht auf Fotos, grauem oder schwarzem Grund Das Logo nur auf schwarzem oder weißem Grund Die Wortmarke nicht verändern und keine Elemente zur Schutzzone hinzufügen Schreibweise von Stora Enso: Stora Enso wird immer getrennt geschrieben. Die mit dem Logo verwendete Wortmarke ist die einzige Ausnahme. Die Wortmarke ist immer zusammen mit dem Logo zu. Stora Enso darf in Texten nicht auf zwei Zeilen stehen. Stora Enso darf nicht mit SE oder anderweitig abgekürzt werden. Min Höhe 26 mm Max Höhe 37 mm Min Höhe 49,5 mm... Höhe... mm Wird der Markenname Stora Enso oder unsere URL anstelle des Logos genutzt, ist immer die Schriftart Helvetica Neue zu. Schreibweise der Stora-Enso-URL: Schreibweise des Begriffs Rethink : Wenn auf den Veränderungsprozess bei Stora Enso Bezug genommen wird, ist der Begriff Rethink immer wie folgt zu schreiben: Rethink. Bei generellem Verweis auf den Begriff umdenken oder bei allgemeinen Aufforderungen zum Umdenken kann die reguläre deutsche Schreibweise verwendet werden. Hinweis: zuzüglich Schutzzone Hinweis: zuzüglich Schutzzone Markenrichtlinien-Kurzübersicht Version 1 November Markenrichtlinien-Kurzübersicht Version 1 November

4 Position des Logos Verwendung des Logos auf Fotografient Das Logo ist auf allen Materialien immer in der linken oberen oder der linken unteren Ecke zu platzieren. Die Position ist abhängig vom Bildaufbau. Auf Briefpapier sollte das Logo immer in der linken unteren Ecke platziert werden. Vorlagen für Briefpapier finden Sie im Stora Enso Brand Management Tool. In Werbematerialien, Broschüren und anderen Marketingmaterialien kann das Logo auf Hintergrundfotos platziert werden. Bei Fotos mit dunklem Hintergrund ist immer die Logo-Version mit der weißen Stora Enso-Wortmarke zu, bei Fotos mit hellem Hintergrund immer die Logo-Version mit der grauen Stora Enso-Wortmarke. Das Standard-Farblogo darf sich nicht in Bereichen mit zu starken dunklen oder hellen Kontrasten befinden. Das Graustufen-Logo und das Schwarz-Weiß-Logo dürfen nicht auf Hintergrundfotos verwendet werden. Headline. Beispiel für die korrekte Position des Logos (A4-Broschüre) Beispiel für die korrekte Position des Logos (A4-Broschüre) Beispiel für die korrekte Verwendung des Logos (A4-Broschüre) Logo auf Foto Unterstützung und Druckvorlagen: Brand Identity Help Desk Die interne und externe Nutzung ist kostenlos. Das Help-Desk-Team steht Ihnen bei der Überprüfung und Genehmigung von Marketing- und Kommunikationsmaterial zur Seite und beantwortet Fragen bezüglich unserer Marke, der Logos, Farben und Vorlagen. Verwenden Sie immer die Logo- Dateien und Vorlagen aus dem Stora Enso BrandManagment Tool. Erstellen Sie diese keinesfalls selbst. Brand Management Tool (BMT) Im Brand Management Tool finden Sie alle Logos, Bilder, Richtlinien, Schriftarten und Vorlagen für Publikationen, Visitenkarten, Umschläge, Rollup-Banner usw. Insite: Neue Markeninformationen finden Sie unter: Insite / Tools / Brand Identity. Dort können Sie die neuesten Informationen über Schriften, Office-Vorlagen, andere Vorlagen und Richtlinien abrufen. Markenrichtlinien-Kurzübersicht Version 1 November Markenrichtlinien-Kurzübersicht Version 1 November

5 Kontaktinfo Hanne Kataja Brand Specialist Brand Management and Rethink Group Communications P.O. Box 309 FI Helsinki Finland Tel Brand Identity Help Desk