CORPORATE DESIGN MANUAL

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1 CORPORATE DESIGN MANUAL

2 INHALTSVERZEICHNIS Dieses Corporate Design Manual legt die konstanten Grundelemente des visuellen Erscheinungsbildes von ARVINO schriftlich nieder. Es richtet sich an alle Mitarbeiter von ARVINO sowie an alle an der Produktion von Kommunikationsmitteln Beteiligte. Die Richtlinien und Konstanten der Gestaltung sind bindend nur so läßt sich ein einheitliches visuelles Profil dauerhaft positionieren DAS LOGO DIE FARBEN DIE TYPOGRAFIE 14 DIE BILDELEMENTE 18 DIE FORMATE

3 DAS LOGO 2

4 DAS LOGO Die Wort-/Bildmarke von ARVINO greift das typische und markante Weinblatt als krönendes Bildelement auf. Die Farbgebung zitiert das klassische bordeaux eines Rotweines, während die sonstige Gestaltung mit viel Weißraum Frische und Leichtigkeit vermittelt. Varianten Das Logo steht für die unterschiedlichen Reproduktionsformen in drei Varianten zur Verfügung: mehrfarbig (Standard), einfarbig (in bordeaux oder schwarz) und als Strichzeichnung. Der Einsatz des mehrfarbigen Logos ist vorzuziehen. mehrfarbig Internet Geschäftsdrucksachen Prospekte einfarbig Kartonage Korken Strichzeichnung Faximile Stempel Folienschnitte 3

5 DAS LOGO Größen Es sind drei Richtgrößen für Drucksachen vorgesehen: 80 x 63 mm für Broschüren und Flyer, 26 x 28 mm für Brief- und Faxköpfe und 24 x 19 mm für Visitenkarten und Etiketten. Kleiner als die Mindestgröße von 24 x 19 mm sollte das Logo aus Gründen der Lesbarkeit nicht eingesetzt werden. Für Sonderanwendungen (z.b. Messestände) kann das Logo proportional vergrößert werden (im Größenverhältnis 4 zu 3). Größe 2: 36 x 28 mm Größe 1: 80 x 63 mm Größe 3: 24 x 19 mm 4

6 DAS LOGO Positionierung & Umfeld Das Logo besitzt einen zentrierten Aufbau und sollte daher auf einer Seite ebenfalls zentriert positioniert werden (wenn möglich in der Seitenmitte). Ist dies für eine Drucksache nicht möglich (z.b. Briefbogen), so wird das Logo am Kopf der Seite platziert. Um seine leichte Anmutung sicherzustellen, wird das Logo nur auf weißem Untergrund eingesetzt. Auf dunklen Untergründen wird das Logo auf einer weißen Fläche abgesetzt. Um die Harmonie des Logos nicht zu stören, sollten die folgenen Mindestabstände zu den Seitenrändern der jeweiligen Drucksache eingehalten werden: Mindestabstand: 1/2 Logohöhe Mindestabstand: 1 Logobreite Mindestabstand: 1 Logobreite Mindestabstand: 1/2 Logohöhe 5

7 DIE FARBEN 6

8 DIE FARBEN Die ARVINO Farbstimmung wird durch die Kombination von dominanten Buntfarben (für hervorgehobene Elemente) und unbunten Farben (für flächige Elemente) erzeugt. Buntfarben Als dominierende Buntfarbe kommt ein Bordeauxrot zum Einsatz, dass auch schon im Logo verwendet wird. Zur abwechslunsgreichen Gestaltung kann zusätzlich auch ein dunkles Bordeauxrot eingesetzt werden oder das bestehende Bordeauxrot aufgerastert werden. Bordeauxrot PANTONE 194 Euroskala 34% C / 100% M / 67% Y / 13% K RGB #9F103F RAL 3003 Bordeauxrot 80% Bordeauxrot 40% Bordeauxrot 70% Bordeauxrot 30% Bordeauxrot 60% Bordeauxrot 20% Bordeauxrot 50% Bordeauxrot 10% dunkles Bordeauxrot PANTONE 188 Euroskala 34% C / 100% M / 67% Y / 13% K RGB #9F103F RAL 3005 In Ausnahmefällen, in denen das Bordeauxrot thematisch nicht passt, kann als Kontrastfarbe ein Blattgrün zum Einsatz kommen (z.b. für eine Sonderpublikation ausschließlich für Weißwein). Blattgrün PANTONE 361 Euroskala 76% C / 0% M / 100% Y / 0% K RGB #1EB02B RAL

9 DIE FARBEN Unbunte Farben Die unbunten Farben werden eingesetzt, um sekundäre Elemente von den primären abzugrenzen. Sie stehen als neutrales Grau und als eingetöntes Korkbraun zur Verfügung. Dunkelgrau PANTONE Cool Gray 9 Euroskala 0% C / 0% M / 0% Y / 65% K RGB # RAL 7022 Mittelgrau PANTONE Cool Gray 5 Euroskala 0% cyan / 0% magenta / 0% yellow / 38% key RGB #B5B5B5 RAL 7023 Hellgrau PANTONE Cool Gray 2 Euroskala 0% cyan / 0% magenta / 0% yellow / 12% key RGB #E5E5E5 RAL 7044 dunkles Korkbraun PANTONE 463 Euroskala 51% C / 69% M / 97% Y / 38% K RGB #6FEB22 mittleres Korkbraun PANTONE 465 Euroskala 31% C / 37% M / 68% Y / 0% K RGB #BB9F6D helles Korkbraun PANTONE 468 Euroskala 14% C / 13% M / 27% Y / 0% K RGB #E0D6BC Sonderfarben Für Sonderpublikationen (Weihnachtskarten, Einladungen etc.) kann ein Goldton in Kombination mit einer der Buntfarben eingesetzt werden. Für eine bessere Kontrastwirkung ist eine glänzende Heißfolienprägung vorzuziehen. Gold PANTONE 872 8

10 DIE FARBEN Farbstimmung Die Farbmatrix zeigt die Wirkungsweise der einzelnen Hausfarben zueinander. Sie dient als Entscheidungshilfe bei der Auswahl der Farbkombination. 9

11 DIE TYPOGRAFIE 10

12 DIE TYPOGRAFIE Das Erscheinungsbild der Marke ARVINO wird durch die Schrift Minion bestimmt. Sie kommt im Logo sowie auch als Brotschrift zum Einsatz. Die 1990 von Robert Slimbach entwickelte Schrift verbindet den Vorteil einer eleganten Anmutung mit der Vielseitigkeit einer exzellent ausgebauten Schriftfamilie. Headlines Überschriften: Minion Display Versalsatz Laufweite: gesperrt (z.b. Quark XPress +50) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (.;:?! - /&?) Überschriften alternativ: FF Hands Just Lefthand Versalsatz Laufweite: normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (.;:?! - /&?) Satzschriften Satzschrift: Minion Regular Mischsatz Laufweite: normal abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (.;:?! - /&?) 11

13 DIE TYPOGRAFIE Auszeichnungen: Minion Semibold Mischsatz Laufweite: normal abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (.;:?! - /&?) Fußnoten: Myriad Light Mischsatz Laufweite: normal abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (.;:?! - /&?) Fußnoten Auszeichnungen: Myriad Semibold Mischsatz Laufweite: normal abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (.;:?! - /&?) Webschriften Satzschrift: Verdana Regular Mischsatz Laufweite: normal kein antialiasing Auszeichnungen: Verdana Bold Mischsatz Laufweite: normal kein antialiasing 12

14 DIE TYPOGRAFIE Schreibweise Der Begriff ARVINO wird im reinen Textsatz immer in VERSALIEN gesetzt. Dieser grafische Verweis auf das Logo sorgt für eine exponierte Darstellung im Text. Formatierungen Ziffernfolgen werden nach den gängigen Mustern in Grüppchen formatiert. Die Grüppchen werden durch einen halben Zeichenabstand getrennt. Als typografisches Trennelement wird der vertikale Strich eingesetzt. Beispiel: Telefon: (1234) Telefax: (1234) Satzart Grundsätzlich gilt für alle Drucksachen linksbündiger Flattersatz, lediglich bei Tabellen ist aus Gründen der Übersichtlichkeit rechtsbündiger Satz zugelassen. Initialien können zur typografischen Ausgestaltung von Texten eingesetzt werden. Einzüge sind zugunsten einer geschlossenen Satzkante nicht vorgesehen. 13

15 DIE BILDELEMENTE 14

16 DIE BILDELEMENTE Bei der Auswahl des Bildmateriales ist auf eine Harmonie mit der Farbstimmung der Hausfarben zu achten. Freisteller können als Kontrastmotive eingesetzt werden. Beispiele Fotomaterial 15

17 DIE BILDELEMENTE Zur besonders dekorativen Flächengestaltung (z.b. Geschenkpapier) können Muster eingesetzt werden, die Teile der Bildmarke zitieren. Durch die Wahl verschiedener Fond- und Akzentfarben, unterschiedlicher Größen, Anordnungen und Häufungen im Raster stehen eine Vielzahl von Gestaltungsmöglichkeiten offen. Beispiele Muster 16

18 DIE BILDELEMENTE Linien Grundsätzlich sind vier Linienstärken vorgesehen: Linienstärke 0,3 pt Bildrahmen Linienstärke 0,5 pt Trennelemente, Tabellen Linienstärke 0,8 pt Trennelemente, Tabellen Linienstärke 1,2 pt Trennelemente, Tabellen 17

19 DIE FORMATE 18

20 DIE FORMATE Aus Gründen der Handhabung, Einheitlichkeit und Wirtschaftlichkeit sind für Drucksachen eine begrenzte Anzahl von Formaten vorgesehen. DIN A4 210 x 297 mm DIN A4 (210 x 297 mm) Geschäftsdrucksachen, Formulare, Broschüren 105 x 210 mm 210 x 210 mm 210 x 210 mm Sonderdrucksachen, Broschüren 210 x 105 mm Kurzmitteilungen, Einladungen 210 x 105 mm 105 x 210 mm Flyer 85 x 50 mm Visitenkarten 85 x 50 mm 19

21 DIE FORMATE Satzsspiegel 210 x 297 mm Der Satzsspiegel des DIN A4 Formates baut auf einem 20 x 15 mm großen Raster auf. Der Abstand zur oberen und unteren Kante beträgt 13,5 mm und 15 mm zum rechten und linken Rand. 20

22 DIE FORMATE Satzsspiegel 210 x 210 mm Der Satzsspiegel des quadratischen Formates 210 x 210 mm baut auf einem 20 x 15 mm großen Raster auf. Der Abstand zur oberen und unteren Kante sowie zum rechten und linken Rand beträgt jeweils 15 mm. 21

23 DIE FORMATE Satzsspiegel 210 x 105 mm Der Satzsspiegel des Formates 210 x 105 mm baut auf einem 20 x 15 mm großen Raster auf. Der Abstand zur oberen und unteren Kante sowie zum rechten und linken Rand beträgt jeweils 15 mm. Satzsspiegel 105 x 210 mm Der Satzsspiegel des Formates 105 x 210 mm baut auf einem 19,5 x 15 mm großen Raster auf. Der Abstand zur oberen und unteren Kante beträgt 15 mm und 13,5 mm zum rechten und linken Rand. 22

24 DIE FORMATE WebSite Content der WebSite wird auf den unterschiedlichen Bildschirmgrößen horizontal zentriert angezeigt. 15 Screen 800 x 600 Pixel 17 Screen 1024 x 768 Pixel 19 Screen 1280 x 960 Pixel 23

25 DIE FORMATE Für Werbeplatzierungen im Internet werden Formate konform der Standards des International Advertising Bureau ( eingesetzt. Halfsize-Banner 234 x 80 Pixel Fullsize-Banner 468 x 80 Pixel Full-Size-Banner 468 x 80 Pixel Pop-Up #2 550 x 550 Pixel Half-Size-Banner 234 x 80 Pixel Pop-Up Größe x 250 Pixel Pop-Up Größe x 550 Pixel Pop-Up #1 250 x 250 Pixel 24

26 ARVINO Corporate Design Manual Entwicklung und Umsetzung ProSales Europe Media GmbH Dipl. Kom. Des. Daniel Ganzer Hasenheide Berlin