Spektrum der Wissenschaft in der AWA 2014 Reichweiten, Leser, Markenwelt 1
Spektrum der Wissenschaft in der AWA 2014 Einleitung Mit 397 Tsd. Lesern kann Spektrum der Wissenschaft in der AWA 2014 das hohe Reichweitenniveau halten. Die Spektrum der Wissenschaft Leser sind überwiegend Akademiker, verfügen über eine angesehene Position im Bereich Forschung und Entwicklung und haben das entsprechende Einkommen. Sie interessieren sich für Wissenschaft, Kunst und Kultur und zeichnen sich durch ein hohes Nachhaltigkeitsbewusstsein aus. Mehr zu den Lesern und Leistungswerten von Spektrum der Wissenschaft erfahren Sie auf den folgenden Seiten. 2
Spektrum der Wissenschaft in der AWA 2014 Inhaltsverzeichnis Reichweite Die Spektrum der Wissenschaft Leser Geschlecht, Alter, Einkommen Ausbildung, Beruf, finanzieller Spielraum Die Spektrum der Wissenschaft Leser als qualitätsbewusste Konsumenten Interessen Ausgabebereitschaft, Käufertypologie Fachkompetenz, berufliche Fachgebiete Anhang Markenwelt, Objektprofil, Ansprechpartner 3
Spektrum der Wissenschaft in der AWA 2014 Reichweiten 4
Reichweitenentwicklung Zielgruppenherleitung Laut der Erhebung in der AWA 2014 hat Spektrum der Wissenschaft eine Reichweite von 397.000 Lesern pro Ausgabe bei einem Weitesten Leser-Kreis von 1,85 Mio. Lesern. Weitester Leser-Kreis 1,85 Mio. Spektrum der Wissenschaft 397.000 Leser Quelle: AWA 2014, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren 5
Die Spektrum der Wissenschaft Leser Demographische Daten 6
Die Spektrum der Wissenschaft Leser Einkommensstark und im besten Alter % Index Geschlecht Männer 68 138 Frauen 32 64 Index = 100 Alter 20-29 Jahre 14 98 30-39 Jahre 18 133 40-49 Jahre 16 88 50-59 Jahre 23 132 60 Jahre und älter 27 89 Haushaltsnettoeinkommen Unter 2.000 Euro 24 66 2.500 - unter 3.000 Euro 12 92 3.000 Euro und mehr 56 152 Quelle: AWA 2014, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index 100 7
Die Spektrum der Wissenschaft Leser Bestens gebildet und in Top-Positionen % Index Index = 100 Schul- und Berufsbildung Volks-/Hauptschule 15 39 Höhere Schule ohne Abitur 19 55 Abitur ohne Studium 19 169 Abgeschlossenes Studium 47 307 Berufstellung Freier Beruf 7 278 Höhere, gehobene Beamte 5 292 FSLAB 27 201 Leitender Angestellter 11 196 Nichtleitender Angestellter 31 107 Finanzieller Spielraum 500 Euro und mehr 41 157 750 Euro und mehr 23 195 Quelle: AWA 2014, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index 100 8
Die Spektrum der Wissenschaft Leser Interessen und Konsummerkmale 9
Die Spektrum der Wissenschaft Leser Interessiert an anspruchsvollen Themen % Index Besonders interessiert Wissenschaft und Forschung 62 449 Kunst- und Kulturszene 27 278 Wirtschaftsthemen 31 253 Politik 46 220 Moderne Architektur 12 215 Bücher 64 204 Natur- und Umweltschutz 41 201 Aktien, Investmentfonds 10 187 Modernes Design 18 185 Fotografieren 23 180 Berufliche Weiterbildung 41 174 Computernutzung 44 160 Medizinische Fragen 23 130 Urlaub und Reisen 45 108 Index = 100 Quelle: AWA 2014, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index 100 10
Die Spektrum der Wissenschaft Leser Hohe Ausgabebereitschaft zur Erweiterung des Horizonts % Index Hohe Ausgabebereitschaft Bücher 60 235 Zeitungen, Zeitschriften 25 224 Altersvorsorge 40 135 Technische Geräte 38 135 Sport 28 134 Hobbys 51 128 Reisen 60 120 Gute Ernährung 63 119 Versicherungen 22 114 Index = 100 Quelle: AWA 2014, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index 100 11
Die Spektrum der Wissenschaft Leser Qualitätsbewusste Konsumenten % Index Index = 100 Käufertypologie Achte darauf, dass die Produkte aus fairem Handel kommen. Bin bereit für umweltfreundliche Produkte mehr zu zahlen. Leute mit Spürsinn für Neues (Trendsetter). Bin bereit für das Beste vom Besten viel Geld auszugeben. Achte auf die Qualität nicht auf den Preis. 39 228 54 222 28 205 25 171 53 156 Feinschmecker, Gourmet. 18 150 Bin bereit für gute Qualität mehr zu zahlen. 82 126 Quelle: AWA 2014, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index 100 12
Die Spektrum der Wissenschaft Leser Meinungsführer und Multiplikatoren % Index Entscheider mit Fachkompetenz Kameras, Zubehör 13 268 Computer, Comuterzubehör 28 212 Geld- und Kapitalanlagen 11 214 Urlaubsplanung 7 163 Index = 100 Berufliche Fachgebiete Naturwissenschaften 16 759 Ingenieurwissenschaften 14 429 Kultur, Kulturwesen 7 277 Personalführung 14 274 Informationstechnologie 15 255 Top Profis nach Berufsfeldern Top Profi Naturwissenschaften 4 1.393 Top Profi Ingenieurwissenschaften 6 760 Top Profi Medizin 3 304 Quelle: AWA 2014, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index 100 13
Anhang Markenwelt, Objektprofil, Ansprechpartner 14
Spektrum der Wissenschaft Wissenschaft aus erster Hand Copy-Preis: 8,20 Euro Erscheinungsweise: monatlich Preis 1/1 Anzeigenseite: 10.000,- Euro Verkaufte Auflage: IVW II/2014: 76.292 Reichweite: 397.000 Leser (AWA 2014) Zielgruppe: Die Wissenselite in Deutschland. Forschung und Wissenschaft sind die entscheidenden Grundlagen für Innovation und Fortschritt. Spektrum der Wissenschaft analysiert laufend die wichtigsten Forschungstrends lange bevor sie der breiten Bevölkerung zu Bewusstsein kommen. Unsere Autoren sind deutsche und internationale Wissenschaftler aus Hochschulen, Forschungseinrichtungen und industrieller Forschung, die über ihre eigenen Arbeitsgebiete berichten. Spektrum der Wissenschaft erscheint seit 1978 und ist die deutsche Ausgabe von Scientific American mit Schwesterausgaben in der ganzen Welt. Markenfamilie: Spektrum NEO Spektrum Sonderhefte Spektrum DIE WOCHE 15
Spektrum der Wissenschaft Markenwelten Print, Online, Mobile Astronomie Chemie Psychologie Archäologie Physik Mathematik ipad Ausgabe: DIE WOCHE Kinderheft ipad-app Corporate Publishing E-Mail-Newsletter Hauptheft Computer Sonderhefte Online Medizin Technologie Life Sciences Geowissenschaften Klimaforschung 16
Ihre Ansprechpartner Wir beraten Sie gerne Print Kaja Bredemeyer, Susanne Janzen, Ulrich Rasch, Simone Teichgräber, Marion Weskamp Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887 2055 Fax 0211 887-97 20 55 E-Mail marion.weskamp@iqm.de Thomas Wolter, Annelore Hehemann, Oliver Mond, Christian Leopold Eschersheimer Landstraße 50 60322 Frankfurt Telefon 0211 887-2335 Fax 0211 887 97 2335 E-Mail christian.leopold@iqm.de Jörg Bönsch, Axel Schröter, Kerstin Jeske Nymphenburger Straße 14 80335 München Telefon 0211 887 2053 Fax 0211 887-97 2053 E-Mail kerstin.jeske@iqm.de Jörg Bönsch, Dieter Drichel, Kerstin Jeske Mörikestraße 67 70199 Stuttgart Telefon 0211 887 2053 Fax 0211 887-97 20 53 E-Mail kerstin.jeske@iqm.de Andreas Wulff, Sandra Holstein; Matthias Schalamon Brandstwiete 1 20457 Hamburg Telefon 0211 887 2340 Fax 0211 887-97 2340 E-Mail matthias.schalamon@iqm.de Andreas Wulff, Michael Seidel, Matthias Schalamon Berlin Telefon 0211 887 2340 Fax 0211 887-97 2340 E-Mail matthias.schalamon@iqm.de Finanzen Martin Gehlen, Horst Weingarten, Christian Leopold Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887 2335 Fax 0211 887-97 2335 E-Mail christian.leopold@iqm.de Lifestyle Patricia Rudigier, Darwin Santo, Kerstin Jeske Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887 2053 Fax 0211 887-97 2053 E-Mail kerstin.jeske@iqm.de International Sales Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Gerda Gavric-Hollender, Bettina Goedert, Vanessa Schäfer, Gezim Berisha Telefon 0211 887-23 43 Fax 0211 887-97 23 43 E-Mail international@iqm.de Online iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887-26 25 Fax 0211 887-26 56 E-Mail info@iqdigital.de 17