Schrift Schrift I Kommunikation Funktionalität von Schrift Schrift und Zeitgeist Mainstream Typen machen Marken Logos Farbe
Ralf Turtschi Schriftsetzer Bleisatz, Fotosetzer, Layouter Aussendienst, SVGU: Öffentlichkeitsarbeit dipl. polygrafischer Techniker (HF TGZ) dipl. PR-Berater 1986 selbstständig Agenturtschi: 5 Mitarbeitende, 1 Lehrling (Polygraf) Mac OS X / Adobe Creative Suite Buchautor, Fachjournalist, Kursleiter
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Kommunikation
Wie funktioniert Kommunikation? auffallen bewusst sehen lesen verstehen handeln oder bewegen
Funktionalität von Schrift Schrift transportiert und konserviert Inhalt Auffälligkeit und Leserlichkeit Charakter und Zeitgeist repräsentieren Ein Bild vermitteln (Typen machen Marken)
Wie fällt Schrift auf? Durch ihre Grösse Durch ihre Farbe Durch ihre Stellung im Raum Durch ihre Andersartigkeit
Auffallen durch Charakter
Auffallen durch Farbe
Weisser Hintergrund überstrahlt dünne Schrift
Was ist Leserlichkeit?
Leserlich ist das Gewohnte
Laufweite zu eng
Laufweite richtig Helvetica, 1957 Arial, 1982 Univers, 1957 Frutiger, 1976 Myriad, 1992 Meta, 1998 Fago, 2000
Bitte lesen Sie ES IST EIN WAHNSINN, WIE WENIG SO GENANNTE GRAFIKER ÜBER TYPOGRAFIE WISSEN. ES SCHEINT TATSÄCHLICH WIEDER IN MODE ZU KOMMEN, DASS IN MAGAZINEN EINLEITUNGSTEXTE IN VERSALBUCH-STABEN GESTALTET WERDEN. SO EIN QUATSCH, DENN VERSALIEN SIND NICHT LESERLICH DAS SIEHT DOCH JEDES KIND. Arial 17 pt Es ist ein Wahnsinn, wie wenig so genannte Grafiker über Typografie wissen. Es scheint tatsächlich wieder in Mode zu kommen, dass in Magazinen Einleitungstexte in Versalbuchstaben gestaltet werden. So ein Quatsch, denn Versalien sind nicht leserlich das sieht doch jedes Kind. Verdana 17 pt
Leserlichkeit Stellen Sie sich einmal vor: In einem Restaurant haben Sie die Wahl zwischen dem saftigen, gut gelagerten Filet der 1A-Qualität und dem sieben Tage an offener Luft gelagerten leicht angelaufenen Stück. Zu gleichem Preis. Sie sind so blöd und lassen sich das Vergammelte servieren. Dazu verlangen Sie passend die matschigen Pommes frites, nicht die knusprigen. Ich frage Sie um Gottes willen: Wollen Sie wirklich immer das Zweitbeste? Sind Sie normal? Sanuk Thin, 24 pt Stellen Sie sich einmal vor: In einem Restaurant haben Sie die Wahl zwischen dem saftigen, gut gelagerten Filet der 1A-Qualität und dem sieben Tage an offener Luft gelagerten leicht angelaufenen Stück. Zu gleichem Preis. Sie sind so blöd und lassen sich das Vergammelte servieren. Dazu verlangen Sie passend die matschigen Pommes frites, nicht die knusprigen. Ich frage Sie um Gottes willen: Wollen Sie wirklich immer das Zweitbeste? Sind Sie normal? Sanuk Fat, 24 pt
Was heisst Leserlichkeit sonst noch? Lesen oder nicht lesen! Typografie Zeilenabstand Zeilenlänge Laufweite Satzart Trennungen Papier Hintergrund Mensch/Umfeld Motivation Beleuchtung Ruhe Fitness
Was funktioniert hier nicht?
Wie funktioniert Leserlichkeit?
Schrift und Zeitgeist
Schrift und Zeitgeist
Schrift und Zeitgeist
Schrift und Zeitgeist
Schrift und Zeitgeist
Schrift und Zeitgeist Helvetica, 1957 Arial, 1982 Univers, 1957 Frutiger, 1976 Myriad, 1992 Meta, 1998 Fago, 2000 Sanuk, 2006
Schrift und Zeitgeist Futura, 1928 Frutiger, 1976 Univers, 1957 Fago, 2000 Arial, 1982 Sanuk, 2006
Weiss überstrahlt SF DRS 2006 SF DRS 2005
Ein Vergleich
Ein Vergleich
Schrift drückt etwas aus! Swift Extrabold: gedrungen, standfest, behäbig, kräftig. Brauchtum, Landwirtschaft, Tradition Thesis, The Sans Italic: beschwingt, modern, dynamisch. Kultur, Sport, Dienstleistung, Textil
Konstruktive Schriften Futura, P. Renner, 1928 Avenir, A. Frutiger, 1985 Avant Garde, H. Lubalin, 1970
Avenir Anzeigen s/w
Die passende Schrift
Schriften aussuchen Rahmenbedingungen (CD) Konkurrenzumfeld Einsatz der Schrift wo? (Characterset) Textstrukturen und Hierarchien (Schriftfamilie) Leserlichkeit im Grundtext Technische Einflussfaktoren (Druck/Plot/Schneiden) Dateiformat der Schrift (z.b. OpenType) Schriftcharakter (Eindruck und Wirkung)
Mainstream Wenn tausend Leute die gleiche Schrift brauchen, beweist dies nicht, dass sie schön ist. Aber ganz sicher, dass sie abgegriffen ist.
Frutiger Univers Frutiger Helvetica Helvetica Helvetica Franklin Helvetica Helvetica Eurostile Helvetica Helvetica Futura Helvetica Interstate Helvetica
Stellenanzeigen in Viscom Helvetica Frutiger Futura Arial Univers Trade Gothic Verdana Franklin Gothic Interstate Times Gill 28 65
Xavier Dupré, 2006 Laufweite weiter Laufweite enger
Lukasz Dziedzic, 2006
Schriften machen Marken
Logos
Times, 1931, Stanley Morison
Zeitgeist und Logo
Jubiläumssignet für Pitsch Fitness Center
Flyer Open house
Was läuft hier schief?
Die neue Swisscom Einführungskampagne für das Logo?
Das Swisscom-Logo im Einsatz
Earth Earth nachbearbeitet
Schrift und Logo Avant Garde Gothic
Signet und Schriftzug
Farbe
Farben Die Farbwahl wird bestimmt durch die praktischen Einsatzmöglichkeiten: Druck 2-farbig mit Pantone oder HKS Druck 4-farbig mit CMYK Beschriftungen mit Scotchcal Industriefarben RAL
Zum Thema Farbgenauigkeit...
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Herzlichen Dank