Vor der LIGNA ist nach der LIGNA ist vor der LIGNA Zukunftsmärkte aus der Sicht eines internationalen Leitmesseveranstalters der Forst- und Holzwirtschaft 28. Freiburger Winterkolloquium Forst und Holz 24. und 25. Januar 2008 Seite 1
Messen bringen an einem Ort, zu einem bestimmten Zeitpunkt internationales Angebot und Nachfrage zusammen. Das kann kein anderes Marketinginstrument! Seite 2
Messen sind ein Produkt, bei dem der Kunde Bestandteil des Produktes ist. Seite 3
Phasen einer Messe Analyse Konzept Vertrieb Organisation Durchführung Seite 4
Ausstellerländer - Top Ten - Anzahl der Aussteller Ausstellungsfläche (m² netto) Land 2005 2007 2005 2007 Deutschland 844 804 60.170 64.318 Italien 307 326 35.451 35.431 Österreich 93 89 6.531 6.609 Spanien 40 36 3.767 3.519 Schweiz 42 43 2.615 2.685 Dänemark 37 41 2.644 2.474 Finnland 33 28 1.866 1.871 Taiwan 43 50 1.605 1.826 Schweden 40 47 1.497 1.760 Niederlande 27 27 1.471 1.493 Seite 5
Herkunft ausländischer Fachbesucher Nordamerika North America EU 58 % Afrika Africa 4 % Übriges Osteuropa Rest of Eastern Europe 10 % 9 % Vorder- und Mittelasien Ostasien Middle East and Central East Asia Asia 7 % Süd-/Mittelamerika 4 % South/Middle America 5 % Australien, Ozeanien Australia, Pacific Region 3 % Seite 6
Globale Trends Verschiebung der Angebots- und Nachfragemärkte durch die globale demografische Entwicklung Mittelfristige Verschiebung der wirtschaftlichen, politischen und kulturellen Epizenter von Europa und Amerika nach Asien (Verlagerung innerhalb der Triade) Neue Schwergewichte: BRIC Seite 7
Produktion von Schnittholz Weltweite Produktion 2005: Ca. 429 Mio. m³ (+ 11 % seit 2000) Nord- und Mittelamerika 161 Mio. m 3 Südamerika 35 Mio. m 3 Afrika 9 Mio. m 3 Europa 143 Mio. m 3 Asien 72 Mio. m 3 Ozeanien 9 Mio. m 3 Quelle: Fachverband Holzbearbeitungsmaschinen/VDMA Seite 8
Produktion von Holzwerkstoffen Weltweite Produktion 2005: Ca. 230 Mio. m³ (+ 25 % seit 2000) Nord- und Mittelamerika 61 Mio. m 3 Südamerika 10 Mio. m 3 Afrika 3 Mio. m 3 Europa 75 Mio. m 3 Asien 77 Mio. m 3 Ozeanien 4 Mio. m 3 Quelle: Fachverband Holzbearbeitungsmaschinen/VDMA Seite 9
Produktion von Möbeln Weltweite Produktion 2004: Ca. 222 Mrd. Euro Nord- und Mittelamerika 57 Mrd. Europa 104 Mrd. Asien 52 Mrd. Südamerika 5 Mrd. Quelle: Fachverband Holzbearbeitungsmaschinen/VDMA Seite 10
Einfuhr* an stationären HBM Regionen, 2001-2006 2.000 1.500 EURO - 13 Ost- u. Südostasien Nordamerika Osteuropa Mio. EURO 1.000 500-2001 2002 2003 2004 2005 2006 Osteuropa: Russland, Polen, Türkei, Tschechien, Ukraine, Rumänien, Litauen, Estland, Lettland, Ungarn, Slowakei, Weißrussland, Bulgarien Ost- u. Südostasien: China, Republik Korea, Malaysia, Taiwan, Japan, Indonesien, Vietnam, Thailand, Singapur, Philippinen * Als Exporte aus aller Welt in eine best. Region gespiegelt berechnet / Quelle: Fachverband Holzbearbeitungsmaschinen/VDMA Seite 11
Einfuhr* an stationären HBM Regionen, 2001-2006 2.000 1.500 EURO - 13 Osteuropa Ost- u. Südostasien Nordamerika Mio. EURO 1.000 500-2001 2002 2003 2004 2005 2006 Osteuropa: Russland, Polen, Türkei, Tschechien, Ukraine, Rumänien, Litauen, Estland, Lettland, Ungarn, Slowakei, Weißrussland, Bulgarien Ost- u. Südostasien: China, Republik Korea, Malaysia, Taiwan, Japan, Indonesien, Vietnam, Thailand, Singapur, Philippinen * Als Exporte aus aller Welt in eine best. Region gespiegelt berechnet / Quelle: Fachverband Holzbearbeitungsmaschinen/VDMA Seite 12
Einfuhr* an stationären HBM Regionen, 2003-2006 60 Anteil am Weltimport 2006 50 40 30 20 Ost- u. Südostasien Ø27% EU 27 EURO 13 Osteuropa (inkl. RUS & TR) 10 Nordamerika Südamerika Mittlerer Osten Zentral- u. Naher u. Ozeanien Afrika Südasien 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Wachstum in %, 2003-2006 Seite 13 * Als Exporte aus aller Welt in eine best. Region gespiegelt berechnet / Quelle: Fachverband Holzbearbeitungsmaschinen/VDMA
Einfuhr* an stationären HBM Top 20 Länder, 2003-2006 12 USA 10 Gesamt Ø27% Anteil am Weltimport 2006 8 6 4 2 TW VRC CAN F E TK /Kor AUS S/JP Mal I D A/CH MEX RUS PL 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Wachstum in %, 2003-2006 Seite 14 * Als Exporte aus aller Welt in ein best. Land gespiegelt berechnet / Quelle: Fachverband Holzbearbeitungsmaschinen/VDMA
Besucherzielgruppen Kerngebiete allgemein Seite 15
Trends Ressourceneffizienz Individualisierung Rationalisierung Oberflächentechnologien Holz und Energie Neue Einsatzmärkte erfordern technologische Weiterentwicklung Seite 16
LIGNA Technologieverbund Das Ausstellungsprogramm Energie Forstwirtschaft Forsttechnik Holz als Roh- und Werkstoff Sägewerkstechnik Oberflächentechnologie Maschinen zur Massivholzverarbeitung Verbund der Holztechnologien (Maschinen, Anlagen, Werkstoffe u. Materialien) Holzbaukonstruktionen Maschinen zur Herstellung von Furnieren und Platten Holz-Halbfabrikate u. Oberflächenmaterialien für Möbelfertigung u. Innenausbau Maschinen und Geräte für das Holz Maschinen für die Möbelfertigung Sonderpräsentationen rund ums Holz Seite 17
Positionierung Die LIGNA HANNOVER ist die internationale Leitveranstaltung für die Ver- und Bearbeitung von Holz. Sie stellt die gesamte Wertschöpfungsstufe von der Forstwirtschaft, über die Holzwirtschaft bis hin zur industriellen Serienfertigung von hölzernen Endprodukten und innovativen Oberflächentechnologien dar. Neben der speziellen Darstellung dieser Bereiche macht sie die Synergien zwischen diesen Bereichen sicht- und erlebbar. Als internationale Leitmesse präsentiert sie ein qualitatives, innovatives Angebot und ist der wesentliche Impulsgeber der Branche. Seite 18
Positionierung Die Veranstaltung ermöglicht die ganzheitliche und imageorientierte Inszenierung der Aussteller im internationalen Wettbewerbskontext. Damit werden die ausstellenden Unternehmen in ihrer Gesamtheit und ihrer Differenzierung im globalen Wettbewerb durch Kunden, eigene Mitarbeiter, Medienvertreter und Öffentlichkeit wahrnehmbar. Die LIGNA HANNOVER trägt auch wesentlich zur Vernetzung und zum Wissenstransfer der verschiedenen an der Wertschöpfungskette beteiligten Branchen bei. Seite 19
Positionierung Die LIGNA HANNOVER ist die inspirierende globale Plattform im weltweit innovativsten und bedeutendsten, dem deutschsprachigen Markt und unterstützt damit nachhaltig dessen weltweite Bedeutung. Die LIGNA HANNOVER gliedert sich nach Anwendungsgebieten in die Bereiche Forstwirtschaft, Holzwirtschaft und Industrielle Serienfertigung insbesondere von Möbeln. Die LIGNA HANNOVER wird ergänzt durch eine konsequent auf das holzverarbeitende Handwerk ausgerichtete Teilmesse Handwerk, Holz und mehr. Seite 20
Zusammenfassung Zunehmende Bedeutung der BRIC-Staaten Schwerpunkte: RUS, Osteuropa, Indien und China Nordamerika, EU Konsolidierung Trend: Ressourceneffizienz Neue Technologien eröffnen neue Märkte Vertrieb Innovation und Service als Schutz der IPR Seite 21
Maschine Seite 22
Forst Seite 23
Handwerk, Holz & mehr Seite 24
Wir sehen uns auf der LIGNA HANNOVER 2009 Gut Holz! Seite 25