Glossar
Glossar A-H Ad Impression... (kurz AI) ist eine Einheit zur Messung der Anzahl der Aufrufe eines Werbebanners im Internet. Advertorial... ist eine Werbung in redaktionell ähnlicher Aufmachung und im Design des Nachrichtenportals gestaltet. Bei Werbetreibenden wird dies häufig an Stelle einer Homepage als Verlinkung eines Werbemittels gewählt. Click-Through-Rate... (kurz CTR) ist eine Kennzahl, die die Anzahl der Klicks auf ein Werbemittel im Verhältnis zur Auslieferung des Werbemittels darstellt. Conversion Rate... wird aus der Anzahl der Aktionen (z.b. Bestellung eines Newsletters; Kauf eines Produktes) im Verhältnis zur Anzahl der Nutzer der Werbemaßnahme gebildet. Frequency Capping... begrenzt die Werbemittelkontakte pro Besucher durch gesetzte Vorgaben. Ein Frequency Cappping von z.b. 3/24 bedeutet, dass die Online-Werbung pro Benutzer nur dreimal innerhalb von 24 Stunden eingeblendet wird. Homepage... bezeichnet die Startseite einer Website, die erscheint, wenn man eine Webadresse aufruft. - 2 -
Glossar H-R Hyperlink... (kurz Link) ist ein elektronischer Verweis im Internet. Wird der Hyperlink ausgeführt, ruft er automatisch die ihm zugewiesene Webadresse auf. Interstitial... ist eine Werbeform, die vor dem Aufbau der eigentlichen Seite eingeblendet wird und erst nach entsprechender Zeit die gewünschte Seite zur vollständigen Ansicht frei gibt. Medium Rectangle... sind mittig im redaktionellen Umfeld positionierte Werbebanner mit der üblichen Größe von 300 x 250 Pixel. Page Impression... (kurz PI) auch als Seitenaufruf bekannt, bezeichnet einen Abruf einer Einzelseite innerhalb einer Website. Pop-Up... -Elemente springen bei der Internetnutzung vor das eigentliche Browserfenster und überdecken dabei weite Teile der angezeigten Inhalte. Pop-Under... beschreibt eine abgewandelte Form des Pop-Up-Fensters, das sich beim Öffnen im Hintergrund des Webbrowsers öffnet und über die Taskleiste aufgerufen werden kann. Regio-Targeting... ist eine spezielle Technologie, die dem Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, nur die Nutzer aus einer bestimmten Stadt, Region oder Land zu erreichen. - 3 -
Glossar S-U Skyscraper... -Werbemittel haben mit einer Größe von 160 x 600 Pixeln viel Platz für Informationen und Visualisierungen. Der Banner steht rechts, außerhalb der eigentlichen Website. Superbanner... (auch Leaderboard genannt) nutzen häufig die gesamte Seitenbreite einer Website. Die Werbeform hat durch seine Größe (728 x 90 Pixel) eine Alleinplatzierung oberhalb des Internetauftritts inne. Tausender-Kontakt-Preis... (kurz TKP) ist eine Kennzahl aus der Mediaplanung. Er gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme (etwa für Online-Werbung) eingesetzt werden muss, um 1000 Personen einer Zielgruppe per Sichtkontakt zu erreichen. Unique User... bezeichnet die Messgröße für die Nutzung einer Website, die angibt, wie viele eindeutige Nutzer ein Webangebot in einer bestimmten Zeit hatte. Ruft ein Nutzer hintereinander mehrere Seiten eines Angebotes auf, so zählt dies als ein Unique User (=einmaliger Benutzer). Uniform Resource Locator... (kurz URL) ist das Adressformat für Dokumente im Internet. Häufig wird die URL synonym für die Internetadresse verwendet. User... ist in der elektronischen Datenverarbeitung gebräuchlich für den Benutzer eines Computers, also eine reale Person. - 4 -
Glossar V-Z Visits... gehören zu den charakteristischen Benutzerkennzahlen von Webseiten. Es handelt sich dabei um die Anzahl an Besuchern einer Website, unabhängig von den getätigten Seitenaufrufen. Wallpaper... nutzen als exklusiv eingebundenes Werbemittel parallel den oberen und rechten Seitenrand und umrahmen somit den Inhalt der Website. Webbrowser... (oder auch Browser) sind spezielle Computerprogramme zum Betrachten von Webseiten im World Wide Web oder allgemein von Dokumenten und Daten. In Deutschland erfahren Mozilla Firefox, Internet Explorer und Safari die weiteste Verbreitung. - 5 -