Rückblick und Ausblick auf die Marketingarbeit Petra Sobeck Produktmanagerin Familienurlaub
Budget 2016 Einnahmen: Zuwendung: Gesamtbudget: 48.000 Euro 52.000 Euro 100.000 Euro
Seminare Professionelles Kinderschminken am 29.02. und 01.03.2016 im DHMD 16 Teilnehmer
Kooperation Familie & Co - Beihefter
Kooperation Familie & Co - Beihefter Auflage: 70.000 Stück, März 2016
Kooperation Jako-o Im Rahmen der Erstellung des Beihefters ergab sich auch eine Kooperation mit In der 15/16 KW wurde auf der Homepage www.jako-o.de mit einen Teaser und Landingpage sowie in der 18 KW im JAKO-O Newsletter über den Familienurlaub in Sachsen berichten (690.000 Abonnenten).
Gewinnspiel Im Rahmen der Erstellung des Beihefters wurde auch ein Gewinnspiel eingesetzt: 822 Zusendungen per Mail und Postkarte aus ganz Deutschland
Gewinnspiel 4 Tage vor Ablauf des Gewinnspieles erhielten wir 5 Kartons mit per PC ausgedruckte Antwortkarten (9217 Stück!) vom "Gewinnspiel-Service c/o Merkur I.R. Büro Hamburg" Was macht dieses Unternehmen? Der Gewinnspiel-Service ist ein Teilnahme- und Eintragsdienst für interessierte Verbraucher und Gewinnspiel-Liebhaber. Diese beauftragen dieses Unternehmen mit dem automatischen Mitspielen bei Preisausschreiben per Postkarte.
Gewinnspiel Da dies natürlich in keinster Weise in unserem Sinne ist (hier sind z.b. die wenigsten Einsendungen von Familien) haben wir die Rechtmäßigkeit dieser Einsendungen bei unserem Rechtsanwalt hinterfragt. Da laut Rechtsanwalt die Gewinnspiel Merkur I.R. LtD. lediglich personalisierte Teilnahmekarten versendet, liegt keine unerlaubte Teilnahme vor. Sie nimmt nicht als Gesellschaft am Gewinnspiel teil, sondern übermittelt nur die Antworten der Privatpersonen. Um dies jedoch künftig auszuschließen, müssen wir bei Gewinnspielen die Teilnahmebedingungen dahingehend begrenzen, dass von Unternehmen eingereichte Teilnahmekarten/E Mails nicht am Gewinnspiel teilnehmen dürfen.
Kooperation Eltern, Kind & Kegel Dresdens junges Familienmagazin Erscheint 10 x im Jahr Auflage: 20.000 Verteilung: liegt an mehr als 800 Stellen in Dresden und dem Umland Redaktionelle Zusammenarbeit jeden Monat wird eine andere Region in Sachsen vorgestellt
Messen und Präsentationen: Vom 28. Mai bis zum 29. Mai 2016 war der Familienurlaub in Sachsen wieder mit einem eigenen Stand zum Weltspieltag auf dem Berliner Alexanderplatz vertreten.
Online Kampagnen 2 Onlinekampagnen im Sommer und Herbst als Online Magazin angelegt http://www.sachsentourismus.de/familienurlaub/ Wird redaktionell alle 2 Wochen aktualisiert gern auch Videos zuarbeiten
Online Kampagnen
Online Kampagne
Kooperation Dampfbahnroute Ab diesem Jahr kooperiert der Familienurlaub mit der Dampfbahnroute Sachsen. Darstellung im TMGS Familienkatalog auf 1 Seite und im Internet Dafür erhalten wir: Darstellung im Internet und im Katalog der Dampfbahnroute
Familienlogo
Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern: DER Touristik ITS Reisen Sachsen-Online-Special für Sommer und Winter Programmpräsentation 2017 vom 11. bis 13.11.2016 in Berlin Logo Familienurlaub für ITS Deutschland Katalog FTI Deutschland Katalog
Katalog / Familien Freizeitkarte Vertrieb über die Partner Anfang Februar 2016 wurden ca. 13.000 Familienkataloge und ca. 30.000 Familienfreizeitkarten direkt an die Partner ausgeliefert.
Katalog / Familien Freizeitkarte Vertrieb über TMGS
Statistik der Katalogbestellungen 2015 Über unser Buchungssystem wurden 2015 folgende Prospektbestellungen vorgenommen: 4.947 Bestellungen mit 25.885 Prospekten pro Bestellung wurden durchschnittlich 5,23 Prospekte versandt. 7.056 Prospekte (ca. 1.349 Bestellungen) wurden per Mail, Telefon, Fax oder Post angefordert und vom Office bearbeitet 18.799 Prospekte (ca. 3.594 Bestellungen) wurden online getätigt 7.613 Prospekte wurden an Firmen versandt 12.126 Prospekte gingen nach Sachsen
Bestseller 2015 2500 2000 1500 1000 500 0
Beste Uhrzeit / Bester Wochentag 2015
Anzahl der bestellten Prospekte nach Ländern 400 350 300 250 200 150 100 50 0 Deutschland : 23.507 Prospekte (davon 12.126 nach Sachsen)
Familienfreizeitkarte 2017: Auflage: 50.000 Stück Kartons stehen für die Markenpartner bereit
Familienkatalog 2017: Auflage: 20.000 Stück
Marketingplanung 2017 Umstellung der Abrechnung Bisher Rechnungen immer vom 01.11.2015 30.10.2016 Neu: Teilrechnung 01.11.2016 31.12.2016 Rechnung 01.01.2017 31.12.2017 Partnerverträge gelten dann auch vom 01.01.2017 31.12.2019
Marketingplanung 2017 Qualifizierung Marke Zertifizierung (ca. 50 Zertifizierungen) Schulungsveranstaltung / Seminare (Animation, Kinderschminken) Drucksachen Familienkatalog Familienfreizeitkarte Kriterienbögen, Urkunden, Plaketten Messen / Kommunikation Weltspieltag Berlin Merchandising 2 Online Aktionen Anzeigenwerbung Familie & Co Verlagsbeilage
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