Rückblick und Ausblick auf die Marketingarbeit

Transkript

1 Rückblick und Ausblick auf die Marketingarbeit Petra Sobeck Produktmanagerin Familienurlaub

2 Budget 2015 Einnahmen: Zuwendung: Gesamtbudget: Euro Euro Euro

3 Seminare / Schulungen: In den Zertifizierungsgesprächen wurde der Wunsch nach speziellen Schulungen/Seminaren im Bereich Familienurlaub geäußert. In diesem Jahr wurden folgende konkrete Seminare angeboten: 22. und 23. April 2015 Seminar Professionelles Kinderschminken mit 23 Teilnehmern in der JH Chemnitz eins

4 Seminare / Schulungen: 11. September Workshops parallel (35 Teilnehmer): Beschwerdemanagement / effektive Anfragebearbeitung

5 Seminare / Schulungen: 11. September Workshops parallel: Kinderanimation: Neue Trends, Ideen, Programminhalte, Bastelideen

6 Seminare / Schulungen: 11. September Workshops parallel: Kochschule für Kinder / Gesunde Ernährung

7 Online Kampagnen: In diesem Jahr haben wir wieder 2 Online Kampagnen für den Familienurlaub durchführen. Dabei wurde die Darstellung optimiert und als Online Magazin aufbereitet. Das Online Magazin wird redaktionell alle 2 Wochen überarbeitet und über zielgerichtete Google- und Facebook-Anzeigen, die redaktionelle Einbindung auf der Facebook-Fanpage der TMGS sowie auf thematisch passenden Internetportalen beworben.

8 Online Kampagnen: Sommerkampagne 1. Juni bis 15. Juli 2015 Herbstkampagne 14. September bis 30. Oktober 2015

9 Online Kampagnen:

10 Online Kampagnen:

11 Online Kampagnen: Seitenstatistiken: (14. September bis 30. Oktober 2015) Familien-Kampagne insgesamt: Seitenaufrufe: Besucher: Ø Verweildauer: 49 sec. Angebots-Detailseiten: Seitenaufrufe: Besucher: Ø Verweildauer: 52 sec. insges. 87 Buchungsanfragen

12 Online Kampagnen:

13 Online Kampagnen: Google-AdWords Google-AdWords-Anzeigen (14. September bis 25. Oktober 2015) Euro Mediabudget Facebook Desktop-Ads, mobile Anzeigen, Carousel-Ads (14. September bis 19. Oktober 2015) Euro Mediabudget Sehnsuchtdeutschland.com Bannerwerbung (Skyscraper, Halfsize-Banner, Contend-Ad) (14. September bis 13. Oktober 2015) 900 Euro Mediabudget und Handling Gesamtkosten: Euro

14 Online Kampagnen: Die Herbstkampagne kann insgesamt als die erfolgreichste diesjährige Kampagne bezeichnet werden. Seitenaufrufe und Besucherzahlen liegen im Vergleich zu der Aktiv-, Städte und Sommer-Familienkampagne fast doppelt so hoch. Auch die Buchungsanfragen haben die bisherigen Kampagne weit übertroffen. Top-Angebot Ahorn Hotel (Happy Family): 38 IFA Ferienpark (Goldener Herbst): 24 Elldus Resort (Entdeckertage im Erzgebirge): 13 Trixi Ferienpark (Kindertraumurlaub): 9 Hotel Lugsteinhof (Familienherbstferien): 3

15 Online Kampagnen: Hinweis: In unserem Online Magazin haben wir auch die Möglichkeit, Videos einzubinden. Dies ist für unsere Partner kostenfrei, da unsere Presseabteilung sich hier die Auswahl vorbehalten möchte (darf nicht zu werblich sein und muss unserem Anspruch an den Familienurlaub in Sachsen entsprechen). Die Videos können regelmäßig geändert werden. Wenn Sie also ein schönen Video haben, dann können Sie uns gern den entsprechenden Link zusenden (z.b. youtube).

16 Anzeigenschaltungen: März 2015 Auflage Mai 2015 Auflage Familienbande Ausgaben: Dresden, Berlin, Stuttgart, Leipzig, Potsdam, Mainz, Würzburg, Magdeburg Mai / Juni 2015, ½ Seite Gesamtauflage

17 Spezielle Messen- und Präsentationen: Weltspieltag Vom 30. bis zum 31. Mai 2015 war der Familienurlaub in Sachsen mit einem eigenen Stand zum Weltspieltag auf dem Berliner Alexanderplatz vertreten.

18 Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern: DER Touristik ITS Reisen Sachsen-Online-Special für Sommer und Winter Programmpräsentation 2016 vom 6. bis in Hamburg Logo Familienurlaub für ITS Deutschland Katalog FTI Deutschland Katalog

19 Familienfreizeitkarte 2015: Auflage: Stück 1 Karton steht für jeden Markenpartner bereit

20 Familienkatalog 2016: Auflage: Stück Neues Schnellsuchsystem es fehlen noch: IFA Schöneck Hotel & Ferienpark, Goldener Stern Gasthof Memmendorf, Hotel Alte Schleiferei, Landhotel Trakehnerhof, JH Hormersdorf, JH Johanngeorgenstadt, Altsächsischer Gasthof Kleines Vorwerk, Hotel Zur Linde, Landhotel Gut Wildberg

21 Familienkatalog WICHTIG: Aktuell mahnt der Verband Sozialer Wettbewerb e.v. deutschlandweit Unternehmen ab, die bei ihrer Werbung für konkret buchbare Angebote (mit Preisangabe) nicht die vollständige Identität (vollständige Firmierung inklusive Rechtsformzusatz, bei nicht eingetragenen Einzelkaufleuten Vorund Zuname) und die Anschrift ihres Unternehmens dem Verbraucher bekannt geben. Aktuelle Aussage unseres Rechtsanwaltes: Bitte beachten Sie, dass der Name, der Rechtsformzusatz (AG, GmbH, OHG etc.) und die Anschrift (Straße, PLZ und Ort) angegeben werden müssen (LG Oldenburg, AZ: 5 O 1901/13 ; OLG München, AZ: 6 U 3500/13 ; OLG Schleswig-Holstein, AZ: 6 U 28/12). Die Telefonnummer, eine Telefaxnummer, eine -Adresse oder Internetadresse muss nicht eingefügt werden.

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26 Marketingplanung 2016 Qualifizierung Marke Zertifizierung (ca. 30 Zertifizierungen) Schulungsveranstaltung / Seminare (Animation, Kinderschminken) Drucksachen Familienkatalog Familienfreizeitkarte Kriterienbögen, Urkunden, Plaketten Messen / Kommunikation Weltspieltag Berlin Merchandising 2 Online Aktionen Anzeigenwerbung Familie & Co Verlagsbeilage

27 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!