China und Korea 2017 Winter AddOn: Marktgruppe China und Diese Kampagne wird mit 67 % (Anteil CN) bzw. 53% (Anteil KR) ÖW-Mitteln gestützt. Angebot gilt für bestehende Mitglieder der Marktgruppen China und/oder! ab EUR 2.490,- exkl. MwSt. & variabler Kosten Seit mehr als 60 Jahren begeistert die Österreich Werbung für Urlaub in Österreich. Unser weltweites Netzwerk sind Experten mit (österreichischem) Herz und Leidenschaft. Werden Sie Teil unseres Marketings und schreiben wir gemeinsam Erfolgsgeschichte! Die Winter-Kampagne Die Vielfalt des Winters in Österreich erleben, läuft im März sowie von September bis Dezember 2017 und soll chinesischen und südkoreanischen Gästen Lust auf Winter-Urlaub in Österreich machen. Die bevorstehenden Winterolympiaden in PyeonChang 2018 und Peking 2022 werden für einen Anstieg der Popularität von Wintersport am asiatischen Markt sorgen. Ihr Nutzen: Marktübergreifende Positionierung Ihres Winter-/Ski-Angebotes (China & ) Mit dem Online-Marketing-Mix und der Einbeziehung von Influencern erreichen wir eine maximale Reichweite bei der Zielgruppe beider Herkunftsmärkte Rund 95% des Kampagnenbudgets wird für Online-Maßnahmen eingesetzt, um speziell auch dem Medienverhalten der Koreaner gerecht zu werden. China ist größter und 3. größter Auslandsreisemarkt im Asien-Pazifik-Raum Auslandsreisevolumen China 128 Mio. (2015), : 19,3 Mio. (2015) Seit 2010 haben sich Ankünfte und Nächtigungen in Österreich aus China vervierfacht und aus mehr als verdreifacht Highlight der Kampagne: In Hinblick auf die Winterolympiade 2018 in und dem steigenden Interesse an Wintersport bieten wir 2017 erstmals eine Kampagne im alpinen Bereich mit einem Winter- und Skiangebot (als Add- On zur Marktgruppe-Teilnahme). Die Kampagne orientiert sich an winteraffinen Reise- und Social-Media- Plattformen in China und mit maximaler Reichweite. Durch die Einbeziehung von Opinion- Leader, vor allem die Influencer (Blogger)-Reise nach Österreich wird nicht nur ein authentisches Bild von Winter- bzw. Skiurlaub in Österreich vermittelt, es führt auch zu einer zusätzlichen Streuung der Inhalte durch die hohe Anzahl der Follower der Influencer. Marketing-Mix 100 % Online-Marketing Online-Marketing: China: Online PR-Artikel auf 30 zielgruppen- und themenaffinen Online-Plattformen im Oktober / Platzierung auf 10 reichweitenstarken WeChat-Accounts (z.b. Skifans, Winterhotel ) im Oktober : Blogeinträge mit Bild und Text auf 10 winteraffinen Naver-Blogs / Facebook Posts (Bild und Text) auf 5 winteraffinen Facebook Seiten China & : Gemeinsame Influencer-Reise aus China und im März 2017 / Artikel am Länderportal China und Oktober bis Dezember 2017 Seite 1 von 5
Spezieller Hashtag zum Thema Ski & Winter in China auf Weibo, in auf Facebook (Reichweite in China ca. 800.000) im Oktober SEM (Search-Engine-Marketing) auf Übersichtsseite der austria.info Leistungszeitraum: März 2017 (Influencer-Reise für Premium-Paket) und September Dezember 2017 (Premium- und Klassik-Paket) Anmeldefrist: Premium: 23. Dezember 2016 Klassik: 01. Juli 2017 Besondere Hinweise: Die Teilnahme ist beschränkt. Die Vergabe der Pakete erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Bei Nicht-zustande-Kommen der Mindestteilnehmerzahl räumt sich die Österreich Werbung das Recht ein, ein auf bestehende Teilnehmer adaptiertes Angebot zu erstellen oder gegebenenfalls die Kampagne zu stornieren. Die Angaben zum Angebot basieren auf Mediawerten mit Stand Juni 2016. Seite 2 von 5
Übersicht Teilnahmepakete und Preise Winter (AddOn) 2017 CN + KR Die Vielfalt des Winters in Österreich erleben Zielgruppe FIT-Reisende im gehobenen Mittelstand Bewerbungsraum China: Nord- und Südost-China, vor allem der Großraum um die Städte Peking und Shanghai, : das ganze Land Bewerbungszeitraum März, September - Dezember 2017 Pakete Premium (max. 4 Partner) Klassik Online-Marketing Online PR-Artikel China Advertorial auf WeChat Accounts in China Blogeinträge in Facebook Posts in Influencer Reise* Artikel auf dem ÖW- Länderportal in China & SEM (China + ) Weibo (China) und Facebook Integration mit Teaser-Bildern und Text in 20 Online-PR-Artikel auf winteraffinen Plattformen Integration von Bild und Text auf 8 reichweitenstarken WeChat- Accounts Integration mit Bild und Text auf 10 winteraffinen Naver-Blogs Posts (Bild und Text) auf 5 winteraffinene Facebook Seiten Besuch Ihrer Destination von Influencern (Bloggern) aus China und + Postings in Blogger Social Media Integration mit Teaser-Bildern und Text in 10 Online-PR-Artikel auf winteraffinen Plattformen Integration von Bild und Text auf 4 reichweitenstarke WeChat- Accounts Integration mit Bild und Text auf 5 winteraffinen Naver-Blogs Posts (Bild und Text) auf 3 winteraffinene Facebook Seiten 1 Artikel für die Dauer von 6 Monaten 1 Artikel für die Dauer von 3 Monaten 6 Posts mit Bildern und Text 3 Posts mit Bildern und Text EUR 4.990,- EUR 2.490,- *Unterkunft, Verpflegung und Programm vor Ort werden vom Partner übernommen (ca. 1-1,5 Tage Besuch der Influencer pro Partner), Anreisekosten und evtl. Transferkosten zwischen den Partner-Orten werden von der Österreich Werbung übernommen. - Seite 3 von 5
* Zeitplan Winter 2017 China und Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jän Feb Mär Apr Mai Jun Bereitstellung Unterlagen Artikel auf Länderportalen China & Influencer-Reise China & Weibo (China) + FB Naver Blogeinträge SEM Weibo (China) + FB Online PR-Artikel China Advertorials auf WeChat Accounts China Seite 4 von 5
Auftrag Marktgruppe Winter 2017 China und Korea An die Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte senden Sie den firmenmäßig unterfertigten Auftrag per Mail an anfrage@austria.info Land Modul Paket Leistungszeitraum CN + KR CN + KR Vielfalt des Winters in Österreich Vielfalt des Winters in Österreich Preis exkl. MwSt. Premium März; September bis Oktober 2017 EUR 4.990,- Klassik September bis Oktober 2017 EUR 2.490,- Besondere Hinweise Die Teilnahme ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Bei nicht zu Stande kommen der Mindestteilnehmerzahl räumt sich die Österreich Werbung das Recht ein, ein auf bestehende Teilnehmer adaptiertes Angebot zu erstellen oder gegebenenfalls die Kampagne zu stornieren. Rechnungsadresse Auftraggeber* Ansprechpartner E-Mail Telefonnummer Ihre ATU/UID Nr. E-Mail für Rechnungen** * Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch Bekanntgabe der E-Mail für Rechnungen wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb). Alle Preise verstehen sich exklusiv Mehrwertsteuer, variabler Kosten und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber