NEXT PRACTICE CAMPAIGNING Julius van de Laar
Julius van de Laar julius.com www.juliusvandelaar.com
Julius van de Laar Experte für Strategie- & Kampagnenentwicklung Gründer der Campaigning Academy Berlin Wahlkampfberater, u.a. für Barack Obama in 2008 & 2012 Berät politische Organisationen, NGOs & Unternehmen zu Themen wie Kampagnenstrategie & -Entwicklung, Kommunikation & Mobilisierung ThemenFokus: Multi-Channel-Campaigning, Message Development, Storytelling, Social Media, Data- & Targeting-Strategien, Mitgliedergewinnung & Mobilisierung Sowie Workshop-Moderation VAN DE LAAR CAMPAIGNING Tel.: +49 30 76 23 999 03 julius.com Chausseestraße 116, 10115 Berlin Twitter: www.juliusvandelaar.com
Bush 82,0 Rubio 55,0 Sanders 28,4 Clinton 27,9 Werbeausgaben Cruz Christie 16,5 22,0 im Februar in Millionen $ Kasich 14,0 Trump 10,0 Carson 5,4 Quelle: SMG Delta, New York Times 0 22,5 45 67,5 90
Jeb Bush
3% in Iowa
$14 Millionen Werbung in Iowa
ca. 5,000 Stimmen
$2,800 je Stimme
Digital Campaigning
Test & Track EVERYTHING
Splash-Page Media Button Baseline sign-up rate: 8.26%
Variationen Test BUTTON: MEDIA: SIGN UP GET INVOLVED IMAGE LEARN MORE FAMILY IMAGE JOIN US NOW CHANGE IMAGE SIGN UP NOW BARACK S VIDEO SPRINGFIELD VIDEO
ONLINE FUNDRAISING
E-MAIL TESTING
BETREFFZEILEN-TEST Some scary numbers If you believe in what we re doing... Last call: Join Michelle and me Would love to meet you Do this for Michelle I will be outspent Change The most popular Obama Michelle time Deadline: Join Michelle and me Thankful every day E-MAIL TESTING The one thing the polls got right...
SOCIAL MEDIA
Four more years. Most liked picture ever Most re-tweeted ever
TARGETED SHARING THE SECOND CIRCLE
98% ALLER AMERIKANER, 154 MILLIONEN AMERIKANER (50%) NUTZEN FACEBOOK DIE AUF FACEBOOK SIND, SIND MIT JEMANDEM BEFREUNDET, DER OBAMA
78% OF PEOPLE WHO GOT LOBBIED BY THEIR FRIENDS TO VOTE FOR BARACK OBAMA WENT ON TO VOTE FOR BARACK OBAMA. - JIM MESSINA
WER SIND DIE RICHTIGEN WÄHLER?
DATA
Prius-Fahrer 80% Obama Wähler
Propensity Modeling 0SCORING & SCORING SUPPORT MODELS 100
LESSONS LEARNED
MESSAGE MATTERS
Test & Target EVERYTHING
EVERYONE HAS GOT A PLAN. UNTIL THEY GET PUNCHED IN THE MOUTH.
EGAL WAS SIE TUN BLEIBEN SIE: AUTHENTISCH
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VIELEN DANK CAMPAIGNING ACADEMY BERLIN Tel.: +49 30 76 23 999 03 info@campaigning-academy.com Chausseestraße 116, 10115 Berlin Twitter: @berlin_academy www.campaigning-academy.com
Julius van de Laar vandelaar@campaigning-academy.com Julius van de Laar ist als Kampagnen- und Strategieberater für Unternehmen und Non-Profit Organisationen international tätig. Nach dem Studium der Politik- und Kommunikationswissenschaften in den USA engagierte sich Julius van de Laar zwei Jahre als hauptamtlicher Wahlkämpfer im Präsidentschaftswahlkampf für Barack Obama. Nach dessen Wahlsieg brachte er seine Erfahrungen als externer Berater in den deutschen Bundestagswahlkampf 2009 ein. Im US-Wahlkampf 2012 leitete van de Laar für Präsident Obamas Präsidentschaftskampagne die Schlussmobilisierung im Swingstate Ohio. 2014 gründete er die Campaigning Academy ein Weiterbildungsinstitut für strategische Kommunikation in Berlin