Veranstaltungen Mit uns fahren Sie und Ihre Kunden besser.

Veranstaltungen Mit uns fahren Sie und Ihre Kunden besser.

Inhaltsverzeichnis SBB RailAway Über uns. 4 Mit dem SBB RailAway-Kombi an die Veranstaltung. 5 Vollintegration Das All-inclusive-Angebot. 6 Ihr Partner für Mobilität. 7 Ihr Partner für Kommunikation. 8 Plakate und Flyer Auffallen und mitnehmen. 9 Eventstelen Hingucker, die Effekte setzen. 10 Veranstaltungsbooklet Ein guter Überblick ist die halbe Party. 11 Internet www.sbb.ch/railaway macht jederzeit startbereit. 12 Veranstaltungsnewsletter Das regelmässige, kurze Hallo. 13 Bannerwerbung Die Werbejuwelen auf der Website. 14 Sampling Der sympathische Kundenkontakt. 15 Transparente Die Werbesensation am Bahnhof. 16 Kontaktformular 17 3

SBB RailAway Über uns. Diese attraktiven Mobilitätsmöglichkeiten können auch Sie für Ihren Event nutzen und dadurch Ihren Kunden eine bequeme Anreise zur Veranstaltung bieten. Staufrei und ohne Parkplatzsuche reisen die Kunden in bester Stimmung an und sind entsprechend positiv auf den grossen Moment eingestimmt. Je nach Veranstaltung bietet SBB RailAway auch integrierte Bahn-Lösungen (Vollintegration) an. Erkundigen Sie sich nach den attraktiven Möglichkeiten und kontaktieren Sie uns unter veranstaltungen@railaway.ch SBB RailAway engagiert sich seit 1999 für den öffentlichen Verkehr. Sie vermarktet neben Freizeitund Unterhaltungsangeboten auch Tagesausflüge und hat sich schweizweit als führende Freizeitanbieterin etabliert. SBB RailAway setzt sich für den nachhaltigen Tourismus in der Schweiz ein. Die kontinuierlich wachsende Firma hat die Förderung des Bahntourismus zum Ziel. SBB RailAway offeriert preisgünstige Ausflugs- und Unterhaltungsmöglichkeiten in Kombination mit einer bis zu 30 Prozent ermässigten Bahnfahrt. In Verbindung mit einem attraktiven Angebot für den Kunden bietet das Geschäftsfeld «Messen, Ausstellungen und Events» allen Veranstaltern einzigartige Kommunikationsplattformen am Bahnhof an. Auf den folgenden Seiten erfahren Sie, wie Sie Ihren Kunden bereits die Anreise zum Event angenehmer gestalten können und wie Sie gleichzeitig von attraktiven Werbeflächen profitieren. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage! RailAway AG Nina Jordi Leiterin Messen, Ausstellungen & Events 4

Mit dem SBB RailAway-Kombi an die Veranstaltung. Praktisch, günstig und ökologisch. Das RailAway Angebot für zahlreiche Veranstaltungen beinhaltet ein ermässigtes Bahnbillet mit Hin- und Rückfahrt an den Veranstaltungsort, einen eventuellen Transfer sowie den Eintritt an die Veranstaltung. Neben dem bis zu 30% ermässigten Bahnbillett und dem ermässigten Transfer profitiert der Kunde auch von reduzierten Eintrittstickets für die Veranstaltung. Alle Veranstaltungen auf einen Blick: www.sbb.ch/railaway-events Ihr Nutzen b SBB RailAway verfügt über eines der grössten Verkaufsstellennetze in der Schweiz b SBB RailAway unterstützt Sie bei der Vermarktung Ihrer Veranstaltung b SBB RailAway ist Ihr umfassender Gesamt-Lösungsanbieter (Mobilität, Vertrieb, Kommunikation) 5

Vollintegration Das All-inclusive-Angebot. Bei der Vollintegration ist die Bahnreise als Pauschalpreis automatisch in jedem Eintrittsticket inbegriffen und zwar unabhängig davon, wo dieses verkauft wird. Der Verkauf des Eintrittstickets kann über alle Vorverkaufsstellen des Veranstalters erfolgen. Das Billett berechtigt den Kunden neben dem Eintritt an die Veranstaltung auch zu einer Hin- und Rückfahrt ab Wohnort an den Veranstaltungsort. Der Preis für die Bahnfahrt richtet sich unter anderem nach der Art der Veranstaltung, dem Veranstaltungsort, Veranstaltungszeit, Besucherstruktur und dem Datum. Madonna-Konzert 30. August 2008 Am 30. August 2008 stand Pop-Ikone Madonna zum ersten Mal auf einer Schweizer Bühne. Mitten auf dem Flugplatz Dübendorf fand das Konzert der amerikanischen Popsängerin statt. Das Eintrittsticket zu dieser Grossveranstaltung war auch gleichzeitig Billett für den öffentlichen Verkehr. So konnten alle Besucher mit dem Madonna-Ticket am 30. August 2008 von jedem Ort der Schweiz gratis nach Dübendorf und in der Nacht zum 31. August 2008 wieder zurück fahren. Mit der Vollintegration können auch Ihre Kunden von diesem einmaligen Rundum-Service profitieren. 6

Ihr Partner für Mobilität. Die enge Zusammenarbeit mit dem Konzern SBB ermöglicht es SBB RailAway dem Publikum und Ihnen als Veranstalter folgende, vielfältige Mobilitätslösungen anzubieten: b Ermässigte Hin- und Rückfahrt mit dem öffentlichen Verkehr zur Veranstaltung b Integrierte Hin- und Rückfahrt, d.h. Bahnbillett ist im Eintrittsticket inbegriffen (Vollintegration) b Gratis Bahnfahrt für Kinder bis 16 Jahre in Verbindung mit der SBB Junior- und Enkelkarte b Optimale Transportlösung, d.h. bei Bedarf Verstärkung von Regel- oder Einsatz von Extrazügen (z.b. ein Grosskonzert im Stade de Suisse in Bern) b Zusätzliche Serviceleistungen, wie beispielsweise eine exklusive Anreise der Besucher im Salonwagen (Charterwagen) auf Anfrage buchbar. 7

Ihr Partner für Kommunikation. Bis zu einer Million Menschen in der Schweiz reisen täglich im Zug. Mehrere hunderttausend Personen passieren dabei täglich die verschiedenen Bahnhofbereiche beim Ein-, Aus- und Umsteigen. Profitieren Sie von einem leistungsstarken Auftritt! Bahnhöfe bieten überdurchschnittliche Kontaktmöglichkeiten mit den Kunden. Das ist einer der vielen Vorteile für Sie und Ihre Werbung. Die Werbemassnahmen im Bahnhofbereich erfreuen sich deshalb grosser Beliebtheit. Die Beachtung von Plakaten und Prospektständern mit Flyern ist hoch. Die Frequenzen einiger Bahnhöfe zeigen die nachfolgenden Durchschnittszahlen (Stand 2009): Basel 120 000 Bern 145 000 Biel/Bienne 45 000 Genève 85 000 Lausanne 65 000 Lugano 10 000 Luzern 62 000 Winterthur 122 000 Zürich HB 300 000 Zürich Stadelhofen 135 000 SBB RailAway verrechnet die Auslage der Werbemittel am Bahnhof und die Verteilung der Flyer und Plakate. Alle Kommunikationsmittel an den Bahnhöfen erscheinen im Corporate Identity/Corporate Design (CI/CD) von SBB RailAway. Der Veranstalter trägt die Produktionsund Kreationskosten für die Kommunikationsmittel. 17 3 28 30 Standpunkte RailCitys 1 Basel 2 Bern 3 Genève 4 Lausanne 5 Luzern 6 St.Gallen 7 Winterthur 8 Zug 9 Zürich HB 4 19 16 12 22 15 23 2 24 13 26 Mehr Bahnhof 10 Aarau 11 Bellinzona 12 Biel/Bienne 13 Brig 14 Chur 15 Delémont 16 Fribourg 17 Genève-Aéroport 18 Lugano 1 20 10 5 8 30 21 7 9 31 25 29 18 27 11 19 Neuchâtel 20 Olten 21 Schaffhausen 22 Sion 23 Solothurn 24 Thun 25 Uster 26 Visp 27 Wil 28 Yverdon-les-Bains 6 14 29 Zürich Enge 30 Zürich Oerlikon 31 Zürich Stadelhofen 8

Plakate und Flyer Auffallen und mitnehmen. Die Flyer sind bunt, attraktiv und praktisch zum Mitnehmen. Pendler, Schüler, Geschäftsleute und andere Bahnreisende schätzen diese Vorteile. Für Sie als Veranstalter schaffen Flyer zeitgemässe, konzentrierte Kontaktmöglichkeiten. Bringen Sie Ihre Kombi-Angebote fliegend unter Leute. Umfragen belegen, dass Flyer von der Bahnhofkundschaft besonders beachtet werden. Entscheidend ist der Standort. Deshalb liegen die ansprechenden und beliebten Flyer an prominenten Stellen innerhalb des Bahnhofbereichs auf. Der potenzielle Kunde kann sich rasch und ausführlich über die aktuellen Veranstaltungs- Angebote informieren. Bei Interesse kann er spontan sein Ticket am Bahnschalter beziehen. Plakate sind bei der Schweizer Bevölkerung sehr beliebt. Sie geniessen in allen Schichten hohe Beachtung und gelten als Sympathieträger unter den Werbemitteln mit entsprechenden Vorteilen: Plakate wirken schnell und wecken Emotionen, vor allem im hoch frequentierten Bahnhofbereich. SBB RailAway setzt mit Erfolg auf Plakatflächen und Aushänge. Übrigens, SBB RailAway-Plakate hängen ansprechend und sauber präsentiert in einem Rahmen. Buchen Sie die auffälligen, schlagkräftigen und werbewirksamen A2-Plakate an den Bahnhöfen. Oder planen Sie einen regionalen Schwerpunkt und beschränken sich auf regionale Kommunikationsmassnahmen? Auch für diese Variante hat SBB RailAway eine Lösung bereit. So oder so, SBB RailAway berät Sie gerne über die vielseitigen Möglichkeiten, mit Ihren Plakaten für Aufsehen zu sorgen. Technische Angaben Flyer und Plakat* Papier: 150 g/m 2, glänzend gestrichen, holzfrei 135 g/m 2, weiss matt gestrichen, chlorfrei gebleicht, holzfrei Druck: zweiseitig bedruckt, 4/4-farbig, Euroskala einseitig, 4/0-farbig, Euroskala Format: offen: 210 x 297 mm, gefalzt: 105 x 297 mm, 4 Seiten A2 hoch (420 x 594 mm) Corporate Design: SBB RailAway SBB RailAway Preise: Grundpaket Flyer ab CHF 1 500. für 2 Kalenderwochen (nur Aushang, exkl. Kreation/Produktion) Preise für Plakat und Flyer in Eventstelen siehe Seite 10, Preisänderungen vorbehalten Anzahl Bahnhöfe: 310 310 *Änderungen vorbehalten 9

Eventstelen Hingucker, die Effekte setzen. Die Kombination von Plakat und Flyer in den Eventstelen verstärkt die Kommunikation. Entsprechend gross ist die Wahrnehmung. Unterhalb des Plakats liegen die Flyer auf der Mitnahmeeffekt ist garantiert. An frequenzstarken Standorten sind diese auffälligen, exklusiv wirkenden Eventstelen aufgestellt. Der Blick der Kunden bleibt auf dem Plakat hängen. Die hohe Wahrnehmung wirkt: Flyer werden überdurchschnittlich häufig mitgenommen. Die handliche Erinnerung begünstigt auch zu einem späteren Zeitpunkt den Schritt zum Kauf des Kombi-Angebots. Technische Angaben* Voraussetzung: Preise: Eventstelen können in Ergänzung zu Flyer-Auslagen im SIS-Gestell gebucht werden ab CHF 2 750. für 2 Kalenderwochen (nur Aushang, exkl. Kreation und Produktion) Preisänderungen vorbehalten Anzahl Eventstelen: 120 Standorte (Deutsch 93, Französisch 22, Italienisch 5) *Änderungen vorbehalten 10

Veranstaltungsbooklet Ein guter Überblick ist die halbe Party. Aktuelle Veranstaltungen auf einen Blick publiziert SBB RailAway in einem bis zu 48-seitigen Booklet. In den übersichtlichen Rubriken wie unter anderem Musicals, Theater/Shows, oder Festivals findet der Kunde rasch die Veranstaltung seiner Wahl. Illustrative Keyvisuals in den Booklets erhöhen die Beachtung zusätzlich. Das Veranstaltungsbooklet hat sich als fester Bestandteil für die Freizeitplanung etabliert. Bei Veranstaltern und Konsumenten gleichermassen beliebt, bietet es einen einfachen Überblick über die Kombi-Angebote im Veranstaltungsmarkt. Die hohe Auflage dieses Werbemittels spricht noch mehr für den Erfolg und die Beliebtheit des Booklets. Mit einem Inserat im Booklet profitieren Sie und Ihre Veranstaltung als Kunde für Kunden. Ungeachtet dessen, ob Sie einen Frontauftritt oder eine Innenseite wählen. Preise Inserate (Preisangaben vorbehalten) ab CHF 4 000. für Frontseite Booklet D ab CHF 2 000. für Frontseite Booklet F ab CHF 5 000. für Frontseite Booklet D/F ab CHF 2 500. für 1/1-seitiges Inserat ab CHF 1 500. für 1/2-seitiges Inserat Technische Angaben* Bild: 28,5 x 24 mm, links randangeschnitten (zusätzlich 3 mm links für Beschnitt) 300 dpi, jpg Text: ca. 260 Zeichen (inkl. Leerschlag) bei einzeiligem Titel, ca. 200 Zeichen (inkl. Leerschlag) bei zweizeiligem Titel Erscheinung: vierteljährlich (August bis Oktober, November bis Januar, Februar bis April, Mai bis Juli) Druck: 4-farbig, Euroskala Format: offen: 210 x 195 mm, geschlossen: 105 x 195 mm, ca. 48 Seiten Corporate Design: SBB RailAway Sprache: deutsch und französisch Auflage: 100 000 *Änderungen vorbehalten 11

Internet www.sbb.ch/railaway macht jederzeit startbereit. Die Website von SBB RailAway führt die wohl breiteste Wahl an Freizeitideen! Nebst Ausflügen und einer separaten Rubrik zu Veranstaltungen wie Konzerte, Musicals oder Festivals alles ist schnell, aktuell und interaktiv verfügbar. Gegen 19 000 Besucherinnen und Besucher orientieren sich täglich auf der Homepage von SBB RailAway. Gemäss der aktuellen NET-Metrix-Base nutzen rund 81% der Schweizerinnen und Schweizer das Internet davon 60% täglich. Internet gehört zum Alltag mit vielseitigen Werbemöglichkeiten. Mit einem eigenständigen Auftritt auf www.sbb.ch/railaway erfahren Ihre Besucher mehr über das Kombi-Angebot Ihrer Veranstaltung. Durch einen Link auf Ihre eigene Homepage können sich die Kunden umfassend über das Angebot informieren. Technische Angaben* Bild: 310 x 71 Pixel = Newsbild auf Startseite; 620 x 380 Pixel = Angebotsseite (max. 2 Bilder) Format: eigene Seite mit Link auf Veranstalter Corporate Design: SBB RailAway Sprache: deutsch und französisch (je nach Angebot auch italienisch) Visits: im Durchschnitt 3 500 Visits täglich Pageviews: im Durchschnitt 18 300 Pageviews täglich Preise: auf Anfrage 12 *Änderungen vorbehalten

Veranstaltungsnewsletter Das regelmässige, kurze Hallo. Newsletter-Abonnenten erhalten regelmässig eine elektronische Nachricht mit Kurzinformationen zu den Kombi-Angeboten im Veranstaltungsbereich. Übersichtlich und zeitnah informiert der Newsletter die Unternehmungslustigen und Spontan entschlossenen. RailAway nutzt den E-Newsletter als wirksames Instrument, um zeitsparend eine gute Reichweite bei weitverzweigten Zielgruppen zu erreichen. Nutzen auch Sie dieses effiziente Online-Instrument zu Ihrer Kundenbindung und -gewinnung. SBB RailAway tritt mit seinen Stamm- und Neukunden regelmässig via elektronischen Newsletter in Kontakt. Schnell und flächendeckend erreicht der E-Newsletter auch Ihre Kunden. Diese erfahren online wichtige Neuerungen und Infos zu den Veranstaltungen oder Kombi- Angeboten. Das spricht Spontanentschlossene an und ist zugleich ein Reminder für langfristig Buchende. SBB Technische Angaben* Bild: 620 x 380 Pixel Text: 350 Zeichen Corporate Design: SBB RailAway Erscheinung: monatlich, erscheint jeden 2. Donnerstag des Monats Sprache: deutsch und französisch Empfänger: 20 000 Preise: auf Anfrage *Änderungen vorbehalten 13

Bannerwerbung Die Werbejuwelen auf der Website. Die elektronischen Anzeigen auf Websites, die sogenannten Banner, animieren die Kunden dazu, auf die entsprechende Anzeige zu klicken. Das Banner bleibt auch ohne Klick optisch in Erinnerung. Dank relativ kurzen Produktions- und Aufschaltzeiten können Sie schnell Ihr Angebot mit der Bannerwerbung ergänzen. Nutzen Sie diesen Vorteil. Bilder sagen mehr als Worte. Erst recht, wenn die Bilder als animierte Wechselbanner die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Technische Angaben*: www.sbb.ch/railaway Skyscraper Format: 160 x 600 Pixel oder 120 x 600 Pixel Gewicht: max. 50 KB Werbemittel: im Flash-Format Startseite: CHF 1 400** (4 000 Click Rate Ø pro Woche) Übersichtsseite: CHF 700** (2 500 Click Rate Ø pro Woche) Angebotsseite: CHF 400** (1 000 Click Rate Ø pro Woche) **Richt-Preise pro Woche/während maximal 2 aufeinander folgenden Wochen *Änderungen vorbehalten 14

Sampling Der sympathische Kundenkontakt. Sie möchten Ihre Kunden noch direkter ansprechen? Sampling schafft unmittelbare Kon takte. Verteilen Sie den SBB RailAway-Flyer zu Ihrer Veranstaltung an die Bahnreisenden und die unzähligen zufällig vorbei schlendernden Personen. Wir stellen Ihnen den Kontakt zu den SBB-Verantwortlichen sicher und organisieren die Fläche für Ihre Verteilaktion. So profitieren Sie von den überaus hohen und heterogenen Besucherfrequenzen im Bahnhofbereich. Sprechen Sie Ihre Kunden noch direkter an und nutzen Sie den persönlichen Kontakt. Sie werden staunen, was für eine Wirkung ein persönliches Lächeln oder ein kleines Give-Away erzielt. Technische Angaben* Ausführung: Verteilaktion an einem beliebigen Bahnhof Inhalt: Flyer und Promotionsmaterial im CI/CD SBB RailAway Personal: auf Anfrage kann Personal gegen Bezahlung zur Verfügung gestellt werden Preise: auf Anfrage. Die Preise je Bahnhof variieren *Änderungen vorbehalten 15

Transparente die übergrossen Blickfänger. Transparente sind als brillante Blickfänge stark im Trend. Die übergrossen Formate wecken Emotionen. An prominenter Stelle platziert, weisen sie punktuell auf Höhepunkte in der Veranstaltungsszene hin. Übergrosse Transparente gelten als schmucker Bestandteil in den Bahnhöfen. Sie können mit Ihrem Transparent gleichzeitig während zweier Wochen an verschiedenen Bahnhöfen in der Schweiz präsent sein, oder den Aushang über mehrere Wochen verteilen und so immer wieder an verschiedenen Standorten in Erscheinung treten. Technische Angaben* Bild: Gross: 500 x 107 cm, klein: 300 x 70 cm Formate: Gross: 500 x 140 cm, klein: 300 x 90 cm Aushang: während 2 Wochen je Bahnhof, nach Verfügbarkeit Corporate Design: SBB RailAway Aushangorte: Ihre Wünsche werden nach Möglichkeit berücksichtigt (Ausnahme Zürich HB) Druck: 4-farbig, Euroskala Sprache: je nach Ort des Aushangs Preise: auf Anfrage *Änderungen vorbehalten 16

Kontaktformular Kontaktformular Zutreffendes ankreuzen und sogleich per Post zurück senden oder an veranstaltungen@railaway.ch mailen: Bitte nehmen Sie mit mir Kontakt auf Ich interessiere mich für eine Zusammenarbeit mit SBB RailAway für folgende Veranstaltung: Firma Datum: Ort: Erwartete Besucher: Vorverkaufsstart: Kommunikationsstart: Mobilitätslösungen Kommunikationsmöglichkeiten Name/Vorname Strasse/Nr. PLZ/Wohnort Telefon E-Mail/Internet

RailAway AG Schweizerische Bundesbahnen SBB Messen Ausstellungen Events Zentralstrasse 7 6002 Luzern

RailAway AG Schweizerische Bundesbahnen SBB Zentralstrasse 7 CH-6002 Luzern Telefon +41 (0)51 227 33 81 Telefax +41 (0)51 227 11 19 www.sbb.ch/railaway veranstaltungen@railaway.ch Ihre Kontaktperson