DAS Second Screen-Format zu DEM TV-Event des Jahres

Transkript

1 DAS Second Screen-Format zu DEM TV-Event des Jahres

2 Die große BILD Dschungelshow Ich bin ein Star holt mich hier raus! präsentiert von Anfang 2019 geht es für die Promis in den Dschungel! BILD.de präsentiert das TV-Highlight in einem großen Special mit Hintergrund-Informationen und eigener BILD Dschungel Show. Verfolgen Sie zusammen mit BILD und den Stars die Mutproben der Promis. Wir garantieren Hier klicken, um Trailer-Video zu starten Video Views* 15 Live & 30 Format Videos** BILD.de Multiscreen, Facebook, YouTube *Dschungel Live Show, Highlight & News Clips, Quiz Show ** Anzahl der Sendetermine sind an die Sendungen von RTL geknüpft 2

3 Das ist der Kaufimpuls Mit Werbung in BILD ist die Kaufwahrscheinlichkeit am höchsten* Kaufwahrscheinlichkeit in % (TOP 2-BOX) Nur wir haben DAS Second Screen-Format, zum Show Highlight des Jahres! Zeitliche Werbeunabhängigkeit TV- Nachrichten Radio- Nachrichten Print- Nachrichten News- Websites 47 BILD- Marke Zwei Wochen durchgängige Sichtbarkeit Alle Ex-Promis des Dschungelcamps live bei BILD Direkter Produktkauf durch Weiterleitung zum Kunden möglich * Quelle: News Impact 2, 2018, 2-stufige CATI-Repräsentativbefragung / Grundgesamtheit: deutschsprachige Personen ab 18 Jahren in Deutschland. Fragen: Ungestützte Werbeerinnerung: Für welche Marken, Produkte oder Firmen haben Sie denn Werbung im/in [ ] gesehen/gehört/gelesen? / Gestützte Werbeerinnerung: Für welche dieser Marken, Produkte oder Firmen haben Sie gestern im/in [ ] Werbung gesehen/gehört/gelesen? Basis: Nutzer des jeweiligen Angebotes, TV-Nachrichten n=207, Radio-Nachrichten n=201, Print-Nachrichten n=519, News-Websites n=201. BILD Marke n=314, BILD-Zeitung n=109, BILD am SONNTAG n=102, BILD Digital n=103 3

4 Wer BILD liest, ist vom Kaufen nicht weit entfernt. BILD punktet bei allen drei Faktoren, die entscheidend für die Kaufwahrscheinlichkeit sind. Ø aus (Werbeaffinität Wertebereich: 1 10 Kaufaktivierung x Kaufanregung & Aktivierung ) = Wertebereich: 1 10 Wertebereich:1 10 Werbewirkung auf Kaufwahrscheinlichkeit (indiziert) BILD Index 119 Marke Gattung Gattung Gattung 4,35 4,51 3,34 6,05 5,43 4,43 BILD Print BILD Print BILD Print BILD Print Gattung Gattung Gattung 4,02 4,24 2,75 BILD-Zeitung: 113, BILD am SONNTAG: 128 6,12 4,95 4,35 BILD Digital BILD Digital BILD Digital BILD Digital * Quelle: News Impact 2, Bildung des Werbewirkungs-Index durch Verknüpfung der MX 2-Werbewirkungs- KPIs (Werbeaffinität, Kaufanregung und Aktivierung) per Durchschnittsbildung mit anschließender Indizierung auf Durchschnitt = 100. Zur Ermittlung des Werbeaffinitäts-Scores (MX 2): Zunächst Faktorenanalyse der 5 Statements zur Werbeaffinität und Errechnung von Faktor- Scores, die auf einer 4-stufigen Skala ( trifft überhaupt nicht zu bis trifft voll und ganz zu ) beruhen, anschließend Transformation der durchschnittlichen Faktor-Scores auf eine Skala von 1 (= geringste Werbeaffinität) bis 10 (= höchste Werbeaffinität). Zur Ermittlung des Kaufanregung-Scores (MX 2): Zunächst Faktorenanalyse der 21 Werbeprofil-Eigenschaften und Extraktion von Kaufanregung-Faktor-Scores, die auf einer 4-stufigen Skala ( trifft überhaupt nicht zu bis trifft voll und ganz zu ) beruhen, anschließend Transformation der durchschnittlichen Faktor-Scores auf eine Skala von 1 (= geringste Kaufanregung) bis 10 (= höchste Kaufanregung). Zur Ermittlung des Aktivierung-Scores: Basierend auf einem Zustimmungs-Statement zur Aktivierung Bildung des Mittelwertes, der auf einer 4-stufigen Skala ( trifft überhaupt nicht zu bis trifft voll und ganz zu ) beruht, anschließend Transformation dieses Mittelwerts auf eine Skala von 1 (= geringste Aktivierung) bis 10 (= höchste Aktivierung). 4

5 präsentiert von präsentiert von präsentiert von Social Media Verlängerung BILD Dschungelshow auf Facebook Live & YouTube Live präsentiert von Facebook Live YouTube Live Mit Facebook und YouTube Live kann jeder Nutzer die BILD Dschungelshow im Livestream verfolgen und sich aktiv an der Diskussion beteiligen. Nach der Live-Übertragung bleibt das Video auf Social Media weiterhin sichtbar. 5

6 Hauptsponsor-Paket

7 Optionale Bestandteile Hauptsponsor-Paket Hauptsponsor-Paket der BILD Dschungelshow 2018 Videosponsoring + optionale Bestandteile + Formatsponsoring Gewinnspiel Display Presenting Advertorial Branded Entertainment Mindestens EIN optionaler Bestandteil muss zum Hauptsponsor-Paket dazu gebucht werden 7

8 Hauptsponsor-Paket Attraktive Werbeflächen innerhalb der Show präsentiert von Presenter Clip Product Placement Logointegration im Studio Pre-Rolls/Mid-Rolls zu einem Brutto-TKP von 110 buchbar 8

9 Hauptsponsor-Paket Attraktive Werbeflächen innerhalb der Show Banderole Logo-Integration im Standbild Dauerhafte Home Präsenz 15 Live Videos * 379 Tsd. Brutto-Mediawert ** 3 Mio AIs für Presenter Clip, Bauchbinde und Highlight Frame; 3 Mio Views Product Placement; 34 Mio AIs Logoeinbindungen im Standbild * (Brutto -Paketpreis) 40 Mio. AIs** 9

10 1 Optionaler Bestandteil des Hauptsponsor-Pakets Exklusives Gewinnspiel innerhalb der Show GEWINNT EINEN VON FÜNF (IHR PRODUKT) Exklusives Gewinnspiel Verlosen Sie innerhalb der BILD Dschungelshow Ihre Produkte! Innerhalb der Sendung macht unser Moderator auf Ihr Produkt aufmerksam und integriert somit ihr Produkt in die Live-Show Gewinnspiel 34 Tsd. * (Brutto-Paketpreis) 3 Mio. Views * 45 Tsd. Brutto-Mediawert 10

11 2 Optionaler Bestandteil des Hauptsponsor-Pakets Display Presenting Bühne/Artikel Reichweitenstarkes Multiscreen Presenting mit min. 20 Mio. AIs Inkl. Bühnenstartseite und Artikelebene mit diversen aufmerksamkeitsstarken Multiscreen-Werbemitteln* 155 Tsd. ** (Brutto-Paketpreis) 20 Mio. AIs * Header & Reminder, Wallpaper & Mobile Content Ad 6:1/4:1 + Multiscreen Medium Rectangle ** 345 Tsd. Brutto-Mediawert 11

12 3 Optionaler Bestandteil Advertorial Traffic Advertorial-Seite Facebook Sponsored Post (Bild Subchannel) A-Teaser im relevanten Channel (BILD.de Unterhaltung) + + Medium Rectangle (BILD.de ROS) Medium Rectangle (BILD.de Home) 55 Tsd. (Brutto- Paketpreis) 9.9 Mio. AIs 12

13 4 Optionaler Bestandteil des Hauptsponsor-Pakets Branded Entertainment Ihre Marke erhält eine eigene native Kundenrubrik innerhalb der Live Show inkl. 3 Sek. Rubrik Opener Individuelle Konzepte werden mit dem Kunden direkt entwickelt. Beispiele: 1. Vor der Live Show laufen alle Promis über den Red Carpet. Hier bietet sich eine Logo- (Logowand) und Produktintegration an. 2. Moderator/Promi-Interaktion mit Ihrem Produkt während der Show 45 Tsd. * (Brutto- Paketpreis) 3 Mio. Views * 60 Tsd. Brutto-Mediawert 13

14 Kontakt Digital Sales BILD Digital Marketing Selma Kaya & Chris Heitzer Axel-Springer-Straße Berlin Nationaler Handel Matthias Schönwandt Axel-Springer-Straße Berlin Tel.: +49 (0) Region Ost Daniel Papra Axel-Springer-Str Berlin Tel.: +49 (0) Region Nord Marc Diele Axel-Springer-Platz Hamburg Tel.: +49 (0) marc.diele@mediaimpact.de Region Mitte Philipp Matschoss Mittlerer Hasenpfad Frankfurt Tel.: +49 (0) philipp.matschoss@mediaimpact.de Region West Sven Heintges Neuer Zollhof Düsseldorf Tel.: +49 (0) sven.heintges@mediaimpact.de Region Süd-West Daniel Seiler Zeppelinstraße Esslingen Tel.: +49 (0) daniel.seiler@mediaimpact.de Region Süd Media Impact GmbH & Co. KG Daniel Maubach Theresienhöhe München Tel.:+49 (0) daniel.maubach@mediaimpact.de International Sales Benedikt Faerber Axel-Springer-Straße Berlin Tel.: +49 (0) benedikt.faerber@mediaimpact.de 14