Individuelle Kommunikationslösungen Showcase "Gesichter Israels" WELT-Gruppe 2012
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- Claus Goldschmidt
- vor 7 Jahren
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1 Individuelle Kommunikationslösungen Showcase "Gesichter Israels" WELT-Gruppe 2012
2 Die Kooperationsidee In den Medien der WELT-Gruppe wurde ein Testimonial-Paar für die neue deutschlandweite Werbekampagne des Reiselandes Israel gesucht. Die ausgewählten "Gesichter Israels" reisen nach Israel und präsentieren spektakuläre Orte und spannende Geschichten aus dem Land crossmedial über aufmerksamkeitsstarke Werbeformate. Elemente: Aufrufanzeigen zur Bewerbung inkl. kurzer Vorstellung des Reiselandes Israels Online-Aktionsbühne mit Bewerbungsformalitäten, vertiefenden Informationen zum Land und begleitenden aufmerksamkeitsstarken Traffic-Werbemitteln Auswahl der Bewerber in einem Casting mit Fotoshooting und anschließender Vorstellung des Gewinnerpaares in Print und Online Großformatige Anzeigen zur Vorstellung des Reislandes und Begleitung der Gesichter Israels Virtuelles Reisetagebuch mit Fotogalerien, Videoclips und Interviews Pressekonferenz auf der ITB und begleitender Campaign Check 2
3 Überblick Ablauf Bewerbungs-Aufruf Zeigen Sie ihr Lächeln für Israel im Medienportfolio der Axel Springer AG, Auslage von Flyern an Universitäten, etc. Auswahl & Vorstellung Castingtag mit Top10 in Berlin inkl. Fotoshooting Anschließende Vorstellung der neuen "Gesichter Israels" Urlaubsreise Gewinner-Paar reist nach Israel und berichtet in einer deutschlandweiten Kampagne über Ihre Erlebnisse 3
4 Veröffentlichungen Aufrufphase Print 1/2 Seite DIE WELT Gesamt, WELT am SONNTAG 1/1 Seite BERLINER MORGENPOST 4
5 Veröffentlichungen Aufrufphase Online/Sonstiges Content Bar auf der Home Billboard auf der Home Advertorial mit Bewerbungsformular auf Flyer an Universitäten etc. 5
6 Veröffentlichungen Vorstellung der neuen "Gesichter Israels" Vorstellung der "Gesichter Israels" in Print: 1/2 Seite DIE WELT Gesamt, WELT am SONNTAG Aktionsbühne auf Advertorial zur Vorstellung der "Gesichter Israels" auf 6
7 Dauerhafte Online-Einbindung über den ganzen Aktionszeitraum Reiter auf der Startseite Feste Einbindung in die Seiten Navigation auf 7
8 Veröffentlichungen Reisephase Teil 1 Galiläa 1/1 Seite TV DIGITAL, BILD der FRAU Advertorial & Aktionsbühne auf 1/2 Seite DIE WELT Gesamt, WELT am SONNTAG Gesamt Medium Rectangle & Content Bar in RoS auf mit interner Verlinkung 8
9 Veröffentlichungen Reisephase Teil 2 Tel Aviv 1/1 Seite TV DIGITAL Advertorial & Aktionsbühne auf 1/2 Seite DIE WELT Gesamt, WELT am SONNTAG Gesamt 9
10 Veröffentlichungen Reisephase Teil 3 Totes Meer 1/1 Seite TV DIGITAL Advertorial & Aktionsbühne auf Billboard auf 1/2 Seite DIE WELT Gesamt, WELT am SONNTAG Gesamt 10
11 Veröffentlichungen Reisephase Teil 4 Jerusalem Advertorial & Aktionsbühne auf 1/2 Seite DIE WELT Gesamt, WELT am SONNTAG Gesamt 11
12 Kontakt Verlagsvertretungen im Inland VI Region Nord (Nielsen I) Marco Hentschel Axel-Springer-Platz Hamburg Tel.: 0 40 / Fax: 0 40 / marco.hentschel@axelspringer.de Region Süd-West (Nielsen IIIb) Malte Busato Zeppelinstr Esslingen Tel.: / Fax: / malte.busato@axelspringer.de II IIIa I V VII Region West (Nielsen II) Oliver Spiller Neuer Zollhof Düsseldorf Tel.: / Fax: / oliver.spiller@axelspringer.de Region Süd (Nielsen IV) Andreas Kobza Theresienhöhe München Tel.: 0 89 / Fax: 0 89 / andreas.kobza@axelspringer.de IIIb IV Region Mitte (Nielsen IIIa) Stefan Jung Mittlerer Hasenpfad Frankfurt am Main Tel.: 0 69 / Fax: 0 69 / stefan.jung@axelspringer.de Region Ost (Nielsen V + VI + VII) Benjamin Schroth Axel-Springer-Str Berlin Tel.: 0 30 / Fax: 0 30 / benjamin.schroth@axelspringer.de Nationaler Handel (I VII) Peter M. Müller Axel-Springer-Str Berlin Tel.: 0 30 / Fax: 0 30 / peterm.mueller@axelspringer.de 12
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