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1 Inhalte Medienkooperationen im Bereich Audio sind ein effizientes Medium insbesondere für die regionale und lokale Ansprache. Audio: Definition Merkmale Best Case Ihr Ansprechpartner bei Fragen zum Thema Medienkooperationen: an [1] Audio: Definition Es gibt eine Fülle an Formaten, die im Rahmen einer Medienkooperation gebucht werden können: Single Spot: Single Spots sind außerhalb der normalen Werbeblöcke platziert und aufgrund dieser Alleinstellung besonders wirkungsvoll Single Spots werden in der Regel von der Stationvoice (d.h. gesprochen durch eine im Sender bekannte Stimme, beispielsweise die des Moderators) eingesprochen Dauer: Sekunden Hörbeispiel Single Spot: Seite 1

2 Teaser: Bezeichnung für eine Vorankündigung einer Aktion mit dem Sender oder eines Infomercials, die den Hörer zum Dranbleiben oder Wiedereinschalten animieren soll Teaser können vorproduziert oder live eingesprochen werden Dauer: Sekunden Hörbeispiel Teaser: Infomercial: Infomercials sind redaktionell gestaltete Spots, die einen programmlichen und informativen Charakter haben und viele Informationen zu dem Thema der Medienkooperation (z.b. auch durch Interviews) geben Infomercials können vorproduziert oder live eingesprochen werden Dauer: mind. 45 Sekunden, oft länger Hörbeispiele Infomercial: Intro/Outro/Allonge: Das Intro bezeichnet ein akustisches Eröffnungselement für einen Spot (Infomercial) Das Outro ist das Schlusselement. Bei einigen Sendern wird dieses als Allonge bezeichnet Hörbeispiel Intro bei JAM FM: Pay Off: Ein Pay Off ist eine redaktionelle Gewinnspielrunde zu einer Verlosungsaktion Pay Offs sind in der Regel live gesprochen, können aber auch vorproduziert werden Dauer: 45 Sekunden, je nach Involvement des Senders auch oft verlängert Hörbeispiel Pay Off bei JAM FM: Seite 2

3 Major: Als Major wird eine eigene Promotionaktion (Verlosung, Rätsel etc.) des Radiosenders bezeichnet Die Major-Aktion hat einen begrenzten Zeitraum und wird inhaltlich von dem Sender vorgegeben Die Umsetzung der Major-Aktion kann alle zuvor genannten Hörfunk-Elemente enthalten Es besteht die Möglichkeit, eine Kooperation für die Major-Aktion des Radiosenders einzugehen, die jedoch stark auf die Ziele der Major abgestimmt sein müssen. Bei der Platzierung eigener Inhalte besteht daher ein hoher Abstimmungsbedarf Hörbeispiel Major: Merkmale Seite 3

4 Aktuell Radio ist ein Medium der Aktualität: schnell in der Bereitstellung und in der Verbreitung Impulsgebend Radio ist ein Impulsmedium, das Kaufanstöße liefern kann, insbesondere, wenn sogenannte Call-to-Action -Elemente implementiert sind Mobil Einfache Botschaften Mobiles und Nebenbei-Medium: Ob in Auto, Bahn oder auf der Arbeit Radio wird (auch) unterwegs gehört. Dadurch besteht jedoch die Gefahr der flüchtigen Kontakte deswegen ist es wichtig, sich Sendezeiten zu sichern, in denen damit zu rechnen ist, dass die Hörer aufmerksam sind (am Morgen oder in den FeierabendStunden) Die Botschaften sollten einfach und prägnant formuliert sein Kostenintensiv Mit hohen Einschaltkosten ist jedoch bei nationalen Kampagnen zu rechnen Regional Regionaler Bezug: Radiosender sind ein effizientes Medium für die regionale und lokale Zielgruppenansprache, hier ist ein schneller Reichweitenaufbau möglich Hohe Kontaktdosis Zudem ist eine hohe Kontaktdosis erforderlich die Spots sollten also über einen längeren Zeitraum und mehrmals am Tag ausgestrahlt werden Präzise Einfache Botschaften Eine präzisere Zielgruppenansprache ist im digitalen Radio möglich Penetration von einfachen Botschaften/Jingles: Die Botschaften sollten auch aufgrund der begrenzten SpotLänge einfach und prägnant formuliert werden, dafür sind sie dann i.d.r. besonders einprägsam Best Case Crossmedia Radio kann auch visuell verlängert werden. Oftmals publizieren Moderatoren auch über eigene YouTube Channels. Dadurch kann eine Zielgruppenerweiterung stattfinden. Im folgenden Beispiel werden auf humorvolle Weise zehn verschiedene S-Bahn-Fahrgasttypen durch die Moderatoren des Berliner Senders Jam FM dargestellt. Seite 4

5 Ansprechpartner Fragen zum Inhalt dieser Seite? [2] veröffentlicht: Verweisliste [1] an : [2] Fragen zum Inhalt dieser Seite?: Seite 5