Lass den Klick in deiner Stadt Ettlingen

Transkript

1 Lass den Klick in deiner Stadt Ettlingen

2 die neue welle Fakten auf einen Blick Weitester Hörerkreis (WHK): alle Personen, die angeben, dieses Programm innerhalb der letztean 14 Tage gehört zu haben. Hörer pro Tag: entspricht der Nettoreichweite der Werbungführenden Stunden über den Tag. Stundennettoreichweite: an, wie viele Personen den Sender innerhalb einer Stunde mindestens während eines Viertelstundenabschnitts gehört haben. Tagesreichweite: alle Befragten, die an einem durchschnittlichen Werktag zumindest eine Viertelstunde eines bestimmten Senders hörten.

3 Ausgangssituation Einkaufswelten & -verhalten haben sich grundlegend verändert Massenphänomen Online-Shopping immer mehr Menschen, jeden Alters nutzen diese bequeme Alternative rasante Entwicklung des E-Commerce durch attraktive Angebote & kurzfristigen Versand Die Folge = rückläufige Entwicklung des lokalen Einzelhandels Fakt: Jeder Euro, der in der Region bleibt ist wichtig!

4 Lass den Klick in Deiner Stadt die neue welle will ein deutliches Zeichen setzen, mit dem Ziel den lokalen Einzelhandel in Ettlingen zu stärken. mit dem Motto Lass den Klick in Deiner Stadt zeigt die neue welle Flagge für die Region Vorteile und positive Effekte des Offline -Shoppings (Einkauf vor ORT) die neue welle initiiert im Verbund mit regio-news.de als Medienhaus eine groß angelegte Marketing-Kampagne für Ettlingen, um: den lokalen Einzelhandel in Ettlingen zu stärken das Bewusstsein FÜR die Kaufentscheidung vor Ort zu stärken

5 Kampagnenmotto Backbone-Botschaft WIR gemeinsam für Ettlingen. Denn Ettlingen lebt nur mit DIR! DU bist Ettlingen!

6 Kampagnenmotiv eigens entwickeltes und lizensiertes Aktionslogo hohe Aufmerksamkeit hohe Wiedererkennung hohe Sympathie! Das Aktionslogo zeigt eines der typischen Icons des online-einkaufs (Hand/Bild), die den Moment der Kaufentscheidung symbolisiert. Einkaufstasche und Stadtsilhouette sind ausdruckstarke Symbole für Kauf hier vor Ort ein die neue welle stellt Werbematerial kostenlos zur Verfügung! Einkaufstüten als Dekorationsmaterial Außenaufkleber für engagierte Händler

7 Kommunikationsstrategie 1. Informieren aufrütteln mit Mediendruck 2. Involvieren ohne Sie/Dich geht gar nix gemeinsam Medien & Partner 3. Aktivieren komm und überzeuge Dich selbst Medien & Partner & Kunden/Käufer/Konsumenten Stadtgespräch

8 Kommunikationsstrategie 1. Informieren über Medien / Radio Imagespots auf der neuen welle Einbindung der Stadtwerke Ettlingen im Reminder Teasingphase: nach Ostern ( bis ) Ausstrahlung: 6 18 Uhr (1 mal pro Stunde) Aktionsphase: bis (Pfingsten) Ausstrahlung: 6 22 Uhr (rollierend alle 2 Stunden) Infomercials auf der neuen welle Einbindung Einzelhandel Fensterverpackung 30 Sekunden je Infomercial 1 Fragen/1 Antworten 10 x Ausstrahlungen je teilnehmenden Händler Medialeistung über Einziger Produktionskostenzuschuss je Händler 500 Kontinuierliche redaktionelle Einbindung in den Nachrichten der neuen welle

9 Kommunikationsstrategie 2. Informieren über online/out of home-medien Online Einbindung der Logos der unterstützenden Institutionen & der Händler auf: die-neue-welle.de regio-news.de: Advertorial mit Verlinkung auf Website oder Online-Shop) Sonderbeilagen (PDF-Prospekte zu Aktionen) Außenwerbung Plakate Sonderwerbung Einkaufstüten für Schaufensterdekoration Aufkleber für Schaufenster/Eingangstüren Hier abgebildete Werbeflächen sind nur Beispiele und nicht zwangsläufig die endgültigen Werbemaßnahmen

10 Kommunikationsstrategie 2. Informieren über online/out of home-medien Händler zeigen mit Kleber gut sichtbar angebracht z.b. Schaufenster/Eingangstüre und Schaufensterdekoration (Einkaufstüte) WIR-Gefühl und dem Passanten SOFORT, dass er/sie an Lass den Klick in deiner Stadt, dieser sympathischen Aktion für die Stadt Ettlingen, mitmacht! Bekenntnis des engagierten Einzelhandels in Ettlingen Verteilung der Werbemittel durch Werbegemeinschaften und Einzelhandelsvertretungen an Mitglieder

11 Beispiel Infomercial Händler Aktionszeitraum: nach Absprache rollierende Ausstrahlung alle 2 Stunden 6 18 Uhr Kommunikationszielsetzung: involvieren der Betroffenen des Einzelhandels von Ettlingen Informieren Händlereinbindung: Aufnahme in unserem Studio oder mit Redakteur vor Ort BSP: Stationvoice: Lass den Klick in deiner Stadt. Computer aus und raus! Kauf da wo du lebst. Reporter: Bei uns heute Andrea-Alexa Kuszák, Geschäftsführerin der neuen welle in Karlsruhe. Kunde: die neue welle ist der sympathische Lokalsender rund um die Regionen Karlsruhe, Pforzheim und Baden-Baden und bietet damit größte Regionalkompetenz. die neue welle sendet mehr Musik und mehr Vielfalt aus 4 Jahrzehnten, was durch regelmäßige Marktstudien und Hörerbefragungen gestützt wird. Unterhaltung mit kompetenten und sympathischen Moderatoren aus der Lebenswelt der Hörer, viel Musik und lokale Information stehen in dem Programmformat im Vordergrund, das eine Zielgruppe 30+ anspricht. Stationvoice: Lass den Klick in deiner Stadt. Computer aus und raus! Unterstütze den Einzelhandel vor Deiner Haustür. Kauf da wo du lebst. Lass den Klick in deiner Stadt! Denn Ettlingen lebt mit Dir! Produktionskostenzuschuss (pro Händler)*: 500,-- *Alle genannten Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen Mehrwertsteuer. Es gelten unsere allgemeinen Geschäftsbedingungen (

12 die neue welle Unser Unternehmen Radio Karlsruhe GmbH & Co. KG Philipp-Reis-Straße Karlsruhe info@die-neue-welle.de