Marketingkonzept für die Werbegemeinschaft Langensteinbach im DKS. Keltern,

Transkript

1 + Marketingkonzept für die Werbegemeinschaft Langensteinbach im DKS Keltern,

2 + Inhalt 2 n Aufgabe n Corporate Identity / Logo n Mögliche Werbemittel n Vorschläge Werbemittelmix n Draft Plakate n Fashion & Wine

3 + Aufgabe 3 n Aufgabe ist es, ein Marketingkonzept zu erarbeiten welches denen im KSC / Langensteinbach ansässigen und diesem Werbering angehörigen Firmen aufzeigt, wie das KSC regional als Marke gefestigt und in den angrenzenden Regionen weiter ausgebaut werden kann n Wichtig dabei ist, dass organisatorisch zentralisiert, via Rechnungstellung die einzelnen Mitgliedsfirmen regelmäßig Beiträge einzahlen und dafür auch entsprechend dem gemeinsam verabschiedeten Marketingkonzept mediale Leistungen erhalten

4 + Aufgabe Ihr Mehrwert 4 n Ziel muss es sein, dass die dem Werbering angehörigen Firmen: n Eine erhöhte Bekanntheit bei den Kunden erfahren n Steigerung der Attraktivität des KSC / Langensteinbach als Shopping und Eventort n Steigerung der Besucherzahlen aus anliegenden Regionen n Optimierung der Umschlagshäufigkeit an umsatzschwachen Tagen/Zeiten Ø Ergo messbar, effektives und effizientes Marketing mit konkreten Ergebnissen

5 + Aufgabe wir für Sie 5 n Der Dt. Werbering leistet hierbei proaktiv für Sie: n Erstellung von Marketingkonzepten n Einholung von Angeboten n Gestaltung von Werbemaßnahmen n Umsetzung der Maßnahmen inkl. Erfolgskontrolle n Laufende Betreuung von Website/Blog, Social Media Maßnahmen n Organisatorische Abwicklung / Einrichtung eines Treuhandkontos für die Werbegmeinschaft

6 + Corporate Identity / Logo 6 n Unter Corporate Identity versteht man grundsätzlich ein strategisches Konzept zur Positionierung der Identität oder auch eines klar strukturierten, einheitlichen Selbstverständnisses eines Unternehmens oder einer Organisation, sowohl für das eigene Unternehmen / die eigene Organisation intern als auch in der Umwelt. n Diese Basisarbeit ist notwendig, weil sich an ihr alle abzuleitenden Folgemaßnahme orientieren und ableiten lassen.

7 + Corporate Identity / Logo 7 n Ein Logo (und damit ist nicht nur ein Schriftzug gemeint) erleichtert auf Dauer die Identifikation des Werberings als solchen und ist Basis für eine Markenbildung n Ausgehend von der örtlichen Lage an den Kreiseln in Langensteinbach und orientiert an den Farben der Mutterorganisation DKS haben wir den auf der Folgeseite zu findenden Logoentwurf entwickelt. n Das Logo der DKS sieht wie folgt aus:

8 + Corporate Identity / Logo 8

9 + Mögliche Werbemittel - Print 9 Relevante Zielgebiete: Zielgruppe: >40 Jahre Reichweite (Auflage Gesamtausgabe): Gemeindeblätter (kostenlose Verteilung)

10 + Mögliche Werbemittel - Plakat 10 Relevante Zielgebiete: Karlsbad, Waldbronn Ettlingen Pforzheim Zielgruppe: Reichweite: >18 Jahre (Pkw Fahrer i.d.r.) je nach Standort bis zu 25 Tsd. Sichtkontakte pro Tag

11 + Mögliche Werbemittel - TV 11 Relevante Zielgebiete: Zielgruppe: >35 Jahre Reichweite (technisch): Haushalte 14 Tage Kampagne erreicht: Menschen

12 + Mögliche Werbemittel - Kino 12 Relevante Zielgebiete: Karlsruhe Zielgruppe: Reichweite: Jahre beliebig (budgetabhängig messbar in 1000er Kontakten)

13 + Mögliche Werbemittel - Radio 13 Relevante Zielgebiete: Karlsruhe / Südpfalz Pforzheim/Enzkreis/Kreis Calw Zielgruppe: Reichweite: Jahre durchschnittl. 39 Tsd. Hörer / Tag Mo-Fr Hörer Bekanntheit 1,2 Mio. Hörer

14 + Mögliche Werbemittel - Online 14 Zielgruppe: >12 < 70 Jahre Reichweite: beliebig bis auf Städte regionalisierbar / permanent bespielbar / unmittelbar messbar

15 + Mögliche Werbemittel Social Media 15 Zielgruppe: >12 <50 Jahre Reichweite: beliebig bis auf Städte / Interessen regionalisierbar / permanent bespielbar / unmittelbar messbar

16 + Draft Plakate 16 n Ziel der Plakatgestaltung ist es: n Die Vielfalt des KSC / von Langensteinbach zu präsentieren n Die Kundennähe / Kundenspaß im KSC / Langensteinbach zu verdeutlichen n Eine optische Klammer / Rahmen für alle Mitglieder zu bilden n Ggf. einzelne Mitglieder je nach Aktion hervorzuheben n Werbekostenzuschüsse von Lieferanten der Mitglieder zu ermöglichen

17 + Draft Plakate 17

18 + Draft Plakate 18

19 + Draft Plakate 19

20 + Draft Plakate 20

21 + Draft Plakate 21

22 + Fashion & Wine 22 Idee: Ein über die Region hinaus bekannt zu machendes Event mit Wieder- Erkennungseffekt und Symbolik für das KSC / die Region Zeitpunkt: September Location: Parkplatz vor dem Zoo & Co. Aussteller: Niebel, Edeka, GöPi, Hatz, Gastronomen, Winzer etc. Vorbilder: Lahr / Krefeld / Düsseldorf

23 + Fashion & Wine 23

24 + Vorschläge Werbemittelmix 24 n Annahmen: n 2 verkaufsoffene Sonntage n 4 sonstige Werbemaßnahmen p.a. / Imagewerbung n 1 Sonderveranstaltung p.a.

25 + Vorschlag Beitragsstaffel 25 n Größenabhängige Staffelung: n kleine Unternehmen (bspw. Bastelläden etc.) 30 EUR/Monat n Kleine mittlere Unternehmen (Friseur, Handwerk) 50 EUR/Monat n Mittlere Unternehmen (Zoo&Co. Etc.) 100 EUR/Monat n Große mittlere Unternehmen (GöPi, Niebel) 150 EUR/Monat n Große Unternehmen (Dehner, Piston, Aldi) 250 EUR/Monat

26 + Vorschläge Werbemittelmix - Platin 26 Paket+Platin+p.a. verkaufsoffene+sonntage pro+sonntag Total+p.a. Sonderveranstaltung Imagewerbung Total+p.a. a)#radio#werbung#meine#neue#welle 4#Spots#5#Tage#Karlsruhe,#Pforzheim#(300#Sekunden) ####### 1.801,50# ########### 3.603,00# # 4.000,00# (eigene#sendung#vor#ort#4h) b)#tv#werbung#badenmtv 5#Tage#8#Spots#ab#18#Uhr#(800#Sekunden) ####### 1.950,00# ########### 3.900,00# # 1.950,00# c)#plakatwerbung#(karlsbad,#ettlingen,#pforzheim) 1#Dekade#6#Standorte#(Karlsbad,#Pforzheim,#Ettlingen) ####### 1.200,00# ########### 2.400,00# # 1.200,00# ########## 1.200,00# #### 4.800,00# d)#printwerbung#tageszeitung#samstags Pforzheimer#Zeitung#/#Badische#Zeitung#jeweils#1/3#Seite#4c ####### 2.875,00# ########### 5.750,00# e)#printwerbung#gemeindeblätter 4#Gemeindeblätter#(Karlsbad,#Straubenhardt,#Waldbronn,#Enzkreis) ########## 800,00# ########### 1.600,00# ##### 800,00# ############# 800,00# #### 3.200,00# f)#online#werbung# Google#Adwords,#facebook#Ads ########## 750,00# ########### 1.500,00# ##### 750,00# ############# 200,00# #### 2.400,00# (12#Monate#à#200#EUR) g)#kinowerbung Pforzheim#/#Ettlingen#M#Reichweite#100#Tsd.#Zuschauer#(1000#Sekunden) ####### 5.200,00# ######### ,00# , , ,00+ Einmalig TVMSpot ########### 3.000,00# RadioMSpot ############## 275,00# Landingpage#/#Facebook#/#Aufsetzen#Google#Adwords#Kampagne ############## 790,00# Total+einmalig ,00+ GESAMT+PLATINPAKET ,00+

27 + Vorschläge Werbemittelmix - Gold 27 Paket+Gold+p.a. verkaufsoffene+sonntage pro+sonntag Total+p.a. Sonderveranstaltung Imagewerbung Total+p.a. a)#radio#werbung#meine#neue#welle 4#Spots#5#Tage#Karlsruhe,#Pforzheim#(300#Sekunden) ####### 1.801,50# ########### 3.603,00# # 4.000,00# (eigene#sendung#vor#ort#4h) b)#tv#werbung#badenmtv 5#Tage#8#Spots#ab#18#Uhr#(800#Sekunden) ####### 1.950,00# ########### 3.900,00# # 1.950,00# c)#plakatwerbung#(karlsbad,#ettlingen,#pforzheim) 1#Dekade#6#Standorte#(Karlsbad,#Pforzheim,#Ettlingen) ####### 1.200,00# ########### 2.400,00# # 1.200,00# ########## 1.200,00# #### 4.800,00# d)#printwerbung#tageszeitung#samstags Pforzheimer#Zeitung#/#Badische#Zeitung#jeweils#1/3#Seite#4c ####### 2.875,00# #################### M # e)#printwerbung#gemeindeblätter 4#Gemeindeblätter#(Karlsbad,#Straubenhardt,#Waldbronn,#Enzkreis) ########## 800,00# ########### 1.600,00# ##### 800,00# ############# 800,00# #### 3.200,00# f)#online#werbung# Google#Adwords,#facebook#Ads ########## 750,00# ########### 1.500,00# ##### 750,00# ############# 200,00# #### 2.400,00# (12#Monate#à#200#EUR) g)#kinowerbung Pforzheim#/#Ettlingen#M#Reichweite#100#Tsd.#Zuschauer#(1000#Sekunden) #################### M # , , ,00+ Einmalig TVMSpot ########### 3.000,00# RadioMSpot ############## 275,00# Landingpage#/#Facebook#/#Aufsetzen#Google#Adwords#Kampagne ############## 790,00# Total+einmalig ,00+ GESAMT+GOLDPAKET ,00+

28 + Vorschläge Werbemittelmix - Silber 28 Paket+Silber+p.a. verkaufsoffene+sonntage pro+sonntag Total+p.a. Sonderveranstaltung Imagewerbung Total+p.a. a)#radio#werbung#meine#neue#welle 4#Spots#5#Tage#Karlsruhe,#Pforzheim#(300#Sekunden) ####### 1.801,50# ########### 3.603,00# b)#tv#werbung#badenktv 5#Tage#8#Spots#ab#18#Uhr#(800#Sekunden) #################### K # ########### K # c)#plakatwerbung#(karlsbad,#ettlingen,#pforzheim) 1#Dekade#6#Standorte#(Karlsbad,#Pforzheim,#Ettlingen) ####### 1.200,00# ########### 2.400,00# # 1.200,00# ########## 1.200,00# #### 4.800,00# d)#printwerbung#tageszeitung#samstags Pforzheimer#Zeitung#/#Badische#Zeitung#jeweils#1/3#Seite#4c ####### 2.875,00# #################### K # # 2.875,00# e)#printwerbung#gemeindeblätter 4#Gemeindeblätter#(Karlsbad,#Straubenhardt,#Waldbronn,#Enzkreis) ########## 800,00# ########### 1.600,00# ##### 800,00# ############# 800,00# #### 3.200,00# f)#online#werbung# Google#Adwords,#facebook#Ads ########## 750,00# ########### 1.500,00# ##### 750,00# ############# 200,00# #### 2.400,00# (12#Monate#à#200#EUR) g)#kinowerbung Pforzheim#/#Ettlingen#K#Reichweite#100#Tsd.#Zuschauer#(1000#Sekunden) #################### K # , , ,00+ Einmalig TVKSpot RadioKSpot ############## 275,00# Landingpage#/#Facebook#/#Aufsetzen#Google#Adwords#Kampagne ############## 790,00# Total+einmalig ,00+ GESAMT+SILBERPAKET ,00+

29 + Kontakt 29 Dt. Werbering GmbH c/o Tierärzte Karlsbad Lange Str Karlsbad Tel Mobile Dipl.-Ök. Sven Jan Arndt Mail: