GfK-Regionaldaten DIE PFALZ FINANZSTARK UND KONSUMFREUDIG

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1 DIE PFALZ FINANZSTARK UND KONSUMFREUDIG

2 Vorbemerkungen Die GfK-Kaufkraft ist die am Markt anerkannte Richtgröße zur Ermittlung des Konsumpotentials in Deutschland. Sie liefert Ihnen unter anderem das Wissen, in welchen Städten und Gemeinden die Kaufkraft der Einwohner am höchsten ist. Alle zwei Jahre aktualisiert die Gesellschaft für Konsumforschung (kurz GfK genannt) diese Informationen, die wir Ihnen in der aktuellen Broschüre für das Gebiet Pfalz aufbereitet zur Verfügung stellen. Mit den aktuellen Umsatz- und Zentralitätskennziffern, die für den Einzelhandel von bedeutender Relevanz sind, erhalten Sie einen Überblick darüber, welcher Stadt oder Gemeinde es gelingt, mit dem vorhandenen Einzelhandelsangebot zusätzliche Kaufkraft anzuziehen. Die Zentralitätskennziffern liegen uns für alle Städte und Gemeinden in der Pfalz bereits ab einer Größe von Einwohnern vor. Wir freuen uns sehr, Ihnen mit diesem brandaktuellen Zahlenwerk erneut die wichtigsten Daten über die Pfalz liefern zu können. Ihr Anzeigenmarketing 2

3 Inhalt Kaufkraft Begriffsdefinition 4 Kaufkraft Einzelhandelskaufkraft Begriffsdefinition 20 Einzelhandelszentralität Begriffsdefinition 21 Einzelhandelsumsatz Begriffsdefinition 22 Einzelhandelskaufkraft, -zentralität und -umsatz Sonderdruck der GfK-Regionaldaten mit freundlicher Genehmigung der GfK GeoMarketing in Bruchsal * Quelle: ma 2010 Tageszeitungen / DIE RHEINPFALZ inkl. Pirmasenser Zeitung ** Quelle: IVW I. Quartal

4 Kaufkraft Begriffsdefinition Die Kaufkraftkennziffer ist ein Indiz für die Höhe des konsumverfügbaren Einkommens einer Stadt oder Gemeinde. Der Bundesdurchschnitt wird mit 100,0 ausgewiesen. Die Kaufkraft in Promille gibt an, wie viel die Wohnbevölkerung einer bestimmten Region zur bundesweiten Kaufkraft beiträgt. Die Kaufkraft kennziffern je Einwohner zeigen, welche Gebiete im Pro-Kopf-Einkommen über oder unter dem Bundesdurchschnitt (=100,0) liegen. Als Basis für die Berechnung der Kaufkraftkennziffer dienen die Ergebnisse der amtlichen Lohn- und Einkommenssteuerstatistiken. Gestützt auf die Daten der Finanzämter geben diese Statistiken u. a. die Einkünfte aus nichtselbstständiger und selbstständiger Arbeit sowie die Kapitaleinkünfte an. Nettoeinkommen aus der Lohn- und Einkommenssteuerstatistik Renten und Pensionen Arbeitslosengeld I und II Kinder-, Wohn- und Kürzungsbetrag der + Elterngeld = BAföG Steuervergünstigungen der Landwirtschaft Höchstverdiener GfK-Kaufkraft Von den ausgewiesenen Bruttoeinkommen werden zunächst die Lohn- und Einkommenssteuern abgezogen. Darüber hinaus ist es erforderlich, solche Einkommensteile, die über die Lohn- und Einkommenssteuerstatistik nicht oder nur unvollkommen erfasst sind, zu ergänzen. Insbesondere berücksichtigt GfK GeoMarketing durch Sonderauswertungen amtlicher Statistiken Renten und Pensionen, Arbeitslosengeld I und II, Kinder-, Wohn- und Elterngeld sowie BAföG. Durch eine detaillierte Erfassung der landwirtschaftlichen Einkünfte ist es darüber hinaus möglich, die Einkommen der Landwirtschaft, die wegen verschiedener Steuervergünstigungen in den Veranlagungen in der Regel zu niedrig ausgewiesen sind, zu schätzen. 4

5 Die so ermittelte Kaufkraft der ortsansässigen Bevölkerung basiert daher auf dem verfügbaren Einkommen aller privaten Haushalte in Deutschland. Diese Einkommen werden von den privaten Haushalten zum Teil für Konsumzwecke (Reisen, Ausgaben im Einzelhandel, etc.), zum Teil für die Miete, das Sparen und die Altersvorsorge verwendet. Unternehmer weichen von diesem generellen Konsummuster in der Regel ab. Ihr Einkommen wird, soweit es einen gewissen Sockelbetrag übersteigt, meist in den eigenen Betrieb reininvestiert. Eine eindeutige Quantifizierung dieser Einkommensteile ist nicht möglich, doch gerade in kleinen Gemeinden können sie einen bedeutsamen Anteil der Kaufkraft ausmachen und diese unverhältnismäßig anheben. So rechnet GfK GeoMarketing die Einkommen von Höchstverdienern, die einen Grenzwert von ,- Euro (netto ca ,- Euro) überschreiten, heraus, um Verfälschungen der Kaufkraftwerte zu vermeiden. Im letzten Schritt der Berechnung müssen die Ergebnisse mit volkswirtschaftlichen Informationen von Wirtschaftsinstituten und deren Prognosen für das laufende Jahr verknüpft und in das aktuelle Jahr projiziert werden. So wurde die für Gesamtdeutschland veranschlagte Kaufkraft für das Jahr 2013 von den wirtschaftswissenschaftlichen Instituten auf 1.687,7 Mrd. Euro geschätzt. Für die Bundesländer, Stadt- und Landkreise und Gemeinden werden dargestellt: Gebietsschlüssel der jeweiligen administrativen Ebene Gebietsbezeichnung der jeweiligen administrativen Ebene (z. B. Gemeindename), Gebietsstand 2012 Einwohner zum absolut GfK-Kaufkraft 2013 in Mio. Euro GfK-Kaufkraft 2013 in Euro je Einwohner GfK-Kaufkraft 2013 in Promille GfK-Kaufkraftkennziffer 2013 als Index je Einwohner 5

6 Kaufkraft 2013 Landes- Bundesland Einwohner Kaufkraft Kaufkraftkennziffer Gesamt Bundesrepublik Deutschland , , ,0 07 Rheinland-Pfalz , ,813 99,9 Kreis- Stadt- bzw. Landkreis Einwohner Kaufkraft Kaufkraftkennziffer Alzey-Worms (LK) , , , Bad Dürkheim (LK) , , , Bad Kreuznach (LK) , ,869 98, Donnersbergkreis (LK) , ,888 96, Frankenthal (SK) , , , Germersheim (LK) , , , Kaiserslautern (LK) , ,217 95, Kaiserslautern (SK) , ,109 91, Kusel (LK) , ,793 90, Landau in der Pfalz (SK) , , , Ludwigshafen am Rhein (SK) , ,897 93, Mainz (SK) , , , Neustadt an der Weinstraße (SK) , , , Pirmasens (SK) , ,442 90, Rhein-Pfalz-Kreis (LK) , , , Saarpfalz-Kreis (LK) , , , Speyer (SK) , , , Südliche Weinstraße (LK) , , , Südwestpfalz (LK) , ,155 96, Worms (SK) , ,983 98, Zweibrücken (SK) , ,395 95,7 Kreisfreie Städte Frankenthal , , , Kaiserslautern , ,109 91, Landau , , , Ludwigshafen am Rhein , ,897 93, Neustadt an der Weinstraße , , ,0 6

7 Pirmasens , ,442 90, Speyer , , , Zweibrücken , ,395 95,7 Landkreis Bad Dürkheim Altleiningen , , , Bad Dürkheim , , , Battenberg , , , Bissersheim , , , Bobenheim am Berg , , , Bockenheim an der Weinstraße , , , Carlsberg , , , Dackenheim , , , Deidesheim , , , Dirmstein , , , Ebertsheim , ,015 99, Ellerstadt , , , Elmstein , ,026 85, Erpolzheim , , , Esthal , ,016 92, Forst an der Weinstraße , , , Frankeneck , ,010 97, Freinsheim , , , Friedelsheim , , , Gerolsheim , , , Gönnheim , , , Großkarlbach , , , Grünstadt , , , Haßloch , , , Herxheim am Berg , , , Hettenleidelheim , ,036 96, Kallstadt , , , Kindenheim , , , Kirchheim an der Weinstraße , , , Kleinkarlbach , , , Lambrecht , ,043 91, Laumersheim , , , Lindenberg , ,013 96, Meckenheim , , ,2 7

8 Mertesheim 384 8, , , Neidenfels , ,010 97, Neuleiningen , , , Niederkirchen bei Deidesheim , , , Obersülzen , , , Obrigheim , , , Quirnheim , ,009 96, Ruppertsberg , , , Tiefenthal , , , Wachenheim an der Weinstraße , , , Wattenheim , , , Weidenthal , ,021 90, Weisenheim am Berg , , , Weisenheim am Sand , , ,4 Donnersbergkreis Albisheim (Pfrimm) , ,019 90, Alsenz , ,018 86, Bayerfeld-Steckweiler 450 8, ,005 95, Bennhausen 156 4, , , Biedesheim , , , Bischheim , , , Bisterschied 245 4, ,003 88, Bolanden , ,029 98, Börrstadt , ,011 95, Breunigweiler 457 9, , , Bubenheim 428 9, , , Dannenfels , , , Dielkirchen 521 9, ,006 87, Dörrmoschel 139 2, ,002 98, Dreisen , ,011 91, Einselthum , , , Eisenberg , ,103 90, Falkenstein 197 4, , , Finkenbach-Gersweiler 320 6, ,004 92, Gauersheim , ,007 98, Gaugrehweiler , ,006 91, Gehrweiler 326 7, , , Gerbach , ,006 93,6 8

9 Göllheim , ,043 95, Gonbach , , , Gundersweiler 492 9, ,005 90, Höringen , ,008 93, Ilbesheim , , , Immesheim 145 3, , , Imsbach , ,010 89, Imsweiler 549 9, ,006 87, Jakobsweiler 260 5, ,003 99, Kalkofen 163 3, ,002 91, Katzenbach , , , Kerzenheim , ,025 97, Kirchheimbolanden , ,091 96, Kriegsfeld , ,012 91, Lautersheim , , , Lohnsfeld , ,011 93, Mannweiler-Cölln 409 8, , , Marnheim , ,018 94, Morschheim , , , Mörsfeld , , , Münchweiler an der Alsenz , ,013 93, Münsterappel 508 9, ,005 87, Niederhausen an der Appel 231 4, ,003 90, Niedermoschel 517 9, ,005 85, Oberhausen an der Appel 141 3, , , Obermoschel , ,012 89, Oberndorf 254 5, , , Oberwiesen 475 9, , , Orbis , ,008 97, Ottersheim 365 8, , , Ramsen , ,021 97, Ransweiler 271 5, ,003 90, Rathskirchen 194 3, ,002 82, Reichsthal 105 1, ,001 86, Rittersheim 183 3, ,002 99, Rockenhausen , , , Ruppertsecken 348 6, ,004 83, Rüssingen , , , Sankt Alban 323 5, ,003 87,7 Quelle: Zeitungsqualitäten

10 Schiersfeld 237 4, ,003 91, Schönborn 134 2, , , Schweisweiler 347 6, ,004 87, Seelen 168 3, ,002 87, Sippersfeld , , , Sitters 112 1, ,001 84, Stahlberg 171 3, ,002 86, Standenbühl 208 4, ,002 93, Steinbach am Donnersberg , ,009 91, Stetten , , , Teschenmoschel 119 2, ,001 99, Unkenbach 219 3, ,002 86, Waldgrehweiler 220 3, ,002 85, Wartenberg-Rohrbach 471 8, ,005 90, Weitersweiler , , , Winnweiler , ,056 98, Winterborn 181 3, ,002 98, Würzweiler 211 3, ,002 87, Zellertal , , ,2 Landkreis Germersheim Bellheim , , , Berg , , , Erlenbach bei Kandel , , , Freckenfeld , , , Freisbach , , , Germersheim , ,209 82, Hagenbach , , , Hatzenbühl , , , Hördt , , , Jockgrim , , , Kandel , , , Knittelsheim , , , Kuhardt , , , Leimersheim , , , Lingenfeld , , , Lustadt , ,037 94, Minfeld , , , Neuburg am Rhein , , ,8 10

11 Neupotz , , , Ottersheim bei Landau , , , Rheinzabern , , , Rülzheim , , , Scheibenhardt , , , Schwegenheim , , , Steinweiler , , , Vollmersweiler 213 5, , , Weingarten , , , Westheim , , , Winden , , , Zeiskam , , ,0 Landkreis Kaiserslautern Bann , ,026 96, Bruchmühlbach-Miesau , ,077 85, Enkenbach-Alsenborn , ,083 98, Erzenhausen , , , Eulenbis , , , Fischbach , ,010 98, Frankelbach 319 6, ,004 93, Frankenstein , ,012 96, Gerhardsbrunn 162 3, , , Hauptstuhl , ,014 95, Heiligenmoschel , ,008 94, Hirschhorn , ,008 90, Hochspeyer , ,054 97, Hütschenhausen , ,043 93, Katzweiler , ,020 92, Kindsbach , , , Kollweiler , , , Kottweiler-Schwanden , ,015 94, Krickenbach , , , Landstuhl , ,090 87, Linden , ,013 89, Mackenbach , ,024 99, Mehlbach , ,012 92, Mehlingen , ,046 99, Mittelbrunn , ,007 90,0 11

12 Neuhemsbach , , , Niederkirchen , ,022 92, Niedermohr , ,017 97, Oberarnbach 426 8, ,005 97, Olsbrücken , ,012 92, Otterbach , ,048 98, Otterberg , ,063 97, Queidersbach , ,034 99, Ramstein-Miesenbach , ,078 87, Reichenbach-Steegen , ,016 91, Rodenbach , ,039 99, Schallodenbach , ,010 89, Schneckenhausen , ,007 91, Schopp , , , Schwedelbach , , , Sembach , ,013 92, Steinwenden , ,029 96, Stelzenberg , , , Sulzbachtal 459 8, ,005 85, Trippstadt , , , Waldleiningen 403 7, ,004 90, Weilerbach , ,053 97,5 Landkreis Kusel Adenbach 156 2, ,002 80, Albessen 158 3, ,002 94, Altenglan , ,031 91, Altenkirchen , ,015 96, Aschbach 323 6, ,004 92, Bedesbach , ,009 91, Blaubach 386 9, , , Börsborn 396 7, ,005 95, Bosenbach , ,008 83, Breitenbach , ,021 92, Brücken , ,024 91, Buborn 153 2, ,002 83, Cronenberg 139 2, ,001 84, Deimberg 99 1, ,001 91, Dennweiler-Frohnbach 275 5, ,003 91,0 12

13 Dittweiler , ,010 95, Dunzweiler , ,011 97, Ehweiler 176 3, ,002 87, Einöllen 443 7, ,005 85, Elzweiler 123 1, ,001 66, Erdesbach , ,006 81, Eßweiler 413 7, ,004 88, Etschberg , ,007 92, Föckelberg 399 6, ,004 78, Frohnhofen , ,006 90, Ginsweiler 320 6, ,004 90, Glanbrücken 497 8, ,005 82, Glan-Münchweiler , ,015 97, Gries , ,011 88, Grumbach 457 8, ,005 88, Haschbach am Remigiusberg , ,008 88, Hausweiler 43 1, , , Hefersweiler , ,006 96, Heinzenhausen 290 5, ,003 86, Henschtal 346 6, ,004 95, Herchweiler 565 9, ,005 76, Herren-Sulzbach 149 2, ,001 80, Herschweiler-Pettersheim , ,015 92, Hinzweiler 376 6, ,004 87, Hohenöllen 364 6, ,004 83, Homberg 210 3, ,002 85, Hoppstädten 293 5, ,003 87, Horschbach 269 5, ,003 98, Hüffler , ,007 97, Jettenbach , ,010 96, Kappeln 131 3, , , Kirrweiler 170 3, ,002 89, Konken , ,008 92, Körborn 356 7, ,004 96, Kreimbach-Kaulbach , ,008 85, Krottelbach , ,008 90, Kusel , ,054 91, Langenbach 442 8, ,005 95, Langweiler 251 5, ,003 98,5 13

14 Lauterecken , ,023 87, Lohnweiler 392 7, ,004 89, Matzenbach , ,007 83, Medard 493 8, ,005 85, Merzweiler 199 4, ,002 96, Nanzdietschweiler , ,013 88, Nerzweiler 127 2, ,001 81, Neunkirchen am Potzberg 408 7, ,004 87, Niederalben 312 5, ,003 79, Niederstaufenbach 277 4, ,003 83, Nußbach , ,007 95, Oberalben 240 4, ,002 83, Oberstaufenbach 234 4, ,002 86, Oberweiler im Tal 149 3, ,002 96, Oberweiler-Tiefenbach 295 5, ,003 91, Odenbach , ,009 85, Offenbach-Hundheim , ,012 86, Ohmbach , ,009 91, Pfeffelbach , ,010 90, Quirnbach 472 9, ,005 94, Rammelsbach , ,016 84, Rathsweiler 164 2, ,002 80, Rehweiler 430 7, ,005 89, Reichweiler , ,006 91, Reipoltskirchen 374 6, ,004 88, Relsberg 186 3, ,002 80, Rothselberg , ,008 95, Ruthweiler 477 8, ,005 85, Rutsweiler am Glan 314 5, ,003 87, Rutsweiler an der Lauter 359 6, ,004 81, Sankt Julian , ,012 83, Schellweiler 519 9, ,006 90, Schönenberg-Kübelberg , ,061 89, Selchenbach 358 6, ,004 86, Steinbach am Glan , ,009 82, Thallichtenberg , ,006 89, Theisbergstegen , ,008 94, Ulmet , ,008 95, Unterjeckenbach 67 1, ,001 88,5 14

15 Wahnwegen , ,008 90, Waldmohr , ,059 93, Welchweiler 203 3, ,002 75, Wiesweiler 409 7, ,004 88, Wolfstein , ,023 95,3 Landkreis Südliche Weinstraße Albersweiler , ,022 96, Altdorf , , , Annweiler am Trifels , , , Bad Bergzabern , ,087 93, Barbelroth , , , Billigheim-Ingenheim , , , Birkenhördt , ,008 93, Birkweiler , , , Böbingen , , , Böchingen , , , Böllenborn 239 5, , , Bornheim , , , Burrweiler , , , Dernbach 442 8, ,005 95, Dierbach , , , Dörrenbach , ,011 99, Edenkoben , ,080 98, Edesheim , , , Eschbach , , , Essingen , , , Eußerthal , ,010 90, Flemlingen 398 9, , , Frankweiler , , , Freimersheim , ,011 98, Gleisweiler , , , Gleiszellen-Gleishorbach , , , Göcklingen , , , Gommersheim , , , Gossersweiler-Stein , ,015 89, Großfischlingen , , , Hainfeld , , , Hergersweiler 233 5, , ,5 15

16 Herxheim bei Landau , , , Herxheimweyher , , , Heuchelheim-Klingen , , , Hochstadt , , , Ilbesheim bei Landau , , , Impflingen , , , Insheim , , , Kapellen-Drusweiler , , , Kapsweyer , , , Kirrweiler , , , Kleinfischlingen 259 6, , , Klingenmünster , ,028 94, Knöringen , , , Leinsweiler , , , Maikammer , , , Münchweiler am Klingbach 204 3, ,002 87, Niederhorbach , , , Niederotterbach 315 6, , , Oberhausen 385 8, , , Oberotterbach , , , Oberschlettenbach 139 3, , , Offenbach an der Queich , , , Pleisweiler-Oberhofen , , , Ramberg , ,011 89, Ranschbach , ,008 99, Rhodt unter Rietburg , , , Rinnthal , ,007 96, Rohrbach , , , Roschbach , , , Sankt Martin , , , Schweigen-Rechtenbach , ,017 96, Schweighofen , , , Siebeldingen , , , Silz , ,010 97, Steinfeld , , , Venningen , , , Völkersweiler , ,006 84, Vorderweidenthal , ,007 89, Waldhambach 354 7, ,004 97,8 16

17 Waldrohrbach 387 7, ,004 92, Walsheim , , , Wernersberg , ,013 94, Weyher , , ,9 Rhein-Pfalz-Kreis Altrip , , , Beindersheim , , , Birkenheide , , , Bobenheim-Roxheim , , , Böhl-Iggelheim , , , Dannstadt-Schauernheim , , , Dudenhofen , , , Fußgönheim , , , Großniedesheim , , , Hanhofen , , , Harthausen , , , Heßheim , , , Heuchelheim bei Frankenthal , , , Hochdorf-Assenheim , , , Kleinniedesheim , , , Lambsheim , , , Limburgerhof , , , Maxdorf , , , Mutterstadt , , , Neuhofen , , , Otterstadt , , , Rödersheim-Gronau , , , Römerberg , , , Schifferstadt , , , Waldsee , , ,6 Landkreis Südwestpfalz Althornbach , , , Battweiler , , , Bechhofen , , , Biedershausen 272 4, ,003 86, Bobenthal 328 6, ,004 88, Bottenbach , , ,0 17

18 Bruchweiler-Bärenbach , ,018 91, Bundenthal , ,014 98, Busenberg , ,015 94, Clausen , ,017 93, Contwig , ,057 96, Dahn , , , Darstein 217 4, ,002 93, Dellfeld , ,016 96, Dietrichingen 387 7, ,005 97, Dimbach 168 3, , , Donsieders , ,011 93, Eppenbrunn , ,015 91, Erfweiler , ,014 97, Erlenbach bei Dahn 342 7, ,004 98, Fischbach bei Dahn , ,017 86, Geiselberg , ,010 97, Großbundenbach 373 7, ,004 96, Großsteinhausen , , , Hauenstein , ,046 94, Heltersberg , ,026 99, Hermersberg , ,021 97, Herschberg , ,010 90, Hettenhausen 246 4, ,003 89, Hilst 353 6, ,004 92, Hinterweidenthal , ,018 89, Hirschthal 102 1, ,001 83, Höheinöd , , , Höheischweiler , ,010 90, Höhfröschen , ,011 99, Horbach , ,006 96, Hornbach , ,017 91, Käshofen , , , Kleinbundenbach 414 8, , , Kleinsteinhausen , ,008 84, Knopp-Labach 447 8, ,005 86, Krähenberg 143 2, ,002 99, Kröppen , ,009 99, Leimen , , , Lemberg , ,047 98,5 18

19 Ludwigswinkel , ,009 87, Lug , , , Maßweiler , ,012 92, Mauschbach 300 6, ,004 97, Merzalben , ,014 95, Münchweiler an der Rodalb , ,035 96, Niederschlettenbach 314 6, ,004 93, Nothweiler 151 2, ,002 94, Nünschweiler , ,008 92, Obernheim-Kirchenarnbach , ,016 76, Obersimten , , , Petersberg , ,011 98, Reifenberg , , , Riedelberg 481 8, ,005 85, Rieschweiler-Mühlbach , ,025 93, Rodalben , ,084 96, Rosenkopf 374 8, , , Rumbach 452 8, ,005 88, Ruppertsweiler , , , Saalstadt 321 7, , , Schauerberg 193 3, ,002 93, Schindhard , , , Schmalenberg , , , Schmitshausen 402 8, ,005 98, Schönau 422 7, ,004 85, Schwanheim , ,007 95, Schweix 344 6, ,004 95, Spirkelbach , ,008 95, Steinalben 428 8, , , Thaleischweiler-Fröschen , ,038 91, Trulben , ,015 93, Vinningen , ,020 97, Waldfischbach-Burgalben , ,056 95, Wallhalben , , , Walshausen 338 6, ,004 94, Weselberg , ,016 98, Wiesbach , ,006 92, Wilgartswiesen , ,011 84, Winterbach 501 9, ,006 93,6 19

20 Einzelhandelskaufkraft Begriffsdefinition Die Einzelhandelskaufkraft ist der Teil der allgemeinen Kaufkraft, der im Einzel handel ausgegeben wird. Vereinfacht kann die Kaufkraft dabei als Summe des verfügbaren Einkommens (Netto-Einkommen) pro Region bezeichnet werden. Dieses verfügbare Einkommen kann von den Konsumenten für unterschiedliche Zwecke ausgegeben werden: So wird der eine Teil der Ausgaben für Einkäufe im Einzelhandel, der andere Teil für Mieten, Hypothekenzinsen, Versicherungen, Autokosten, für Reisen oder Dienstleistungen verwendet. Die Relation zwischen dem zur Verfügung stehenden Einkommen und den einzelhandelsrelevanten Ausgaben lässt sich auf der Basis der vom Statistischen Bundesamt durchgeführten Einkommens- und Verbrauchsstichprobe ermitteln. Diese erfasst die Ausgaben für den privaten Verbrauch von über bundesdeutschen Haushalten; sie vermitteln ein repräsentatives Bild der Ausgaben der privaten Haushalte in Deutschland insgesamt. Bei der Berechnung der Einzelhandelskaufkraft sind die Ausgaben für folgende Warengruppen berücksichtigt: Nahrungs- und Genussmittel Kleidung, Schuhe übrige Güter für die Haushaltsführung (u. a. Möbel, Bodenbeläge, Haushaltselektrogeräte, Heimtextilien, Gartenbedarfsartikel, Reinigungsmittel) Körper- und Gesundheitspflege Bildung und Unterhaltung (z. B. TV, Radio, Bücher, Fotobedarf, Zeitschriften, Spielwaren, Sportartikel) Persönliche Ausstattung (Uhren, Schmuck, etc.) Ausgaben für Kraftfahrzeuge und Brennstoffe sowie Dienstleistungen und Reparaturen bleiben unberücksichtigt. 20

21 Die Berechnung der zugrundeliegenden Einkommen erfolgt aus der Lohn- und Einkommenssteuerstatistik unter Berücksichtigung staatlicher Transferzahlungen (Renten, Pensionen, Arbeitslosengeld I und Arbeitslosengeld II, Kinder-, Wohn- und Elterngeld sowie BAföG). Das durch die einzelhandelsrelevante Kaufkraft belegbare Potential ist nicht zwangsläufig identisch mit den pro Gebiet zu erwartenden Umsätzen. Die Relation von Umsatzkennziffern zu einzelhandelsrelevanten Kaufkraftkennziffern lässt auf einen regional oft sehr unterschiedlichen Grad von Kaufkraftbindung schließen. Auf der Grundlage der prognostizierten Einzelhandelsumsätze und der Umsätze des Versandhandels wurde für 2012 eine Kaufkraft für den Einzelhandel von bundesweit 442,5 Mrd. Euro ermittelt. Einzelhandelszentralität Begriffsdefinition Die Einzelhandelszentralität ist ein Indikator für die Standortattraktivität. Sie steht im direkten Zusammenhang mit den Kundenströmen zwischen den Städten und ihrem Umland und beschreibt den Kaufkraftzufluss bzw. -abfluss einer Gemeinde oder Region. Eine attraktive Stadt zeichnet sich dadurch aus, dass sie mehr Kaufkraft an sich binden kann als ihre Einwohner zur Verfügung haben. Die Einzelhandelszentralität ist der Quotient aus dem Einzelhandelsumsatz je Einwohner, multipliziert mit dem Faktor 100 und der Einzelhandelskaufkraft je Einwohner. Eine Zentralitätskennziffer von genau 100 bedeutet, dass sich Kaufkraftzufluss und Kaufkraftabfluss die Waage halten, Werte von über 100 zeigen einen Zufluss, Werte unter 100 einen Abfluss von Kaufkraft. Die Stadt Neustadt beispielsweise hat eine Zentralität von 129,7. Das bedeutet, dass dort um 29,7% mehr Umsatz im Einzelhandel getätigt wird, als die dort lebende Bevölkerung im Einzelhandel ausgibt. 21

22 Einzelhandelsumsatz Begriffsdefinition Regionales Marketing im Handel ohne Kenntnis der Umsatzbedeutung einzelner Städte oder Kreise muss zwangsläufig Stückwerk bleiben. GfK GeoMarketing veröffentlicht deshalb in Ergänzung zu ihren Kaufkraftzahlen die Einzelhandelsumsätze. An den Umsätzen einer Stadt sind in der Regel nicht alleine die dort ansässigen Einwohner beteiligt, sondern mitunter zu einem erheblichen Teil die Einwohner des Umlandes und der Fremdenverkehr. Der Umsatz ist also ein Indikator für Zentralität. Basis für die Berechnung des Einzelhandelsumsatzes sind Ergebnisse der amtlichen Statistik, insbesondere der Umsatzsteuerstatistik. Um zu einer seriösen regionalen Aussage zu gelangen, muss die Umsatzsteuerstatistik bereinigt werden. Zur Regionalisierung der Umsätze erhält GfK GeoMarketing in regelmäßigen Abständen die Umsätze der Warenhausgesellschaften und Filialunternehmungen, aufgeteilt auf die einzelnen Filialen, so dass die regionale Zuordnung bestmöglich vorgenommen wird. Der Einzelhandel mit Kraftwagen und Krafträdern sowie der Handel mit Kraft- und Brennstoffen gehört nicht zum Einzelhandelsumsatz. Die dargestellten Einzelhandelsumsätze basieren auf einem Gesamtumsatz im Einzel handel in Höhe von 410,1 Mrd. Euro für Gesamtdeutschland. Diese Zahl stellt den für das Jahr 2012 zu erwartenden Umsatz dar. Für die Bundesländer, Stadt- und Landkreise und Gemeinden werden dargestellt: Gebietsschlüssel der jeweiligen administrativen Ebene Gebietsbezeichnung der jeweiligen administrativen Ebene (z. B. Gemeindename), Gebietsstand 2012 Einwohner zum absolut GfK-Einzelhandelskaufkraft 2012 in Mio. Euro GfK-Einzelhandelskaufkraft 2012 in Euro je Einwohner GfK-Einzelhandelskennziffer 2012 als Index je Einwohner GfK-Einzelhandelsumsatz 2012 in Mio. Euro GfK-Einzelhandelsumsatz 2012 in Euro je Einwohner GfK-Einzelhandelsumsatzkennziffer 2012 als Index je Einwohner GfK-Einzelhandelszentralitätskennziffer

23 Einzelhandelskaufkraft, -zentralität und -umsatz 2012 Bundesland Einwohner Einzelhandelskaufkraft Mio. Euro Euro je Einw. Landesschlüssel EH-Kaufkraftkennziffer je Einwohner Einzelhandelsumsatz Mio. Euro Euro je Einw. EH-Umsatzkennziffer je Einwohner Gesamt Bundesrepublik Deutschland , , , ,4 100,0 100,0 07 Rheinland-Pfalz , , , ,8 95,1 95,8 Gemeinde Einwohner Einzelhandelskaufkraft Mio. Euro Euro je Einw. EHzentralitätskennziffer Gemeindeschlüssel EH-Kaufkraftkennziffer je Einwohner Einzelhandelsumsatz Mio. Euro Euro je Einw. EH-Umsatzkennziffer je Einwohner EHzentralitätskennziffer Alzey , ,7 215, ,3 249, Bad Dürkheim , ,4 88, ,1 86, Blieskastel , ,3 58, ,1 51, Böhl-Iggelheim , ,1 26, ,2 46, Frankenthal , ,9 214, ,2 89, Germersheim , ,8 104, ,6 119, Grünstadt , ,4 159, ,2 228, Haßloch , ,3 77, ,4 74, Herxheim bei Landau , ,8 59, ,5 111, Homburg , ,5 410, ,8 193, Kaiserslautern , ,9 745, ,8 156, Landau , ,1 338, ,9 148, Limburgerhof , ,7 21, ,9 32, Ludwigshafen am Rhein , ,4 886, ,6 112, Mainz , , , ,2 113, Mutterstadt , ,2 113, ,3 159, Neustadt an der Weinstraße , ,6 373, ,9 129, Pirmasens , ,1 232, ,8 119, Schifferstadt , ,3 60, ,0 58, Speyer , ,1 359, ,6 135, St. Ingbert , ,4 194, ,1 96, Worms , ,3 512, ,9 125, Wörth am Rhein , ,8 82, ,7 91, Zweibrücken , ,0 291, ,4 176,6 23

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