Hörfunk-Profile 2012 Analyse privater und öffentlich-rechtlicher Hörfunkprogramme in Deutschland

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1 Hörfunk-Profile 2012 Analyse privater und öffentlich-rechtlicher Hörfunkprogramme in Deutschland Präsentation einer Programmanalyse im Auftrag des VPRT Medientage München Oktober 2012 Referent: Dirk Martens, Geschäftsführer House of Research GmbH, Berlin

2 Zu House of Research Wissenschaftliches Medien- und Marktforschungsinstitut (*2000 durch Dirk Martens) Forschungsschwerpunkte: Medien Radioprogramm- und Musikforschung, Marktstudien TV- & Filmforschung IP-basierte Medien Social Media Konvergenz Märkte Kultur- & Kreativwirtschaft Rundfunk & Filmwirtschaft Musikwirtschaft Öffentlich-rechtliche und private Auftraggeber Darunter Sender, Medienanstalten, Ministerien, Verbände und Organisationen des Medienbereichs ARD, BLM, Bayerischer Rundfunk, Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten, Energy, G.A.M.E. Bundesverband der Entwickler von Computerspielen, IHK Berlin, LfK, LfM, MA HSH, Medienboard Berlin-Brandenburg, Ministerium für Wirtschaft und Europaangelegenheiten Brandenburg, Radio Arabella, Radio Bremen, rbb, Saarländischer Rundfunk, Senatskanzlei - Kulturelle Angelegenheiten, Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen, SWR, Transfer Media, WDR u. v. a. Seite 2

3 Veröffentlichte Projekte Synthetische Welten im Web 2.0 am Beispiel von "Second Life, Media Perspektiven, Heft Monitoring der Kultur- und Kreativwirtschaft, fortlaufend Wirtschaftsberichterstattung in den Programmen von n-tv, N24 und Bloomberg TV. Eine Analyse der Programmgestaltung von Wirtschaftsinformationen im Hinblick auf die Einhaltung der Regelungen des Rundfunkstaatsvertrages im Auftrag der Direktorenkonferenz der Landesm. Nutzungsverhalten und Typologie von Webradiohörern. In: Media Perspektiven, Heft 5/2011 Demnächst: Der VoD- Markt in Deutschland Mehrere Podcaststudien Podcast: Wear-out oder Habitualisierung? In: Media Perspektiven, Heft Podcast in Deutschland 2007 Podcast 2006 Status quo und Entwicklungsperspektiven Martens, Dirk/Thomas Windgasse: Nutzungsveränderung und Zukunftsperspektiven von Webradio - Ergebnisse einer Nutzerbefragung. In: Media Perspektiven, Heft 3/2010 Skandalisierung im Reality-TV. Strategien und Erscheinungsformen Intelligente EPGs: Empfehlungssysteme in digitalen Medien in: Media Perspektiven 3/2012 * Seite 3

4 Methodensteckbrief Forschungsgegenstand Struktur und Inhalt von werbeführenden öffentlichrechtlichen Programmen und von deren privaten Wettbewerbern in Deutschland Tagesstichprobe 5 Werktage je Programm (Fr. 4.5., Mo. 7.5., Do , Di und Mi ) von 6 bis 18 Uhr -> Künstliche Woche, entsprechend 60 Sendestunden pro Programm / h insgesamt Analyseverfahren Quantitative Inhaltsanalyse der Programmstruktur und der Wortinhalte Seite 4

5 Die analysierten Programme 8 öffentlich-rechtliche Hörfunkprogramme sowie 27 in deren Sendegebieten ansässige private Sender *) *) NDR 2, Radio Hamburg, ffn, R.SH, Ostseewelle, Antenne MV, Hit-Radio Antenne. 1LIVE, Antenne Düsseldorf (stellvertretend für Radio NRW). HR3, FFH. Jump, PSR, SAW, Antenne Thüringen, Radio Brocken, Hit-Radio RTL Sachsen, Radio Dresden (für SLP-Kette). Radioeins, Antenne Brandenburg, RTL, BB Radio, 94,3 rs2, Berliner Rundfunk. SWR 3, Radio Regenbogen, Radio 7, Antenne 1, RPR 1. Bayern 3, Antenne Bayern, Bayerischer Lokalfunk, vertreten durch: Hitradio RT1 (Großstadtstandort), Radio Arabella (Ballungsraumstandort), Radio Eins Coburg (2- Frequenz-Standort), Radio PrimaTon (1-Frequenz-Standort) Seite 5

6 Programmstrukturen 100% 90% 80% 70% ÖR/PRI: Quasi identische Musikanteile ÖR/PRI: Fast gleiche Verpackungsanteile ÖR/PRI: Ähnliche Nachrichtenanteile PRI: Etwas weniger Wort PRI: Mehr Werbung 30% 60,2% 60,7% 0% 17,8% 14,4% 13,8% 11,8% 6,2% 10,2% 2,0% 2,9% Musik Wort Nachrichten Werbung Verpackung Ø Öffentlich-Rechtlich Ø Privat Basis: gesamte Sendezeit Seite 6

7 Programmstrukturen 100% 90% 80% 12 bzw. 8 Prozent der Sendezeit wurden mit konzeptionierten Beiträgen gefüllt (ohne überleitende Kurzmoderationen). 70% 30% 0% 18% 12% 14% 8% Musik Wort Konzeptionierte Wortbeiträge Ø Öffentlich-Rechtlich Nachrichten Werbung Verpackung Ø Privat Basis: gesamte Sendezeit Seite 7

8 Programmstrukturen 100% 90% 80% 70% 5 Prozent der Sendezeit entfallen jeweils auf Nachrichtenbeiträge (innerhalb der Nachrichtensendung ohne Intro/Outro ohne Wetter, Verkehr). 30% 0% 14% 12% 5% 5% Musik Wort Nachrichten Nachrichtenbeiträge Werbung Verpackung Ø Öffentlich-Rechtlich Ø Privat Basis: gesamte Sendezeit Seite 8

9 Programmstrukturen Musikanteile Ostseewelle Antenne Brandenburg RTL Radio Regenbogen Radio PSR 1LIVE Radio Eins (Coburg) Antenne Thüringen Antenne 1 Ø Privat RTL Sachsen hr3 radio ffn Hit-Radio Antenne FFH Radio 7 NDR 2 Radio Arabella Antenne MV SWR3 R.SH Radio Dresden RPR1 Ø Öffentlich-Rechtlich Antenne Bayern Hitradio RT1 Antenne Düsseldorf MDR Jump Radio Brocken BB RADIO Berliner Rundfunk Radio Hamburg Bayern 3 94,3 rs2 radio SAW Radio PrimaTon radioeins (rbb) Die Musikanteile schwanken unabhängig von der Sendergruppe zwischen 50 und 67 Prozent bei gleichmäßiger Verteilung. Öffentlich-Rechtlich Privat Basis: gesamte Sendezeit 0% 80% 100% Seite 9

10 100% 90% 80% Nachrichten und konzeptionierte Wortbeiträge: Aktualität Beiträge: Aktualität Öffentl.-Rechtl. und Private bieten eine vergleichbar hohe Aktualität in Beiträgen und Nachrichten. 100% 90% 80% Nachrichten: Aktualität 70% 70% 85% 81% 30% 0% 51% 53% 30% 29% 19% 19% tagesaktuell wochenaktuell nicht erkennbar 30% 0% 14% 15% 4% 1% tagesaktuell wochenaktuell nicht erkennbar Ø Öffentlich-Rechtliche Ø Private Ø Öffentlich-Rechtliche Ø Private Basis: Sendezeit der informierenden konzeptionierten Wortbeiträge Basis: Sendezeit der Nachrichtenbeiträge Seite 10

11 Konzeptionierte Wortbeiträge: Protagonist 100% 90% 80% 70% In beiden Sendergruppen ist meist der Moderator der Protagonist der Beiträge. Bei den Öffentl.-Rechtl. überwiegen danach die externen Journalisten (ARD-Korrespondenten), bei den Privaten hingegen Experten des Themas. 30% 54% 56% 0% Moderator selbst 23% Externer Journalist 15% 12% 16% 5% 6% 1% 4% 2% 1% 1% 1% Experte Betroffener Hörer Politiker keiner Ø Öffentlich-Rechtliche Ø Private Basis: Sendezeit der informierenden konzeptionierten Wortbeiträge Seite 11

12 Konzeptionierte Wortbeiträge und Nachrichten: Engster geographischer Bezug Beiträge Nachrichten 100% 100% 90% 80% 19% 13% 9% kein Regionalbezug 90% 80% 36% 22% Europa/Welt 70% 19% 28% 25% Europa/Welt anderes Bundesland/ Deutschland 70% 37% 32% anderes Bundesland/ Deutschland 30% 0% 35% Ø Öffentlich- Rechtliche 53% Ø Private lokal/regional Beiträge und Nachrichten: Deutlich höherer Lokal- /Regionalanteil bei den Privaten Basis: Sendezeit der informierenden konzeptionierten Wortbeiträge 30% 0% 27% Ø Öffentlich- Rechtliche 45% Ø Private Basis: Sendezeit der Nachrichtenbeiträge lokal/regional Seite 12

13 Themen mit Regional- oder Lokalbezug (in der Reihenfolge ihres Programmanteils) Konzeptionierte Beiträge Nachrichten Sport Freizeit/Reisen/Gastronomie U-Musik (Pop, Rock, Jazz) Wahlen/Parteipolitik/Politiker Private Lebenswelt Kino Prominenz Kultur allg. Auswärtiges/Diplomatie Politik allg. Gesundheit/Wellness Gesellschaft allg. Wirtschaft/Infrastruktur 24% 21% 27% 13% 13% 17% 6% 7% 46% 56% 56% 44% 54% 55% 58% 38% 47% Wahlen/Parteipolitik/Politiker 73% Sport Kriminalität/Verbrechen Auswärtiges/Diplomatie Wirtschft/Infrastruktur Verkehr/Unfälle Politik allg. 78% 87% Arbeit/Soziales Wirtschaft allg. Inneres/Sicherheit Soziales Engagement 64% Krieg/Milität/Terrorismuns 68% 14% 21% 29% 49% 6% 3% 41% 48% 56% 13% 26% 56% 17% 37% 44% 5% 15% 78% 67% 73% 79% 0% 80% 100% Öffentlich-Rechtliche Private 0% 80% 100% Innerhalb der Beiträge Öffentlich-Rechtliche und Nachrichten hat die Lokal- /Regionalberichterstattung bei den Privaten in den meisten Themenfeldern einen höheren Private Anteil als bei den Öffentl.-Rechtl. Basis: Sendezeit der informierenden konzeptionierten Wortbeiträge bzw. Nachrichten des jeweiligen Themas Seite 13

14 100% 90% 80% 70% 30% Konzeptionierte Wortbeiträge: Themenbereiche (Oberkategorien) Hoher Stellenwert des Sports bei Öffentl.-Rechtl. und Privaten PRI: gefolgt von Gesundheit/Private Lebenswelt und Politik ÖR: gefolgt von Politik und Gesundheit/Private Lebenswelt Ø Öffentlich- Rechtliche Ø Private 0% 25% 18% Sport 21% 15% Gesundheit/ Private Lebenswelt 18% 12% Politik 11% 15% Kultur 12% 12% Gesellschaft 8% 8% Medien 6% 6% Wirtschaft 5% 7% Ökologie Ökologie/Wissenschaft: Ökologie/Natur/Klima, Wissenschaft/Forschung/Medizin, Technik Wirtschaft: Arbeit/Soziales, Wirtschaft/Infrastruktur, Wirtschaft allg. Medien: Internet/Telekommunikation, TV/Hörfunk/Presse, Kino, Medien allg. Gesellschaft: Prominenz, Kriminalität/Verbrechen, Soziales Engagement, Soziale Randgruppen, Bildung, Gesellschaft allg. Basis: Sendezeit der informierenden konzeptionierten Wortbeiträge Kultur: Theater/Literatur/u. Ähnlich, Architektur/Malerei u. Ähnliche, E-Musik (Klassik), U-Musik (Pop, Rock, Jazz), Spiele/Games, Kultur allg. Politik: Auswärtiges/Diplomatie, Inneres/Sicherheit, Wahlen/Parteipolitik/Politiker, Krieg/Militär/Terrorismus, Politik allg. Gesundheit/Private Lebenswelt: Gesundheit/Wellness, Freizeit/Reisen/Gastronomie, Private Lebenswelt, Verkehr/Unfälle Seite 14

15 100% 90% 80% 70% Nachrichtenbeiträge: Themenbereiche (Oberkategorien) Besonders hoher Stellenwert der Politik in den Nachrichten der Öffentl.-Rechtl., aber auch bei den Privaten (erhöhte Werte durch Landtagswahlen in S-H und NRW im zeitlichen Umfeld der Erhebung) Fast gleiche Anteile Wirtschaftsmeldungen Höhere Nachrichtenanteile bei den Privaten bei Gesellschaft, Sport und Gesundheit/Private Lebenswelt ø Öffentlich- Rechtliche ø Private 30% 0% 34% 48% Politik 18% 19% Wirtschaft 18% 12% Gesellschaft 14% 12% Sport 6% Gesundheit/ Private Lebenswelt 2% 2% Ökologie/ Wissenschaft 2% 1% Medien 1% 1% Kultur Ökologie/Wissenschaft: Ökologie/Natur/Klima, Wissenschaft/Forschung/Medizin, Technik Wirtschaft: Arbeit/Soziales, Wirtschaft/Infrastruktur, Wirtschaft allg. Medien: Internet/Telekommunikation, TV/Hörfunk/Presse, Kino, Medien allg. Gesellschaft: Prominenz, Kriminalität/Verbrechen, Soziales Engagement, Soziale Randgruppen, Bildung, Gesellschaft allg. Basis: Sendezeit der Nachrichtenbeiträge Kultur: Theater/Literatur/u. Ähnlich, Architektur/Malerei u. Ähnliche, E-Musik (Klassik), U-Musik (Pop, Rock, Jazz), Spiele/Games, Kultur allg. Politik: Auswärtiges/Diplomatie, Inneres/Sicherheit, Wahlen/Parteipolitik/Politiker, Krieg/Militär/Terrorismus, Politik allg. Gesundheit/Private Lebenswelt: Gesundheit/Wellness, Freizeit/Reisen/Gastronomie, Private Lebenswelt, Verkehr/Unfälle Seite 15

16 Themenbereiche der konzeptionierten Wortbeiträge nach Sendern (1) Ökologie/Wissenschaft/ Technik Wirtschaft 0% 2% 4% 6% 8% 12% 14% 16% 18% Die Themenanteile variieren unabhängig von der Sendergruppe. 0% 5% 15% 25% Medien Gesellschaft 0% 5% 15% 25% 30% 35% 0% 5% 15% 25% 30% Basis: Sendezeit der informierenden konzeptionierten Wortbeiträge

17 Themenbereiche der konzeptionierten Wortbeiträge nach Sendern (2) Kultur Hoher durchschnittl. Anteil öff-rechtl. Kulturberichterstattung durch wenige Programme Politik Politikberichterstattung hoher Stellenwert bei den Öff.-Rechtl. - aber auch Private in der Spitzengruppe 0% 5% 15% 25% 30% 35% 0% 5% 15% 25% 30% 35% Gesundheit/ Private Lebenswelt Sport Höherer Stellenwert bei den Privaten Höherer Stellenwert bei den Privaten 0% 5% 15% 25% 30% 35% 45% Basis: Sendezeit der informierenden konzeptionierten Wortbeiträge 0% 30% 70%

18 Die wichtigsten Fakten: Gemeinsamkeiten Die Sendergruppen spielen annährend gleich viel Musik (beide leicht über 60 Prozent), wobei sich Öffentlich-Rechtliche und Private gleichmäßig im Ranking verteilen. Sie zeigen kaum Unterschiede im Nachrichtenanteil (öffentlich-rechtliche Nachrichtenbeiträge nehmen nur 0,7 Prozent mehr Sendezeit ein, als private) Sie senden fast die gleiche Menge an Verpackungselementen und Eigenwerbung. Öffentlich-Rechtliche und Private informieren gleichermaßen aktuell: jeweils gut 50 Prozent der Wortbeiträge haben einen tagesaktuellen, ca. 30 Prozent einen wochenaktuellen Anlass. Die Sendergruppen thematisieren nahezu gleich häufig Wirtschaft, Gesellschaft und Medien. Bei beiden Sendergruppen ist meist der Moderator selbst der Protagonist der Beiträge (ca. 55%). Sowohl innerhalb der privaten als auch der öffentlich-rechtlichen Sendergruppe unterscheiden sich die einzelnen Sender erheblich voneinander. Seite 18

19 Die wichtigsten Fakten: Unterschiede Öffentlich-Rechtliche Sender liegen mit 18 Prozent Wortanteil um vier Prozentpunkte über dem Wortanteil der Privaten und mit zehn Prozent Werbung um ebenfalls vier Prozent unter dem privaten Werbeanteil. Bei Wortbeiträgen und Nachrichten zeigen die Privaten einen deutlich engeren Regionalbezug als die Öffentlich-Rechtlichen. Entsprechend mehr Berichterstattung aus Europa/Welt bei Öffentlich-Rechtlichen. Öffentlich-rechtliche Wortbeiträge haben häufiger Kultur (15%) und Politik (18%) zum Thema, die Spitzenplätze beim Thema Politik nehmen allerdings zwei Privatsender ein. Private senden mehr Beiträge mit dem Thema Gesundheit/Private Lebenswelt (21%) und Sport (25%), wobei Sport auch bei den Öffentlich-Rechtlichen mit 18 Prozent das Top-Thema ist. Öffentlich-Rechtliche lassen häufiger einen externen Journalisten zu Wort kommen. Bei den Privaten ist häufiger ein Experte, ein Hörer oder ein Betroffener in Beiträgen zu hören. Seite 19

20 Die wichtigsten Fakten: Fazit Wenig Unterschiede in der Programmstruktur zwischen den Sendergruppen - mit Ausnahme des Wort- und des Werbeanteils Hohe Streuung der Anteile inhaltlicher Kategorien sowohl unter den Privaten als auch unter den Öffentlich-Rechtlichen Keine grundsätzliche Dualität der Programmstrukturen erkennbar Mehr Regional- / Lokalberichterstattung bei den Privaten mehr Europa / Welt bei den Öffentlich-Rechtlichen Die Privaten erfüllen insbesondere in der Region eine wichtige Informationsleistung Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! House of Research GmbH Berlin Referent: Dirk Martens (GF) d.martens@house-of-research.de Seite 20