Women's Health Style Awards Motor Presse Stuttgart

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1 Women's Health Style Awards 2015 Motor Presse Stuttgart

2 Women's Health Style Awards 2015 Inhalt Hintergrund Die Teilnehmerinnen Ergebnisse der Style Awards 2015 Modebesitz und Kaufverhalten Kauf von Accessoires Bekleidungskauf im Internet Women's Health Style Awards 2015 // 2

3 Women's Health Style Awards 2015 Hintergrund Wahl der Lieblingsmarken in der Women's Health Community (Style Awards) in verschiedenen Kategorien (Top Labels, Denim, Urban und Underwear) Umfangreiche Befragung zu den Themen Style und Online-Shopping (6. Februar bis 7. April 2015) Aufruf über alle Kanäle von Women's Health Hauptpreis: Reise nach New York oder in bar Women's Health Style Awards 2015 // 3

4 Teilnehmerinnen

5 Teilnehmerinnen im Profil Hohe Anzahl Teilnehmer haben an der Style-Awards-Wahl 2015 teilgenommen Käuferinnen Die Teilnehmer sind im Wesentlichen Käuferinnen und Abonnentinnen der jeweiligen Ausgabe oder Nutzer von WomensHealth.de Opinion Leader Aufgrund ihres starken Mode-Interesses sind sie aktive Gesprächspartnerinnen und damit eine interessante Kernzielgruppe im Modemarkt Early Adopter Sie sind Spürnasen für neue Markttrends und Ratgeber für Freunde und Bekannte nicht repräsentativ für die gesamte Leser-/Nutzerschaft, aber trendweisend Women's Health Style Awards 2015 // 5

6 Teilnehmerinnen im Profil 92% 59% Frauenanteil 97% Altersstruktur bis 39 Jahre 86% Women's Health AWA 2014 Teilnehmerinnen Style Awards 2015 Women's Health Style Awards 2015 / Women's Health AWA 2014 // 6

7 Berufstätigkeit Firmeninhaber / Selbständiger Leitender Angestellter / Beamter 5% 8% 8% 11% Angestellter / Beamter 19% 40% Facharbeiter mit Prüfung Sonstige Arbeiter 4% 3% 3% 2% Teilnehmerinnen Style Awards 2015 Women's Health AWA 2014 In Ausbildung 21% 32% Nicht berufstätig 9% 16% Women's Health Style Awards 2015 / Women's Health AWA 2014 // 7

8 Hohes Modeinteresse der Teilnehmerinnen Interessieren Sie sich für das Thema Mode? Frauen (AWA 2014) Women's-Health-Leserinnen (AWA 2014) Teilnehmerinnen WH Style Awards % 62% 30% AWA 2014 / Women's Health Style Awards 2015 Interessieren Sie sich für das Thema Mode? Nennungen: Ja, ganz besonders. // 8

9 Wahlaufruf in der Women's Health Community Print Online // 9

10 Style Awards 2015 Ergebnisse // 10

11 Sieger in der Wahlkategorie Top Labels TOP LABELS Rang Kategorie % 1 Michael Kors 35,0% 2 BOSS / Hugo Boss 33,2% 3 Burberry 25,0% 4 Chanel 24,2% 5 Louis Vuitton 14,9% 6 Marc Jacobs 13,9% 7 Prada 12,5% 8 Jil Sander 11,2% 9 Dior 11,1% 10 Dolce & Gabbana 9,1% Women's Health Style Awards 2015, maximal 3 Nennungen pro Wahlkategorie möglich // 11

12 Sieger in der Wahlkategorie Urban URBAN Rang Kategorie % 1 Zara 38,2% 2 H&M 28,8% 3 Converse 18,0% 4 Esprit 17,9% 5 Bench 17,8% 6 Tommy Hilfiger 14,8% 7 s.oliver 12,7% 8 Superdry 11,4% 9 American Apparel 10,7% 10 Marc O'Polo 10,3% Women's Health Style Awards 2015, maximal 3 Nennungen pro Wahlkategorie möglich // 12

13 Sieger in der Wahlkategorie Denim DENIM Rang Kategorie % 1 Levi's 41,5% 2 Only 31,8% 3 Hilfiger Denim 23,4% 4 Pepe Jeans 22,0% 5 Diesel 21,9% 6 Replay 17,2% 7 G-Star 14,5% 8 Vila 12,9% 9 7 for all Mankind 11,3% 10 Mavi 8,9% Women's Health Style Awards 2015, maximal 3 Nennungen pro Wahlkategorie möglich // 13

14 Sieger in der Wahlkategorie Underwear UNDERWEAR Rang Kategorie % 1 Hunkemöller 40,5% 2 Victoria's Secret 33,9% 3 Triumph 28,4% 4 Calvin Klein 25,5% 5 H&M 23,5% 6 Passionata 19,3% 7 Lascana 14,4% 8 Agent Provocateur 10,4% 9 Esprit 9,7% 10 La Perla 9,1% Women's Health Style Awards 2015, maximal 3 Nennungen pro Wahlkategorie möglich // 14

15 Besitz, Kauf und Einstellungen

16 Markenbesitz Top 10 Women's Health Von welchen dieser Marken besitzen Sie Kleidungstücke? H&M Esprit Only s. Oliver Converse Tommy Hilfiger Bench Tom Tailor Triumph Levi's 86% 67% 57% 54% 50% 46% 41% 36% 34% 34% Women's Health Style Awards 2015 Basis: Bekleidungsbesitz= 100% // 16

17 Kaufabsicht Top 10 Women's Health Und von welchen dieser Marken wollen Sie in den nächsten 6 Monaten voraussichtlich etwas kaufen? H&M Esprit Only Tommy Hilfiger Michael Kors S. Oliver Converse Triumph Levi's Vila 49% 23% 22% 21% 21% 15% 15% 14% 13% 13% Women's Health Style Awards 2015 Basis: Kaufabsicht= 100% // 17

18 Welche Kleidung liegt im Trend? Welche Kleidungsstücke haben Sie in den letzten 3 Monaten gekauft? Schuhe Jeans Unterwäsche T-Shirt Sportbekleidung Pullover Bluse Kleid Jacke Andere Hose Blazer Rock Mantel 73% 67% 65% 63% 61% 60% 52% 51% 36% 34% 29% 26% 23% Women's Health Style Awards 2015, Basis: mind. ein Kleidungsstück gekauft= 100% // 18

19 Die Ausgabebereitschaft für Kleidung ist hoch! Wie viel haben Sie in den letzten 3 Monaten für Kleidung ausgegeben? bis 50 Euro 51 Euro 100 Euro 101 Euro 150 Euro 151 Euro 200 Euro 201 Euro 250 Euro 251 Euro 500 Euro 501 Euro 750 Euro 751 Euro Euro Euro Euro Euro Euro mehr als Euro keine Angabe 1% 3% 4% 9% 5% 35% 9% 9% 4% 2% 2% 19% Ø 568 Euro pro Teilnehmerin Women's Health Style Awards 2015 // 19

20 Allgemeine Statements zum Thema Fashion Hier finden Sie einige Aussagen zu Mode und Bekleidung, die mehr oder weniger auf Sie zutreffen können. Bitte sagen Sie uns zu jeder Aussage wie sehr diese auf Sie persönlich zutrifft. Lege großen Wert darauf, gut auszusehen 48% 46% Neuigkeiten über Mode aus Zeitschriften 27% 48% Ich probiere gern Neues aus 27% 47% Gürtel / Accessoires sind wichtig 33% 38% Kaufe häufig Sonderangebote 23% 40% trifft voll und ganz zu Weiß über neueste Modetrends Bescheid 16% 47% trifft eher zu Trage am liebsten natürliche Materialien 14% 42% Nachhaltigkeit ist mir sehr wichtig 12% 42% Weiß über neueste Modetrends Bescheid 14% 24% Ich kaufe vorwiegend exklusive Marken 4% 22% Women's Health Style Awards 2015 // 20

21 Welche Accessoires liegen im Trend? Welche Accessoires haben Sie in den letzten 3 Monaten gekauft? Schmuck Schal/Halstuch Handtasche Hut/Mütze Gürtel Uhr Sonnenbrille Brille mit opt. Gläsern Weekender/Reisetasche 62% 57% 50% 28% 24% 22% 21% 7% 6% Women's Health Style Awards 2015, Basis: Accessoire(s) gekauft = 100% // 21

22 Ausgabebereitschaft für Accessoires Wie viel haben Sie in den letzten 3 Monaten für Accessoires ausgegeben? bis 50 Euro 51 Euro 100 Euro 101 Euro 150 Euro 151 Euro 200 Euro 201 Euro 250 Euro 251 Euro 500 Euro 501 Euro 750 Euro 751 Euro Euro Euro Euro Euro Euro mehr als Euro keine Angabe 20% 16% 8% 9% 3% 12% 2% 1% 1% 0% 0% 30% Ø 205 Euro pro Teilnehmerin Women's Health Style Awards 2015 // 22

23 Fashion Online

24 Mode-Vertriebskanäle Wo kaufen Sie üblicherweise Kleidung? Über das Internet Kaufhaus/Warenhaus Markeneigenes Geschäft Sportgeschäft Größeres Bekleidungshaus Marken-Outlet Multibrand-Store Jeans-Shop Streetwear-Shop Second-Hand-Shop Designer-Boutique Anderswo Flughafen 75% 56% 54% 45% 40% 39% 27% 20% 16% 11% 11% 3% 2% Women's Health Style Awards 2015 // 24

25 Wo wird Mode online gekauft? Bei welchen Anbietern kaufen Sie üblicherweise Kleidung im Internet? Markeneigene Internetshops Internetshops klassischer Versandhäuser Amazon Reine Internet-Versender für Mode Internetshops von Sportgeschäften Mode-Outlets im Internet Internetshops großer Bekleidungshäuser Internetshops von Kauf-/Warenhäusern Online-Shopping-Clubs Ebay Sonstige 66% 42% 37% 37% 31% 25% 25% 16% 12% 12% 8% Women's Health Style Awards 2015, Basis: Bekleidungskauf im Internet = 100% // 25

26 Was wird im Netz gekauft? Was haben Sie bereits online gekauft? T-shirt Schuhe Pullover Kleid Sportbekleidung Bluse Jeans Unterwäsche Handtasche Jacke Schal/Halstuch Andere Hose Rock Schmuck Mantel Blazer Hut/Mütze Uhren Weekender / Reisetasche Sonnenbrille Sonstiges 74% 74% 70% 68% 62% 53% 52% 51% 49% 46% 46% 45% 44% 39% 32% 32% 28% 27% 20% 19% 18% Women's Health Style Awards 2015, Basis: Bekleidungskauf im Internet = 100% // 26

27 Online Fashion Stores Bei welchen dieser Online-Fashion-Stores kaufen Sie zumindest ab und zu ein? Zalando.de HM.com Asos.com Esprit.de SportScheck.de Zara.com Otto.de Mangoshop.com Topshop.com soliver.de Urbanoutfitters.com C&A Online FashionID.de Frontlineshop.de Conleys.de Mirapodo.de Breuninger.com mytheresa.com Net-a-porter.com Neckermann.de Yoox.com Luisaviaroma.com Matchesfashion.com Walbusch TheCorner.com Sonstige 8% 7% 7% 5% 4% 3% 2% 1% 1% 1% 0% 14% 14% 13% 11% 10% 10% 19% 29% 27% 27% 25% 22% 37% 59% 69% Women's Health Style Awards 2015, Basis: Bekleidungskauf im Internet = 100% // 27

28 Was macht Online-Shopping so attraktiv? Basis: Kleidung im Internet gekauft 2015 Große Auswahl 85% Ich kann bequem vom Sofa aus shoppen 78% Dass man viel Zeit und Geld spart 50% Umtausch einfach, ich bestelle mehrere Größen 36% Kein Verkäufer versucht, mir was anzudrehen 32% Sonstige Gründe 14% Women's Health Style Awards 2015 // 28

29 Was fehlt beim Einkaufen im Netz, was nervt? Basis: Kleidung im Internet gekauft 2015 Ich probiere vor dem Kauf lieber an 49% Sachen sehen anders aus als dargestellt 75% Die Teile passen nicht 48% Umtausch ist nervig 43% Fehlende Bezahloptionen 29% Mir fehlt die Beratung 5% Probleme bei der Lieferung 15% Sonstige Gründe 5% Women's Health Style Awards 2015 // 29

30 Versandkosten Women's Health Würden Sie Mode auch bei einem Online-Shop einkaufen, bei dem man die Versandkosten selbst bezahlen muss? Und welchen Betrag würden Sie als Versand kosten gerade noch akzeptieren? ja ja, aber nur in Ausnahmefällen nein 33% 58% 10% 4% 4% 2% 8% bis 2,50 Euro 2,50 5,00 Euro 14% 5,00 7,50 Euro 7,50 10,00 Euro 71% mehr als 10,00 Euro Women's Health Style Awards 2015, Basis: Bekleidungskauf im Internet = 100%, Basis für Angabe Versandkosten: Versandkosten akzeptiert = 100% // 30

31 Kostenlose Rücksendung ist wichtig für Frauen-Zielgruppe Wie viel wert legen Sie darauf, eine Bestellung kostenlos zurücksenden zu können? 85% 13% 2% 0% großen Wert etwas Wert weniger Wert keinen Wert Women's Health Style Awards, Basis: Bekleidungskauf im Internet = 100% // 31

32 Ansprechpartner Kontakt MOTOR PRESSE STUTTGART GmbH & Co. KG Leuschnerstraße Stuttgart Telefon Bereich Lifestyle Leverkusenstr. 54, Hamburg GESAMTANZEIGENLEITUNG Sascha Gröschel Telefon sgroeschel@motorpresse.de ANZEIGENLEITUNG Maren Pattberg Telefon mpattberg@motorpresse.de AUFTRAGSMANAGEMENT Martina Schäme Telefon Telefax mschaeme@motorpresse.de BERLIN Motor Presse Stuttgart Bärbel Kubisch Storkower Str Berlin Telefon bkubisch@motorpresse.de HAMBURG/HANNOVER/BREMEN Motor Presse Stuttgart Corinna Stahlke, Maike Mente Leverkusenstraße Hamburg Telefon vbhamburg@motorpresse.de DÜSSELDORF/KÖLN Motor Presse Stuttgart Reinhard Oppermann, Thorsten Treppe, Simone Schroer-Thewalt, Daniela Linnartz Neubrückstraße Düsseldorf Telefon sschroer-thewalt@motorpresse.de FRANKFURT Motor Presse Stuttgart Gerhard Reith, Normann Bretz, Evelin Knies-Gansert Kurhessenstr Frankfurt am Main Telefon eknies@motorpresse.de STUTTGART Motor Presse Stuttgart Michael Roy, Bettina Mertz Leuschnerstraße Stuttgart Telefon mroy@motorpresse.de MÜNCHEN/ÖSTERREICH Motor Presse Stuttgart Claus Mayer, Renate Weiland Parkstraße 27/Fasanenpark Unterhaching Telefon rweiland@motorpresse.de // 32