Men's Health Duft Awards 2012 Ergebnisse

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1 Men's Health Duft Awards 2012 Ergebnisse

2 Wichtige Rahmendaten der Men's Health Duft Awards Online-Befragung Aufruf Print über redaktionellen Aufruf in Men's Health Ausgabe 9/2012 Aufruf Online über Layer-Schaltung auf MensHealth.de und redaktionellen Aufruf Befragungszeitraum 4 Wochen: bis Teilnehmer (95% Männer) Gewinn: Traumreise für 2 Personen auf die Malediven (Wert Euro) Seite 2

3 Wahlaufruf 2012: Men's Health Guide to Style

4 Wahlaufruf 2012: Online Layer und redaktioneller Aufruf

5 Seite 5 Ergebnisse der Duft Awards 2012 Die Lieblingsdüfte

6 Gewinner Bester Newcomer-Duft für den Job 1. Platz HUGO BOSS BOSS Bottled Sport 21,8 % 2. Platz CHANEL Allure Homme Sport Eau Extrême 11,7% 3. Platz BRUNO BANANI Dangerous Man 7,5% Seite 6

7 Bester Newcomer-Duft für den Job Platz 1 bis 20 HUGO BOSS: BOSS Bottled Sport CHANEL: Allure Homme Sport Eau Extr. BRUNO BANANI: Dangerous Man DAVIDOFF: Champion Energy JEAN PAUL GAULTIER: Kokorico TOMMY HILFIGER: Man Sport ISSEY MIYAKE: L'Eau d'issey p.h.sport JOOP!: Homme Wild MEXX: Pure for him HERMÉS: Voyage d'hermès STRELLSON: Loaded KENZO: Homme Sport PUMA: Green ANNAYAKE: Tomo Fresh DAVID BECKHAM: The Essence MONT BLANC: Legend POLICE: The Illusionist PORSCHE DESIGN: Sport MARC JACOBS: BANG BANG CREED: Aventus 11,7% 7,5% 6,7% 5,2% 4,0% 3,8% 3,7% 3,5% 3,1% 3,0% 2,4% 2,2% 2,0% 2,0% 2,0% 1,9% 1,9% 1,7% 1,6% 21,8% Seite 7 Basis: Insgesamt

8 Gewinner Bester Newcomer-Duft für den Sport 1. Platz HUGO BOSS BOSS Bottled Sport 19,4 % 2. Platz DAVIDOFF Champion Energy 12,7% 3. Platz TOMMY HILFIGER Man Sport 11,3% Seite 8

9 Bester Newcomer-Duft für den Sport Platz 1 bis 20 HUGO BOSS: BOSS Bottled Sport DAVIDOFF: Champion Energy TOMMY HILFIGER: Man Sport CHANEL: Allure Homme Sport Eau Extr. PUMA: Green ISSEY MIYAKE: L'Eau d'issey p.h.sport KENZO: Homme Sport PORSCHE DESIGN: Sport DAVID BECKHAM: Instinct Sport DAVID BECKHAM: The Essence MEXX: Pure for him BRUNO BANANI: Dangerous Man JOOP!: Homme Wild MONT BLANC: Legend HERMÉS: Voyage d'hermès JEAN PAUL GAULTIER: Kokorico MARC JACOBS: BANG BANG CREED: Aventus STRELLSON: Loaded ANNAYAKE: Tomo Fresh 19,4% 12,7% 11,3% 10,2% 8,4% 6,9% 5,6% 4,6% 3,4% 1,9% 1,7% 1,6% 1,4% 1,3% 1,2% 1,1% 1,1% 0,9% 0,9% 0,8% Seite 9 Basis: Insgesamt

10 Gewinner Bester Newcomer-Duft für den Flirt 1. Platz JOOP! Homme Wild 10,8% 2. Platz BRUNO BANANI Dangerous Man 9,6% 3. Platz JEAN PAUL GAULTIER Kokorico 9,2% Seite 10

11 Bester Newcomer-Duft für den Flirt Platz 1 bis 20 JOOP!: Homme Wild BRUNO BANANI: Dangerous Man JEAN PAUL GAULTIER: Kokorico HUGO BOSS: BOSS Bottled Sport CHANEL: Allure Homme Sport Eau Extr. MEXX: Pure for him MARC JACOBS: BANG BANG ISSEY MIYAKE: L'Eau d'issey p.h.sport TOMMY HILFIGER: Man Sport DAVIDOFF: Champion Energy HERMÉS: Voyage d'hermès MONT BLANC: Legend PLAYBOY: VIP STRELLSON: Loaded DAVID BECKHAM: The Essence ANNAYAKE: Tomo Fresh LONDON: Playboy PORSCHE DESIGN: Sport DSQUARED²: Potion POLICE: The Illusionist 10,8% 9,6% 9,2% 9,0% 7,6% 4,3% 3,9% 3,6% 3,6% 3,6% 3,2% 2,7% 2,7% 2,4% 2,3% 2,0% 2,0% 1,9% 1,8% 1,8% Seite 11 Basis: Insgesamt

12 Gewinner Bester Frauenduft zum Verschenken 1. Platz JIL SANDER Eve 17,9% 2. Platz DKNY Golden Delicious 13,2% 3. Platz LANCÔME La vie est belle 9,8% Seite 12

13 Bester Frauenduft zum Verschenken Platz 1 bis 20 JIL SANDER: Eve DKNY: Golden Delicious LANCÔME: La vie est belle TOMMY HILFIGER: Pear Blossom BURBERRY: Body KENZO: Flower Tag VERSACE: Yellow Diamond SHISEIDO: Zen Secret Bloom MEXX: Pure for her BAMBI: Let's Dream DKNY: pure DKNY Verbena Scent SWAROVSKI: Aura by Swarovski BETTY BARCLAY: Style by Night PUMA: Yellow ED HARDY: Villain for Her LADY GAGA: Fame TONI GARD: Mint SALVATORE FERRAGAMO: Signorina COMMA: Comma DOUGLAS: Beauty System Seathalasso 17,9% 13,2% 9,8% 8,2% 7,0% 6,8% 5,5% 4,9% 4,5% 3,4% 3,4% 3,4% 2,6% 2,2% 2,0% 1,6% 1,5% 0,9% 0,4% 0,4% Seite 13 Basis: Insgesamt

14 Ergebnisse Bester Duftklassiker 1. Platz HUGO BOSS Boss Bottled38,3% 2. Platz JEAN PAUL GAULTIER Le Male 25,2% 3. Platz DAVIDOFF Cool Water 20,5% Seite 14

15 Bester Duftklassiker Platz 1 bis 10 HUGO BOSS: BOSS Bottled 38,3% JEAN PAUL GAULTIER: Le Male DAVIDOFF: Cool Water 20,5% 25,2% AZZARO: Chrome TOMMY HILFIGER: Tommy BALDESSARINI: Classic CREED: Himalaya KITON: Kiton ANNAYAKE: Tomo ARAMIS: Classic 3,6% 3,3% 3,2% 2,5% 1,7% 0,9% 0,7% Seite 15 Basis: Insgesamt

16 Seite 16 Die Teilnehmer

17 Die Teilnehmer sind Abonnenten/Käufer von Men's Health oder User von MensHealth.de kennen sich im Bereich Düfte und Pflegeprodukte überdurchschnittlich gut aus sind aufgrund ihres starken Interesses an Düften und Pflegeprodukten aktive Gesprächspartner (Opinion Leader) sind Spürnasen für neue Markttrends (Early Adopter) sind Ratgeber für Freunde und Bekannte (Multiplikatoren) Die Teilnehmer sind damit eine Kernzielgruppe für Kosmetikkunden! Seite 17

18 Die meisten gelangen über das Heft zur Wahl Teilnehmer über Heft 61% Teilnehmer über Webseite 39% Basis: Insgesamt

19 Teilnehmer jünger als bei den Duft Awards % sind unter 40 Jahre ( %) 22% sind 40 oder älter (2010: 25%) 40% 35% 18% 17% 20% 23% 14% 18% % 6% bis 24 Jahre Jahre Jahre Jahre 50 Jahre und älter Ø Alter: 30,5 Jahre (2010: 31,2 Jahre) Basis: Insgesamt

20 Berufstätigkeit Firmeninhaber / Selbständiger 9% 8% Leitender Angestellter 14% 13% Beamter / Angestellter 34% 35% Facharbeiter 9% 9% Sonstige Arbeiter in Ausbildung 4% 4% 24% 23% nicht berufstätig 6% 8% Basis: Insgesamt

21 Mehr Teilnehmer aus Großstädten unter Einwohner 7% 7% bis unter Einwohner 8% 9% bis unter Einwohner 9% 10% bis unter Einwohner 11% 14% bis unter Einwohner 16% 15% bis unter Einwohner bis unter Einwohner 10% 9% 20% 19% Einwohner und mehr 17% 21% Basis: Ortsgröße = 100%

22 Seite 22 Düfte: Besitz, Verwendung, Kaufverhalten

23 Wie gut kennen Sie sich bei Düften oder Pflege aus? Sehr gut 10% 9% Gut 49% 46% Ziemlich gut Weniger gut / gar nicht Keine Angabe 1% 0% 10% 11% 31% 34% % Seite 23 Basis: Insgesamt

24 Trend: Düfte werden noch häufiger verwendet als 2010 Mehrmals täglich 14% 11% Täglich 55% 56% Mehrmals wöchentlich 23% 26% 1mal pro Woche 5% 5% Seite 24 Basis: Insgesamt 1-2mal im Monat Seltener Nie 2% 2% 1% 1% 1% 0% Wie oft verwenden Sie Parfüm, Eau de Toilette oder Eau de Cologne (nicht After Shave)?

25 86% der Teilnehmer besitzen 3 oder mehr Düfte 1-2 Düfte 3-4 Düfte 5-6 Düfte 7-8 Düfte 9-10 Düfte Mehr als 10 Düfte Habe keine Düfte 15% 14% 8% 9% 4% 4% 7% 6% 0% 0% 24% 24% 43% 42% 86% Wie viele Düfte haben Sie insgesamt? Seite 25 Basis: Insgesamt

26 Diese Düfte habe ich zuhause - Top 10 HUGO BOSS: BOSS Bottled 44% DAVIDOFF: Cool Water JEAN PAUL GAULTIER: Le Male 29% 28% HUGO BOSS: BOSS Bottled Sport BRUNO BANANI: Dangerous Man CHANEL: Allure Homme Sport Eau DAVIDOFF: Champion Energy ISSEY MIYAKE: L'Eau d'issey TOMMY HILFIGER: Tommy TOMMY HILFIGER: Man Sport 14% 13% 12% 10% 6% 6% 6% Seite 26 Basis: Insgesamt; Mehrfachnennungen möglich

27 Diese Düfte habe ich zuhause Platz 11 bis 20 MEXX: Pure for him JOOP!: Homme Wild PUMA: Green STRELLSON: Loaded AZZARO: Chrome JEAN PAUL GAULTIER: Kokorico PORSCHE DESIGN: Sport BALDESSARINI: Classic HERMÉS: Voyage d'hermès KENZO: Homme Sport 6% 6% 6% 4% 4% 4% 4% 4% 3% 3% Seite 27 Basis: Insgesamt; Mehrfachnennungen möglich

28 Zeitschriften Informationsmedium vor dem Kauf von Düften Direkt im Geschäft Zeitschriften Freunde/Bekannte Partnerin/Partner Internet TV Zeitungen 10% 13% 6% 6% 31% 30% 28% 25% 24% 24% 45% 40% 67% 72% Und wo informieren Sie sich vor dem Kauf von Düften? Seite 28 Basis: Insgesamt; Mehrfachnennungen möglich

29 Men's Health hat beratende Funktion vor dem Duftkauf Direkt im Geschäft Zeitschriften Freunde/Bekannte Partnerin/Partner Internet TV Zeitungen 10% 11% 6,2 6% 6% 7,2 31% 32% 30,6 28% 29% 26,5 24% 23% 23 45% 52% 54,3 67% 66% 66,3 Alle TN MSH-Leser MSH-Abo Und wo informieren Sie sich vor dem Kauf von Düften? Seite 29 Basis: Insgesamt; Mehrfachnennungen möglich

30 Internet größter Zuwachs als Vertriebskanal für Düfte Parfümerie-Kette (z.b. Douglas) Parfümerie/Kosmetik-Fachgeschäft Drogerie/Drogeriemarkt Duty-Free (Flughafen) Internet Kaufhaus/Warenhaus (z.b. Karstadt...) Verbrauchermarkt/SB-Markt Apotheke Anderswo 1% 1% 0% 0% 2% 2% 32% 31% 22% 24% 20% 17% 17% 12% 14% 16% 60% 59% Wo haben Sie zuletzt persönlich Düfte gekauft? Seite 30 Basis: Insgesamt; Mehrfachnennungen möglich

31 Men's Health Leser kaufen ihre Düfte selbst! Ja, kaufe ich meistens selbst 88% Nein, meistens Partnerin/Partner 8% Nein, meistens andere Person 3% Kaufen Sie Ihre Düfte meistens selbst? Seite 31 Basis: Insgesamt

32 Zwei Drittel der Teilnehmer verschenken auch gerne Düfte Ja, an Partner/in 57% Netto 69% Ja, an andere 23% Nein, eigentlich nicht 31% Und Sie selber, verschenken Sie gerne Düfte? Seite 32 Basis: Insgesamt; Mehrfachnennungen möglich

33 Trend: Die Ausgaben für Düfte steigen bis 20 Euro Euro Euro Euro Euro mehr als 75 Euro 4% 7% 6% 9% 13% 12% 18% 21% 22% 28% 25% 30% 30% 28% 24% 10% 7% 6% 40% / 35% / 30% Wie viel haben Sie für den letzten Duft ausgegeben? Seite 33 Basis: Insgesamt

34 Das Dufterlebnis führt zum Kauf Direkt im Geschäft Duftstreifen/-probe in Zeitschrift Anzeige in Zeitschrift Empfehlung von Freunden/Bekannten Empfehlung von Partnerin/Partner TV-Spot Sonstige(r) Duftstreifen/-probe Andere Person hat Duft verwendet Artikel / Bericht in Zeitschrift Werbung im Internet Sonstige Inhalte im Internet Anzeige in Zeitung Sonstiges 5% 5% 3% 2% 4% 14% 13% 12% 11% 9% 8% 19% 47% Wie sind Sie auf den Duft, den Sie zuletzt gekauft haben, aufmerksam geworden? Seite 34 Basis: Insgesamt; Mehrfachnennungen möglich

35 Seite 35 Körperpflegeprodukte Verwendung und Kaufverhalten

36 Welche dieser Produkte haben Sie gestern verwendet? (1) Duschgel Deodorant Parfum / Eau de Toilette Seife Feuchtigkeits-Creme Normales Haarshampoo Haarshampoo für speziellen Haartyp Bodylotion Handcreme Haarwachs After-Shave-Balsam Rasiergel 42% 39% 40% 36% 34% 36% 33% 32% 32% 35% 28% 23% 25% 26% 24% 25% 58% 58% 89% 90% 86% 87% 79% 77% Seite 36 Basis: Insgesamt; Mehrfachnennungen möglich

37 Welche dieser Produkte haben Sie gestern verwendet? (2) Haarspray Rasierschaum Wet-Gel Sonstige Gesichtscreme Fettstift für Lippen Reinigungsmilch/-gel Augencreme Gesichtswasser After-Shave Liquid Anti-Aging-Produkte Rasierseife Selbstbräuner / Bronzing-Produkte 24% 19% 23% 27% 23% 25% 16% 18% 13% 13% 13% 15% 11% 11% 9% 10% 7% 9% 5% 4% 2% 4% 2% 2% Seite 37 Basis: Insgesamt; Mehrfachnennungen möglich

38 Wo informiert man sich vor dem Kauf von Körperpflegeprodukten? Direkt im Geschäft Zeitschriften Internet Freunde / Bekannte TV Partnerin / Partner Zeitungen 28% 27% 22% 19% 18% 18% 16% 15% 9% 9% 46% 43% 62% 61% Basis: Insgesamt; Mehrfachnennungen möglich

39 Kaufort für Körperpflegeprodukte Drogerie / Drogeriemarkt Parfümerie-Kette Parfümerie/Kosmetik-Fachgeschäft Kaufhaus / Warenhaus Verbrauchermarkt / SB-Markt Internet Duty-Free (Flughafen) Apotheke Anderswo 24% 25% 22% 19% 21% 21% 12% 15% 8% 5% 4% 3% 3% 3% 1% 1% 66% 70% Wo haben Sie zuletzt persönlich Körperpflegeprodukte gekauft? Seite 39 Basis: Insgesamt; Mehrfachnennungen möglich

40 Teilnehmer kaufen ihre Körperpflegeprodukte selbst* Kaufe ich meistens selbst 94% Meistens Partnerin/ Partner 4% Meistens Partnerin/Partner Meistens andere Person 2% 4% Kaufe ich meistens selbst 94% Meistens andere Person 2% Kaufen Sie Ihre Körperpflegeprodukte meistens selbst? Basis: Insgesamt

41 Verwendungshäufigkeit von Gesichtspflege im Trend Täglich Mehrmals pro Woche Einmal pro Woche Mehrmals pro Monat Einmal pro Monat Seltener Nie/so gut wie nie 6% 7% 6% 4% 3% 3% 1% 1% 1% 4% 4% 4% 6% 7% 5% 28% 28% 28% 51% 51% 52% Wie häufig verwenden Sie Gesichtspflege-Produkte (nicht Rasierpflege)? Seite 41 Basis: Insgesamt

42 Verwendete Gesichtspflege-Marken Nivea for Men 77% Clarins Men 6% Lab Series 4% Tabac Original 3% Douglas Men's System 3% Annayake Men 1% Speick Men 1% I Coloniali Andere Marke 0% 23% L'Oreal: 9% Biotherm 3% Sonstige Marken: 12% Seite 42 Basis: Gesichtspflege-Verwender 94,7% = 100%; Mehrfachnennungen möglich

43 Diese Gesichtspflege-Marke finde ich sympathisch Nivea for Men 73% Clarins Men Douglas Men's System Lab Series Annayake Men Tabac Original I Coloniali Speick Men 16% 14% 12% 7% 6% 3% 3% Seite 43 Basis: Insgesamt; Mehrfachnennungen möglich

44 Diese Gesichtspflege-Marke steht für hohe Qualität Nivea for Men 59% Lab Series Clarins Men 24% 28% Annayake Men Douglas Men's System Tabac Original I Coloniali Speick Men 15% 12% 9% 7% 6% Seite 44 Basis: Insgesamt; Mehrfachnennungen möglich

45 Ausgaben für Gesichtspflege bleiben stabil bis 20 Euro Euro Euro Euro Euro mehr als 75 Euro keine Angabe 5% 5% 5% 5% 1% 2% 9% 11% 20% 19% 28% 27% 32% 33% Wie viel haben Sie in den vergangenen 3 Monaten für Gesichtspflege ausgegeben? Seite 45 Basis: Insgesamt

46 Warum verwenden Männer Gesichtspflege? Um gut auszusehen Ihnen ist gesunde Haut wichtig Mann kommt bei Frauen besser an Weil es angenehm ist Gehört heute einfach dazu Um die Haut zu schützen Um jünger auszusehen Um Partnerinnen besser zu gefallen Mann ist beruflich erfolgreicher Weil es allgemein empfohlen wird Weil es 'in' ist 7% 6% 4% 4% 28% 28% 25% 27% 17% 18% 60% 61% 60% 57% 49% 46% 47% 49% 44% 47% 41% 42% Ø 3,8 Gründe genannt Wenn Männer Gesichtspflegeprodukte verwenden, aus welchen Gründen tun sie das dann wohl meistens? Was vermuten Sie? Seite 46 Basis: Insgesamt; Mehrfachnennungen möglich

47 Die Nassrasur ist am beliebtesten Trocken 23% 20% Nass 55% 60% Beides 20% 20% Rasiere mich überhaupt nicht 1% 1% Keine Angabe 1% 0% Wie rasieren Sie sich im Allgemeinen? Seite 47 Basis: Insgesamt

48 Rasierpflege-Marken: Nivea for Men wird am häufigsten verwendet Nivea for Men 79% Tabac Original 5% Clarins Men 4% Lab Series 4% Annayake Men 3% Speick Men 1% Andere Marke 17% Von welcher dieser Marken verwenden Sie Rasierpflege? Seite 48 Basis: Rasierpflege-Verwender 84,8% = 100%; Mehrfachnennungen möglich

49 Ansprechpartner MOTOR PRESSE STUTTGART GmbH & Co. KG Leuschnerstraße Stuttgart Telefon Bereich Lifestyle Leverkusenstr. 54, Hamburg ANZEIGENLEITUNG Sascha Gröschel Telefon sgroeschel@motorpresse.de STELLV. ANZEIGENLEITUNG Katja Wiedemann Telefon kwiedemann@motorpresse.de AUFTRAGSMANAGEMENT Martina Schäme Telefon Telefax mschaeme@motorpresse.de BERLIN Motor Presse Stuttgart Kay Rüdebusch, Bärbel Kubisch Arkonastraße Berlin Telefon Telefax bkubisch@motorpresse.de HAMBURG/HANNOVER/BREMEN Motor Presse Stuttgart Kay Rüdebusch, Corinna Stahlke, Maike Mente, Andrea Wittmann Leverkusenstraße Hamburg Telefon Telefax vbhamburg@motorpresse.de DÜSSELDORF/KÖLN Motor Presse Stuttgart Reinhard Oppermann, Michael Schmidt, Kerstin Jeske Neubrückstraße Düsseldorf Telefon Telefax kjeske@motorpresse.de FRANKFURT Motor Presse Stuttgart Gerhard Reith, Normann Bretz, Evelin Knies-Gansert, Isabell Cavak Kurhessenstr Frankfurt am Main Telefon Telefax eknies@motorpresse.de STUTTGART Motor Presse Stuttgart Michael Roy, Bettina Mertz Leuschnerstraße Stuttgart Telefon Telefax mroy@motorpresse.de MÜNCHEN/ÖSTERREICH Motor Presse Stuttgart Claus Mayer, Thorsten Treppe Renate Weiland Parkstraße 27/Fasanenpark Unterhaching Telefon Telefax rweiland@motorpresse.de Seite 49 Titel, Datum