Abschlussarbeit am Institut für Marketing, Lehrstuhl Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer

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1 Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer Abschlussarbeit am Institut für Marketing, Lehrstuhl Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer Voraussetzungen und Informationen für Bachelor- und Masterstudenten Stand: März

2 Inhalt 1. Voraussetzungen für die Übernahme einer Abschlussarbeit 2. Von der Wahl des Themas bis zur Abgabe der Abschlussarbeit 3. Arten von Abschlussarbeiten 2

3 Formale Voraussetzungen für die Vergabe und Übernahme einer Abschlussarbeit am Institut für Marketing nach PO 2008 Bachelor Master Anfertigung einer Seminararbeit am Institut für Marketing. Formale Zulassung zur Abschlussarbeit durch das Prüfungsamt. Ein Nachweis hierüber ist auf Ihrem Online-Kontoauszug vermerkt. Seminararbeit (im Rahmen von Advanced Strategic Marketing oder Service Marketing) oder Research Topics in Marketing Formale Zulassung zur Abschlussarbeit durch das Prüfungsamt. Ein Nachweis hierüber ist auf Ihrem Online-Kontoauszug vermerkt. 3

4 Formale Voraussetzungen für die Vergabe und Übernahme einer Abschlussarbeit am Institut für Marketing nach PO 2015 Bachelor Master Erfolgreicher Abschluss einer Vertiefung der Betriebswirtschaftslehre (Hauptseminar) Formale Zulassung zur Abschlussarbeit durch das Prüfungsamt. Ein Nachweis hierüber ist auf Ihrem Online-Kontoauszug vermerkt. Formale Zulassung zur Abschlussarbeit durch das Prüfungsamt. Ein Nachweis hierüber ist auf Ihrem Online-Kontoauszug vermerkt. 4

5 Formale Voraussetzungen für die Vergabe und Übernahme einer Abschlussarbeit am Institut für Marketing Hinweise In jedem Semester findet in der ersten Semesterwoche eine generelle Einführungsveranstaltung für das Schreiben einer Abschlussarbeit am Institut für Marketing statt. Melden Sie sich verpflichtend für diese Veranstaltung bei Tamara Lorz an, wenn Sie Ihre Arbeit im entsprechenden Semester beginnen möchten! Hier erhalten Sie alle relevanten Informationen zum Ablauf und können Ihre Fragen stellen. Einzeltermine gibt es nicht. Sehr hilfreich für die Literaturrecherche und -verwaltung können Kurse der UB München sein (z.b. Literaturverwaltung mit EndNote). Eine Übersicht zu den angebotenen Kursen finden Sie unter 5

6 Inhalt 1. Voraussetzungen für die Übernahme einer Abschlussarbeit 2. Von der Wahl des Themas bis zur Abgabe der Abschlussarbeit 3. Arten von Abschlussarbeiten 6

7 Prüfung der Projektskizze Zeitlicher Überblick Abschlussarbeiten: Vom Themenwunsch bis zur Abgabe Themenreservierung Besprechung der Projektskizze mit dem Betreuer und Anmeldung der Abschlussarbeit 4 Abgabe der Abschlussarbeit Vortrag im Bachelor- bzw. Masterkolloquium 2a Besprechungstermin mit dem Betreuer Die Anmeldung zum Kolloquium erfolgt über den Betreuer. 2b 4-wöchige Anfertigung der Projektskizze Bearbeitungszeit für die Abschlussarbeit je nach Prüfungsordnung (i.d.r. mit zwei Betreuungsterminen) Anmeldung und Reservierung sind grundsätzlich zu jedem Zeitpunkt möglich! Bitte beachten Sie aber dazu auch die Hinweise auf unserer Homepage! Ab der Reservierung eines Themas ist die aktive Teilnahme am Kolloquium Pflicht! 7

8 Schritt 1: Thema finden Themenwunsch anmelden Den aktuellen Themenpool erhalten Sie per über Tamara Lorz Sie können ein Thema für 4 Wochen reservieren und sich dann endgültig zur Bearbeitung anmelden. Ihre muss hierbei folgende Angaben beinhalten: Name und Matrikelnummer Aktueller Notenauszug Thema & Name des Betreuers. Sollten Sie einen eigenen Themenwunsch haben, reichen Sie bitte eine komplett ausgearbeitete Projektskizze zum Thema ein. Einen Besprechungstermin mit einem Betreuer gibt es vorab nicht. 8

9 Schritt 2a: Erstellung der Projektskizze Anfertigung der Projektskizze Bitte vereinbaren Sie nach Erhalt der Themenreservierung und des Namens Ihres Betreuers, einen Termin mit Ihrem Betreuer zur ersten Besprechung! Machen Sie sich vorab zu diesem Gespräch schon erste Gedanken, wie das Thema bearbeitet werden könnte und bringen Sie einen Gliederungsvorschlag mit. Die Projektskizze muss dann selbständig angefertigt werden und soll bereits eine intensive Auseinandersetzung mit der Thematik und der relevanten wissenschaftlichen Literatur aufzeigen. Die finale Projektskizze schicken Sie per an und Ihren Betreuer. Frist für Einreichung der Projektskizze Nach der Reservierung Ihres Themenwunsches haben Sie vier Wochen Zeit für die Einreichung Ihrer Projektskizze! Sollten Sie ein Thema aus dem Themenpool gewählt haben, wird dieses für vier Wochen entsprechend aus dem Themenpool entfernt. Liegt uns innerhalb der vier Wochen nach Themenreservierung keine Projektskizze vor, wird das Thema wieder in den Themenpool aufgenommen. Damit verlieren Sie die Möglichkeit, dieses Thema zu bearbeiten. 9

10 Schritt 2b: Anforderungen an die Projektskizze Aufbau der Projektskizze Die Projektskizze sollte einen Umfang von ca. 6-8 Seiten haben und folgende Inhalte abdecken: - Problemstellung und Relevanz des Themas - Ziele der Arbeit (klare Formulierung der grundlegenden Forschungs-Fragen bzw. Hypothesen) - Theoretische Fundierung des Themas und Status Quo der Forschung - bei empirischen Arbeiten Darstellung des möglichen Untersuchungsdesigns bzw. der Methodik - Zeitplanung mit Milestones, Struktur und Vorgehen der Arbeit - Literaturverzeichnis bzw. Überblick über relevante wissenschaftliche Literatur zum Thema Zulassung zur Abschlussarbeit Auf Basis der Projektskizze entscheiden wir, ob Sie zur Bearbeitung der Abschlussarbeit zugelassen werden. Hierbei behalten wir uns vor, bei inhaltlichen Mängeln eine Überarbeitung der Projektskizze einzufordern. Sollte auch die überarbeitete Version keinen Fortschritt erkennen lassen, können Sie das Thema nicht bearbeiten und müssen den Prozess wieder bei Schritt 1 beginnen. Eine mit Engagement und entsprechender wissenschaftlichen Fundierung verfasste Projektskizze sollte aber erwarten lassen, dass dieser Fall selten eintritt. 10

11 Schritt 3: Anmelden und Verfassen der Abschlussarbeit Anmeldung der Abschlussarbeit Nach positiver Bewertung der Projektskizze trifft sich der Student mit seinem jeweiligen Betreuer zur Anmeldung der Abschlussarbeit. Dazu muss der Student den Online-Kontoauszug mitbringen, auf dem vermerkt ist, dass der Student zur Abschlussarbeit zugelassen ist. Zu diesem Termin besprechen Betreuer und Student zumeist auch nochmals den weiteren Ablauf der Abschlussarbeit auf Basis der Projektskizze. Ab Anmeldung läuft die offizielle Bearbeitungszeit, die durch die jeweilige Prüfungsordnung vorgeschrieben ist. Bearbeitung der Abschlussarbeit Die Abschlussarbeit stellt eine freie wissenschaftliche Arbeit dar. Dies bedeutet, dass Sie diese eigenständig verfassen. Ein regelmäßiges Absichern beim Betreuer bei jedem Teilschritt der Arbeit ist somit nicht gegeben. Typischerweise reichen neben dem Kolloquium zwei zusätzliche Termine mit dem Betreuer aus, die Sie individuell vereinbaren können. 11

12 Schritt 3: Hinweise zum Verfassen der Abschlussarbeit Formale Hinweise Umfang einer Bachelorarbeit: Zeichen (inkl. Leerzeichen) +/- 10% (ca. 30 Seiten) Umfang einer Masterarbeit: Zeichen (inkl. Leerzeichen) +/- 10% (ca. 70 Seiten) Beachten Sie bitte auch unsere Richtlinien zum wissenschaftlichen Arbeiten. Die Nutzung des Literaturverwaltungsprogramms Endnote ist verpflichtend! Kostenloser Download: index.html Hinweise zur Literaturarbeit Achten Sie bei Ihrer Literaturrecherche darauf, dass Sie mit dem aktuellen Stand der wissenschaftlichen Forschung vertraut sind. Achten Sie auch darauf, dass die Quellen aus wissenschaftlicher Sicht hochwertig sind. Erste Hinweise zur Qualität Ihrer Quellen finden Sie unter 12

13 Schritt 4: Vortrag im Bachelor- bzw. Masterkolloquium Teilnahme am Kolloquium Bitte denken Sie daran, dass die Teilnahme am Kolloquium ab Reservierung eines Themenwunsches Pflicht ist! Für Bachelorstudenten: 1 Referat (nach ca. der Hälfte der Bearbeitungszeit) Für Masterstudenten: 2 Referate (i.d.r. zu Beginn und in der zweiten Hälfte) Bitte benachrichtigen Sie Frau Lorz und Ihren Betreuer frühzeitig, wann Sie im Kolloquium vortragen möchten. Damit Sie den Input aus dem Kolloquium nutzen können empfehlen wir, nicht zu lange damit zu warten (bei empirischen Arbeiten idealerweise vor der Erhebungsphase). Das Kolloquium dient dem fachlichen Austausch der Studenten untereinander als auch mit den Mitarbeitern des Instituts für Marketing. Wir erwarten daher von Ihnen die aktive Teilnahme und kritische Diskussion der vorgestellten Themen. Studierende der Studiengänge BWL und Wirtschaftspädagogik I+II müssen ein Referat von 20 Minuten Dauer als Prüfungsleistung ablegen. Das Kolloquium muss lediglich bestanden sein. Noten werden hierfür nicht vergeben. 13

14 Schritt 4: Hinweise zum Vortrag im Kolloquium Ablauf des Vortrags Kolloquien finden während der Vorlesungszeit in der Regel einmal im Monat montags um 13:00 Uhr im Raum 211b, Ludwigstr. 28 (Vordergebäude) statt. Die genauen Termine der Kolloquien werden per kommuniziert. Bitte erstellen Sie eine pptx-präsentation und tragen Sie auf jeder Folie im Notizfeld Ihren mündlichen Beitrag zu der jeweiligen Folie ein (Detaillierter Inhalt in Stichpunkte). Die Vortragsdauer beträgt 20 Minuten. Bitte halten Sie die Zeitvorgabe ein! Im Anschluss an den Vortrag wird im Plenum über Ihr Thema diskutiert. Bitte bringen Sie ca. 6 Handouts mit. Exemplarischer Aufbau eines Vortrags Darstellung der Fragestellung und klare Spezifizierung der Forschungsfrage(n) (Was genau möchten Sie beantworten? Worin liegt der Beitrag Ihrer Arbeit) Status Quo der Forschung und theoretische Fundierung und erste Ergebnisse (bei empirischen Arbeiten: Erhebungsdesign) Überblick über die verwendete Literatur Gliederung der Abschlussarbeit 14

15 Schritt 4: Standards für den Vortrag im Kolloquium Zu beachtende Standards für den Vortrag Vermerken Sie folgende Angaben auf der Titelseite: Name, Titel der Arbeit, Betreuer, Abgabedatum der Arbeit, Art der Arbeit (z.b. Bachelorarbeit) Formulieren Sie die Forschungsfrage(n) klar und präzise. Auch für den Vortrag gelten die Standards des wissenschaftlichen Arbeitens, d.h. exakte Zitation und Angabe der genutzten Quellen auf jedem Chart (z.b. über Fußnoten) sowie ein komplettes Literaturverzeichnis zur Präsentation. Geben Sie für die Darstellung von Umfrageergebnisse alle relevanten Informationen an, wie z.b. Original-Fragestellung, Angabe der Stichprobengröße (n), Möglichkeit der Mehrfachnennung, Beschriften Sie alle Abbildungen sowie die Achsen ordentlich. 15

16 Schritt 5: Hinweise zur Abgabe der Abschlussarbeit Vor der Abgabe zu beachten Bitte prüfen Sie die Einhaltung der formalen Anforderungen an eine Abschlussarbeit wie z.b. zulässige Seitenanzahl, Einhaltung der Richtlinien zum wissenschaftlichen Arbeiten, etc. Prüfen Sie abschließend auch nochmals: - Rechtschreibung: Lassen Sie die Arbeit am besten mehrfach Korrektur lesen. - Abbildungen: Nicht alle Abbildungen in den Anhang, um Seiten zu sparen. Relevante Abbildungen gehören zwingend in den Text. Prüfen Sie, ob die Abtretungserklärung der Nutzungsrechte sowie der Betreueranteil und die ehrenwörtliche Erklärung inkludiert sind. 16

17 Schritt 5: Die Abschlussarbeit und das ISC Elektronische Abgabe online beim ISC Vor der persönlichen Abgabe der Abschlussarbeit, muss eine elektronische Fassung Ihrer Bachelor- oder Masterarbeit auf der ISC-Website ( hochgeladen werden! Achtung: Die Abgabe der elektronischen Fassung allein reicht zur Wahrung der Frist nicht aus! Es muss immer die gebundene Fassung innerhalb der Frist am ISC vorgelegt werden. Vorlage der Abschlussarbeit beim ISC Die Arbeit muss termingerecht in zweifacher Ausfertigung (zweimal fest gebunden) dem ISC vorgelegt werden. Dafür erhalten Sie vom ISC eine Bestätigung, mit welcher Sie Ihre Abschlussarbeit beim Institut für Marketing abgeben. 17

18 Schritt 5: Abgabe der Abschlussarbeit Abgabe am Institut für Marketing Zusammen mit der Bestätigung des ISC und Ihrer Abschlussarbeit in zweifacher Ausführung, müssen im Sekretariat des Instituts ebenfalls folgende Daten auf USB Stick abgegeben werden: - Abschlussarbeit als Word-und PDF-Datei - 1-seitiges Management-Summary auf Deutsch und Englisch - Vortragscharts (PPT) aus dem Kolloquium - Endnote-Datei - Elektronische Quellen der Abschlussarbeit (bitte geben Sie alle wissenschaftlichen Artikel sowie Beiträge aus Sammelbänden ebenfalls digital ab, selbiges gilt auch für Internetseiten) - Datensätze (im Original mit Rohdaten sowie die Daten, die Grundlage Ihrer Auswertung bilden) - Interviewtranskripte, Mitschnitte, Fotos, etc. - Fragebogen-Datei oder Unipark-Programmierung und Skalendatei bei empirischen Arbeiten Sollten Sie eine schriftliche Befragung durchgeführt haben, so geben Sie bitte auch die ausgefüllten Fragebögen im Original am Institut ab. 18

19 Inhalt 1. Voraussetzungen für die Übernahme einer Abschlussarbeit 2. Von der Wahl des Themas bis zur Abgabe der Abschlussarbeit 3. Arten von Abschlussarbeiten 19

20 Allgemeines zu den Arten von Abschlussarbeiten Theoretisch-konzeptionelle Arbeiten Spezifizierung der Fragestellung und Abgrenzung von anderen verwandten Themengebieten Umfassende, systematische Zusammenstellung der Literatur zu einem bestimmten Themengebiet, insbesondere aktueller (empirischer) Ergebnisse und wissenschaftlich hochwertige Publikationen Ggf. eigener konzeptioneller Teil (z.b. Entwicklung einer Typologie o.ä.) Ziel: Wissensstand aufzeigen, Strömungen identifizieren, kritische Würdigung der Ergebnisse Empirische Arbeiten Aufarbeitung der relevanten Literatur zum Thema erfolgt nur zusammenfassend. Hier kann auf entsprechende Vorarbeiten zurückgegriffen werden. Herausarbeitung der Forschungsfragen und Hypothesen und anschließende empirische Untersuchung Die Herangehensweise kann sowohl qualitativexplorativ als auch quantitativ-empirisch sein Ziel: Identifikation oder Prüfung spezifischer Phänomene Aufgrund der Bearbeitungszeit von nur acht! Wochen bei Bachelorarbeiten empfehlen wir, empirische Arbeiten aufbauend auf Ihrem besuchten Projektseminar am Institut für Marketing zu bearbeiten. Bitte sprechen Sie diesbezüglich rechtzeitig mit Ihrem Seminarleiter. 20

21 Abschlussarbeiten in Kooperation mit Praxispartnern Bei Praxisarbeiten insbesondere zu beachten Auch bei Arbeiten, die in Kooperation mit einem Praxispartner erstellt werden, ist es nötig eine klare und spezifische Fragestellung zu erarbeiten und eine ausreichende wissenschaftliche Fundierung zugrunde zu legen. Bitte beachten Sie, dass eine theoretische Fundierung unabdingbar ist und eine Verallgemeinerbarkeit über das betrachtete Unternehmen hinaus gegeben sein muss. Wir vergeben und betreuen keine reinen Auftragsarbeiten. Ziel: Je nach Charakter der Arbeit, ob theoretisch-konzeptionelle oder empirische Arbeit. Bearbeitung des Themas erfolgt lediglich anhand eines konkreten Beispiels Wichtig: Wir betreuen nur Praxisarbeiten, bei denen wir auch davon ausgehen können, dass sowohl die beidseitige Betreuung als auch ein Verständnis für die Anforderungen beider Seiten (Wissenschaft und Praxis) gewährleistet ist. Dies ist bspw. bei den Mitgliedern der FGM Fördergesellschaft Marketing e.v. durch eine langjährige Zusammenarbeit gegeben (die aktuelle Liste dieser Partnerfirmen ist über unsere Website einsehbar). 21

22 Ansprechpartner und Kontakt Bei Fragen, die nicht durch dieses Dokument oder unsere Richtlinien zum wissenschaftlichen Arbeiten beantwortet werden, wenden Sie sich bitte an: Tamara Lorz, (Sprechstunde nach Vereinbarung) 22