Bad Orb. 27. Oktober 2016 Prof. Dr. Ursula Funke

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1 Bad Orb 27. Oktober 2016 Prof. Dr. Ursula Funke

2 Stadtkonzeption Agenda Was versteht man unter einer Stadtkonzeption? Was ist der Unterschied zum Stadtmarketing? Was ist ein Stadtleitbild? Arbeitsgruppen in Bad Orb Vorgehensweise Die Repräsentative Bürgerbefragung Spontane Assoziationen zu Bad Orb Bad Orb als Wohnort Eigenschaften von Bad Orb Stärken und Schwächen der Stadt Bewertungen einzelner Angebote und Merkmale Klimaschutz in Bad Orb Wünsche an den Bürgermeister

3 Stadtkonzeption Gesamtsicht aller wesentlichen Aspekte einer Stadt ihre Einbindung in die Region, ihre Visionen für die Zukunft, ihre Ziele, Strategien und Maßnahmen für die einzelnen Aktivitätenfelder. Permanenter offener Lernprozess

4 Ganzheitlichkeit Umfassender Bürgerprozess (Bürger Politik Verwaltung) Ziel- und Umsetzungsorientierung

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8 Aktionsplan Die Stadtkonzeption ist kein Gutachten, sondern ein Aktionsplan, der mit allen relevanten Bevölkerungsgruppen entwickelt und regelmäßig aktualisiert wird.

9 Stadtleitbild Standortmarketing Tourismusmarketing Citymarketing Veranstaltungsmarketing Neubürgermarketing usw.

10 Haus des Erfolgs STADTKONZEPTION MARKETINGKONZEPT, GRÜNKONZEPT, BID usw. STADTLEITBILD mit SCHLÜSSELPROJEKTEN LENKUNGSGRUPPE Bürger ARBEITSGRUPPEN Politik Verw. REPRÄSENTATIVE BÜRGERBEFRAGUNG

11 Das Stadtleitbild Das Stadtleitbild ist eine Navigationshilfe auf der Fahrt in die Zukunft. An ihm orientieren sich das Marketingkonzept und die Umsetzung der Maßnahmen.

12 Stadtleitbild Historische Kraft Aktuelle Stärken Gesellschaftliche Zukunftstrends Ziele für die nächsten 10 Jahre

13 Handlungsfelder einer Stadt Stadtentwicklung Wohnen Familien und Kinder Jugend Senioren Bildung Kultur Gesundheit Soziales Freizeit Sport Integration Prävention Bürgerschaftliches Engagement Wirtschaft Einzelhandel Tourismus Verkehr Umwelt Energie Klimaschutz usw.

14 Arbeitsgruppen in Bad Orb AG1: Stadtentwicklung, Wohnen, Umwelt, Verkehr, Energie, Klimaschutz AG2: Wirtschaft, Gesundheitsstandort Kur, Einzelhandel, Tourismus AG3: Gesundheit, Soziales, Familien und Kinder, Jugend, Senioren AG4: Freizeit, Sport, Bildung, Kultur, Integration, Prävention, Bürgerschaftliches Engagement

15 Vorgehensweise Leitbild-Arbeitsgruppen Stärken und Schwächen Zukunftsszenarien Chancen und Risiken Ziele Strategien und Maßnahmen Schlüsselprojekte SWOT-Analyse

16 Das Stadtleitbild ist kein Forderungskatalog an die Verwaltung kein Ersatz für politische Entscheidungen keine Beschäftigungstherapie für die Bürger sondern ein Handlungsleitfaden für eine fruchtbare Zusammenarbeit von Bürgerinnen und Bürgern, Politik und Verwaltung im Sinne einer aktiven Bürgergesellschaft

17 Hauptnutzen der Stadtkonzeption Planmäßige Profilierung der Stadt zur besseren Behauptung im Wettbewerb Bessere Ausrichtung der Dienstleistungen am Bedarf der Zielgruppen Effizienterer Mitteleinsatz Bessere Kommunikation zwischen Bürgern, Kommunalpolitikern und Stadtverwaltung Stärkeres Selbstverständnis der Stadtverwaltung als Dienstleistungsbetrieb

18 Die Stadt Bad Orb aus Sicht der Bürgerinnen und Bürger Ergebnisse der Bürgerbefragung im September 2016 GMS Dr. Jung GmbH Hamburg für 20. Oktober 2016

19 Zur Methode Zielgruppe Die in Privathaushalten lebende Bevölkerung der Stadt Bad Orb ab 15 Jahren auf Basis einer mehrstufig geschichteten Zufallsstichprobe Befragungsart und -dauer Repräsentative computergestützte Telefonbefragung Durchschnittliche Interviewdauer ca. 20 Minuten Anzahl Befragte und Zeitraum n = bis 21. September 2016

20 Stichprobe Eine Stichprobe ist repräsentativ, wenn sie in der Verteilung aller interessierenden Merkmale der Gesamtmasse entspricht, d.h. ein verkleinertes Abbild der Gesamtheit darstellt. Statistisches Bundesamt

21 Spontane Assoziationen zu Bad Orb /1 Spontanassoziationen*: Mehrheitlich positive Nennungen, primär aus dem Bereich Kultur / Tourismus / Freizeit Ein Drittel negative Nennungen ohne klaren Schwerpunkt Positives 87% Kultur / Tourismus / Freizeit 44% Landschaft / Natur 23% Heimat / Menschen 22% Lebensverhältnisse 21% Negatives Zu wenig Einkaufsmöglichkeiten / viele Geschäftsschließungen Zu viele ältere Menschen / Rentner / Senioren Neutral 6% 6% 11% 35% * Mehrfachnennungen möglich; alle Nennungen 6%; 6% weiß nicht / keine Angabe

22 Spontane Assoziationen zu Bad Orb /2 Spontanassoziationen*: Mehrheitlich positive Nennungen, primär aus dem Bereich Kultur / Tourismus / Freizeit Ein Drittel negative Nennungen ohne klaren Schwerpunkt Positives 87% Darunter: Kultur / Tourismus / Freizeit Landschaft / Natur 23% 44% Kurort / Kurpark / Reha-Zentrum / Erholungsangebote 15% Historische Bauwerke / Architektur / Stadtzentrum 8% Vereine 8% Heimat / Menschen Lebensverhältnisse 22% 21% Viel Natur / viele Grünflächen 11% Naturpark / Wildpark / Spessart-Wildpark 6% Heimat(-stadt) / Zuhause 14% Negatives Zu wenig Einkaufsmöglichkeiten / viele Geschäftsschließungen 6% 35% Schöne, nette Kleinstadt 15% Zu viele ältere Menschen / Rentner / Senioren 6% Neutral 11% * Mehrfachnennungen möglich; alle Nennungen 6%; 6% weiß nicht / keine Angabe

23 Bad Orb als Wohnort /1 Wohndauer: Vier Fünftel länger als 10 Jahre, darunter zwei Fünftel schon immer bzw. seit der Geburt Sehr geringer Anteil mit Wohndauer bis 3 Jahren 2% 2% 6% 11% 37% 42% Weniger als 1 Jahr 1 bis 3 Jahre 4 bis 10 Jahre Länger als 10 Jahre Schon immer / seit Geburt Weiß nicht / keine Angabe

24 Bad Orb als Wohnort /2 Gerne Wohnen in Bad Orb: 80% oder vier Fünftel leben sehr gern oder gern in ihrer Stadt 7% 2% 11% Sehr gern 44% Gern Weniger gern Ungern 36% Weiß nicht / keine Angabe

25 Bad Orb als Wohnort /3 Erneute Wahl Bad Orbs als Wohnort: Drei Viertel würden sich erneut für Bad Orb als Wohnort entscheiden 7% 18% Ja Nein Weiß nicht / keine Angabe 75%

26 Eigenschaften von Bad Orb /1 Zutreffen von Eigenschaften: Die Mehrheit der Bürger*innen findet ihre Stadt sympathisch, sie hat Atmosphäre / Flair und ist umweltbewusst Sympathisch 29% 53% 14% 2% 2% 2% Hat Atmosphäre / Flair 31% 41% 20% 6% 3% Umweltbewusst 19% 46% 24% 8% 1% Preiswert 15% 42% 36% 6% Voll und ganz Überwiegend Weniger Gar nicht Weiß nicht / keine Angabe

27 Eigenschaften von Bad Orb /2 Zutreffen von Eigenschaften: Eher Defizite bei Lebendig / immer was los, Fortschrittlichkeit und Attraktiv zum Einkaufen Aufgeschlossen gegenüber anderen Kulturen 11% 41% 34% 5% 9% Lebendig, immer was los 16% 32% 33% 17% 2% Fortschrittlich 9% 31% 42% 16% 2% Attraktiv zum Einkaufen 9% 31% 34% 25% 1% Voll und ganz Überwiegend Weniger Gar nicht Weiß nicht / keine Angabe

28 Stärken von Bad Orb Stärken von Bad Orb*: Vor allem die Natur in unmittelbarer Umgebung der Stadt, aber auch Kurpark / Konzerthalle, Toskana Therme und Gastronomie Natur in unmittelbarer Umgebung der Stadt 59% Kurpark / Konzerthalle 35% Toskana Therme / Naturerlebnisbad 21% Gute Gastronomie 21% Attraktive Stadtgestaltung 15% Gute kulturelle Angebote 14% Gute Wohnmöglichkeiten 13% Umfangreiches Rad-/Wanderwegenetz 13% * Mehrfachnennungen möglich; alle Nennungen >6%; 3% weiß nicht / keine Angabe

29 Schwächen von Bad Orb Schwächen von Bad Orb*: Vor allem die Einkaufsmöglichkeiten, aber auch gastronomische Angebote, die Parkplatzsituation sowie Angebote für Kinder und Jugendliche gut ein Zehntel sieht keine Schwächen Einkaufsmöglichkeiten fehlen 27% Cafés, Kneipen, Restaurants fehlen Schlechte Parkplatzsituation (zu wenig Parkplätze, Gebühren) Zu wenig Angebote für Kinder und Jugendliche Zu wenig Verbindungen im öffentlichen Nahverkehr Zu viel Verkehr Verkehrsführung schlecht Zu wenig preiswerte Wohnungen Nichts 16% 16% 16% 12% 10% 9% 8% 12% * Mehrfachnennungen möglich; alle Nennungen >6%; 4% weiß nicht / keine Angabe

30 Kultur- und Freizeitangebote /1 Bewertung Kultur- und Freizeitangebote: Sehr positive Bewertung von Kurpark / Konzerthalle und Toskana Therme sechs von zehn bewerten auch kulturelle und Sportangebote als sehr gut oder gut Kurpark / Konzerthalle 46% 40% 7% 3% 4% Toskana-Therme / Naturerlebnisbad 40% 36% 11% 6% 7% Kulturelle Angebote 28% 32% 22% 13% 5% Sportangebote 17% 43% 27% 5% 8% Sportstätten / Sportvereine 17% 34% 36% 6% 7% Sehr gut Gut Mittelmäßig Schlecht Weiß nicht / keine Angabe

31 Kultur- und Freizeitangebote /2 Bewertung Kultur- und Freizeitangebote: Ambivalente Bewertung der gastronomischen Angebote eher mittelmäßige Bewertung von Spielplatz-, Freizeit- und Kurangebote Gastronomische Angebote 17% 32% 30% 19% 2% Spielplatzangebot 6% 38% 32% 16% 8% Freizeitmöglichkeiten 14% 28% 36% 19% 3% Kurangebote 16% 25% 30% 19% 10% Sehr gut Gut Mittelmäßig Schlecht Weiß nicht / keine Angabe

32 Kultur- und Freizeitangebote /3 Nutzung Kurpark: Insgesamt zwei Drittel der Bürger*innen nutzen den Kurpark häufiger oder gelegentlich nur 3% nutzen den Kurpark nie 3%2% Häufiger 27% 39% Gelegentlich Selten Nie Weiß nicht / keine Angabe 29%

33 Angebote für Kinder und Jugendliche /1 Bewertung Angebote: Gut die Hälfte bewerten Kultur-/Musikangebote und Betreuungsangebote für Kinder bis 6 Jahren positiv relativ hohe Anteile an Unwissenheit, besonders in Haushalten ohne Kinder Kultur- und Musikangebote 18% 38% 27% 10% 7% Betreuungsangebote für Kinder unter 3 Jahren 15% 40% 23% 6% 16% Betreuungsangebote für Kinder von 3 bis 6 Jahren 17% 34% 29% 5% 15% Betreuungsangebot für Schulkinder 12% 36% 30% 4% 18% Sehr gut Gut Mittelmäßig Schlecht Weiß nicht / keine Angabe

34 Angebote für Kinder und Jugendliche /2 Bewertung Angebote: Mehrheitlich mittelmäßige bis kritische Bewertung des Angebots an Ausbildungsplätzen und weiterführenden Schulen, aber auch bei preiswerten Freizeitangeboten für Jugendliche Kinderspielplätze 13% 33% 33% 14% 7% Preiswerte Freizeitangebote für Jugendliche 17% 22% 28% 25% 8% Angebot an weiterführenden Schulen 3% 28% 41% 14% 14% Angebot an Ausbildungsplätzen 7% 12% 53% 16% 12% Sehr gut Gut Mittelmäßig Schlecht Weiß nicht / keine Angabe

35 Weitere Angebote und Merkmale /1 Bewertung Angebote und Merkmale: Mehrheitlich positive Wahrnehmung von Rad-/Wanderwegen, ärztlicher Versorgung, Sauberkeit, bürgerfreundlicher Verwaltung und persönlicher Sicherheit Radwege- / Wandernetz Ärztliche Versorgung 24% 24% 35% 49% 27% 23% 1% 3% 2% 12% Sauberkeit 15% 44% 34% 2% 5% Bürgerfreundliche Verwaltung 21% 36% 28% 7% 8% Persönliche Sicherheit 11% 41% 28% 16% 4% Barrierefreiheit 5% 37% 41% 12% 5% Verhältnis von 5% Deutschen zu 36% 34% 17% 8% Sehr gut Gut Mittelmäßig Schlecht Weiß nicht / keine Angabe

36 Weitere Angebote und Merkmale /2 Bewertung Angebote und Merkmale: Eher kritische Sicht der Verkehrsführung, Nahverkehrsangebote und Einkaufsmöglichkeiten, vor allem aber der Innenstadtgestaltung, des Arbeits-/Ausbildungsplatzangebots sowie der Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten Verkehrsführung 10% 31% 30% 24% 5% Nahverkehrsangebote 10% 30% 27% 26% 7% Einkaufsmöglichkeiten 11% 29% 39% 19% 2% Innenstadtgestaltung 2% 31% 39% 26% 2% Arbeits- und 5% Ausbildungsplatzange 27% 44% 17% 7% Möglichkeiten der Ausund Weiterbildung 7% 19% 44% 16% 14% Sehr gut Gut Mittelmäßig Schlecht Weiß nicht / keine Angabe

37 Klimaschutz in Bad Orb /1 Relevanz des Klimaschutzes: Mehr als neun von zehn Bürger*innen halten Klimaschutz für wichtig 1%2% 57% 36% 4% Sehr wichtig Wichtig Weniger wichtig Unwichtig Weiß nicht / keine Angabe

38 Klimaschutz in Bad Orb /2 Engagement im Klimaschutz: Ambivalente Beurteilung des bisherigen Engagements der Stadt 5% 41% 36% 9% 9% Sehr groß Groß Weniger groß Bisher kein Engagement erkennbar Weiß nicht / keine Angabe

39 Wünsche an den Bürgermeister /1 Verbesserungsmöglichkeiten*: Ein Drittel sehen Optimierungsbedarf bei Innenstadt / Kultur / Tourismus weitere Ziele sind Förderung des Einzelhandels und Schaffung von Arbeitsplätzen Innenstadt / Kultur / Tourismus Wirtschaft und Arbeit 33% 31% Jugend / Familie / Bildung Verkehr 14% 19% Stadtgestaltung Umwelt / Energie Sicherheit Politik Alles gut so / kein Verbesserungsbedarf 7% 7% 7% 6% 6% * Mehrfachnennungen möglich; alle Nennungen 6%; 9% weiß nicht / keine Angabe

40 Wünsche an den Bürgermeister /2 Verbesserungsmöglichkeiten*: Ein Drittel sehen Optimierungsbedarf bei Innenstadt / Kultur /Tourismus weitere Ziele sind Förderung des Einzelhandels und Schaffung von Arbeitsplätzen Innenstadt / Kultur / Tourismus Wirtschaft und Arbeit 33% 31% Darunter: Innenstadt attraktiver machen / sanieren 8% Sport- / Freizeitangebote ausbauen 7% Kulturförderung 7% Jugend / Familie / Bildung Verkehr 14% 19% Geschäfte / Einzelhandel fördern 16% Arbeitsplätze schaffen 10% Industrie / Wirtschaft fördern 5% Stadtgestaltung Umwelt / Energie Sicherheit Politik Alles gut so / kein Verbesserungsbedarf 7% 7% 7% 6% 5% Freizeitangebote für jüngere Menschen 7% Straßenausbau / -sanierung 6% ÖPNV-Angebote verbessern 6% * Mehrfachnennungen möglich; alle Nennungen 6%; 9% weiß nicht / keine Angabe

41 Wünsche an den Bürgermeister /3 - im Einzelnen in % 16 Geschäfte / Einzelhandel 10 Arbeitsplätze 7 Attraktivere Innenstadt 7 Stadtgestaltung allgemein 7 Freizeitangebote für jüngere Menschen 7 Sport- / Freizeitangebote allgemein 7 Kultur 6 Industrie / Wirtschaft 6 Straßenausbau und sanierung 6 ÖPNV-Angebote

42 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!