Hohenheimer Mediaskop economics

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Richard Beltz
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1 Hohenheimer Mediaskop economics (powered by Media Tenor) August 27 Für dieses Mediaskop wurde für die Zeit vom 1.8. bis zum die Berichterstattung von 37 Medien ausgewertet: Passagen mit mindestens fünf Zeilen/Sekunden über Unternehmen, Branchen und Manager

2 Zentrale Ergebnisse 1 für den August 27 Lage Wirtschaftslage leicht negativer als im Vormonat soziale Lage weiterhin negativ Unternehmen allgemein Gegenwart negativer Zukunft ebenfalls negativ Branchen Banken deutlich im Minus Energie und Verkehr nach wie vor negativ Automobil und Chemie im Plus Einzelne Unternehmen Vattenfall noch schlechter Dt. Bahn mit Negativschlagzeilen LBBW im Plus Themen Produkte und Dienstleistungen sind das wichtigste Thema Streiks und Störfälle schaden dem Image Management im Fokus der Aufmerksamkeit

3 Medien-Rankings: relevant für 2 Unternehmen und Öffentlichkeit Für den Erfolg von Wirtschaftsunternehmen sind neben materiellen Aspekten auch die Medienpräsenz und die Medienbewertung essentiell. Davon hängen ab: das Image eines Unternehmens seine Reputation das Standing unter den Stakeholdern. Die Bewertung der Wirtschaftslage in den Hauptnachrichtensendungen und aus Sicht der Bevölkerung, 2/ / % negative Bewertung in den TV-Nachrichten Bevölkerung: mit Wirtschaft geht es bergab Die Bewertung der Wirtschaftslage durch die Bevölkerung wurde von der Mannheimer Forschungsgruppe Wahlen mittels repräsentativer Umfragen erhoben Für das Hohenheimer Mediaskop (powered by Media Tenor) werden Tag für Tag 37 Leitmedien ausgewertet. Passage für Passage wird codiert, wer Gegenstand der Berichterstattung ist und wie er oder sie bewertet wird. Bild-Zeitung, Die Welt, Frankfurter Allgemeine, Frankfurter Rundschau, Süddeutsche Zeitung, tageszeitung Bild am Sonntag, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Welt am Sonntag Die Zeit, Rheinischer Merkur Focus, Spiegel, Stern, Super Illu Capital, Manager Magazin ARD Tagesschau (2 Uhr), Tagesthemen, ZDF heute, heute journal und Berlin direkt, RTL Aktuell, SAT.1 News, ProSieben Newstime Fakt (MDR), Frontal 21 (ZDF), Kontraste (SFB), Monitor (WDR), Panorama (NDR), Plusminus (ARD), Report (Bayerischer Rundfunk, SWR), WISO (ZDF), Bericht aus Berlin, DLF Nachrichten (7 Uhr)

4 Wirtschaftliche und soziale Lage, 3 August 27 3 Medienpräsenz (Balken) (Zahl der Passagen) Medientendenz (Linien) (Bewertung, % positive minus % negative Bewertungen) ,3 Wirtschaftslage ,1,3-4,2-7,2-7, ,1-4, ,4-28,3-24,4-28,4-26,6-2,1 Soziale Lage -22, ,7 Januar Februar März April Mai Juni Juli August -4 Über die wirtschaftliche Lage in Deutschland (blauer Balken) wird nach wie vor häufiger berichtet als über die soziale Lage (roter Balken). Die Wirtschaftslage wurde im August geringfügig schlechter dargestellt als im Juli (blaue Linie). Gleiches gilt für die soziale Lage (rote Linie), die deutlich negativer dargestellt wird als die Wirtschaftslage. Basis: sämtliche 37 Medien

5 Bewertung der Gegenwart und der Zukunft von Unternehmen, August 27 4 Medienpräsenz (Balken) (Zahl der Passagen) Medientendenz (Linien) (Bewertung, % positive minus % negative Bewertungen) ,2 1,4,5 2,9 -,6 3,2 3,4 Zukunft 2,7 2,7 -, ,8-2,7-3,9-2,5 Gegenwart -6,1-7, Januar Februar März April Mai Juni Juli August -1 Über die gegenwärtige Lage von Wirtschaftsunternehmen (blaue Balken) wird viermal so oft berichtet wie über die Zukunftsaussichten dieser Unternehmen (rote Balken). Die gegenwärtige Lage der Unternehmen befindet sich in der Berichterstattung nach wie vor im Abwärtstrend (blaue Linie). Wie bei dem Rekordtief bei der gegenwärtigen Lage werden auch die Zukunftsaussichten der Unternehmen im August so pessimistisch eingestuft wie seit Beginn des Jahres nicht mehr (rote Linie). Basis: sämtliche 37 Medien

6 5 Top-15 Branchen mit stärkster Medienpräsenz, August 27 Medientendenz (% positive Bewertungen minus % negative Bewertungen) Chemie 2 3 Automobil Versicherungen 1 Pharma Lebensmittel Touristik Medien Einzelhandel Energie/ Versorgung Elektro/ Computer Verkehr/ Transport 1 Telekommunikation 2 Wirtschaftsprüfer 3 Luftfahrt/Rüstung Banken Die Verlierer-Branche des August sind die Banken. Aufgrund der US- Immobilienkrise und der ungeklärten Auswirkungen auf den hiesigen Markt wurde auch über die deutschen Banken im August häufiger und negativer berichtet als über jede andere Branche. Wegen des ungelösten Dauerstreits der Deutschen Bahn mit der Lokführergewerkschaft GDL fährt auch die Verkehrsbranche nach wie vor deutlich im Minus. Vom Vattenfall-Schock des Juli hat sich die Energiebranche im August leicht erholt; sie wird dennoch immer noch sehr kritisch gesehen. Rückenwind verspüren hingegen nach wie vor die Automobilbranche und die Chemiebranche Basis: sämtliche 37 Medien Medienpräsenz (Zahl der Passagen)

7 Top-1 Unternehmen mit stärkster TV-Präsenz, August 27 6 Medientendenz (% positive Bewertungen minus % negative Bewertungen) BMW VW Ferrari/Fiat Daimler Chrysler LBBW RWE Dt. Telekom Vattenfall Sachsen LB Dt. Bahn Mit Abstand am häufigsten berichtete das Fernsehen über die Deutsche Bahn. Dabei überwogen aufgrund der Auseinandersetzung mit der GDL nach wie vor die kritischen Stimmen. Noch nie in diesem Jahr wurde ein Top-Unternehmen so negativ bewertet wie Vattenfall. Da muss es den Energieversorger schon freuen, dass wenigstens seine Präsenz im Fernsehen deutlich zurückgegangen ist. Nach der WestLB im Juli wurde im August sehr negativ über die Sachsen LB berichtet. Deren Übernahme durch die LBBW brachte Letzterer allerdings ein positives Image ein. Glänzend stehen die Top-Unternehmen aus der Automobilbranche da: BMW, VW, Ferrari und Daimler Chrysler. Medienpräsenz (Zahl der Passagen) Basis: sämtliche 17 TV-Sendungen

8 Wirtschaftsakteure mit stärkster Medienpräsenz, August Hartmut Mehdorn Deutsche Bahn 2. Thomas Fischer WestLB (Ex) 3. René Obermann Deutsche Telekom 4. Josef Ackermann Deutsche Bank 5. Rupert Murdoch News Corp 6. Harry Roels RWE 7. Norbert Hansen Transnet * 8. Klaus Zumwinkel Deutsche Post 9. Dieter Zetsche DaimlerChrysler 1. Joachim Hunold Air Berlin * Anmerkung: Der Vorsitzende der GDL, Manfred Schell, war nicht auf der Codierliste. Wäre sein Name codiert worden, hätte er u.u. den Sprung unter die Top-Ten geschafft. Basis: sämtliche 17 TV-Sendungen, Welt, FAZ, Süddeutsche Zeitung, Manager Magazin, Capital

9 8 Top-15 Unternehmensthemen mit stärkster Medienpräsenz, August 27 Medientendenz (% positive Bewertungen minus % negative Bewertungen) Geschäftsergebnis Marktposition Streik Kooperationen/Fusionen Preise staatl. Rahmen Prozesse/ Ermittlungen Unfälle/Störfälle Vorstand/ Management 1 Löhne/Soziallstg. 2 Beteiligungen 3 Aktionäre 4 Geschäftsstrategie Produkte/ Dienstleistungen Kauf/Verkauf Unternehmen Wenn im August über Unternehmen und Manager berichtet wurde, dann standen erneut Produkte und Dienstleistungen an der Spitze. An zweiter Stelle folgte der Kauf oder Verkauf von Unternehmen(santeilen), an dritter Stelle die Berichterstattung über den Vorstand oder das Management. Negative Imagefaktoren sind Streiks, Prozesse/Ermittlungen sowie Unfälle/Störfälle. Über die Marktpositionen der Unternehmen sowie über die Geschäftsergebnisse wird hingegen positiv berichtet. Basis: sämtliche 37 Medien Medienpräsenz (Zahl der Passagen)

Ansprechpartner 9 Matthias Vollbracht Media Tenor GmbH Partner - Ressortleiter Wirtschaft Am Kurpark 7 53177 Bonn Tel. 228-9344411 m.vollbracht@mediatenor.de www.media-tenor.

10 Ansprechpartner 9 Matthias Vollbracht Media Tenor GmbH Partner - Ressortleiter Wirtschaft Am Kurpark Bonn Tel m.vollbracht@mediatenor.de Universität Hohenheim Kommunikationswissenschaft Fruwirthstraße Stuttgart Tel frank.brettschneider@uni-hohenheim.de Copyright 27

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