DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG 3. QUARTAL 2017 AUF BASIS VON NIELSEN DIGITAL CONTENT MEASUREMENT

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1 Nielsen NetView Bericht 2017/III DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG 3. QUARTAL 2017 AUF BASIS VON NIELSEN DIGITAL CONTENT MEASUREMENT Mit dem Schwerpunkt Politische Angebote & Nachrichtenportale Oktober 2017

2 Relevanz des Themas Politische Angebote & Nachrichtenportale Aktuelle Ereignisse Der Wahlkampf und die Bundestagswahl im September Die Deutschen informieren sich laut Statistischem Bundesamt zunehmend im Internet über das aktuelle Tagesgeschehen. Aber auf welchen Portalen? Führt der Bundestagswahlkampf zu einer veränderten Nutzung politischer Onlineangebote? Und wer nutzt welche Nachrichtenseiten? Quelle: Statistisches Bundesamt (Destatis),

3 Welche Angebote werden erfasst? Datengrundlage Die Daten von Nachrichtenangeboten wurden auf Grundlage der Nielsen Kategorie Current Events & Global News ausgewertet. Weiterhin wurden neun s.g. etablierte politische Parteien, die zur Bundestagswahl im September 2017 angetreten sind, näher betrachtet: * *Eine Einschränkung ergibt sich durch die bei Nielsen verfügbaren Angebote. Die etablierte Partei Freie Wähler wird folglich nicht berücksichtigt. Stattdessen wird die NPD aufgenommen, die seit September 2016 nicht mehr als etabliert gilt. Quelle: Nielsen Digital Content Measurement,

4 1 Politische Parteien im Netz 4

5 Nutzung von Onlineangeboten politischer Parteien (1) Das Angebot der Alternative für Deutschland erreicht im September 2017 sowohl die größte Reichweite als auch Nutzungsdauer. Am intensivsten genutzt wurden ebenfalls die Inhalte der AfD. Reichweite: Unique Nutzungsdauer: Total Nutzungsintensität: Time per :12:40 Reichweite: Unique Nutzungsdauer: Total Nutzungsintensität: Time per :09:38 Reichweite: Unique Nutzungsdauer: Total Nutzungsintensität: Time per :03:47 Reichweite: Unique Nutzungsdauer: Total Nutzungsintensität: Time per :02:16 Reichweite: Unique Nutzungsdauer: Total Nutzungsintensität: Time per :05:23 5

6 Nutzung von Onlineangeboten politischer Parteien (2) Schlusslichter in Bezug auf ihre Onlinereichweiten bilden die Piratenpartei sowie die NPD. Trotz vergleichsweise geringer Reichweite erzielt die CSU recht hohe Werte bei Nutzungsdauer und -intensität. Reichweite: Unique Nutzungsdauer: Total Nutzungsintensität: Time per :04:07 Reichweite: Unique Nutzungsdauer: Total Nutzungsintensität: Time per :09:57 Reichweite: Unique Nutzungsdauer: Total Nutzungsintensität: Time per Reichweite: Unique Nutzungsdauer: Total Nutzungsintensität: Time per

7 Reichweitenentwicklung von Onlineangeboten politischer Parteien Die Reichweiten der Onlineportale steigen im Monat der Bundestagswahl, September 2017, im Vergleich zum restlichen Jahr stark an. Im Vorjahresvergleich gewinnen alle Portale an Reichweite, mit Ausnahme der Piratenpartei (Sep 16: , Sep 17: ). Die niedrigsten Reichweiten insgesamt sind im Oktober 2016 zu verzeichnen. Sep 16 Okt 16 Nov 16 Dez 16 Jan 17 Feb 17 Mrz 17 Apr 17 Mai 17 Jun 17 Jul 17 Aug 17 Sep NPD Die Nationalen FDP CSU.de SPD Piratenpartei CDU Bündnis 90/Die Grünen DIE LINKE Alternative für Deutschland Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, September Kennwert: Unique in Tsd. 7

8 Nutzerstruktur von Onlineangeboten politischer Parteien nach Geschlecht 88,3 66,3 64,6 56,8 53,0 51,0 49,4 47,1 26,8 73,3 Es gibt starke Unterschiede in der Geschlechterverteilung zwischen den Parteien. Die Nutzer von Onlineangeboten, die sich am linken oder rechten Rand des politischen Spektrums befinden, sind öfter männlich als weiblich. Am stärksten ist der Unterschied bei der NPD: hier sind 88,3% der Nutzer Männer, 11,7% Frauen. Die weiblichste Nutzerschaft hat die CDU: Knapp drei Viertel der Nutzer sind weiblich. Männer Frauen 11,7 33,7 35,5 43,2 47,0 49,0 50,6 52,9 Kennwert: Unique Composition (%) 8

9 Altersstruktur der Nutzer von Onlineangeboten politischer Parteien 2 bis bis bis bis bis 34 Jahre Piratenpartei NPD FDP AfD SPD DIE LINKE Die Grünen CDU CSU 33,8 18,9 21,1 25,7 12,7 19,3 13,8 17,3 14,8 15,5 6,3 7,4 8,5 2,6 11,1 13,7 19,5 16,8 10,9 32,0 31,1 30,3 8,8 36,6 42,1 38,4 37,9 19,8 27,3 25,6 23,2 22,0 27,1 20,6 60,6 34,3 20,6 9,8 21,8 31,0 20,1 31,1 23,6 35,5 11,2 33,9 24,7 19,7 12,6 20,6 12,3 23,0 14,6 0,0 Die Nutzer des Onlineportals der CSU sind im Vergleich zu denen der Piratenpartei deutlich älter. Gut ein Drittel der CSU-Nutzer sind über 65 Jahre alt, bei der Piratenpartei existiert diese Nutzergruppe praktisch nicht. Kennwert: Unique Composition (%) 9

10 Nutzerstruktur von Onlineangeboten politischer Parteien nach Bildung Die formal gebildetsten Nutzer hat das Onlineangebot der CDU: Etwa zwei Drittel der Nutzer haben die deutsche Hochschulreife. Im Vergleich ist dieser Anteil bei der NPD und der Piratenpartei mit jeweils 26,3 % am niedrigsten. 26,3 26,3 36,6 37,8 44,5 49,1 54,1 56,3 66,9 Hochschulreife ohne / mit Studium 61,6 12,1 69,3 4,4 34,4 28,6 29,0 33,5 44,3 34,8 34,1 31,2 21,3 11,2 16,2 11,8 12,5 11,7 Besuch einer weiterführenden Schule ohne Abitur Volks-, Hauptschule, k.a. Kennwert: Unique Composition (%) 10

11 Nutzung von Onlineangeboten politischer Parteien Fazit Reichweitenanstieg zur Bundestagswahl im September 2017 Nutzer bis 24 sind bei den 5 größten Parteien CDU, CSU, SPD, DIE LINKE und den Grünen generell unterrepräsentiert Nutzung politischer Onlineportale Überwiegend männliche Nutzer bei politisch linken und rechten Parteien Die formale Bildung unterscheidet sich z.t. stark bei den verschiedenen Parteien 11

12 2 Nachrichtenportale 12

13 Top 50 Nachrichtenportale im Internet Rank Site/Brand Unique in Tsd. Active Reach in % Total in Tsd. Time per hh:mm:ss 1 FOCUS Online , :19:54 2 Bild.de , :30:38 3 SPIEGEL ONLINE , :38:14 4 Welt Online , :18:39 5 T-Online Nachrichten , :43:43 6 Stern.de , :17:26 7 Die Zeit , :19:33 8 sueddeutsche.de , :15:47 9 MSN News , :20:42 10 FAZ.NET , :18:44 11 n-tv.de , :15:02 12 Huffington Post , :11:35 13 RP ONLINE , :10:34 14 Tagesschau , :36:06 15 Der Tagesspiegel , :12:37 16 Bing News , :20:00 17 EXPRESS.de , :20:24 18 Merkur.de , :06:25 19 Augsburger Allgemeine 861 1, :06:24 20 na presseportal 777 1, :08:58 21 news.de 661 1, :05:45 22 Berliner Zeitung 609 1, :08:28 23 Mitteldeutsche Zeitung 566 1, :22:30 24 Kölner Stadt-Anzeiger 556 1, :12:52 25 Neue OZ Osnabrücker Zeitung 457 0, :04:49 Rank Site/Brand Unique in Tsd. Active Reach in % Total in Tsd. Time per hh:mm:ss 26 Hamburger Abendblatt 457 0, :08:58 27 Hamburger Morgenpost 430 0, :46:52 28 Westdeutsche Allgemeine 411 0, :12:47 29 Abendzeitung 411 0, :13:37 30 Berl i ner Morgenpos t 410 0, :06:55 31 Google News 402 0, :00:30 32 Zeitungsgruppe Thüringen 398 0, :11:50 33 Hessenschau.de 382 0, :28:34 34 Südwest Presse 365 0, :18:44 35 Stuttga rter Na chri chten 356 0, :06:33 36 taz die tageszeitung 332 0, :06:22 37 Frankfurter Rundschau online 324 0, :08:35 38 BBC 323 0, :18:04 39 Epoch Times 322 0, :13:31 40 BZ Berlin 321 0, :10:53 41 Nordbayern.de 315 0, :27:58 42 Yahoo News Websites 313 0, :09:20 43 Berl i ner Kuri er 313 0, :11:30 44 Hannoversche Allgemeine 296 0, :11:31 45 Badische Zeitung Online 292 0, :37:50 46 Stuttga rter Zei tung 292 0, :22:52 47 sz-online 291 0, :19:02 48 infranken.de 288 0, :25:19 49 mei nes ta dt.de a ktuel l 287 0, :02:25 50 Morgenweb 281 0, :01:12 13

14 Nutzerstruktur der Top 10 Nachrichtenportale nach Geschlecht 59,8 58,9 58,6 58,5 57,8 57,6 57,4 57,3 54,7 53,8 Die Geschlechterverteilung ist über alle Nachrichtenangebote hinweg recht ausgeglichen. Alle Onlineangebote werden etwas häufiger von Männern als von Frauen genutzt. Die männlichste Nutzerschaft hat T-Online Nachrichten : Knapp 60% der Nutzer sind männlich. Männer Frauen 40,2 41,1 41,4 41,5 42,2 42,4 42,6 42,7 45,3 46,3 Kennwert: Unique Composition (%) 14

15 Nutzerstruktur der Top 10 Nachrichtenportale nach Bildung Die formal gebildetsten Nutzer hat FAZ.NET: Etwa zwei Drittel der Nutzer besitzen mindestens die deutsche Hochschulreife. Im Vergleich ist dieser Anteil bei den T-Online Nachrichten mit 41,1% am niedrigsten. Gleichzeitig ist hier der Anteil der formal niedriger Gebildeten mit einem Viertel aller Nutzer am höchsten. 41,1 42,9 43,7 44,2 44,6 48,9 51,3 57,8 59,5 62,9 Hochschulreife ohne / mit Studium 33,9 34,8 34,2 34,9 36,9 34,4 34,3 28,2 26,8 24,7 Besuch einer weiterführenden Schule ohne Abitur 25,0 22,3 22,1 21,0 18,5 16,7 14,4 14,1 13,8 12,4 Volks-, Hauptschule, k.a. Kennwert: Unique Composition (%) 15

16 Nutzung überregionaler Zeitungen im Internet in der Zielgruppe Jahre Die Reichweite überregionaler Tageszeitungen ist bei den Männern generell höher als bei den Frauen. Die meisten Nutzer hat bei beiden Geschlechtern Bild.de. Insgesamt nutzt die jüngere Zielgruppe Onlineangebote überregionaler Zeitungen eher verhalten. Rang Frauen J. Unique In Tsd. Active Reach (%) Total In Tsd. Time per hh:mm:ss Total Page Views In Tsd. Rang Männer J. Unique In Tsd. Active Reach (%) Total In Tsd. Time per hh:mm:ss Total Page Views In Tsd. 1 Bild.de 294 5, :34: Die Zeit 181 3, :10: FAZ.NET 160 3, :05: Welt Online 159 3, :03: sueddeutsche.de 133 2, :08: Handelsblatt.com 112 2, :11: taz die tageszeitung 25 0, :07: Frankfurter Rundschau online 12 0, :00: Bild.de , :51: Welt Online 374 6, :12: Die Zeit 230 4, :08: sueddeutsche.de 219 4, :08: FAZ.NET 161 2, :15: Handelsblatt.com 100 1, :08: Frankfurter Rundschau online 28 0, :02: taz die tageszeitung 22 0, :04:

17 Altersstruktur der Nutzer (gesamt) von Online-Angeboten überregionaler Tageszeitungen taz die 0,0 Die Zeit 0,7 sueddeutsche.de 1,0 Welt Online 0,4 FAZ.NET 0,0 Frankfurter 0,0 Handelsblatt.com 0,0 Bild.de 1,0 2 bis bis bis bis bis ,0 7,4 6,5 6,3 6,1 5,5 6,3 6,1 15,0 15,2 12,4 13,3 14,9 14,6 21,2 18,6 22,1 bis 34 Jahre 42,1 26,0 31,0 31,3 30,7 35,1 30,7 34,0 49,3 50,9 51,3 51,7 55,2 58,2 59,7 39,4 18,6 31,0 19,7 28,2 20,9 29,1 19,6 29,8 18,6 36,2 8,6 24,0 17,7 25,8 14,5 Das Onlineangebot der Bild-Zeitung hat die vergleichsweise jüngste Nutzerschaft: Knapp 60% der Nutzer sind 34 Jahre oder jünger. Taz die tageszeitung hat hingegen den geringsten Anteil an Nutzern bis 34 Jahre. Kennwert: Unique Composition (%) 17

18 Top 15 Regionalzeitungen im Internet Rang Top 15 Unique In Tsd. Active Reach In % Total In Tsd. Time per hh:mm:ss 1 RP ONLINE , :10:34 2 EXPRESS.de , :20:24 3 Merkur.de , :06:25 4 Augsburger Allgemeine 861 1, :06:24 5 Berliner Zeitung 609 1, :08:28 6 Mitteldeutsche Zeitung 566 1, :22:30 7 Kölner Stadt-Anzeiger 556 1, :12:52 8 Neue OZ Osnabrücker Zeitung 457 0, :04:49 9 Hamburger Abendblatt 457 0, :08:58 10 Hamburger Morgenpost 430 0, :46:52 11 Abendzeitung 411 0, :13:37 12 Berliner Morgenpost 410 0, :06:55 Das Angebot von RP Online verzeichnet die höchste Reichweite. Bei der Nutzungsdauer sowie intensität liegt die Südwest Presse auf Platz eins. 13 Südwest Presse 365 0, :18:44 14 Stuttgarter Nachrichten 356 0, :06:33 15 BZ Berlin 321 0, :10:53 18

19 Top 15 Angebote der Rundfunkanbieter Rang Top 15 Unique In Tsd. Active Reach In % Total In Tsd. Time per hh:mm:ss 1 ZDF , :45:57 2 Sky , :40:34 3 NDR , :14:52 4 WDR , :17:06 5 ARD Mediathek , :47:50 6 RTL.de , :24:12 7 SWR , :44:10 8 MDR , :11:29 9 DasErste.de , :24:24 10 Sat , :27:04 11 BR 942 1, :09:08 Das Angebot des ZDF hat im September 2017 die höchste Onlinereichweite. Bei der Nutzungsdauer sowie intensität liegt der SWR klar vorne. 12 ARD.de 911 1, :06:14 13 ProSieben 672 1, :12:01 14 RTL , :16:22 15 DeutschlandRadio 457 0, :09:14 19

20 3 Eckdaten der Internetnutzung Allgemeine Eckdaten September

21 Eckdaten der Internetnutzung September 2017 Active Digital Media Universe (in Mio.) 53,9 Current Digital Media Universe Estimate (in Mio.) (verfügen über einen PC mit Internetzugang) Session/Visits pro 33 Besuchte Domains pro 48 67,1 Page Views pro 807 Internet-Nutzungsdauer pro /Tag 00:39:49 Nutzungsdauer pro Web-Seite 00:01:20 Anzahl en im Nielsen Online-Panel ,9 Mio. en (65,5% der dt. Bevölkerung) in Haushalten mit Internet- Zugang haben im September 2017 das Internet genutzt. 67,1 Millionen en in Deutschland (81,5% der dt. Bevölkerung) verfügten im September 2017 über die technische Möglichkeit, über einen PC im Internet zu surfen. Die durchschnittliche Internet-Nutzungsdauer pro und Tag lag im September 2017 bei knapp 40 Minuten. Nielsen Digital Content Measurement wertet nur die stationäre Internetnutzung aus. Mobile Internetnutzer, die über Smartphones oder Tablet PCs im Internet surfen, werden nicht berücksichtigt. Die Veröffentlichung erster mobiler Daten soll noch 2017 erfolgen. 21