Technische Spezifikationen

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1 Technische Spezifikationen

2 Inhaltsverzeichnis IAB Standard Formate IAB Expandable Version High Impact Formate Billboard. 7 High Impact Formate Wallpaper.. 8 High Impact Formate Fireplace.. 9 High Impact Formate - Video Ads (Medium Rectangle Spot).. 10 High Impact Formate 3D Video Cube 11 Mobile Advertising.. 12 Content Marketing Native Ads 13 Content Marketing Sponsored Post (gruenderszene.de).. 14 Content Marketing Sponsored Post (com-professional.de) 15 Content Marketing Sponsored Post Specs.. 16 Lead Kampagnen (com-professional.de) Empfehlungen, Audio- und Video Spezifikationen, Flash

3 IAB Standard Formate Leaderboard Skyscraper Abmessung (in Pixel): 728 x 90 Abmessung (in Pixel): 120/160 x 600 3

4 IAB Standard Formate Medium Rectangle Half Page Ad Abmessung (in Pixel): 300 x 250 Abmessung (in Pixel): 300 x 600 4

5 IAB Standard - Expandable Exp. Leaderboard Exp. Skyscraper Abmessung (in Pixel): Von 728 x 90 auf max. 728 x 315 Abmessung (in Pixel): von 160 x 600 auf max. 600 x 600 5

6 IAB Standard - Expandable Exp. Medium Rectangle Exp. Half Page Ad Abmessung (in Pixel): Von 300 x 250 auf max. 600 x 250 Expandable Ads klappen ausschließlich durch Interaktion des Nutzers auf. Bei Mouse Over öffnet sich das Werbemittel, wird der Cursor entfernt, schließt es sich wieder. Ggf. ist ein Schließen - Button gut sichtbar enthalten. Skyscraper und Medium Rectangle öffnen sich nach links, das Leaderboard öffnet sich nach unten. Abmessung (in Pixel): Von 300 x 600 auf max. 600 x 600 6

7 High Impact Formate - Billboard Abmessungen (in Pixel): Für Netzwerkbuchungen empfohlen: 900 x 200 Abweichungen (Maximalwerte): businessandmore.de 800 x 250 Caschys Blog 990 x 250 com-professional.de 880 x 250 digitalkamera.de 770 x 200 / 986 x 180 drwindows.de 990 x 200 gruenderszene.de 960 x 250 hardwareluxx.de 900 x 250 ifun.de/iphone-ticker.de 975 x 90 / 975 x 250 mobiflip.de 960 x 250 notebookcheck.com 1100 x 300 planetoftech.de 900 x 250 Prad.de 980 x 250 systemkamera-forum.de 990 x 250 tabtech.de 900 x 250 tomshardware.de 900 x 90 / 900 x 200 ultra-hdtv.net 800 x 250 windowspro.de 980 x 250 7

8 High Impact Formate - Wallpaper Abmessungen (in Pixel): 728 x x 600 (oder 120 x 600) Anordnung: Der rechte Rand des Leaderboards grenzt an den oberen linken Rand des Skyscrapers 8

9 High Impact Formate - Fireplace Anordnung: Die beiden Seitenelemente grenzen an den linken und rechten Rand des Leaderboards Abmessungen (in Pixel): Caschys Blog oben: 990 x 150, seitlich: 160 com-professional.de oben: 728 x 90, seitlich: 160 digitalkamera.de oben: 986 x 180, seitlich: 160 drwindows.de oben: 990 x 200, seitlich: 160 gruenderszene.de oben: 960 x 90, seitlich: 160 hardwareluxx.de oben: 1026 x 200, seitlich: 120 notebookcheck.com oben: 1100 x 120, seitlich: 120 Prad.de oben: 994 x 150, seitlich: 300 max. tomshardware.de oben: 900 x 90, seitlich: 145 ultra-hdtv.net oben: 1180 x 150, seitlich: 160 businessandmore.de Auf Anfrage planetoftech.de Auf Anfrage 9

10 High Impact Formate Video Ads (Medium Rectangle Spot) Abmessung (in Pixel): 300 x 250 Formate: Flash oder Third Party Tag Größe: Max. 5 MB Flash Version: Ab Flash Player 7 (aktuell: Version 18) Video & Animation Frame Rate: Maximal 24 fps Dauer des Videos: 15 Sek., maximal 30 Sek. Kontrollelemente: Start/Pause/Stumm Funktionen: Das Video startet ohne Ton Der User kann den Ton anstellen, das Video stoppen oder das Video erneut abspielen. 10

11 High Impact Formate 3D Video Cube Sites: com-professional.de planetoftech.de Der 3D Cube rotiert automatisch um die eigene Achse und reagiert bei Interaktion durch den User. Nach Klick auf das Werbemittel kann sich eine Unterseite mit Videos, Produktbildern und Informationen öffnen Grafiken: Auflösung 1024 x 768px (72 dpi) Anlieferung als hochauflösende jpg-dateien Logo: Als Vektor-Datei (z.b. eps, ai) Speziell gewünschte Schriftarten bitte mit anliefern Video: Max. 500 Px Breite Größe: Max. 10 MB / Länge: Max. 3 min Format: flv Seitenverhältnisse 4:3 und 16:9 sind möglich 11

12 Mobile Advertising Mobile WebSite Responsive Design Abmessung (in Pixel): 300 x 250, 300 x 150 (2:1) 300 x 50 (6:1), 300 x 75 (4:1) Werbemittel erscheint als Layer Formate: GIF, JPG, PNG; Third Party Tags Sites: gruenderszene.de (und auf Anfrage) Automatisierte Darstellungsanpassung der Website je nach Endgerät Empfohlenes Format: Medium Rectangle (300 x 250 Pixel) Bei Darstellung im Blocksatz: Wallpaper, Skyscraper nicht möglich Sites: Auf Anfrage 12

13 Content Marketing Native Ads Spezifikationen: Zeichen inkl. Leezeichen Max. Breite Grafik Links digitalkamera.de x 160 (nicht animiert) drwindows.de x hardwareluxx.de 600 prad.de x Max. 2 13

14 Content Marketing - Sponsored Post (gruenderszene.de) Teaser Sponsored Post Site: gruenderszene.de Sichtbarkeit auf der Startseite Spezifikationen auf Anfrage Unternehmenspräsentation auf ganzer Artikellänge Artikelbild: 620 x 413 Px, statisch Fließtext: max Wörter 14

15 Content Marketing - Sponsored Post (com-professional.de) News-Beitrag mit 750 bis max Zeichen (inklusive Leerzeichen). Grafiken: Logo in einer hohen Auflösung Grafik mit Mindestgröße: ca. 600 x 500 Pixel Reichweitengenerierung durch Veröffentlichung auf der Newsseite ( und der entsprechenden Themenseite inkl. Screenshot. Zusätzlich: Feature im Newsletter, im RSS-Feed und in Social Media (Facebook-Fanpage, Google+ Seite und Twitter-Stream) Optional: Einsatz eines inhaltlich abgestimmten Banners: Festplatzierung auf der Startseite mit garantierten Ad-Impressions Format: 300 x 100 Pixel 15

16 Content Marketing - Sponsored Post Specs Das komplettes Setup - die technische Realisierung und Umsetzung erfolgt durch vertical techmedia. Vorlaufzeit zur inhaltlichen Abstimmung des Advertorials von 5 Tagen, inkl. finaler Freigabe. Spezifikationen des Advertorial: 1 Din A4 Seite, inkl. 2 Bilder und 2 Links. Das Design erfolgt im Look & Feel der jeweiligen Site. Anlieferung der fertigen Inhalte zum Einbau erfolgt durch den Kunden. Erstellung durch Vertical Techmedia gegen Aufpreis möglich. Hierzu liefert der Kunde Material, wie Bilder und Informationen, aus denen der fertige Text erstellt wird. Laufzeit mindestens 4 Wochen. Artikel bleiben mindestens weitere 6 Monate abrufbar. Ein Reporting erfolgt ausschließlich über Google Analytics. Trackingpixel der Agentur können angeliefert werden. Die Werte aus Google Analytics sind aber maßgebend. Teaser Ads und die Bewerbung des Advertorials erfolgen redaktionell (kein Tracking möglich). Social Media Teaser (Facebook, Google+) - abhängig von technischer Möglichkeit je Site. 16

17 Lead Kampagnen (com-professional.de) Die Neue Mediengesellschaft Ulm, der Betreiber von comprofessional.de, verfügt über eine qualifizierte Datenbank mit mehr als Entscheidern. Bei Lead-Kampagnen wird diese Zielgruppe ohne Streuverluste adressiert. Die generierten Leads werden dem Auftraggeber zur Neukundengewinnung zur Verfügung gestellt. Im Unterschied zu "Non-Qualified Leads" werden bei "Garantierten Lead-Kampagnen" nicht nur die Anzahl der Leads, sondern auch deren Qualität definiert. Leads umfassen die Merkmale: Name, Firma, Position, Anschrift, , Telefon, Unternehmensgröße, Branche. Werden Leads weiter spezifiziert, handelt es sich um "Qualified Leads" (z.b. nur Unternehmensgröße Personen). Lead-Kampagnen werden mit Hilfe des Content Marketing realisiert. Potentiellen Interessenten aus der Zielgruppe werden z.b. über Medium Rectangles oder Newsletter - gegen Registrierung - Whitepaper kostenlos angeboten. 17

18 Empfehlungen, Audio- und Video Spezifikationen, Flash Empfohlen wird, dass das Werbemittel eine klare Begrenzung aufweist und sich deutlich vom übrigen Inhalt der Website abhebt. Nach einem Klick müssen sich die Inhalte der "Landing Page" in einem neuen Browserfenster laden. Für den Fall, dass der Browser des Nutzers die kreativen Elemente nicht ausführen kann (v.a. Flash, aber auch HTML 5), sollte eine zusätzliche Grafik angeliefert werden ("Fallback Image"). Keine automatisch startenden Multimedia-Features (Sound oder Video)! Vielmehr müssen diese von den Nutzern gestartet werden ("User-Initiated"). Darüber hinaus müssen Schaltelemente vorhanden sein, um Sound oder Videos jederzeit pausieren bzw. stoppen zu können. Video & Animation Frame Rate: Maximal 24 fps (Bilder pro Sekunde). Flash und Actionscript (AS): Da beim Einsatz von AS3 (und den neuesten Flash-Versionen) das Risiko besteht, dass der Popup-Blocker des Browsers aktiviert wird, wird empfohlen, Actionscript 2 und Flash bis zur Version 8 einzusetzen. Vorlaufzeiten für die Anlieferung der Werbemittel: 3 Werktage vor Kampagnenstart, 5 Werktage bei Rich Media. 18

19 Empfehlungen, Audio- und Video Spezifikationen, Flash clicktag Variable Zur Zählung von Klicks auf Flash-Werbemittel hat sich im letzten guten Jahrzehnt die clicktag Variable als Branchenstandard durchgesetzt. Um die Klicks auf Flash Werbemittel erfassen (und in den Reports ausweisen) zu können, darf der Ziel-URL nicht im Flash Action Script eingebunden werden. Statt des URLs wird die ClickTAG Variable in die FLA-Datei eingefügt, bevor diese dann in das SWF-Format konvertiert wird. Der eigentliche Ziel-URL wird abschließend vom Vermarkter im Interface des AdServers aufgesetzt. clicktag ist "case sensitive", d.h. Schreibweisen wie "ClickTag", "clicktag" (und andere Varianten) werden nicht erkannt. Ein - für dfp Small Business - sehr verbreitetes Muster für die Einbindung der clicktag Variable als Beispiel (wobei mit "_blank" erzwungen wird, dass sich die Zielseite in einem neuen Browserfenster lädt): Ausführliche Informationen unter: 19

20 Ideen, Fragen und Feedback sind jederzeit willkommen. Tillmann Kamenz Head of Sales & Co-Founder vertical techmedia AG