GFK GLOBAL GREEN INDEX

Transkript

1 GFK GLOBAL GREEN INDEX

2 Relevanz von Umweltbewusstsein 2

3 Werbewirksame Kommunikation umweltbewusster Unternehmensaktivitäten 3

4 Die Springflut der Labels 4

5 Warum GfK Global Green Index? Informationen von Unternehmen/ Organisationen für Verbraucher Zum Beispiel: Ganzheitlicher Ansatz zur Untersuchung von grünen Themen Informationen von Verbrauchern für Unternehmen/ Organisationen Global Green Index Validierung von Einstellungen und Verhaltensmustern bei Verbrauchern zu Umweltbewusstsein und grünen Themen 5

6 Der GfK Global Green Index - Konzeption 6

7 Bildung des Global Green Index: Methodisches Vorgehen 1 Ausgangspunkt: Definition von ca. 60 Kriterien zum Thema Umweltbewusstsein in der Bevölkerung 2 Validierung: Auswahl der aussagekräftigsten Einzelkriterien mit Fällen in zwei Wellen 3 Rollout: 2011: 2 Wellen GfK Global Green Index à Fälle repräsentativ für Deutschland 2012ff: 3-4 Wellen GfK Global Green Index à Fälle

8 Global Green Index Inhaltliche Zusammensetzung Der GfK Global Green Index besteht aus 7 Subindizes: Abfall/ Recycling/ Entsorgung: Verhalten in Bezug auf Müllentsorgung und Abfallvermeidung Mobilität: Einstellung zu umweltfreundlichem Mobilitätsverhalten Energieversorgung allgemein: Akzeptanz des Energieumbaus und der Kernenergie Energie im Haushalt: Zahlungsbereitschaft hinsichtlich energiesparender Maßnahmen Konsum und Produktion: Bewertung von Herstellungs- Verfahren und Bio-Produkten Umweltschutz und Ressourcen: Unterstützung von Umwelt- Schutzprojekten und -Organisationen Tourismus: Auswahl des Reiseziels anhand umweltfreundlicher Faktoren 8

9 Global Green Index Zusammenfassung der Subindizes zum GfK Global Green Index Energie im Haushalt Energieversorgung Konsum und Produktion GfK Global Global Green Index Green Index Mobilität Tourismus Abfall/ Recycling/ Entsorgung Umweltschutz und Ressourcen 9

10 Global Green Index Bildung eines Subindex am Beispiel Energieversorgung Insgesamt 7 Statements Ich bin für den verstärkten Ausbau der Energieerzeugung aus erneuerbaren Energien, auch wenn dadurch meine persönlichen Energiekosten steigen. Für das Gelingen der Energiewende bin ich bereit, neue Stromnetze/ Stromleitungen in meiner unmittelbaren Umgebung zu akzeptieren. Um die Erzeugung von grünem Strom voranzutreiben, würde ich den Bau von Windanlagen in meiner unmittelbaren Umgebung akzeptieren. Ich bin grundsätzlich bereit, umweltfreundlich erzeugten Strom oder Biogas zu beziehen, auch wenn diese teurer sind. Es ist mir wichtig, dass der Strom, den ich verbrauche, in meiner Gemeinde oder meiner Region vor Ort erzeugt wird. Ich bin bereit, mich an gemeinschaftlichen Projekten zur Energieerzeugung oder Energiespeicherung bei mir vor Ort zu beteiligen. Aussagestärkste Kriterien nach Faktoranalyse Für das Gelingen der Energiewende bin ich bereit, neue Stromnetze/Stromleitungen in meiner unmittelbaren Umgebung zu akzeptieren. Um die Erzeugung von grünem Strom voranzutreiben, würde ich den Bau von Windanlagen in meiner unmittelbaren Umgebung akzeptieren. Subindex Energieversorgung 10

11 Global Green Index Entwicklung 2011/ Wertebereich über alle Einzelkriterien: Werte über 100 mehr Zustimmung als Ablehnung Werte unter 100 mehr Ablehnung als Zustimmung Q3 / 2011 Q4 / 2011 Q1 / 2012 Q2 / 2012 Q3 / 2012 Gesamtindex Energie im Haushalt Energieversorgung Konsum und Produktion Mobilität Tourismus Abfall/ Recycling/ Entsorgung Umweltschutz und Ressourcen 11

12 IHR ANSPRECHPARTNER PHILIPP SCHMIDT ACCOUNT MANAGER GFK ENERGY, ENVIRONMENT & INDUSTRIAL GOODS