MEDIAKRAFT NETWORKS 2016

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1 MEDIAKRAFT NETWORKS 2016

2 AGENDA 1. MEDIENNUTZUNG 2. LEISTUNGEN 3. BEST CASES ONLINE-VIDEO IN JUNGER ZG AM RELEVANTESTEN VON BERATUNG BIS PRODUKTION VON BRAND INTEGRATION BIS BRANDED CHANNEL 2

3 MEDIENNUTZUNG ONLINE-VIDEO

4 ONLINE-VIDEO-NUTZUNG NIMMT WEITERHIN STARK ZU ANTEIL DER BEWEGTBILD- AN INTERNETNUTZUNG Anteil der Bewegtbildnutzung an der Internetnutzung (14-29 Jahre) IN DER ZG JAHRE ENTFÄLLT KNAPP EIN VIERTEL DER INTERNET- NUTZUNG AUF ONLINE-VIDEO DER TÄGLICHE ONLINE-VIDEO- KONSUM LIEGT BEI 46 MINUTEN Angaben in Prozent Quelle: TNS Convergence Monitor 2015 (2014: n=1.319 / 2015: n=1.502) 4

5 ONLINE-VIDEO DURCHDRINGT JUNGE ZG FAST KOMPLETT NUTZUNG VON ONLINE-VIDEO UND YOUTUBE 98% DER JÄHRIGEN ONLINER 54% DER J. ONLINER KONSUMIEREN ONLINE-VIDEOS KONSUMIEREN ONLINE-VIDEOS TÄGLICH 86% DER JÄHRIGEN NUTZEN 32% DER J. NUTZEN VIDEOPORTALE WIE YOUTUBE VIDEOPORTALE WIE YOUTUBE TÄGLICH Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015 (n=1.432) 5

6 KONSTANTE REICHWEITE GARANTIERT GROßES PUBLIKUM MONATLICHE VIEWS IN DEUTSCHLAND August '15 September '15 Oktober '15 November '15 Dezember '15 Januar 16' Februar 16' März '15 April '15 Mai '15 Juni '15 Juli '15 März 16' Views in Mio. Quelle: YouTube Analytics (Stand: April 2016) 6

7 44 % DER JÄHRIGEN IN DEUTSCHLAND WERDEN MONATLICH MIT KNAPP KANÄLEN UND KÜNSTLERN ERREICHT Quelle: YouTube Analytics (Stand: April2016) 7

8 LEISTUNGEN BERATUNG & PRODUKTION

9 SOCIAL TV AUS EINER HAND TOUCHPOINTS SCHAFFEN PRODUCT PLACEMENT SOCIAL MEDIA SHOUTOUT BRAND INTEGRATION ONLINE KAMPAGNEN Instream / Invideo Overlay INFLUENCER-PRODUKTE TESTIMONIAL ONLINE / OFFLINE VIDEO-SERIE SPONSORING YouTube komplett MEDIAKRAFT Kanäle EVENTS POS BRANDED CHANNEL USER GENERATED CONTENT 9

10 IHR ANSPRECHPARTNER VON DER IDEE BIS ZUM ZIEL MIT MESSBAREN ERGEBNISSEN BERATUNG Bedürfnis / Briefing KREATION Kunde Konzept / Umsetzung SOCIAL INFLUENCER MEDIA 10 Cases aus unterschiedlichen Branchen Expertise in Social Influencer Marketing Erfahrung durch zahlreiche, umgesetzte Kampagnen Kampagnenstrategie Konzeptideen Detaillierte Ausarbeitung eines Konzepts Video/Bewegtbild Social Media Events Auftragsproduktion z.b. Branded Channel oder Testimonial Bewegtbild: Pre-/Mid-/Post-Roll 20" / 30" Standard Ads

11 MARKEN PASSGENAU ONLINE POSITIONIEREN THEMATISCHE SCHWERPUNKTE SETZTEN KNOWLEDGE & NEWS COMEDY 54,6 MIO 52,9 MIO Views in Deutschland Views in Deutschland 80% MÄNNLICH JAHRE 66% MÄNNLICH JAHRE Quelle: YouTube Analytics (Stand: April2016) 11 NEWCOMERS 18,1 MIO Views in Deutschland 69% MÄNNLICH JAHRE BEAUTY, FASHION, LIFESTYLE GAMING 15,7 MIO 13,4 MIO 84% WEIBLICH JAHRE 79% MÄNNLICH JAHRE Views in Deutschland Views in Deutschland

12 AUTHENTISCHE UND EINZIGARTIGE INFLUENCER REICHWEITE, PASSGENAUIGKEIT, NACHHALTIGKEIT DIE LOCHIS COMEDY, PARODIEN, MUSIK 15,5 MIO. BULLSHIT TV SKETCHE, PARODIEN, COMEDY 5,6 MIO. 9 MIO. Views per Month Views per Month 2 MIO. 1.4 MIO 1,4 MIO IBLALI GAMING, COMEDY 7,9 MIO. Subscriber Subscriber THE SIMPLE CLUB XLAETA BEAUTY, FASHION, LIFESTYLE 6,5 MIO. EDUTAINMENT 7,4 MIO. Views per Month Views per Month Views per Month 2,3 MIO MIO. Subscriber Quelle: YouTube Analytics (Stand: April2016) DIY, LIFE HACKS Views per Month Subscriber 12 EMRAH Subscriber Subscriber

13 BEST CASES KAMPAGNEN

14 DER MÄNNLICHKEITS TEST (1/3) BEST CASE KUNDE: L`Oréal - Men Expert KÜNSTLER: DieLochis BRIEFING Targeting: junge, männliche Zielgruppe Fokussierung auf die neue Produktreihe von L Oréal Men Expert Pure Power UMSETZUNG Unter dem Thema Männlichkeit werden die Produkte in Challenges integriert Cross-Promotion mit den Lochis, ClemensAlive und BradeTV um Markenbotschaft breiter zu streuen RESULTAT Unterhaltsame Darstellung des Männlichkeits- Charakters in den Challenges Zielgruppen-Erweiterung durch Cross-Promotion Daten: Aufrufe in den ersten 4 Wochen 64 % durchschnittliche Zuschauerbindung 14

15 BATTLEFIELD FREIZEITPARK BEST CASE UNBEATABULLS KUNDE: KÜNSTLER: Bifi BullshitTV BRIEFING Targeting: junge, vornehmlich männliche Zielgruppe Einbindung der Community und Call-to-Action an Beteiligung der Challenges im Park Battle-Charakter in der Umgebung des Heideparks UMSETZUNG BSTV battlet sich in fünf Challenges mit Team-Bifi Durch Maskottchen und gebrandete T-Shirts von Team-Bifi ist Marke durchgehend präsent Zwischen Challenges wird kurze Sequenz mit dem Bifi-Maskottchen eingeblendet RESULTAT Integration der Marke Bifi im ganzen Video Ansprache der männlichen, jungen Zielgruppe Daten: Aufrufe in den ersten 4 Wochen 62 % durchschnittliche Zuschauerbindung 15

16 TURN ON BEST CASE BRANDED CHANNEL KUNDE: KÜNSTLER: Saturn Alexi Bexi & Jens Herfort BRIEFING Saturn setzt zunehmend auf digitale Kommunikationsstrategien, um die Marke auch digital zu etablieren. Kernwerte Technik, Know-How und Beratung sollen digital in den Vordergrund rücken ZG: Technik-Fans, Nerds, Technik-Tipps-Suchende UMSETZUNG Kanal bietet mehrere, wöchentliche Formate für s Technikherz: News, Tests, Unboxing, Help, Talks, Specials Marke Saturn tritt dabei duzent in Erscheinung. Der Content arbeitet für Kernwerte von Saturn Der YT-Kanal Turn On ist das Herzstück der gleichnamigen Saturn 360 Digitalstrategie RESULTAT Seit Live-Schaltung Ende 2013 konnte der Kanal Abonnenten gewinnen Wachstum wurde größtenteils organisch erzielt mit sehr geringem Einsatz von Mediabudget Daten: Abonnenten 44 % durchschnittliche Zuschauerbindung 16

17 PARTNERSCHAFTEN 2014/

18 VIELEN DANK! 18