GfK DirektMarketing Panel

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Liese Fischer
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1 GfK SE BereichPanel Services Deutschland GfK DirektMarketing Panel GfK - Konzeption und Angebot Kontinuierliche Erhebung aller persönlich adressierten Werbesendungen an deutsche Privathaushalte Werbebriefe, Werbeanrufe und Werbe- s GfK. Growth from Knowledge

persönlich adressierten Werbesendungen an deutsche

2 Erfolgreiche Marketingentscheidungen basieren auf fundierten und schnell verfügbaren Marktinformationen! Das GfK DirektMarketing Panel wurde entwickelt, um kontinuierlich im Jahresverlauf Informationen über Werbesendungen verfügbar zu haben. detaillierte Auswertungen zu Werbebriefen, Werbeanrufen und Werbe- s anhand einer Großstichprobe von Haushalten, was mehr als Personen entspricht, zu ermöglichen. konkrete Aussagen zu Art und Gestaltung der Werbesendungen treffen zu können. Analysen und Berichte bezüglich der Strategien und Taktiken unterschiedlicher Direktmarketer durchführen zu können. Mit dem GfK DirektMarketing Panel erfolgt eine detailgenaue Erfassung des Direktmarketings im B-to-C-Bereich. consumer tracking

detaillierte Auswertungen zu Werbebriefen, Werbeanrufen und Werbe-E-Mails anhand einer Großstichprobe von 4.500 Haushalten, was mehr als 10.000 Personen entspricht, zu ermöglichen.

3 [ Berichte ] GfK Gruppe Consumer Tracking DirektMarketing Panel April 2007 Regionalität der Top Versender in Branche X 2006 a) 27 16% 14% 13% 16% 15% 24% 21% 13% 12% 15% 22% 20% 15% 10% 13% 28% 18% 15% 10% 12% 33% 22% 23% 14% 10% 18% 21% 17% 18% 14% 13% GfK Gruppe Consumer Nord Tracking DirektMarketing Panel NRW 24% Mitte Bd.-Wttberg Die Top Bayern 10 Versender Branche X in % 4% 16% Ost Jan. - Dez VERSENDER A 20% VERSENDER B 1 2 Marktanteil in % (Basis Auflage) 8,9% April ,1% 30 b) c) Bevölkerung Branche X Versender A Versender B Versender C Versender VERSENDER D C GfK Gruppe Consumer Tracking DirektMarketing Panel Trash Rate Fast jedes 4.Mail bleibt ungeöffnet VERSENDER April 2007D VERSENDER E VERSENDER F ,2% 4,2% 3,9% 3,1% Definition Trash Rate: Werbesendungen, die ungeöffnet von den Panelteilnehmern an die GfK eingesendet werden 26 Trash Rate Mailings Branche X insgesamt VERSENDER G 33 VERSENDER H VERSENDER I VERSENDER J ,8% 1,7% 1,3% 1,3% a) Regionalität b) Top 10 Versender Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez 2005: 20 % 2006: 23 % c) Trash Rates Branche X gesamt Neben Standardauswertungen führen wir auch Sonderanalysen für Sie durch. Damit ist es uns möglich, auf Ihre spezifischen Fragestellungen einzugehen. Einige Beispiele für Sonderanalysen: Zielgebietsprofile Zielgruppensegmentierungen consumer tracking

-Wttberg Die Top Bayern 10 Versender Branche X in 2006 13% 4% 16% Ost Jan. - Dez.

4 Das GfK DirektMarketing Panel beantwortet unter anderem folgende Fragen: Welche Branchen operieren mit Werbesendungen? Lotterien / Gewinnspiele Banken Versicherungen Spendenorganisationen Verlage Bücher / Medien Telekommunikation Nahrungsmittel / Getränke Sammelartikel Textilien Reisen Gesundheit etc. Welcher Art ist die Zielgruppe verschiedener Werbesendungen? Region Geschlecht Altersgruppe Bildungsstand Berufsgruppe Haushalts-Größe Haushalts-Nettoeinkommen benefits

Nahrungsmittel / Getränke Sammelartikel Textilien Reisen Gesundheit etc.

5 [ Nutzen ] Welche Kriterien zeigt das Mailing? Absender Slogan Branche Produktkategorie Umschlaggröße Art der Freimachung Gewichtsklasse Zusteller Zustelldatum Aussehen des Mailings? Bestandteile Farbgebung Logo oder Bild auf dem Umschlag Wie sieht die Werbesendung aus? Anschreiben separate Bestandteile Responseelemente Flyer etc. Reaktion auf das Mailing? Öffnungsquote bzw. Trash Rate Aufmerksamkeit bzw. Attention Rate einbehaltene Mailings bzw. Action Rate Kennziffern? Auflage Marktanteil zeitliche Verteilung Branchenvergleich Wettbewerbervergleich benefits

6 Basis 34,0 Mio. deutsche Haushalte Stichprobe deutsche Haushalte, das sind mehr als Personen Methode Einsendung aller persönlich adressierten Werbesendungen und schriftliche Befragung zu Werbeanrufen Erhebung 12 mal jährlich Berichterstattung monatlich, quartalsweise oder halbjährlich Das GfK DirektMarketing Panel erfasst die direkt adressierten Werbebriefe, die Werbeanrufe und die Werbe- s an private deutsche Haushalte. Nicht erhoben werden teiladressierte Sendungen oder Beilagen in Tageszeitungen. methodology

mal jährlich Berichterstattung monatlich, quartalsweise oder halbjährlich Das GfK DirektMarketing Panel erfasst die direkt

7 [ Methode ] Vorteile des GfK DirektMarketing Panels Repräsentative Stichprobe privater deutscher Haushalte. Feststehende Stichprobe, deren Verhalten über einen längeren Zeitraum untersucht wird (Längsschnittanalysen). Monatliche Aktualisierung der Daten. Dies ermöglicht schnelles Reagieren auf Veränderungen des Marktes. Zeitnahe Erfassung nach der Einsendung der Mailings ergibt eine hohe Datenqualität. Erfassung durch geschultes und erfahrenes Personal keinerlei Erinnerungsverluste Analyse von Wanderungsbewegungen (z. B. in Bezug auf Segmente) durch Beobachtung derselben Haushalte über lange Zeiträume. Umfangreiche soziodemographische Informationen. methodology

Dies ermöglicht schnelles Reagieren auf Veränderungen des Marktes. Zeitnahe Erfassung nach der Einsendung der Mailings ergibt eine hohe Datenqualität.

8 GfK AG BereichPanel Services Deutschland GfK DirektMarketing Panel Adresse Roland Adler Telefon: Telefax: GfK SE Bereich Panel Services Deutschland Nordwestring Nürnberg GfK. Growth from Knowledge

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