Trends im Versandhandel: Wie ticken die Kunden?
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- Catharina Reuter
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1 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Trends im Versandhandel: Wie ticken die Kunden? Dr. Wolfgang Adlwarth, GfK Panel Services Deutschland Nürnberg,
2 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth 2 Trendwende im NonFood-Markt NonFood-Handel: Gewinner und Verlierer Versandkunden: Vom Generalisten zum Spezialisten E-Commerce: Das neue Einkaufsnetz Kernzielgruppen des Versandhandels
3 Quelle: GfK Universalpanel NonFood (= Textilien/Elektro/Hartwaren/DIY) GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth NonFood-Märkte im Jahr 2007: Trendwende nach sieben mageren Jahren ,7 Angaben in Mrd. Euro 169,3 169,1 163,2 152,0 149,5 147,6 146,1 147,9 +1,2 %
4 Quelle: GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Außer Textil alle Segmente im Plus Veränderungsrate 2006 vs 2005 in % 4 Gesamtausgaben in Mio ,2 % Textilien Elektro Hartwaren Baumarkt- Kernsortimente 29,0% 28,6% 28,0% 21,0% 21,4% 21,8% 37,9% 37,1% 37,4% 12,1% 12,9% 12,8% 100% 100% 100% -0,6 % +3,0 % +2,0 % +0,2 %
5 Quelle: GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Durchschnitts-Ausgaben deutscher Haushalte für NonFood-Artikel stiegen im Jahr 2006 leicht an Durchschnittsausgaben in Euro pro Haushalt für NonFood gesamt durchschnittliche Veränderung pro Jahr -1,3% Haushalte in Mio. 33,4 33,8 34,0 34,1 34,3
6 Quelle: GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Die Erholung der NonFood-Märkte wird sich 2007 fortsetzen ,7 169,3 169,1 163,2 Prognose Angaben in Mrd. Euro 152,0 149,5 147,6 146,1 147,9 +1,2 % 149,0 +0,7 % Steigende Konsumneigung durch Zutrauen in den Arbeitsmarkt Reiz verdrängt Geiz: Die Rückkehr der Qualität
7 Quelle: bis 2005 GfK Trendsensor, GfK e.v., 2006 GfK Panel Services er Haushaltspanel ConsumerScan * Prognose DIW GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Die Angst vor dem Arbeitsplatzverlust lähmt den Verbraucher nicht mehr so stark 7 Angaben in Mio. Berufstätige/in Ausbildung gesamt * 38,8 39,0 Erwartungswert Angst vor Arbeitsplatzverlust 8,6 10,1 10,8 12,8 11,9 10,3 Arbeitslose 3,6 3,9 4,4 4,9 4,5 4,0
8 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Belebung am Arbeitsmarkt setzt Konsumimpulse bei Bessersituierten und in der Mitte 8 Finanzieller Spielraum des Haushalts reichlich gegeben (muss mich in keiner Weise einschränken / bin gut versorgt und kann mir einiges leisten) Haushaltsverteilung in % Ausgabenveränderung Anteil am NonFood-Umsatz (%) 2006 in % 39 04/ /06* +2 Arbeitsplatz nicht sicher / arbeitslos in % der Erwerbstätigen eingeschränkt (im Großen und Ganzen komme ich zurecht) nicht vorhanden (komme gerade über die Runden, es reicht hinten und vorne nicht) Quelle: GfK ConsumerScope/Trendsensor 1. Halbjahr
9 (Werte 2005) GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Reiz statt Geiz: Die Wiederentdeckung der Qualität 9 Finanzieller Spielraum Angaben in % nicht vorhanden eingeschränkt reichlich gegeben * Beim Einkaufen achte ich vor allem auf Qualität (24) 43 (41) 59 (56) Beim Einkaufen achte ich vor allem auf den Preis
10 Quelle: GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Die Discounter haben ihren Zenit bei NonFood überschritten NonFood gesamt: Entwicklung der LEH Discounter Marktanteile in % 4,4 4,7 4,9 5,0 4,6 2,7 3,4 0,7 0,8 0,8 0,7 ab ,8 2,3 3,1 3,2 3,2 3,2 3,0
11 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth 11 Trendwende im NonFood-Markt NonFood-Handel: Gewinner und Verlierer Versandkunden: Vom Generalisten zum Spezialisten E-Commerce: Das neue Einkaufsnetz Kernzielgruppen des Versandhandels
12 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Distanzhandel gewinnt kontinuierlich Marktanteile Anteile der Vertriebswege in % Ø Veränderung pro Jahr 12 Distanzhandel * 11,4 11,4 12,1 12,2 12,8 +1,6% Kauf-/Warenhäuser 7,5 7,2 6,9 6,5 6,4-5,1% Fachmärkte 23,7 24,0 24,3 24,9 25,4 +0,5% Fachhandel inkl. Möbelhäuser Discounter 44,7 42,4 42,2 42,3 40,7-3,6% SB-Warenhäuser sonstige Einkaufsstätten Durchschnittsausgaben pro Haushalt in Euro 4,7 4,4 4,9 5,0 4,6 2,5 2,6 2,7 2,8 2,6 5,8 7,8 6,7 6,2 7, ,1% -0,2% Quelle: GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH *) Versandhandelsunternehmen inkl. e-commerce, ebay, Teleshopping
13 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Direktmarketing-Aufkommen durchgängig steigend Werbe-Volumina adressierte Mailings* Telefon in Mio. in Mio. in Mrd. Quelle: GfK Direktmarketing Panel *aus 9 bedeutenden Branchen
14 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Januar und November beliebteste Mailing-Monate 14 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Mailings gesamt 2006 Mailings gesamt ,3% 10,5% 8,3% 7,2% 8,5% 8,9% 6,8% 7,8% 6,4% 6,9% 8,8% 7,6% 12,7% 9,4% 11,2% 6,8% 6,6% 7,1% 5,6% 5,2% 8,9% 8,8% 11,7% 6,0% Quelle: GfK Direktmarketing Panel
15 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Der Universalversand verliert kontinuierlich an Bedeutung zu Gunsten des Spezialversands und neuer Formate Anteile in % 5,4 5,8 7,1 (1,7) 7,6 (2,4) 8,5 (3,0) Spezialversand (davon ebay/amazon) Universalversand 6,0 5,6 5,0 4,6 4,3 Anteil Distanzhandel gesamt in %: 11,4 11,4 12,1 12,2 12,8 GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH
16 Quelle: GfK Universalpanel, *Teleshopping = QVC, HSE, RTL-Shop (ab 2005) ** Das GfK Universalpanel erfasst nicht alle von Teleshopping-Unternehmen angebotenen Sortimente (z.b. Lebensmittel, Wasch-/Putz-/Reinigungsmittel, Medikamente und OTC-Produkte) GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Die Teleshopping-Anbieter konnten ihre Umsätze in den letzten vier Jahren kontinuierlich steigern 16 Entwicklung der Teleshopping-Anbieter * 1. HJ HJ HJ HJ HJ HJ HJ HJ HJ HJ 2006 Umsätze NonFood gesamt Index: 1. HJ 2003 =
17 Quelle: GfK Versandhandelsmonitor Top Box 5 = trifft voll und ganz zu in % GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth In punkto Kundenservice, Erreichbarkeit und ansprechende Kommunikation liegt QVC auf Platz 1 17 stets neueste Trends modern und zeitgemäß man hört viel von dem Unternehmen zeigt Werbung, die mich anspricht gutes Preis-/Leistungsverhältnis attraktive Preise häufig attraktive Sonderangebote freundlicher Kundenservice kompetente Beratung man geht auf Kundenbedürfnisse ein gute telefonische Erreichbarkeit attraktiver Katalog / gute Website schlechtester Wettbewerb QVC bester Wettbewerb 56,6 3 Suisses 58,5 48,3 36,8 44,5 46,7 53,1 71,4 52,4 42,6 78,8 42,9 3 Suisses ebay QVC Doc Morris zweitausendeins zweitausendeins QVC Grüne Erde Quiéro QVC Impressionen
18 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth 18 Trendwende im NonFood-Markt NonFood-Handel: Gewinner und Verlierer Versandkunden: Vom Generalisten zum Spezialisten E-Commerce: Das neue Einkaufsnetz Kernzielgruppen des Versandhandels
19 GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH *) Anteil Haushalte, die im Jahr mindestens einmal gekauft haben GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Spezialversand mit kontinuierlich steigender Käuferzahl Käuferreichweiten * im Distanzhandel in % Distanzhandel Spezialversand (inkl. Teleshopping, e-commerce) Universalversand 75,9 76,4 75,0 67,1 68,1 64,4 52,4 48,8 48,7 77,2 71,3 47,2
20 GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Die Mehrzahl der Versandkäufer kauft sowohl im Universal- als auch im Spezialversand ein Käuferanteil in % nur Universalversand 11,5 7,9 8,3 5,9 Universal- + Spezialversand 40,9 40,9 40,4 41,3 nur Spezialversand 23,5 26,2 27,7 30,0 Käufer Distanzhandel gesamt in % 75,9 75,0 76,4 77,2
21 GfK Universalpanell NonFood, deutsche HH GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Bei Teleshopping-Käufern ist die Bedarfsdeckung über den Versand mit Abstand am höchsten 21 Anteile der Vertriebswege bei Versandkäufern in % Distanzhandel Kauf-/Warenhäuser Fachmärkte Fachhandel inkl. Möbelhäuser Discounter SB-Warenhäuser deutsche Haushalte Käufer Versandhandel Käufer Universalversand Käufer Spezialversand 12,8 15,0 18,0 15,4 6,4 5,8 5,4 5,8 25,4 24,6 24,2 24,4 40,7 39,9 37,3 39,8 Käufer Teleshopping 23,6 4,5 22,0 35,4 sonstige Einkaufsstätten 4,6 4,6 2,6 4,8 4,5 2,6 2,7 2,6 4,8 2,5 7,5 7,5 7,6 7,5 7,2
22 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth 22 Trendwende im NonFood-Markt NonFood-Handel: Gewinner und Verlierer Versandkunden: Vom Generalisten zum Spezialisten E-Commerce: Das neue Einkaufsnetz Kernzielgruppen des Versandhandels
23 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth E-Commerce-Volumen b-to-c in Deutschland weiterhin stark wachsend Gesamt inkl. Dienstleistungen/Reisen davon ohne Dienstleistungen/Reisen 15,4 Angaben in Mrd. Euro 8,2 11,2 7,9 13,0 9,3 10,6 4,3 6,3 4,4 6 2,0 Quelle: GfK Web*Scope (inkl. Dienstleistungen/Reisen)
24 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Internet gewinnt auf Kosten des traditionellen Versandhandels sowie des stationären Handels Internet Traditioneller Versandhandel (ohne Internet) 2 % 9 % 2 % 10 % 3 % 10 % 5 % 10 % 6 % 10 % 7 % 9 % Stationärer Handel 89 % 88 % 87 % 84 % 83 % 83 % 100 % 100 % 100 % 100 % 100 % 100 % NonFood gesamt in Mrd. Euro 163,2 152,0 149,5 147,6 146,1 147,9 Quelle: GfK-Web*Scope, GfK-Universalpanel NonFood
25 GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH, 2006 Distanzhandel: alle Distanz-Käufe der Haushalte incl. e-commerce, Teleshopping, ebay GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth 23% aller deutschen Privathaushalte haben im Jahr 2006 sowohl online als auch offline im Distanzhandel gekauft Käufertypen NonFood 25 Käufer Online+Offline 22,9 % = 7,9 Mio. HH 32,9 % = 11,3 Mio. HH reine Offline-Käufer kein Distanzkauf 22,8 % = 7,8 Mio. HH 21,4 % = 7,3 Mio. HH reine Online-Käufer
26 GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth 21% aller deutschen Haushalte haben im Jahr 2006 ausschließlich über Internet bestellt Käufertypen NonFood in % nur online online und offline 9,1 17,6 12,4 23,5 17,5 22,9 21,4 22,9 nur offline 49,2 39,1 36,0 32,9 Nichtkäufer im Distanzhandel 24,1 25,0 23,6 22,8
27 GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH, 2006 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Reine Online-Käufer sind eher unter 50 Jahre alt, reine Offline-Käufer eher über 50 Jahre Alter des HH-Führers bis 29 deutsche Haushalte 13,5 10,8 19,2 16,2 20,5 19,1 16,2 21,1 20,7 11,5 13,8 Käufer Versandhandel nur online online+offline nur offline 17,4 3,5 5,0 6,4 11,4 13,2 25,1 28,7 23,2 16,1 25,5 26,1 15,9 21,0 20,6 30,3 18,6 14,7 10,3 Nichtkäufer Versand 24,2 16,2 18,7 14,9 5,2 5,3 27 Angaben in %
28 GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH, 2006 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Offline-Käufer sind bei Einkommen unter 1.499, Online-Käufer bei Einkommen über überrepräsentiert 28 HH-Nettoeinkommen deutsche HH Käufer Versandhandel nur online online+offline nur offline Nichtkäufer Versand ,0 32,7 37,3 38,5 24,5 26, ,7 19,5 19,2 19,4 18,4 19,2 21,4 16, ,5 21,6 19,8 bis ,8 28,8 25,1 23,3 35,9 36,3 Angaben in %
29 GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH, 2006 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Reine Online-Käufer sind im Westen, reine Offline-Käufer im Osten überproportional vertreten 29 Region deutsche HH Käufer Versandhandel nur online online+offline nur offline Nichtkäufer Versand Nord NRW Mitte Süd 16,5 16,4 18,0 15,7 15,9 16,8 21,3 19,7 19,4 17,0 23,6 25,6 13,3 13,3 13,5 12,9 13,5 13,2 24,6 26,5 26,7 27,9 28,2 26,1 Ost 22,4 23,9 16,9 23,6 29,4 18,5 Angaben in % 34,1 Mio dt. Privathaushalte
30 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Boomender Markt für Commercial Downloads Commercial Downloads 30,8 23,3 Menge in Mio. Stück 10,1 +131% + 32% Umsatz in Mio. Euro % + 28% Ø Preis in Euro 4,41 4,25 3,98
31 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Musik-Downloads dominieren mengenmäßig, Software-Downloads noch immer wertmäßig Absatz Umsatz gekaufte Inhalte in % Musik Bücher/ Hörbücher 2 5 Software Spiele/ Games Spielfilme/ Videos 2 Sonstiges Marktvolumen in Mio
32 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth 32 Trendwende im NonFood-Markt NonFood-Handel: Gewinner und Verlierer Versandkunden: vom Generalisten zum Spezialisten E-Commerce: Das neue Einkaufsnetz Kernzielgruppen des Versandhandels
33 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth 25 % der Heavy User stehen für 56 % des Versandhandelumsatzes Bedarfsdeckungsklassen der Versandkäufer 33 Käufer Versand in % Käufer in % Umsatz in % User 12,9 45,3 30,8 Light < 10% Bedarfsdeckung 77 26,5 Mio. = 100% 30,0 Medium % 56,3 Heavy 24,7 25 % + Basis in Mio. 26,
34 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Heavy User decken 26 % ihres Bedarfs im Spezialversand Ausgabenanteile der Versandkunden in unterschiedlichen Schienen in % 34 User Light Medium Heavy Universalversand 0,9 2,9 4,8 10,9 16,1 26,2 Spezialversand 96,2 84,3 stationärer Handel 57,7 Ø Ausgaben NonFood in Euro Quelle: GfK Universalpanel
35 GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH, 2006 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Heavy User im Versand sind im Osten, Light User im Westen überrepräsentiert 35 Region deutsche Haushalte Käufer Versandhandel Light Medium Heavy Nichtkäufer Versand Nord NRW Mitte Süd 16,5 16,4 21,3 19,7 13,3 13,3 26,5 26,7 22,4 18,8 17,0 16,8 18,8 17,0 22,4 25,6 10,4 13,6 14,5 13,2 26,3 26,6 26,9 26,1 Ost 22,4 23,9 19,3 24,8 31,2 18,5 34,1 Mio dt. Privathaushalte Angaben in %
36 GfK Universalpanel NonFood, deutsche HH, 2006 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Heavy User im Versand sind bei Einkommen unter überdurchschnittlich vertreten 36 HH-Nettoeinkommen deutsche Haushalte Käufer Versandhandel Light Medium Heavy Nichtkäufer Versand ,0 32,7 36,1 31,6 24,7 26, ,7 19,2 18,8 17,8 20,2 17, ,5 19,4 18,2 20,9 19,6 19,8 bis ,8 28,8 26,8 29,7 35,4 36,3 Angaben in %
37 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth Quellenangaben 37 GfK Universalpanel NonFood GfK Web*Scope GfK Versandhandelsmonitor GfK Direct Mail Panel
38 GfK Gruppe Consumer Tracking Kooperationstag des Versandhandels : Dr. Wolfgang Adlwarth 38 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. GfK Panel Services Deutschland GmbH Nordwestring NürnbergN Dr. Wolfgang Adlwarth Herbert Lechner Tel.: 0911 / Tel.: 0911 / Fax: 0911 / Fax: 0911 / Wolfgang.Adlwarth@gfk.com Herbert.Lechner@gfk.com
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