Bundespressekonferenz zur Bilanz des Helfens. Deutscher Spendenrat e.v. GfK AG Panel Services Deutschland Berlin 8. Oktober 2009

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Fritz Krause
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1 Thema Bilanz des Vortrags Helfens Name des Vortragenden 8. TT. Oktober Monat 2009 JJJJ Bundespressekonferenz zur Deutscher Spendenrat e.v. GfK AG Panel Services Deutschland Berlin

2 Agenda 1 Erhebungsmethode 2 Entwicklung der Geldspenden 3 Aussagen zum Spenderverhalten und der Spendenmotivation 4 Auswirkungen der Finanzkrise auf private Geldspenden 5 Zusammenfassung

3 1 Erhebungsmethode

Charity Scope Definition 4 In Charity Scope werden die von deutschen Privatpersonen, die älter sind als 10 Jahre, freiwillig getätigten Geld-, Sach- und Zeitspenden an gemeinnützige Organisationen,

4 Charity Scope Definition 4 In Charity Scope werden die von deutschen Privatpersonen, die älter sind als 10 Jahre, freiwillig getätigten Geld-, Sach- und Zeitspenden an gemeinnützige Organisationen, Hilfsorganisationen und/ oder Wohltätigkeitsorganisationen sowie Kirchen erfasst. Nicht enthalten sind Erbschaften und Unternehmensspenden. Ausgeschlossen sind Spenden an politische Parteien und/oder Organisationen sowie gerichtlich veranlasste Spenden.

5 2 Entwicklung der Geldspenden

6 Geldspendenvolumen steigt auch 2008 weiter an Jahr Mio. Euro +3,9% Jahr Mio. Euro 6 Geldspenden in Mio. Euro ,3 % im Vergleich zum 1. Halbjahr Halbjahr Halbjahr Halbjahr Halbjahr Halbjahr 2009 Insgesamt zeigte sich das Jahr 2008 bezüglich des Spendenmarktes durchaus positiv. Eine Steigerung von Millionen Euro in 2007 auf Millionen Euro in 2008 bedeuten ein Plus von 82 Millionen Euro bzw. 3,9%. Basis Geldspenden

7 Mehr Spenden und in 2008 kaum weniger Spender! D.h.: In 2008 blieb die Anzahl der Deutschen, welche trotz Wirtschaftskrise spendeten, nahezu konstant. Anteil Spender an Deutschen ab 10 Jahren: 21,3 % 20,3 % 20,2% 7 Spenden in Mio. Euro Spender in Mio ,6 13,0 12,9 Spenden 2006 Spenden 2007 Spenden 2008 Spender 2006 Spender 2007 Spender 2008 Die Steigerung des Geldspendenvolumens wird von immer weniger Menschen getragen. Durchschnittsspende 2006: 25,66 Durchschnittsspende 2007: 27,49 Durchschnittsspende 2008: 27,82 Basis Geldspenden

8 Die Spendenorganisationen konnten in 2008 den Spender zu häufigerem spenden bewegen. Dadurch stieg ebenfalls der pro Jahr in Deutschland durchschnittlich gespendete Betrag um 4,3% ,59 durchschnittliche Spende je Spender und Jahr 160,55 +4,3% 167,37 durchschnittliche Anzahl Spendenakte je Spender und Jahr 5,6 5,8 6,0 Spenden 2006 Spenden 2007 Spenden 2008 Spender 2006 Spender 2007 Spender 2008 Basis Geldspenden

9 Welche Themen bewegen den Spender? Mio. Euro Mio. Euro 1. Halbjahr Mio. Euro 5,5 3,7 3,6 7,1 3,7 % 3,8 % 7,5 % 7,6 % Humanitäre Hilfe Kultur- / Denkmalpflege Sonstiges 5,4 10,5 4,0 4,8 80,2 77,5 % Tierschutz 75,2 Umweltschutz Wie schon seit Jahren zeigen sich bei den Spendenthemen nur kleine Verschiebungen! Humanitäre Spenden verlieren zugunsten von Kultur und Denkmalpflege. Basis Geldspenden in % von Geldspenden gesamt

Die Humanitäre Hilfe Ein vielfältiges Gebiet 10 2007 2.080 Mio.

Behinderung Langfristige Entwicklungsprojekte Sonstiges 16,8 27,0 2008

10 Die Humanitäre Hilfe Ein vielfältiges Gebiet Mio. Euro Mio. Euro 1. Halbjahr Mio. Euro Kirche / Religion 10,2 3,7 8,2 4,2 Kinder 6,3 3,8 12,3 33,2 11,2 35,1 Not- / Katastrophenhilfe 11,2 34,8 18,7 21,9 18,6 22,6 Krankheit / Behinderung Langfristige Entwicklungsprojekte Sonstiges 16,8 27, wurde mehr für die Themen Kinder und Kirche gespendet! Basis Geldspenden in % von Geldspenden gesamt

11 3 Aussagen zum Spenderverhalten und der Spendenmotivation

12 Die Generationen Wer spendet am meisten! JAHRE UND ÄLTER 53,1 55, JAHRE JAHRE 15, JAHRE 16,3 15,7 9,8 BIS 29 JAHRE 14,2 5,5 4, Noch immer stehen die Menschen über 60 Jahre für mehr als die Hälfte des gesamten Spendenaufkommens in der Bundesrepublik. Tendenz steigend! 9,8 Basis Geldspenden in % von Geldspenden gesamt

13 Der Großteil der privaten Geldspender ist krisenresistent! FAMILIEN-LEBENSWELTEN: Krisengefährdete Haushalte (Indexwerte) Alter 13 Ausbildung Berufsleben Ruhestand Studierende, Auszubildende (eig. Haushalt) Aufsteiger, Singles,DINKS Junge Familien Mittelschicht Soziale Schicht Junge Familien Arbeiterschicht Ältere Familien Mittelschicht Berufstätige Alleinlebende Ältere Familien Arbeiterschicht Empty Nest Familien Mittelschicht Empty Nest Familien Arbeiterschicht Rentner-Fam. Mittelschicht 24 Rentner-Fam. Arbeiterschicht 31 Alleinst.Ältere, Mittelschicht Alleinst.Ältere, Arbeiterschicht 7 23 Index: Familien-Phasen = %-Anteil in der Grundgesamtheit Arbeitslose, Working-Poor Krisengefährdete Haushalte finden sich hauptsächlich in den mittleren Lebensabschnitten, umso häufiger, je niedriger die soziale Schicht. < > 161 Basis: Haushalte; Februar 2009

14 Der adressierte Spendenaufruf für konkrete Projekte ist ein großer Motivator für eine Spende. Dies gilt deutlich überdurchschnittlich für den Großteil der Spender, die Altersgruppe 60+ Was hat letztlich zur Spende geführt? Spendenmotivation durch adressierten Werbebrief: bis 69 Jahre Plan 70 Jahre und älter 42% 47% 37% 33% 35% adressierter Spendenaufruf Kollekte Hinweis von Freunden 15% 14% 13% Zeitung / Zeitschrift TV-Beitrag 8% 8% 8% 4% 4% 4% 2% 2% 2% 0,8% 0,8% 1,0% Surfen im Internet Aufzählung nicht vollständig Basis Geldspenden

15 4 Auswirkungen der Finanzkrise auf private Geldspenden

16 Die persönliche Einschätzung der Bürger: Die wirtschaftliche Situation wird weniger häufig als Grund genannt nicht zu spenden. 16 In meiner wirtschaftlichen Situation kann ich mir keine Spenden leisten Stimme gar nicht zu Stimme voll und ganz zu (1+2) (3) (4+5) Juli ,5% 35,3% 30,9% 30,7% 35,6% 34,0% Januar 2009 Skala 1-5: 1= Stimme gar nicht zu 5= Stimme voll und ganz zu

17 Die Wirtschaftskrise wirkt sich in 2008 nicht auf das Spendenverhalten aus: Alleine im Dezember 2008 ein Plus an privaten Geldspenden von 70 Millionen Euro! 17 Spendenmarkt 2006 in Mio. Euro Spendenmarkt 2007 in Mio. Euro Spendenmarkt 2008 in Mio. Euro Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Veränderung zum Vorjahr in % 15,3% 13,6% 1,3% 8,5% 14,1% August - Oktober 2007: Flut in Asien 0,0% 16,2% %-Veränderung zum Vorjahresmonat -6,8% -0,4% -1,5% -9,3% -18,5% Basis Geldspenden

18 Die Entwicklung der privaten Geldspenden im 1. Halbjahr 2009: -6,3% Der Spendenrückgang resultierte hauptsächlich aus den Monaten Mai und Juni Diese waren in 2008 durch eine Sturmkatastrophe geprägt GfK CharityScope Spendeneinnahmen pro Monat 2009 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez 1% -1% -3% -5% %-Veränderung zum Vorjahresmonat -18% -11% Mai/Juni 2008: Zahlreiche Spenden wegen Zyklon Nargis in Birma +/- Veränderung in % zum Vorjahrsmonat

19 Zurückhaltung bei der Aussendung von adressierten Spendenaufrufen: 19 Die Spendenorganisationen reagierten auf die Wirtschaftskrise im 1. Halbjahr mit Zurückhaltung bei der Aussendung von Spendenaufrufen. Dies hat allerdings auch ein Einnahmeminus provoziert. 91,3 64,7 Auflage der Spendenaufrufe -29,1% 1. Halbjahr Halbjahr 2009

20 5 Zusammenfassung

21 i GfK Consumer Tracking Zusammenfassung: 2008 trotz Wirtschaftskrise Spendenanstieg Entwicklung der Geldspenden 21 Bei nahezu konstanter Spenderquote steigt das Geldspendenvolumen in Deutschland durch die gestiegene Spendenhäufigkeit in 2008 um 82 Mio. Euro bzw. 3,9%. Die humanitäre Hilfe bildet weiterhin den Schwerpunkt der Spenden, allerdings verlagert der Spender seine Zuwendungen, zumindest in Teilen, weg von den Organisationen hin zu bedürftigen Menschen in seinem persönlichen Umfeld. Auswirkungen der Finanzkrise auf private Geldspenden: 2008: Mehr als 50% aller Spenden kommen von Menschen die älter als 60 Jahre sind. Sie befinden sich zu einem Großen Teil bereits im oder auf dem Weg zum Ruhestand. Einschnitte wie Kurzarbeit, Arbeitslosigkeit oder Lohnkürzungen greifen bei Ihnen nicht oder nur sehr wenig. Die Bereitschaft, trotz Wirtschaftskrise zu spenden, ist gestiegen. Dies bestätigt besonders die Entwicklung im Dezember 2008: +70 Mio. Euro im Vergleich zum Vorjahresmonat. Fazit: Die Wirtschaftskrise wirkt sich in 2008 nicht auf das Spendenverhalten aus.

22 Zusammenfassung 1. Halbjahr 2009 : Spendenbereitschaft ungebrochen Halbjahr 2009: Der Spender bleibt auch im 1. Halbjahr 2009 loyal. Die negative Entwicklung der privaten Geldspenden lässt sich anhand von zwei Ereignissen beschreiben: 1. Der Spendenrückgang resultierte hauptsächlich aus den Monaten Mai und Juni. Diese waren in 2008 durch eine Sturmkatastrophe geprägt. 2. Die Spendenorganisationen reagierten auf die Wirtschaftskrise im 1. Halbjahr mit Zurückhaltung bei der Aussendung von adressierten Spendenaufrufen. Ein verantwortungsvoller Umgang mit den Spendengeldern, der allerdings auch ein Einnahmeminus provoziert hat, denn der adressierte Spendenaufruf ist der größte Auslöser für eine Spende. Zusammenfassend ist das Spendenverhalten vor dem Hintergrund der Wirtschaftskrise als positiv zu werten.

23 Thema Bilanz des Vortrags Helfens Name des Vortragenden 8. TT. Oktober Monat 2009 JJJJ Ihre Ansprechpartner Daniela Felser Roland Adler Deutscher Spendenrat e.v. GfK SE Panel Services Deutschland Unter den Linden 14 Nordwestring Berlin Nürnberg Tel.: 030 / Tel.: 0911 / Felser@spendenrat.de Roland.Adler@gfk.com

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