Spendenjahr Trends und Prognose. Berliner Pressekonferenz, 23. November 2017

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1 Spendenjahr 2017 Trends und Prognose Berliner Pressekonferenz, 23. November

2 Agenda 1. Methodik GfK CharityScope 2. Spendenjahr 2017: Trends und Prognose 2.1 Eckdaten zum Spendenverhalten 2.2. Spendenanstoß, Spendenzweck und Spenderzielgruppen 2.3. Spenden für Flüchtlingshilfe 2.4. Ausblick auf das Gesamtjahr 2

3 1. Methodik GfK Charity*Scope 3

4 GfK Charity*Scope: Die Methodik Befragungsinhalt Befragungsmethode Monatliche Erfassung der Spenden von deutschen Privatpersonen ab 10 Jahren damit können auch saisonale Effekte und Auswirkungen von Katastrophen analysiert werden. Nicht enthalten sind Erbschaften und Unternehmensspenden, Spenden an politische Parteien und Organisationen und gerichtlich veranlasste Geldzuwendungen, Stiftungsneugründungen und Großspenden über Schriftlich (ca. 80% Online-Anteil steigend und 20% Paper & Pencil) in Form eines Tagebuchs, das von den Panelteilnehmern selbst kontinuierlich geführt wird. Hochrechnung Die Ergebnisse werden auf die Grundgesamtheit (Stand 2017: 67,7 Mio.) der deutschen Bevölkerung ab 10 Jahren hochgerechnet. Stichprobe Kontinuierliches Panel von deutschen Einzelpersonen ab 10 Jahren (Stand 2017). 1 Bei Großspenden über erfolgt eine Bereinigung der Daten, um eine Vergleichbarkeit über mehrere Jahre zu gewährleisten. 4

5 2. Spendenjahr 2017: Trends und Prognose 5

6 Kernergebnisse zum Spendenverhalten Jan.-Sept (1/3) Eckdaten zur Marktentwicklung Das Spendenvolumen lag im Januar bis September 2017 bei 3,1 Mrd. Euro. Das bedeutet ein leichtes Plus von 0,9% gegenüber dem Vorjahreszeitraum, der analog zu letztem Jahr durch keine großen, medienwirksamen Katastrophen geprägt war (Ausnahme Spendenaufruf Afrika). Die Monate März, April und Juni lagen teilweise deutlich über dem Vorjahr. Damit wird ein sehr gutes Ergebnis seit Erhebungsanfang erreicht. Trotz sinkender Spenderzahlen entwickelt sich der Markt, durch die steigende Spendenhäufigkeit und stabile Durchschnittspenden, leicht positiv im Vergleich zum Vorjahr: Die Anzahl der Spender liegt unter dem Vorjahreszeitraum: Insgesamt 17 Mio. Personen das sind 25% der deutschen Bevölkerung ab 10 Jahre haben von Januar bis September 2017 Geld gespendet. Im Vorjahr waren es 17,8 Mio. Personen. Die Spendenhäufigkeit stieg von 5,5 Spenden pro Person auf 5,8 Spenden pro Person. Die durchschnittliche Spende liegt, wie im Vorjahr, bei 32 Euro. 6

7 Kernergebnisse zum Spendenverhalten: Jan.-Sept (2/3) Spendenanstoß, Spendenzweck und Spenderzielgruppen Gewinne im Spendenaufkommen verzeichnet vor allem der Bereich humanitäre Hilfe. Der Anteil am Spendenvolumen insgesamt liegt damit bei 79%. Daneben gewinnen auch der Umwelt-/Natur- und Tierschutz. Einen deutlich höheren Anteil am Spendenvolumen hat die Not-/Katastrophenhilfe. Die Zugewinne kommen zu einem großen Teil von neuen Spendern, die im letzten Jahr noch nicht für Not- /Katastrophenhilfe gespendet hatten. Die Erbeben- und Hurrikan-Katastrophen (verstärkt Okt./Nov.) in diesem Jahr führten bisher zu keinen Ausschlägen. Insbesondere die mittleren Altersgruppen (30 bis 69-Jahre) haben ihr Spendenvolumen weiter reduziert. Auch wenn das durchschnittliche Spendenvolumen pro Altersgruppe fast überall gestiegen ist, geht der Anteil der Spender teilweise deutlich zurück (Ausnahme: Altersgruppe Jahre). Weniger spenden häufiger. 7

8 Kernergebnisse zum Spendenverhalten: Jan.-Sept (3/3) Spenden für Flüchtlingshilfe und Ausblick Insgesamt 285 Mio. Euro das sind 9% des Spendenvolumens flossen von Januar bis September 2017 in die Hilfe für Flüchtlinge. Das sind 16% weniger als noch im Vorjahreszeitraum. Die Anzahl der Spender geht um 17%, die Höhe der Spende um 9% und die Anzahl der Spenden pro Spender geht um 12% zurück. Dabei entfallen 47% dieses Gesamtvolumens auf Flüchtlingsprojekte hier in Deutschland, 53% auf internationale Flüchtlingsprojekte. Spenden für die Flüchtlingshilfe kommen im Vergleich zu allen Spenden nicht mehr, wie im Jahr 2016, überproportional von unter 40-Jährigen. Es ist in diesem Jahr die Altersgruppe 70+, die mit einem Anteil von 38% für das Spendenvolumen verantwortlich ist. Die bisherige Entwicklung lässt für das Gesamtjahr 2017 ein leichtes Plus des Spendenvolumens erwarten gegenüber dem Vorjahr, einem Jahr ohne große, medienwirksame Katastrophen. Nach aktueller Schätzung wird das Gesamtvolumen der privaten Spender im Jahr 2017 ein Niveau von etwa 5,3-5,5 Mrd. Euro erreichen. Die langfristig positive Entwicklung der Spendeneinnahmen wird sich aller Voraussicht nach auch im Jahr 2017 fortsetzen. 8

9 2.1. Eckdaten zum Spendenverhalten 9

10 Die Spendeneinnahmen liegen leicht über Vorjahr Gesamtmarkt Spendeneinnahmen von privat (Jan.-Sept., in Mio. ) Tsunami ,9% ,2% ,6% ,8% ,3% Pakistan Haiti ,0% Japan Somalia ,5% Flut Deutschland Taifun Haiyan 16,2% ,5% Nepal Flüchtlinge 13,6% ,9% % GfK Charity*Scope, deutsche Privatpersonen, repräsentativ für 67,7 Mio. Deutsche ab 10 Jahren im Jahr

11 Das Spendenvolumen im März, Mai und Juni lag deutlich über Vorjahr Spenden im Monatsverlauf (Einnahmen in Mio. ) Geldspenden Jan.-Sept kumuliert: Mio. Euro (entspricht +0,9% zum Vorjahr) Spendenaufruf: Hunger in Afrika Jemen Erdbeben Mexiko Harvey, Irma Erdbeben Iran/Irak -5% % % +18% -5% % Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sept Okt Nov Dez GfK Charity*Scope, deutsche Privatpersonen, repräsentativ für 67,7 Mio. Deutsche ab 10 Jahren im Jahr

12 Weniger Menschen spenden immer häufiger mittelfristig stagnierende Spenderzahl Entwicklung von Spenderzahlen, Spendenhäufigkeit und Durchschnittsspende Anzahl Spender im Jahr (Jan.-Sept. in Mio.) Tsunami 29,9 Pakistan Haiti Flut Deutschland Taifun Haiyan Nepal Flüchtlinge 22,0 22,1 18,1 17,7 20,2 17,7 17,3 18,8 17,3 18,4 17,8 17, Anteil Spender an der Bevölkerung in % 44,0 32,4 32,5 26,6 26,0 29,6 26,0 25,6 27,8 25,6 27,1 26,2 25,2 Spendenhäufigkeit pro Spender 3,2 4,1 4,0 5,2 5,2 5,2 5,4 5,4 5,1 5,1 5,3 5,5 5,8 Durchschnittspende pro Spendenakt in GfK Charity*Scope, deutsche Privatpersonen, repräsentativ für 67,7 Mio. Deutsche ab 10 Jahren im Jahr

13 2.2. Spendenanstoß, Spendenzweck und Spenderzielgruppen 13

14 Der persönlich adressierte Brief ist weiterhin wichtig Was hat den Anstoß zur Spende gegeben? (Anteile an den Einnahmen in %) Jan.-Sept persönlich adressierter Brief Kollekte Freunde persönliche Ansprache Medien Internet Mitgliedschaft spende regelmäßig* keine Angaben 18,4 22,6 8,6 6,7 11,0 9,1 4,2 4,7 8,5 8,7 1,2 9,3 9,2 2,1 5,1 8,6 21,8 7,0 9,6 25,5 21,8 27,3 5,2 2,0 22,8 7,9 8,0 4,4 5,9 2,0 8,7 24,1 13,1 15,1 13,3 16,1 Einnahmen in Mio GfK Charity*Scope, deutsche Privatpersonen, repräsentativ für 67,7 Mio. Deutsche ab 10 Jahren im Jahr 2017 * Bis 2016 wurde eine Position spende regelmäßig/keine Angabe dargestellt, ab 2017 getrennt: spende regelmäßig ist eine subjektive Einschätzung der Spender im Sinne von ich spende immer für diese Organisation

15 Die Spenden für die humanitäre Hilfe steigen an Spendenzwecke: Selbsteinschätzung der Befragten (Anteile an den Einnahmen in %) Jan.-Sept. Einnahmen in Mio. 5,4 9, ,7 79,1 2,5 2,2 2,4 2,7 5,7 8, ,9 1, humanitäre Hilfe Kultur-/Denkmalpflege Umwelt-/Naturschutz Tierschutz Sport GfK Charity*Scope, deutsche Privatpersonen, repräsentativ für 67,7 Mio. Deutsche ab 10 Jahren im Jahr 2017 Sonstiges / Keine Angaben Veränderungen der Spendeneinnahmen vs. Vorjahr in Mio

16 Not- und Katastrophenhilfe mit stärkerem Anteil am Spendenvolumen als im Vorjahreszeitraum Spendenzwecke nach Selbsteinschätzung der Spender (Anteile an den Einnahmen in %) Jan.-Sept Jan.-Sept ,9 22,7 21,4 21,0 Langfristige Entwicklungshilfe Bildung Sonstige soziale Zwecke Kultur-/ Denkmalpflege Umwelt-/ Naturschutz Tierschutz Sport 22,4 20,9 11,8 14,5 9,0 9,5 12,6 11,5 Kirche/ Religion Kinder- und Jugendhilfe Not-/Katastrophenhilfe Krankheit/ Behinderung GfK Charity*Scope, deutsche Privatpersonen, repräsentativ für 67,7 Mio. Deutsche ab 10 Jahren im Jahr 2017 Sonstige humanitäre Hilfe Nicht humanitäre Zwecke 16

17 Neue Spender und mehr Spenden bei der Not- und / Katastrophenhilfe sorgen für das Plus Januar September 2017 vs. Januar September 2016 Spendenentwicklung (in Mio. ) Einnahmen Mio Mio. (+24%) Wie wirken sich die Gewinne im Bereich der Katastrophenhilfe im Jan.-Sept im Markt aus? (in Mio. / in %) Neue Spender d.h. Spender, die in 2016 nicht für Not- und Katastrophen gespendet haben Minderausgaben bestehender Spender -17 Mio. 14% 27% 32 Mio mehr Spenden von anderen Zwecke 59% 71 Mio. GfK CharityScope, deutsche Privatpersonen, repräsentativ für 67,7 Mio. Deutsche ab 10 Jahren im Jahr

18 Nicht konfessionelle Organisationen nehmen an Bedeutung zu Organisationstypen 1 (Anteile an den Einnahmen in %) Jan.-Sept ,6 16,5 21, ,4 15,1 22,4 Katholische Organisationen Evangelische Organisationen Top 25 nicht konfessionell "kleinere" nicht konfessionelle Organisationen z.b. deutsche Herzstiftung, Care, Aktion Medeor, Humedica, PETA Katholisch Katholische Kirche, Caritas, Adveniat, Misereor, Missio, Malteser, Sternsinger, Don Bosco, Kolpingwerk, Mission der Franziskaner, Steyler Mission etc. Evangelisch Evangelische Kirche, Christoffel Blindenmission, Brot für die Welt, Johanniter, Kindernothilfe etc. 47,1 48,0 Top nicht konfessionell 1 z.b. Ärzte ohne Grenzen, Aktion Deutschland hilft, ASB; AWO, BUND, Lebenshilfe, Deutsche Krebshilfe, Deutsche Stiftung Denkmalschutz, Welthungerhilfe etc. Einnahmen in Mio Top 25 nicht konfessionelle Organisationen entsprechend dem in GfK CharityScope gemessenen Spendenvolumen GfK Charity*Scope, deutsche Privatpersonen, repräsentativ für 67,7 Mio. Deutsche ab 10 Jahren im Jahr

19 Spendenbudget sinkt bei allen mittleren Altersgruppen, 70+ weiterhin die spendenfreudigste Altersgruppe Jan.-Sept. Bevölkerung ab10 Jahre 22,0 12,0 14,9 18,1 13,8 19,2 Spendeneinnahmen in % ,8 4,6 7,2 15,7 15,1 16, ,0 16,7 15,3 38,4 40,7 5,7 54 Anteil der Spender in der Altersgruppe in % ,6 14,0 20,6 17,9 21,6 21,6 24,0 21,5 30,7 29,0 48,5 45,9 Ø-Spendenvolumen pro Spendergruppe bis 29 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 70+ Jahre GfK Charity*Scope, deutsche Privatpersonen, repräsentativ für 67,7 Mio. Deutsche ab 10 Jahren im Jahr

20 2.3. Spenden für Flüchtlingshilfe 20

21 Geldspenden für Flüchtlinge (In- und Ausland) rückläufig Januar bis September % 285 Spendenvolumen (Mio. ) Spender (Mio. Personen) 2,9-17% 2, % Spenden pro Spender für Flüchtlinge Durchschnittsspende (Euro) -9% 2,6 2,9 45,1 41, Zeiträume jeweils Januar bis September GfK Charity*Scope, deutsche Privatpersonen, repräsentativ für 67,7 Mio. Deutsche ab 10 Jahren im Jahr 2017 GfK 2017 Spendenjahr 2017: Trends und Prognose 23. November

22 Geldspenden der Jährigen und über 70 Jährigen nehmen anteilsmäßig bei der Flüchtlingshilfe zu Verteilung Alter der Spender (Anteile an den Einnahmen in %) bis 29 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 70+ Jahre Bevölkerung ab 10 Jahre Spendeneinnahmen Jan.-Sept Anteile in % Gesamt für Flüchtlinge GfK Charity*Scope, deutsche Privatpersonen, repräsentativ für 67,7 Mio. Deutsche ab 10 Jahren im Jahr 2017 GfK 2017 Spendenjahr 2017: Trends und Prognose 23. November

23 Spender für lokale Flüchtlingsprojekte deutlich jünger als Durchschnittsspender Anteil lokaler, nationaler und internationaler Projekte am Spendenvolumen Spendeneinnahmen Jan.-Sept Anteile in % Durchschnittsalter der Spender 31 (2016: 32) 37 (2016: 29) Ø 59 Jahre Ø 52 Jahre lokale Projekte nationale Projekte internationale Projekte (2016: 29) (2016: 30) Ø 66 Jahre Ø 66 Jahre Ø 64 Jahre Ø 66 Jahre (2016: 39) alle Spenden (2016: 41) Spenden für Flüchtlinge Zeiträume jeweils Januar bis September GfK Charity*Scope, deutsche Privatpersonen, repräsentativ für 67,7 Mio. Deutsche ab 10 Jahren im Jahr 2017 Alle Spender Ø 63 Jahre Spender für Flüchtlinge Ø 62 Jahre GfK 2017 Spendenjahr 2017: Trends und Prognose 23. November

24 Geldspender für Flüchtlinge sind in 2017 zum überwiegenden Teil Menschen ab 50+,.. mit Fachhochschul- / Staatsexamen die Spenden als selbstverständlich empfinden Sie spenden nicht nur für Flüchtlinge, sondern insgesamt sehr häufig (Ø 10,0 mal) Katholiken oder Protestanten, die häufiger Gottesdienste besuchen überdurchschnittlich für soziale Zwecke und Kinder engagiert im Ehrenamt sind GfK 2017 Spendenjahr 2017: Trends und Prognose 23. November

25 2.4. Ausblick auf das Gesamtjahr 25

26 Auch die pessimistische Annahme führt zu einer leichten Steigerung über Vorjahr Ausblick: Gesamtjahr 2017 (Entwicklung der Einnahmen in Mio. ) optimistisch +4,3% vs pessimistisch +0,6% vs Jahr Januar bis September Oktober bis Dezember Jahr 2015 Jahr Annahme: Fortsetzung der derzeitigen Entwicklung (Jan- Sept 2017 = +0,9% für Okt.-Dez.) Annahme: Spendenaufkommen in den letzten 3 Monaten des Jahres analog zum Vorjahr GfK Charity*Scope, deutsche Privatpersonen, repräsentativ für 67,7 Mio. Deutsche ab 10 Jahren im Jahr

27 Ihre Ansprechpartner Daniela Geue Geschäftsführerin Deutscher Spendenrat e.v Mobil: +49 (0) Bianca Corcoran-Schliemann Director Shopper GfK SE Mobil: +49 (0)