Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts

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Elmar Keller
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1 Werbemarkt Trend Report 2015/06 Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts Highlights im Juni 2 Werbedruck im Gesamtmarkt 3 Werbedruck in den Branchen 4 Top 10 des Monats 5 Werbedruck in den Medien 6 Werbedruck-Verteilung in den Medien 7 Werbepräsenz Medienpräsenz ecommerce Expertise

2 Highlights im Juni Werbemarkt weitgehend stabil: Mit einem leichten Minus von 0.8 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat verzeichnet der Werbemonat Juni einen Werbedruck von Mio. Bruttofranken. Im ersten Halbjahr 2015 wurde kumuliert ein Werbedruck von Mio. Bruttofranken gemessen, was einem Minus von 1.1 Prozent im Vorjahresvergleich entspricht. Das grösste Plus weist der Teilmarkt Politische Kampagnen (+251% gegenüber Vorjahr) aus, was auf die Volksabstimmung vom 14. Juni zurückzuführen ist. Spitzenposition für Branche Nahrungsmittel Mit 39.6 Mio. Bruttofranken führt die Branche Nahrungsmittel die Branchenrangfolge im Juni an, auch wenn sie sich werblich etwas defensiver zeigt als im Vorjahr (-3.2%). Im ersten Halbjahr wurde kumuliert ein Werbedruck von Mio. Bruttofranken erzeugt. Damit weist die Branche Nahrungsmittel den höchsten Werbedruck aller Branchen im ersten Halbjahr 2015 auf. In den Top 10 der beworbenen Produkte dieser Branche befinden sich passend zum Grillwetter unter anderem Migros Fleisch und Bell-Produkte oder auch frische Produkte wie Obst und Salate. Sonnenschein in der Freizeitbranche Der Sommer ist da und die Branche Freizeit, Gastronomie, Tourismus zeigt sich werbekräftig. Mit einem Plus von 24.3 Prozent gegenüber Vorjahr wurde ein Werbedruck von 26.7 Mio. Bruttofranken erzeugt. An der Spitze der beworbenen Produkte in dieser Branche zeigen sich einmal mehr die McDonald s Restaurants. Rund 2.6 Mio. Bruttofranken wurden in Werbung investiert (+14.5% VJ). Damit belegen die McDonald s Restaurants Platz zwei in den Top 10 der meistbeworbenen Produkte über alle Branchen hinweg. Für den Tourismus Wallis wurde ebenfalls die Werbetrommel gerührt. Mit einem Werbedruck von rund 2 Mio. Bruttofranken wurden die Werbeausgaben um Prozent gegenüber Vorjahresmonat erhöht. Dieses deutliche Plus macht sich auch in den Top 10 der meistbeworbenen Produkte über alle Branchen hinweg bemerkbar. Dort rangiert Tourismus Wallis auf Platz fünf. Wachsender Werbedruck in der Telekommunikation Swisscom, Salt und Co. machen werblich Druck: Im Juni verzeichnet die Branche Telekommunikation einen Werbedruck von 22.6 Mio. Bruttofranken, was einem Plus von 27.7 Prozent gegenüber Vorjahresmonat entspricht. Swisscom führt mit einem Werbedruck von 8.2 Mio. Bruttofranken die Rangfolge der Werbetreibenden an. An zweiter Stelle rangiert Salt (4.1 Mio. Bruttofranken). Die beiden Werbetreibenden haben ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr beinahe verdoppelt: So hat Swisscom den Werbedruck um 90.6 und Salt um 83.5 Prozent gegenüber Vorjahresmonat erhöht. Eine beachtliche Steigerung des Werbedrucks zeigt auch Apple Switzerland auf. Die Werbeausgaben wurden um Prozent gegenüber Vorjahr erhöht. Dies hängt unter anderem mit dem Verkaufsstart der Apple Watch in der Schweiz zusammen. Rund 1.4 Mio. Bruttofranken wurden in die Werbung investiert, die im Juni ausschliesslich im TV stattfand. Werbemarkt Trend 2015/06 2

3 550 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Monat vs in Mio. CHF in Mio. CHF in Mio. CHF in % Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember Year to Date 2' ' ' Werbedruck im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per Juni 2015 Werbemarkt Trend 2015/06 3

4 Branche/Produktgruppe YTD Juni 2015 Mio. CHF +/- VJ % Mio. CHF +/- VJ % Nahrungsmittel Fahrzeuge PKW (neu) Detailhandel Initiativen & Kampagnen Politische Kampagnen Freizeit, Gastronomie, Tourismus Finanzen Versicherungen Bauen, Industrie, Einrichtung Kosmetik & Körperpflege Veranstaltungen Mode & Sport Uhren & Schmuck Dienstleistung Telekommunikation Getränke Pharma & Gesundheit Persönlicher Bedarf Medien Verkehrsbetriebe Reinigen Haushaltsartikel / -Geräte IT & Büro IT Unterhaltungselektronik & Foto Energie Tabakwaren Alle Branchen 2' Werbedruck in den Branchen Werbedruck der Branchen mit Vorjahresvergleich Werbemarkt Trend 2015/06 4

5 Top 10 Werbetreibende +/- VJ % 1 Coop Migros Swisscom Coca Cola Unilever Salt Mobile Interdiscount Galaxus 3' Lidl Discount Dipl. Ing. Fust 21.3 Top 10 Produkte 1 Swisscom Natel Infinity Plus 2 McDonald's Restaurants 3 Salt Pass 4 Apple IPhone 6 5 Tourismus Wallis 6 Mazda CX 3 SUV 7 Peugeot BMW 2er Gran Tourer 9 Galaxus.ch 10 Zalando.ch Top 10 des Monats Die Top Werbetreibenden und meistbeworbenen Produkte/Dienstleistungen (ohne Sortiments- und Imagewerbung) im Juni Werbemarkt Trend 2015/06 5

6 in Mio CHF Printmedien 2015 Printmedien 2014 TV 2015 TV Out-of-Home 2015 Out-of-Home 2014 Radio 2015 Radio 2014 Internet 2015 Internet Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Kino 2015 Kino 2014 Digitale Werbeflächen 2015 Digitale Werbeflächen 2014 Teletext 2015 Teletext 2014 Werbedruck in den Medien Entwicklung des Werbedrucks in den Medien im Vorjahresvergleich Werbemarkt Trend 2015/06 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mediengruppe ytd Jun YTD Juni Tages-, regionale Wochen- & Sonntagspresse Publikums-, Finanz- & Wirtschaftspresse Spezialpresse Fachpresse TV Out-of-Home Internet Radio Kino Digitale Werbeflächen Teletext Werbedruck-Verteilung in den Medien Verteilung des Werbedrucks in den Medien seit 2005 Werbemarkt Trend 2015/06 7

8 Über Media Focus Media Focus ist ein auf die unabhängige Messung von Kommunikation spezialisiertes Marktforschungsunternehmen, welches Daten aus den Bereichen klassische Werbung, Medienpräsenz und Suchmaschinenmarketing empirisch erhebt. Die quantitativen und qualitativen Daten von Media Focus dienen als Grundlage für Situations- und Konkurrenzanalysen, unterstützen bei der Strategie- und Budgetplanung und sind ein bewährtes Kontrollinstrument. Dank einer harmonisierten Erfassungs methodik können die Daten der drei Bereiche integral analysiert werden. Media Focus entstand 1989 aus einem Joint Venture der internationalen Marktforschungsunternehmen «GfK Switzerland AG» und «The Nielsen Company (Switzerland) GmbH» und ist damit Teil eines weltweit führenden Netzwerkes im Bereich der Konsumenten-, Werbe-, Markt- und Medienforschung. Kontakt Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Telefon Fax

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