ecommerce Trend Report 2015/03 Highlights 2 Gesamtmarkt 3 Markt-Kategorien 4 Media Mix 5 Top 10 Kategorien 6

Transkript

1 ecommerce Trend Report 2015/03 Entwicklung der Werbung im Schweizer ecommerce Highlights 2 Gesamtmarkt 3 Markt-Kategorien 4 Media Mix 5 Top 10 Kategorien 6

2 Highlights Der März bestätigt den positiven Trend des ecommerce Werbemarktes in der Schweiz. So haben sich die Werbeausgaben auf einem konstanten Niveau von über 50 Millionen Bruttofranken eingependelt und liegen damit deutlich über Vorjahr. Zudem bestätigen sich die hohen Budgets der Top 3 Märkte Clothing & Accessories, Travel und Search & Find weiterhin auf Kurs Der Anteil der ecommerce Werbung am gesamten Werbemarkt nimmt zwar mit 11 Prozent im Vergleich zum Vormonat (12%) minimal ab, bleibt aber insgesamt auf einem konstanten Niveau. Das Gesamtvolumen der ecommerce Werbung im März beträgt 57.5 Millionen Bruttofranken. Dies entspricht sowohl einer Zunahme gegenüber dem Vormonat als auch einem Plus von 25.2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Im ersten Quartal 2015 nimmt das Gesamtvolumen der ecommerce Werbung gegenüber dem Vorjahr um 41.9 Prozent zu. Sommergarderobe und Zügeltermine Der Jahreszeitwechsel im März ist vor allem in der Kategorie Clothing & Accessories erkennbar. Mit 10.9 Millionen Bruttofranken weist diese die höchsten Werbeausgaben aus und löst Travel vom Spitzenplatz ab. Die Kategorie Furniture & Furnishing steigt mit einem Werbedruck von 3.1 Millionen Bruttofranken und einer Zunahme der Werbeausgaben um Prozent gegenüber dem Vorjahr neu in die Top 5 auf. Hinsichtlich der Top Brands des Monats gibt es im Vergleich zum Vormonat bei den meisten Kategorien keine Veränderung. In den Top 5 können sich im März Mobility und Homegate in ihren jeweiligen Kategorien als Top Brands profilieren. Die hohe Werbepräsenz von Homegate lässt sich unter anderem durch den offiziellen Zügeltermin Ende März erklären. Online ja, aber Auch im März liegt der Schwerpunkt der ecommerce Marken klar im Online-Bereich. Im Vergleich zum Vormonat nimmt der Anteil von Search (48%) und Display (6%) jedoch auf Kosten von TV (25%) und Print (17%) leicht ab. In den Top 5 Kategorien zeigen sich starke Unterschiede im Media Mix. Während Search beispielsweise in der Kategorie Furniture & Furnishing 68 Prozent des Media Mix ausmacht, fliessen mehr als die Hälfte der Budgets der Kategorie Travel in die klassischen Medien Print und TV. Ausgeglichene Kategorien und einzelne Ausreisser Ein Überblick über die Top 10 Kategorien im laufenden Jahr zeigt den Abstand zwischen der Werbepräsenz der drei Spitzenkategorien Clothing & Accessories, Travel, Search & Find und derjenigen der restlichen Kategorien. Weiter kann festgestellt werden, dass sich die Mehrheit der Kategorien bezüglich Werbepräsenz und Anzahl Marken auf ähnlichem Niveau bewegen. Dass die Anzahl Marken nicht immer mit der Höhe der Werbepräsenz einhergeht und die durchschnittlichen Budgets der Marken sehr unterschiedlich sind, zeigen die Ausreisser Furniture & Furnishing und Search & Find. ecommerce Trend 2015/03 2

3 Mio Anteil am gesamten Werbemarkt in % Werbepräsenz ecommerce in Mio. 20% % % % 0.0 0% 57.7 Mio. Bruttofranken Werbedruck im März % im Vergleich zum Vorjahr 11% Anteil am gesamten Werbemarkt Gesamtmarkt +/- VJ Entwicklung des ecommerce Werbedrucks per März 2015 ecommerce Trend 2015/03 3

4 Rang Kategorie März 2015 in Mio. Trend +/-VJ % Top Brand März Clothing & Accessories Zalando 2. Travel Mobility 3. Search & Find Homegate 4. Finance CREDIT-Now 5. Furniture & Furnishing Home24 6. Consumer Electronics Digitec 7. Food & Beverages Denner-wineshop.ch 8. General Merchandise Weltbild 9. Dating PARSHIP 10. Health Care NU3 11. Personal Care Haar-shop.ch 12. Hobby & Leisure Starticket 13. Telecommunications Hostpoint 14. Entertainment & Media Netflix 15. Erotic Amorana.ch 16. Printing Posterjack 17. Sporting & Outdoor Ochsner Sport 18. Education Babbel 19. Building & Gardening Bau+hobby 20. Baby & Children Babyjoe.ch 21. Office Officeworld.ch 22. Donating & Charity Pro Senectute 23. Household & Cleaning Miele.ch 24. Motor Vehicle & Parts Nautic-land.ch 25. Counselling, Services & Aids 0.2 1'199.1 PensionsCoach 26. Energy 0.1 2'178.3 Solarenergie-vergleich.ch 27. Gambling Swisslos.ch 28. Tobacco Humidor-online.ch Total Markt-Kategorien Monatlicher ecommerce Werbedruck mit Vorjahresvergleich ecommerce Trend 2015/03 4

5 Werbedruck-Verteilung aller ecommerce Marken: 48% 1% 6% 3% 17% 25% Printmedien TV Out-of-Home Online (Display) Online (Search) Radio Kino Teletext Digitale Werbeflächen Werbedruck-Verteilung der Top 5 Kategorien: Clothing & Accessories Travel Search & Find Finance Furniture & Furnishing 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Media Mix März 2015 ecommerce Trend 2015/03 5

6 Anzahl Marken Clothing & Accessories 400 Furniture & Furnishing Travel Food & Beverages Consumer Electronics Finance Search & Find Health Care 100 General Merchandise Dating Werbedruck in Mio. Bruttofranken Top 10 Kategorien Werbedruck und Anzahl Marken Year To Date ecommerce Trend 2015/03 6

7 Methodik Jede einzelne Marke / einzelner Marktteilnehmer (Brand) wird als ecommerce relevant eingestuft, wenn die zugehörige Webseite eines der folgenden Elemente aufweist: Online-Shop (Waren): - Bestellung gegen Bezahlung - Hauptzweck der Webseite ist der Verkauf von Produkten Online-Shop (Dienstleistungen): - Abonnemente, Verträge oder Tickets können online abgeschlossen oder bezahlt werden Offerten und Terminreservationen: Nur in den Kategorien Finance und Energy Vermittlungsgeschäft oder Vergleichsseiten Rubrikengeschäft oder Verzeichnisse Produktwerbung für ecommerce Marken, die nur online tätig sind (z.b. Zalando oder Ricardo), wird grundsätzlich in die ecommerce Statistik aufgenommen. Produktwerbung für ecommerce Marken, die ihren Absatzschwerpunkt ausserhalb des Internets haben (z.b. Ikea oder Fust), aber zusätzlich einen ecommerce-kanal führen, wird nur in die ecommerce Statistik aufgenommen, wenn sie sich auf das Online- Angebot der Marke bezieht. Weiterhin werden die Marken nach dem Schwerpunkt ihres ecommerce Auftritts in Kategorien zusammengefasst. Für die Kategorisierung der Marken wurden 28 Hauptund 119 Unterkategorien (Märkte) definiert. ecommerce Trend 2015/03 7

8 Über Media Focus Media Focus ist ein auf die unabhängige Messung von Kommunikation spezialisiertes Marktforschungsunternehmen, das Daten aus den Bereichen klassische Werbung, Medienpräsenz und ecommerce empirisch erhebt. Die quantitativen und qualitativen Daten von Media Focus dienen als Grundlage für Situations- und Konkurrenzanalysen, unterstützen bei der Strategie- und Budgetplanung und sind ein bewährtes Kontrollinstrument. Auf Basis einer harmonisierten Erfassungsmethodik werden die Daten der drei Bereiche integral analysiert. Media Focus entstand 1989 aus einem Joint Venture der internationalen Marktforschungsunternehmen «GfK Switzerland AG» und «The Nielsen Company (Switzerland) GmbH» und ist damit Teil eines weltweit führenden Netzwerkes im Bereich der Konsum-, Werbe-, Medien- und Marktforschung. Kontakt Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Telefon Fax ecommerce Trend 2015/03 8