Copytest: Wirz was mit Wirz?

Transkript

1 Copytest: Wirz was mit Wirz? Hallo. Schön, dass du da bist. Und schön, dass du Texter werden möchtest. Wir sind gespannt, was du kannst, also zeig uns, was du draufhast. Wir haben hier ein paar Aufgaben zusammengestellt, die einem Texter so oder ähnlich jederzeit begegnen können. Beim Lösen dieser Aufgaben wirst du relativ schnell herausfinden, ob dir die Arbeit als Werbetexter Spass bereiten wird. Nur eins vorweg: Wenn du den Test ernst nimmst, dann nimm dir bitte auch Zeit. Die erste Idee ist meist nicht die beste, und in der Regel lohnt es sich, das Korrektiv der Verzögerung wirken zu lassen. Wenn du also glaubst, die geniale Idee bereits gefunden zu haben: Schlaf nochmals darüber. Wenn du sie am nächsten Morgen immer noch genial findest: Schreib sie auf. Wenn du dann mit allem fertig bist, dann schick uns deine Ideen (plus einen kurzen Lebenslauf) per an Wir freuen uns.

2 1. Die Headline Bei Kuoni bekommt man Ferien, in denen man alles vergisst. Dummerweise hat auch unsere Texterin etwas vergessen: die Deadline für die neuen Headlines. Und weil die jetzt in den Ferien und auch sonst grad keiner da ist, musst du jetzt ran. Schreib drei Headlines im typischen Kuoni-Duktus, die auf den Claim «Ferien, in denen man alles vergisst» einzahlen. So wie diese hier:

3 2. Der TV-Spot Du wolltest ja schon immer mal auf die Galapagos-Inseln. Da kommt das Briefing von Feldschlösschen gerade recht. Du sollst dir nämlich einen 30-sekündigen TV-Spot ausdenken, der für «Feldschlösschen Hopfenperle» wirbt. Und weil du nicht auf den Kopf gefallen bist und den Spot nicht in einem Studio in Schlieren drehen möchtest, lässt du den Spot Überraschung! auf den Galapagos-Inseln spielen. Was dieser einsame Archipel im Pazifik mit Bier zu tun hat, weisst du zwar selbst noch nicht so genau, aber dir fällt bestimmt noch was ein. Denn alles hängt mit allem zusammen. Und von nichts kommt nichts. Und schon gar niemand auf die Galapagos-Inseln. Schreib ein kurzes Treatment mit deiner Idee. So kurz, dass dein Text auch auf einen Bierdeckel passen würde.

4 3. Der Radiospot Pneu Egger gibt s 37 Mal in der ganzen Schweiz. Natur- und namensgemäss wird das Unternehmen fast ausschliesslich mit Reifen in Verbindung gebracht. Das ist natürlich nicht falsch, aber der Marketingleiter von Pneu Egger fühlt sich missverstanden: Bei Pneu Egger kann man nämlich nicht nur die Reifen wechseln lassen, sondern man kann da auch sein Auto in den Service bringen. Egal, welche Marke! Schon ab 200 Franken! Schreib einen 20-sekündigen Radiospot, der den Autoservice von Pneu Egger bewirbt und über den dein Vater jedes Mal laut lachen muss, wenn er ihn im Radio hört.

5 4. Die Guerilla-Aktion Das tibits, ein vegetarisches Restaurant im Zürcher Seefeld, hat kein Geld für Fleisch. Und schon gar keins für Werbung. Darum muss es irgendwie anders ins Gespräch kommen. Denk dir eine Guerilla-Aktion aus, die selbst der Tagesschau einen kleinen Bericht wert ist. Zur Verfügung stehen dir: 1000 Franken und drei Kollegen, die viel zu spät «Nein!» gesagt haben.

6 5. Viral Jedes Jahr im Spätsommer erscheint der neue IKEA Katalog. Mit einer Auflage von weltweit über 220 Millionen Exemplaren ist er das meistgedruckte Werk der Gegenwart noch vor der Bibel und dem Koran. Kein Wunder also, dass dieser Catalog-Drop (wie er in der Marketing-Sprache liebevoll genannt wird) jedes Jahr ein grosses Ereignis ist. Zumindest für uns. Damit aber auch möglichst viele andere Menschen von diesem freudigen Ereignis Kenntnis nehmen, sollst du dir einen Film ausdenken, der «viral geht». Geld für TV-Werbung haben wir nämlich keines, darum sollte dein Film vor allem über soziale Netzwerke wie verrückt geteilt werden. Du musst also ganz schön mutig sein.

7 6. Die Long-Copy Du bist gut! Das ist auch dem Art Directors Club Schweiz nicht entgangen. Als Hoffnungsträger einer neuen Generation sollst du bei der nächsten ADC-Gala eine Rede halten, Thema: Wie kann man junge Menschen wie dich überhaupt noch mit Werbung erreichen? Denk daran: Du sprichst vor 700 Werbern, die seit zwei Stunden gelangweilt in einem schlecht klimatisierten Raum sitzen und für ein Bier töten würden. Die Bar öffnet aber erst nach deiner Ansprache, du solltest also nicht nur überzeugend sein, sondern vor allem auch unterhaltsam.