STAND MÄRZ a Burda company

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1 STAND MÄRZ 2016

2 MA VIE ZIELGRUPPE Moderne, reflektierte, offene Frauen, die auf der Suche sind und ihr Leben und ihren Alltag bewusst leben wollen. Frauen, denen es darum geht, die Balance zwischen Apple, Amazon und Achtsamkeit zu finden. 2 BCN Burda Community Network GmbH

3 DAS ZIELGRUPPENPOTENZIAL PERSÖNLICHE WEITERENTWICKLUNG - gute, vielseitige Bildung ist mir bes. wichtig - Aufgeschlossenheit für neue Entwicklungen ist mir bes. wichtig - Weiterbildung (berufl. od. privat)* LOHAS Basis-Zielgruppe Lifestyle of Health and Sustainability (mind. 1 trifft zu) Potenzial: 3,22 Mio. = 9,1 % von Frauen gesamt GENUSS & ENTSPANNUNG KULTURINTERESSE - liebe Gespräche über Kunst und Philosophie** - lese Bücher/höre Hörbücher* - besuche Theater, Oper, Klass. Konzerte* - besuche Museen, Ausstell., Galerien* (mind. 1 trifft zu) - würde mich selbst als Genießer bezeichnen** - nutze Wellness-Angebote* - mache Yoga/Pilates* (mind. 1 trifft zu) Quelle: b4p 2015, Basis Frauen gesamt. * häufig od. gelegentlich in der Freizeit, ** trifft voll u. ganz zu. 3 BCN Burda Community Network GmbH

4 SOZIODEMOGRAFISCHE SCHWERPUNKTE Jahre 47% 63% Abitur/Studium 26% 50% Berufstätig 50% 72% HHNE: % 52% Eig. Einkommen: % 41% Sozioökon. Status: 1-2 (von 7) 22% 47% ZG-Potenzial MA VIE Frauen gesamt Quelle: b4p 2015, Basis Frauen gesamt. BCN Burda Community Network GmbH

5 HYPE UND EVOLUTION MARKTPOSITIONIERUNG WISSEN & VERSTEHEN SPIRITUALITÄT & ESOTERIK ZEITGESTALTUNG & ANREGUNG BEWUSSTSEIN & LEBEN TIMELINE MEGA TRENDS EMPOWERMENT 2005 HUMANITY 2012 WELL-BEING 2020 (I am what I am; Just me) (Love, Wisdom, Honesty & Truth) (Take care of yourself. & all around you) ma vie greift die Megatrends der letzten Jahre auf, geht aber noch weiter. Laut Leserbefragung ist ma vie thematisch vielseitiger, im Layout erwachsener und weniger esoterisch als die Wettbewerber. 5 BCN Burda Community Network GmbH

6 MA VIE REDAKTIONELLES KONZEPT Die Kunst, sich Zeit zu nehmen! LIEBE ZUM DETAIL NEUE PERSPEKTIVEN BEWUSSTER LEBEN GESTALTEN UND GENIESSEN ma vie ist eine Einladung, einfach mal inne zu halten und sich Zeit zu nehmen für die Frage: Wo stehe ich in meinem Leben, welche neuen Ideen und Gedankenspiele inspirieren mich, wo will ich hin? alles andere als ein Höher-Schneller- Weiter-Kurs. In ma vie geht es um traditionelle Werte, bewussten Konsum und Qualität. NATUR ERLEBEN 6 BCN Burda Community Network GmbH

7 INHALT FÜNF THEMENSÄULEN 7 BCN Burda Community Network GmbH

8 1. SÄULE: LIEBE ZUM DETAIL Die Rubrik Liebe zum Detail steht für Menschen mit Muße, kreatives Handwerk, nachhaltige Visionen & inspirierende Ideen. 8 BCN Burda Community Network GmbH

9 2. SÄULE: NEUE PERSPEKTIVEN Spannende und hilfreiche Themen aus den Bereichen Psychologie, Spiritualität oder auch Lebensphilosophie. Hier zeigt das Redaktionsteam andere Blickwinkel, die wir einnehmen und wie wir davon profitieren können. 9 BCN Burda Community Network GmbH

10 3. SÄULE: BEWUSSTER LEBEN Reportagen über spannende Menschen, die einen unkonventionellen Lebensweg eingeschlagen haben oder die durch eine Zäsur ein ganz anderes Leben leben. Entdeckungsreisen, Momentaufnahmen, Rückzugsorte und Ideen für ein ganz neues Körperbewusstsein. 10 BCN Burda Community Network GmbH

11 4. SÄULE: GESTALTEN UND GENIESSEN Der sinnliche Part des Magazins: Unsere Wohlfühlseiten. Ob kochen, kreative Menschen kennen lernen, selbst gestalten oder dekorieren. Diese Seiten laden zum Entspannen und Genießen ein. Inszeniert wird dieser Part mit themenaffinen und immer wiederkehrenden Extras. 11 BCN Burda Community Network GmbH

12 5. SÄULE: NATUR ERLEBEN Vielfältige Ideen und Wege, in der Natur abzuschalten und zu entschleunigen. Von der Erfüllung eines Traumes über Reiseziele und neue Lebensräume. 12 BCN Burda Community Network GmbH

13 MA VIE THEMEN - 03/16 ATELIERBESUCH Zu Besuch in einer Parfümerie in Berlin, in der persönliche Düfte kreiert werden. Die Parfümeurin beschäftigt sich intensiv mit ihren Kunden nach ihren Vorlieben und Charaktereigenschaften, um das perfekte Parfüm individuell zu erschaffen. Dazu: Für Sie entdeckt : Duftende Dinge LIEBE ZUM DETAIL Vom Sammeln, Suchen & Finden. Junge Menschen mit einer alten Liebe: Mit Leidenschaft sammeln sie Platten und stellen diese im Buch Dust & Grooves vor. Dazu: Experteninterview über Sammelleidenschaften: Warum wir sie haben und warum es gut tut, sie auszuleben. ICH HABE MIR MEINEN TRAUM ERFÜLLT Kopenhagen: Auf einem Dachgarten hat eine Protagonostin nicht nur ein Kräuterparadies gepflanzt, sondern auch ein Restaurant eröffnet. Vieles, was sie serviert, kommt frisch vom Dach. Wie sie sich ihren Traum vom eigenen Restaurant erfüllt hat. NATUR ERLEBEN Bienen: Urban Beekeeping ist groß im Trend. Wir erklären, wie man Bienen besser versteht, wofür sie gut sind und warum es so wichtig ist, ihnen gerade jetzt zu helfen. Dazu gibt es einen Erlebnisbericht von einer bekannten Bienenzüchterin. Für Sie entdeckt: Bienenstöcke für den Balkon und schöne Honigutensilien DEKO-SPECIAL MIT JUNGEN ZWEIGEN & CO. Vorläufige Themenplanung 13 BCN Burda Community Network GmbH

14 MA VIE THEMEN - 03/16 MANUFAKTUR Ab ins Beet - ein Besuch bei den Ackerhelden. Tobias Paulert, Mitbegründer, erzählt, wie er auf die Idee gekommen ist, Beete an Großstädter für den eigenen Anbau zu vermieten, wie es läuft und warum Eigenanbau gerade in urbanen Gegenden so groß im kommen ist. Dazu: Für Sie entdeckt: Schöne Dinge für den Garten/Balkon/Fensterablage UM DIE ECKE GEDACHT Der Achtsamkeitslehrer Rohan Gunatillake ist nicht nur auf der Smart List der 50 Menschen, die die Welt verändern werden ( Wired ). Er gibt Tipps, wie man im Chaos des Alltags innere Präsenz bewahrt und Zufriedenheit erlangt. Mit praktischen Übungen und Beispielen. PSYCHOLOGIE Im ihrem neuen Buch Mut zur Angst geht die Medizinerin Lissa Rankin dem Urgefühl auf den Grund und verrät, warum Angst nicht lähmen muss, sondern Potential für inneres Wachstum bereithält. Mit zahlreichen Übungen. BLICK NACH INNEN Liebevoll zu uns selbst sein: Magische Momente mit mir bzw. die Kunst des Alleinseins. Dazu: Umfrage Wie tun Sie sich etwas Gutes? JUNG&ALT Liebesbrief an die Großeltern: Warum die eigenen Großeltern so wichtig und wertvoll für uns sind. Vom ewigen Verzeihen, immer verstehen, alles wissen zum immer für uns Dasein. Vorläufige Themenplanung 14 BCN Burda Community Network GmbH

15 MA VIE THEMEN - 03/16 FOOD Angrillen: Die Burgerbibel (Callwey) - Was sonst noch zur Grillsaison auf den Tisch kommt. Dazu: Für Sie entdeckt Küchenuntensilien fürs Grillen, die Gartenparty usw. NATUR ERLEBEN Leben im Baumhaus Dazu: Urlaub in Baumhäusern weltweit LEBENSRÄUME Eine Protagonistin zeigt ihr Shabby Chic Atelier und die grüne Oase, die sie sich geschaffen hat. Bericht über ihren Lebensstil und Highlights aus ihrem Atelier und ihrer Wohnung. GESUNDHEIT Faszien (Yoga) REISE Schottland im Frühling (Schlösser) - Die Entdeckung der Langsamkeit: Mit dem Auto: von Edinburgh nach Glasgow. Eine sehr persönliche Schlösser-Reise mit wunderschönen Naturbildern und ganz persönlichen Tipps. Vorläufige Themenplanung 15 BCN Burda Community Network GmbH

16 MA VIE IST DAS NEUE MAGAZIN FÜR FRAUEN, DIE IHR LEBEN BEWUSSTER LEBEN UND DIE EINE GUTE BALANCE IN IHREM ALLTAG FINDEN MÖCHTEN - ZWISCHEN APPLE, AMAZON & ACHTSAMKEIT!

17 ANHANG LESERBEFRAGUNG

18 STUDIEN-DESIGN Grundgesamtheit: Leserinnen und Leser der Zeitschrift MA VIE Fallzahl: 465 Fälle (ungewichtet) Erhebungsmethode: Online-Fragebogen auf Homepage Aufruf im Printmagazin MA VIE 5/2015 (Erstausgabe) Erhebungsdauer: 04. September 12. Oktober 2015 Durchführendes Institut: Verlagsstudie der Media Market Insights GmbH (MMI) 18 BCN Burda Community Network GmbH

19 FRAGEBOGEN ZUR LESERBEFRAGUNG Aufruf im Heft Online-Fragebogen auf der ma vie Homepage Ausgabe 5/2015 (Erstausgabe) EVT: BCN Burda Community Network GmbH

20 ERGEBNISSE DER LESERBEFRAGUNG I DAS WICHTIGSTE IN KÜRZE Exzellente Akzeptanzwerte Intensive Heftnutzung Jüngere Frauen mit hoher Bildung Moderne Werteorientierung 95% der Befragten bewerten MA VIE als sehr gut oder gut. Ebenfalls 95% geben an, dass sie ganz bestimmt oder wahrscheinlich auch die nächste Ausgabe kaufen wollen. Besonders gut gefallen den befragten LeserInnen die liebevolle Gestaltung und die großzügigen Bilderwelten. Fast die Hälfte der Befragten hat sich mehr als zwei Stunden mit dem Heft beschäftigt. Ungewöhnlich ist auch der große Rücklauf an ausführlichen Kommentaren bzw. offenen Statements, die deutlich machen, dass das Heft emotional berührt und einen Nerv getroffen hat. Das Durchschnittsalter der überwiegend weiblichen Leserschaft liegt bei 36 Jahren. 47% haben ein Studium abgeschlossen (in der Gesamtbevölkerung sind dies nur 13% der Frauen). Unter den Berufstätigen finden sich überproportional viele Selbständige und Führungskräfte. In der Werteskala der MA VIE-LeserInnen stehen Familie und Partnerschaft ebenso wie Individualität und Selbstverwirklichung ganz oben. Wichtig sind ihnen auch eine gesunde Umwelt und kulturelle Aktivitäten. Sie leben eher in Großstädten und überwiegend in Ein- bis Zweipersonenhaushalten. Unterschiede zu vergleichbaren Titeln auf dem Markt sehen die Befragten u. a. darin, dass MA VIE thematisch vielseitiger und im Layout erwachsener sowie insgesamt eher weltzugewandt und weniger esoterisch ist. 1 Quelle: Leserbefragung mit Online-Fragebogen zur Ausgabe 5/2015, 465 Fälle. 1 Offene Aussagen. 20 BCN Burda Community Network GmbH

21 ERGEBNISSE DER LESERBEFRAGUNG II HEFTBEWERTUNG Zeitschrift insgesamt 58% 36% 5% Titelseite 79% 17% 3% Optische Gestaltung 77% 20% 3% Fotos, Bilder 77% 21% 3% Haptik, Papier 76% 20% 4% Extras (Geschenkpapier etc.) 57% 29% 14% Schreibstil 53% 39% 8% Heftstruktur/-aufbau 50% 41% 9% Themenmischung 43% 46% 11% sehr gut (= 1) gut (= 2) Note 3-6 Strukturen in Prozent, Basis Gesamt (n = 465). Quelle: Leserbefragung mit Ausgabe 5/ BCN Burda Community Network GmbH

22 ERGEBNISSE DER LESERBEFRAGUNG III LESER-KOMMENTARE MA VIE ist nicht so verspielt und die Themen sind sehr abwechslungsreich Ich habe selten eine Zeitschrift von der ersten bis zur letzten Seite so aufmerksam und mit so viel Freude gelesen. ein Lichtblick zwischen den ewig gleichen anderen Papiererzeugnissen. Mein ganz persönlicher kleiner Ruhetempel. Informativ, unterhaltsam und bezaubernd. Mir fällt im Moment keine Zeitschrift ein, die ähnlich wäre. Alle vergleichbaren Zeitungen werden früher oder später sehr spirituell oder esoterisch. Endlich eine Zeitschrift mit Themen, die einen im Alltag beschäftigen. Mir gefällt die positive, französisch angehauchte Art der Zeitschrift. Quelle: Leserbefragung mit Ausgabe 5/2015, frei formulierte Leser-Antworten auf offene Fragen zur Heftbewertung und Vergleichbarkeit mit anderen Titeln 22 BCN Burda Community Network GmbH

23 ERGEBNISSE DER LESERBEFRAGUNG IV NUTZUNG UND KAUFABSICHT Nutzungsdauer (vorliegende Ausgabe) Weniger als 1/2 Std. 1% Zwischen 1/2 und 1 Std. 10% Zwischen 1 und 2 Std. 40% Mehr als 2 Std. 49% Kaufabsicht (nächste Ausgabe) Ganz bestimmt 48% Wahrscheinlich 48% Strukturen in Prozent, Basis Gesamt (n = 465). Quelle: Leserbefragung mit Ausgabe 5/ BCN Burda Community Network GmbH

24 ERGEBNISSE DER LESERBEFRAGUNG V SOZIODEMOGRAFIE Geschlecht Frauen 98% Vgl. ma 2015 II 1 Frauen ges. = 100% Alter Bis 19 Jahre 20 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 Jahre und älter 5% 13% 4% 32% 46% 7% 13% 30% 17% 33% Bildung Mittlerer Abschluss Abitur, (Fach-)Hochschulreife Abgeschlossenes Studium 18% 33% 47% 32% 13% 13% Tätigkeit In Ausbildung, Student/in Voll berufstätig In Teilzeit berufstätig 20% 23% 50% 11% 26% 20% Jetziger Beruf Selbständige, freie Berufe Leitende Angest., höhere Beamte Sonst. Angestellte, Beamte 14% 12% 42% 4% 2% 38% Strukturen in Prozent, Basis Gesamt (n = 465). Quelle: Leserbefragung mit Ausgabe 5/ Nur eingeschränkt vergleichbar wg. untersch. Stichprobenansatz 24 BCN Burda Community Network GmbH

25 ERGEBNISSE DER LESERBEFRAGUNG VI SOZIODEMOGRAFIE Vgl. ma 2015 II 1 Frauen ges. = 100% HH-Nettoeinkommen 2 (monatlich) Bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 19% 18% 27% 36% 37% 30% 18% 15% Haushaltsgröße 1 Person 2 Personen 19% 44% 22% 39% 3 Personen 17% 18% 4 und mehr Personen 20% 21% Größe des Wohnorts Unter Einwohner bis Einwohner 18% 20% 15% 27% bis Einwohner 21% 28% bis Einwohner 16% 15% Einwohner und mehr 25% 16% Strukturen in Prozent, Basis Gesamt (n = 465), 2 Basis Befragte, die Angaben gemacht haben (n = 320). Quelle: Leserbefragung mit Ausgabe 5/ Nur eingeschränkt vergleichbar wg. untersch. Stichprobenansatz 25 BCN Burda Community Network GmbH

26 ERGEBNISSE DER LESERBEFRAGUNG VII LEBENSZIELE Folgende Aspekte des Lebens sind mir besonders wichtig Vgl. b4p Frauen ges. = 100% Familie, Partnerschaft 77% 63% Individualität Selbstverwirklichung Gesunde Umwelt 52% 50% 55% 24% 22% 39% Gute, vielseitige Bildung 42% 36% Kulturelles Leben Soziales Engagement Finanzielle Unabhängigkeit 31% 31% 30% 14% 16% 46% Großer Freundeskreis 19% 25% Erfolg im Beruf 13% 28% Strukturen in Prozent, Basis Gesamt (n = 465), jew. höchste Ausprägung in 4er-Skala. Quelle: Leserbefragung mit Ausgabe 5/ Nur eingeschränkt vergleichbar wg. untersch. Stichprobenansatz. 26 BCN Burda Community Network GmbH

27 ERGEBNISSE DER LESERBEFRAGUNG VIII FREIZEIT-AKTIVITÄTEN Vgl. Top 2 Box in b4p Frauen ges. = 100% Zuhause entspannen 80% 17% 97% 93% Bücher lesen 68% 25% 94% 57% Gäste einladen, sich mit Freunden treffen 57% 34% 91% 81% Gut essen gehen 36% 45% 81% 50% Basteln, Heimwerken, DIY 40% 32% 72% 19% Weiterbildung 18% 41% 59% 27% Museen, Ausstellungen, Galerien besuchen 8% 36% 44% 13% Ehrenamtliche Tätigkeiten 12% 25% 38% 14% Theater, Oper, klassische Konzerte besuchen 5% 32% 37% 10% häufig gelegentlich Top 2 (= häufig od. gelegentl.) Strukturen in Prozent, Basis Gesamt (n = 465), 4er-Skala. Quelle: Leserbefragung mit Ausgabe 5/ Nur eingeschränkt vergleichbar wg. untersch. Stichprobenansatz 27 BCN Burda Community Network GmbH

28 ANHANG OBJEKTDATEN

29 DATEN UND FAKTEN Chefredaktion: Maria Sandoval Erstausgabe: September 2015 Erscheinungsweise: zweimonatlich Copypreis: 5,95 Druckauflage: Exemplare Verkaufte Auflage: Exemplare Format: 213 x 277 mm (BxH Anschnitt) Ausstattung: hochwertig, gelumbeckt Bewerbung: PoS-Maßnahmen & Anzeigen Termine 2016: EVT AS/DU 2/16 - Frühling /16 - Sommer /16 - Urlaub /16 - Herbst /16 - Weihnachten / Winter Anzeigenpreis: 1/1 Seite: BCN Burda Community Network GmbH

30 KOPPELKAUFANALYSE MA VIE 5/15 Prozentualer Anteil der Koppelkäufe Basis der Analyse sind die Kopplungen von insgesamt 20 Grossisten 30 BCN Burda Community Network GmbH