Crossmediale Markenreichweite 1

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1 5.3 MEDIEN / medien Crossmediale Markenreichweite 1 Auf Basis von Verlagsangeboten der Herausgeber und Lizenznehmer werden die jeweils ausgewiesenen Markenbestandteile zu der Crossmedialen Medienmarkenreichweite zusammengeführt: reichweite (Grundvoraussetzung zur Bildung einer Markenreichweite) -Reichweite Reichweite -Reichweite Für die Bildung der Crossmedialen Markenreichweiten ist eine aus Verbrauchersicht wahrnehmbare Markenzusammengehörigkeit notwendig. Es werden je nach Marke der Nutzer pro Tag (NpT), der Nutzer pro Woche (NpW) bzw. der Nutzer pro Monat (NpM) ausgewiesen. 1.) Bildung des Nutzers pro Tag bei Tages- und Wochenzeitungen: aus dem -LpA: einmalige Belegung für Tageszeitung und durchschnittliche Tagesreichweite einer Wochenzeitung sowie aus den NpT-Leistungswerten der drei digitalen Gattungen. 2.) Bildung des Nutzers pro Woche bei Tageszeitungen und bei wöchentlichen Publikumszeitschriften: aus dem -LpA: einmalige Belegung für Publikumszeitschriften bzw. Wochenzeitungen und 5- bzw. 6-fache Belegung bei Tageszeitungen je nach Anzahl der Erscheinungstage in einer Woche sowie aus den NpW-Leistungswerten der drei digitalen Gattungen. 3.) Bildung des Nutzers pro Monat für alle mindestens monatlichen Publikumszeitschriften: aus dem -LpA: bei Publikumszeitschriften einmalige Belegung (monatlich), 2-malige (14-täglich), 4-malige Belegung (bei wöchentlichen Zeitschriften und Tageszeitungen), 20- bzw. 24-malige Belegung bei Tageszeitungen und aus dem NpM der drei digitalen Gattungen. Eine Crossmediale Markenreichweite kann nur aus Einzelangeboten bestehen, die in der jeweiligen Gattung die Ausweisungsvoraussetzungen erfüllen. Dabei muss die -Reichweite durch mindestens eine zusätzliche Gattung (,, ) ergänzt werden. Voraussetzung für die Bildung einer Crossmedialen Dachmarke ist die Existenz von mindestens zwei verwandten -Angeboten, reine Vermarktungskombinationen fallen nicht darunter. Unterscheiden sich zwei oder mehr angebote einer Crossmedialen Marke bzw. Dachmarke in ihrer Erscheinungsfrequenz kann - mit Hilfe des seit ma 2014 Pressemedien I von der ag.ma publizierten Reichweitenaufbaus auch der höherfrequente Leistungswert ausgewiesen werden (z.b. der NpT für die Crossmediale Marke WELT mit den - Angeboten WELT (täglich) und WamS (wöchentlich). Zusätzlich sind im Datensatz von b4p 2015 auch Crossmediale Kombinationen auswertbar. Crossmediale Kombinationen bestehen aus Angeboten mehrerer Gattungen, die keinen Markenzusammenhang aufweisen müssen. Nähere Informationen dazu sind unter abrufbar. Crossmediale Medienmarken in best for planning 2015 in alphabetischer Reihenfolge: Aufgrund einiger Änderungen bei den Crossmedialen Markenreichweiten nach der Drucklegung des Berichtsbandes finden Sie hier eine aktuelle Auflistung.

2 Crossmediale Markenreichweite Apotheken Umschau (NpM) Apotheken Umschau A / B apotheken-umschau.de apotheken-umschau (mobile) auto motor und sport (NpM) auto motor und sport auto-motor-und-sport.de auto-motor-sport (mobile) auto motor sport (APP) AUTO ZEITUNG (NpM) AUTO ZEITUNG autozeitung autozeitung (mobile) AUTO BILD Dachmarke (NpM) AUTO BILD AUTO BILD SPORTSCARS AUTO TEST autobild autobild (mobile) AUTO BILD (NpW, NpM) AUTO BILD autobild autobild (mobile) B.Z. B.Z. B.Z. am Sonntag bz-berlin bz (mobile) Berliner Morgenpost Berliner Morgenpost berlinermorgenpost morgenpost (mobile) BILD (NpW, NpM) BILD DEUTSCHLAND-GESAMT BILD am SONNTAG bild.de bild (mobile) bild (APP) BILD der FRAU (NpW, NpM) BILD der Frau bildderfrau bildderfrau (mobile) Bravo Dachmarke (NpM) Bravo (NpM) BRAVO BRAVO GiRL! bravo bravo (mobile) BRAVO bravo bravo (mobile) Brigitte Dachmarke (NpM) Brigitte Brigitte (NpM) Brigitte Woman brigitte.de brigitte (mobile) Brigitte brigitte.de brigitte (mobile) BUNTE (NpW, NpM) BUNTE bunte.de bunte (mobile) bunte (APP) burda style (NpM) burda style burdastyle burdastyle (mobile) CHIP Dachmarke (NpM) CHIP CHIP FOTO-VIDEO chip chip (mobile) chip (APP) CHIP (NpM) CHIP chip chip (mobile) chip (APP) CINEMA (NpM) CINEMA cinema cinema (mobile) COMPUTER BILD Dachmarke (NpM) AUDIO VIDEO FOTO BILD COMPUTER BILD SPIELE COMPUTER BILD computerbild.de computerbild (mobile) computerbild (APP) COMPUTER BILD (NpM) COMPUTER BILD computerbild.de computerbild (mobile) computerbild (APP) COSMOPOLITAN (NpM) COSMOPOLITAN cosmopolitan MÄRKTE MEDIEN cosmopolitan (mobile) 251 MENSCHEN

3 5.3 MEDIEN / medien Fortsetzung: Crossmediale Markenreichweite Das Haus (NpM) Das Haus dashaus ELLE (NpM) ELLE elle elle (mobile) Eltern (NpM) Eltern Eltern family eltern.de eltern (mobile) Essen & Trinken (NpM) essen&trinken essen&trinken Für jeden Tag essen-und-trinken.de essen-und-trinken (mobile) Frankfurter Allgemeine Zeitung FAZ Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung faz.net faz (mobile) FREIZEIT REVUE (NpW, NpM) freundin (NpM) FÜR SIE (NpM) FREIZEIT REVUE freizeitrevue.de () freundin freundin freundin (mobile) FÜR SIE fürsie Guter Rat (NpM) Guter Rat guter-rat.de Hamburger Abendblatt (NpT, NpW, NpM) Hamburger Abendblatt ausgabe Abendblatt.de Abendblatt (mobile) HNA HNA 3100 hna online hna (mobile) HÖRZU (NpW, NpM) HÖRZU hörzu hörzu (mobile) Express Express Express Express (mobile) Gala (NpW, NpM) Gala gala.de gala starnews (mobile) InStyle (NpM) InStyle instyle instyle (mobile) FIT FOR FUN (NpM) FIT FOR FUN fitforfun fitforfun (mobile) GEO (NpM) GEO GEOSAISON geo.de JOLIE (NpM) JOLIE jolie.de kicker (NpW, NpM) FOCUS Dachmarke (NpW, NpM) FOCUS FOCUS-MONEY focus GLAMOUR (NpM) GLAMOUR glamour.de glamour (mobile) kicker-sportmagazin kicker.de kicker (mobile) kicker (APP) focus (mobile) focus (APP) FOCUS (NpW, NpM) FOCUS focus focus (mobile) GQ (NpM) GQ gq.com gq (mobile) Kölner Stadtanzeiger/Kölnische Rundschau Zeitungsgruppe Köln GS ksta.de/rundschauonline.de kölnischerundschau (mobile) ksta (mobile) focus (APP) 252

4 Fortsetzung: Crossmediale Markenreichweite LECKER (NpM) LECKER lecker lecker (mobile) lecker (APP) Lisa Dachmarke (NpW, NpM) Lisa Lisa (NpW, NpM) Lisa Blumen & Pflanzen Lisa Kochen & Backen Lisa Wohnen & Dekorieren lisa-freundeskreis Lisa lisa-freundeskreis Living at Home (NpM) Living at Home livingathome.de manager magazin (NpM) manager magazin manager-magazin.de manager-magazin (mobile) Mein schöner Garten (NpM) Mein schöner Garten meinschönergarten Men s Health (NpM) meinschönergarten (mobile) Men's Health MOTORRAD (NpM) menshealth.de menshealth (mobile) MOTORRAD motorradonline.de myself (NpM) NEON (NpM) myself myself.de NEON neon.de neon (mobile) OK! - Magazin (NpW, NpM) OK! PETRA (NpM) ok-magazin ok-magazin (mobile) PETRA Playboy (NpM) petra.de Playboy playboy.de playboy (mobile) playboy (APP) Rheinische Post rtv (NpW, NpM) Rheinische Post rp rponline (mobile) rtv TVinfo HD - rtv.de - SCHÖNER WOHNEN (NpM) SCHÖNER WOHNEN schoener-wohnen.de schönerwohnen (mobile) selbst ist der mann (NpM) selbst ist der Mann selbst selbst (mobile) SPIEGEL (NpW, NpM) DER SPIEGEL spiegel spiegelonline (mobile) derspiegel/spiegelonline (APP) SPORT BILD (NpW, NpM) SPORT BILD bild.de sportbild.de stern Dachmarke (NpM) NEON stern VIEW stern.de neon.de stern (mobile) neon (mobile) stern.de (APP) stern (NpW, NpM) stern stern.de stern (mobile) stern.de (APP) Stuttgarter Zeitung/Stuttgarter Nachrichten Stuttgarter Zeitung/ Stuttgarter Nachrichten Stuttgarter Zeitung online & Stuttgarter Nachrichten online Stuttgarter Zeitung / Stuttgarter Nachrichten (mobile) MÄRKTE MEDIEN motorradonline (mobile) 253 MENSCHEN

5 5.1 MEDIEN / medienmerkmale Fortsetzung: Crossmediale Markenreichweite SUPERillu (NpW, NpM) VOGUE (NpM) SUPERillu VOGUE superillu vogue.de vogue (mobile) Süddeutsche Zeitung Süddeutsche Zeitung WELT süddeutsche.de süddeutsche.de (mobile) DIE WELT WELT am SONNTAG süddeutsche zeitung/sz.de (APP) diewelt diewelt (mobile) TVdirekt (NpM) diewelt (APP) TVdirekt tvdirekt.de Wohnen & Garten (NpM) Wohnen & Garten TV Movie (NpM) wohnen&garten TV Movie tv movie Women s Health (NpM) tv movie (mobile) Women's Health tv movie (APP) womenshealth.de womenshealth (mobile) TV SPIELFILM (NpM) TV SPIELFILM ZEIT Dachmarke (NpM) tv spielfilm tv spielfilm (mobile) ZEIT ZEIT Wissen tv spielfilm (APP) zeit online zeit online (mobile) TVTODAY (NpM) TV TODAY ZEIT (NpW, NpM) tvtoday ZEIT tvtoday (mobile) zeit online tvtoday (APP) zeit online (mobile) TV DIGITAL (NpM) TV DIGITAL tvdigital tvdigital () 254