Zeitschriftenmarkt Stand März 2013

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1 Zeitschriftenmarkt 2012 Stand März 2013

2 Inhalt Das Angebot Umsätze Entwicklungen/Trends Frauenzeitschriften Programmzeitschriften Männertitel General Interest/Nachrichtenmagazine Sport/Jugend Essen/Wohnen Wenn Sie an Auswertungen einer dieser Gattungen interessiert sind melden Sie sich bitte unter Zeitschriftenmarkt

3 Das Angebot

4 Weiterhin großes Titelangebot im dt. Markt Anzahl Titel* gesamt IVW-gemeldet Ø 2012 Gesamt verkaufte Auflage Ø 2012 Gesamt verbreitete Auflage Ø 2012 Publikumszeitschriften Fachzeitschriften Gesamt Quelle: Mediaservice Wasmuth (Stand ), IVW *Titel mit regelmäßiger Erscheinungsweise * Seit III/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

5 Umsätze

6 Publikumszeitschriften bleiben drittgrößte Werbeträgergruppe am Markt Share nach Mediengruppe 2012 INTERNET 11,0% PUBLIKUMS- ZEITSCHRIFTEN 13,7% OUT OF HOME RADIO 4,9% 5,9% ZEITUNGEN 19,2% FZ 1,6% KINO 0,4% Gesamt in FERNSEHEN 43,3% Quelle: Nielsen Media Research, Pinball; Stand: Januar 2013 *Ohne Werbesendungen (Direct Mail); Online: Daten seit 2003 ohne Affiliate-Marketingu. Suchmaschinenvermarktung; Kino: Daten seit 2005, TV ohne Sonderwerbeforme n, unbereinigt, Transport und At- Retail-Daten stehen ab 2011 zur Verfügung (bei Aegis seit 10/12 in OoH) Zeitschriftenmarkt

7 Die BWA sinken im Vergleich zum Gesamtjahr 2011 PZ - Bruttowerbeaufwendungen seit 2007 in Mio. Euro Mio Mio Mio Mio Mio Mio Mio Mio. 500 Mio. 0 Mio. -12,7% -5,0% +4,3% +4,0% -3,9% Quelle: Nielsen Media Research; BWA in PZ, unbereinigt Stand: Januar 2013 Nachträglich von Nielsen korrigierte Zahlen werden jeweils nur ein Jahr rückwirkend berücksichtigt. Zeitschriftenmarkt

8 Mio. Mio. Parfums investieren kräftig, Arzneimittel reduzieren Spendings Top PZ-BWA 2012 Produktgruppen Top PZ-BWA 2012 Firmen PZ-WERBUNG % GRUNER+JAHR 116 6,0 ARZNEIMITTEL % AXEL SPRINGER 80-5,7 PKW VERSANDHANDEL % +3% BAUER MEDIA GROUP, HAMBURG L'OREAL HUP, DUESSELDORF ,0 4,4 BEKLEIDUNG % BEIERSDORF AG 36 4,9 SONSTIGE MEDIEN / VERLAGE UHREN + SCHMUCK TV PROGRAMM GESICHTSPFLEGE PARFUMS + DUFTPRODUKTE 90-4% 89 +7% 84-8% 80-5% % Veränderung vs in % MCM KLOSTERFRAU VERTRIEBSGESELL. MOTOR PRESSE STUTTGART FOCUS MAGAZIN VERLAG VOLKSWAGEN AG, WOLFSBURG SKY DT.FERNSEHEN, UNTERFOEHRING ,9-2,8 17,1-8,8 9,4 Veränderung vs in Quelle: Nielsen Media Research, Pinball; Stand: März 2013 Daten unbereinigt. Nicht aufgelistet: Produktgruppe Rubriken- Werbung, Kunstfirma SA sonstige Anzeigen Zeitschriftenmarkt

9 Der Marktanteil der bei Nielsen beobachteten PZ sinkt weiter leicht Marktanteile in % ,2 22,0 21,5 Seit 2005 mit Online, Kino 19,8 19,8 18,8 17,7 15,4 Seit 2011 mit Ambient + AT (in OOH) 14,5 14,4 13,7 10 % Index (Vorjahr=100) 02/01 03/02 04/03 05/04 06/05 07/06 08/07 09/08 10/09 11/10 12/ Quelle: Nielsen Media Research, unbereinigt Stand: Januar 2013, Transport und At-Retail- Daten stehen ab 2011 zur Verfügung (bei Aegis seit 10/12) Zeitschriftenmarkt

10 Fast alle Verlage verlieren an Gesamtumsatz; Burda kann ein geringes Plus verzeichnen - 8,7 % - 4,6% -4,6-8,4% iqm Klambt 2,1% 0,7% Motorpresse Stuttgart 3,7% Condé Nast 4,0% BM Brand Media 4,1% Sonstige 24,8% Spiegel 4,5% PZ ,2 Bauer Verlag 10,1% -7,7% - 3,9% -3,4% Burda Verlag 18,8% 0,3 % Gruner+Jahr 14,7% - 6,5 % Axel Springer PZ 12,5% - 5,8% Vergleich vs ,9% Sonstige 24,3% Klambt 0,6% iqm Motorpresse 2,1% Stuttgart 4,0% Condé Nast 4,5% Brand Media 4,1% Spiegel 4,9% PZ 2011 Bauer Verlag 11,1% Burda Verlag 19.7 % Axel Springer PZ 14,0% Gruner+Jahr 17,2% Quelle: Nielsen Media Research, Werbung in PZ, bereinigt Stand: März 2013 Zeitschriftenmarkt

11 In Aktuelle Zeitschriften bleiben auch in 2012 mit Abstand das Segment mit den höchsten BWA AKTUELLE ZEITSCHRIFTEN UND MAGAZINE MONATLICHE FRAUENZEITSCHRIFTEN ,42 PROGRAMMZEITSCHRIFTEN ,61 MOTORPRESSE ,49 WOECHENTLICHE FRAUENZEITSCHRIFTEN ,92 14TAEGLICHE FRAUENZEITSCHRIFTEN ,93 SUPPLEMENTS ,67 SPORTZEITSCHRIFTEN ,89 WOHN- UND GARTENZEITSCHRIFTEN ,67 WIRTSCHAFTSPRESSE ,82 IT-/TELEKOMMUNIKATIONSZEITSCHRIFTEN ,07 KUNDENZEITSCHRIFTEN ,75 LIFESTYLEMAGAZINE ,46 STADT- /VERANSTALTUNGSMAGAZINE ,31 WISSENSMAGAZINE ,16 ELTERNZEITSCHRIFTEN ,88 ESSZEITSCHRIFTEN ,46 KINO-,VIDEO-,AUDIO-,FOTOZEITSCHRIFTEN ,36 JUGENDZEITSCHRIFTEN ,80 REISEZEITSCHRIFTEN ,41 KINDERZEITSCHRIFTEN ,96 SONSTIGE ZEITSCHRIFTEN ,28 NATURZEITSCHRIFTEN 8.616,30 DO-IT-YOUR-SELF-ZEITSCHRIFTEN 8.283,03 LUFT-/RAUMFAHRTMAGAZINE 7.155,00 GESUNDHEITSMAGAZINE 5.801,90 EROTIKZEITSCHRIFTEN 2.500,09 ONLINE-ZEITSCHRIFTEN 1.288,29 WOCHENZEITSCHR. ZU GESELLSCHAFT/POLITIK 331, T Quelle: Nielsen Media Research, unbereinigt Stand: Januar 2013 Zeitschriftenmarkt

12 Höhere Verluste bei den Top 15 Umsatzbringern Bruttoumsätze 2012 Euro in Tsd./ Differenz zum 2011 in Prozent Spiegel ,1-2,6 Stern ,4-15,5 Bild am Sonntag ,3-8,1 Focus ,5 4,1 Brigitte ,6-12,5 Freundin ,4-2,8 rtv ,4 Bunte ,3-1,4 ADAC Motorwelt ,8-5,3 Auto Bild ,1 0,1 Bild der Frau ,2-13,6 auto motor und sport ,8-5,7 Instyle ,7-5,6 Gala ,7-11,6 TV Movie ,1-10,5 Quelle: Nielsen, ohne Teilbelegungen, Januar 2013, unbereinigt Zeitschriftenmarkt

13 Entwicklungen 2012

14 ma 2013 Pressemedien I Top 10 Publikumszeitschriften ADAC-Motorwelt rtv Bild am Sonntag TV 14 Stern prisma Der Spiegel TV Spielfilm TV Movie Bild der Frau in Mio. 6,89 7,11 7,38 7,96 7,267,93 7,06 6,5 6,6 6,33 6,36,35 5,77 5,91 5,81 5,91 5,51 5,73 6,32 5,47 6, I 2012 II 2013 I 12,66 11,74 10,88 10,78 9,92 10,47 17,15 16,64 15,93 Quelle: ag.ma Zeitschriftenmarkt

15 Reichweite in % Reichweitenrückgang schwächt sich ab Reichweite Top 100 Publikumszeitschriften in % I 2009 I 2010 I 2011 I 2012 I 2012 II 2013 I ACHTUNG: Aufgrund der unterschiedlichen Grundgesamtheiten ab der ma 2010 II bei Erhebung und Hochrechnung lassen Reichweitenveränderungen keine direkten Rückschlüsse auf Reichweiten-Gewinne oder verluste zu. Quelle: ma Presse Basis: jeweils Top 100 Titel nach Reichweite in der Zielgruppe (ohne Wochen/Sonntagsz eitungen, ohne Kombis) Zeitschriftenmarkt

16 Ø Anzahl Titel Ø Auflage in Mio. Leicht sinkende Titelzahl und Auflagen Ø 2012 zu Ø bis , ,8 123,0 124,2 124,9 126,8 128,1 126,4 127,3 128,6 127,7 123,7 125,2 124,5 123,7 119,0 121, ,2 115,1 112,7 110,7 109,6 120,0 100,0 80, , ,0 200 Quelle: IVW ,0 *Anzahl und verkaufte Auflage * 2002* Ø gemeldete Titel Ø Gesamtauflage in Mio. 0,0 sind durch den Austritt der Motorpresse (IV/01 II/02) nur bedingt vergleichbar Ab II/2012 inkl. epaper Zeitschriftenmarkt

17 Ø Auflage in Mio. Abo weiter mit leichten Anstieg, Einzelverkauf mit leichtem Rückgang zum Ø 2011 EV + Abo 2003 bis Einzelverkauf Abonnements Quelle: IVW Ab II/2012 inkl. epaper Zeitschriftenmarkt

18 Top-Auflagen-Titel bleiben Mitgliederzeitschriften und Supplements; Programmies dominieren den Kiosk Top 15 Auflagenstatistik IV/2012 Verkaufte Auflage gesamt Einzelverkauf ADAC motorwelt Apotheken-Umschau Komb A+B Bleibgesund bleibgesund Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi TV metallzeitung TV Digital ver.di PUBLIK Ratgeber/Meine Apotheke (A+B) Haus, Das Senioren Ratgeber house and more TV Spielfilm plus TV Movie TV Bild am Sonntag TV direkt TV-Movie auf einen Blick Bild der Frau Landlust TV pur nur TV TV Spielfilm Freizeit Revue Neue Post TV Digital Freizeitwoche tina plus Quelle: IVW, Ranking EV ohne Kombis Seit II/2012 inkl. epaper Zeitschriftenmarkt

19 Anzeigenpreise steigen 2013 moderat Kosteninflation für PZ in 2013 von 2,05% (Basis Einzeltitel, VDZ-Liste, 1/1 4c, Kombis: 4,02%) Preiserhöhung für Titel mit saisonalen Preisen (92 Einzeltitel): 2,28%. 3/4 der Titel hat zwei Preiszonen, der Rest drei. Preiszonen basieren weiter nicht auf Performance-Schwankungen, sondern auf der Anzeigennachfrage (hoch im März-Mai, schwach in September-November) Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø Bruttopreis 1/1 4c 2013 BWA 2011 in PZ in Mio. BWA 1-8/2012 in PZ in Mio. 450 Mio. 400 Mio. 350 Mio. 300 Mio. 250 Mio. 200 Mio. 150 Mio. 100 Mio. 50 Mio. 0 Mio. Quelle: VDZ, eigene Berechnungen Zeitschriftenmarkt

20 Hohe Zahl an Newcomern für die verschiedensten Zielgruppen Best Age, sportlich Aktive Phantasiefans Eltern, Kinder. Quelle: Fachpresse Zeitschriftenmarkt

21 und Interessen Wohnen, Genießen, Mode, Gesellschaft, Gesundheit, Reisen und mehr Varianten zum Thema Land Quelle: Fachpresse Zeitschriftenmarkt 2012

22 Top-Themen in 2012 I: Erweiterung/Änderung der Geschäftsfelder Erweiterung der Geschäftsfelder/Umstrukturierungen Vermarktungsfusionen (z.b. Burda/WAZ, Bauer/MVG) Mehr strategische nationale und internationale Investitionen Umstrukturierungen, Einstellungen und Verkäufe (z.b. G+J Wirtschaftsmedien, Bauer Jugendmedien, ASV Top Jahr Special) Weitere Brand-Extensions mit neuen non-print Produkte unter einer Dachmarke Gesteigertes Corporate Publishing, z.b. ASV+Nestlé Burda+Otto Quelle: Verlage/ Fachpresse Zeitschriftenmarkt 2012

23 Top-Themen in 2012 I: Erweiterung/Änderung der Geschäftsfelder Digitalisierung: Weiteres Wachsen von digitalem Content auf möglichst vielen Plattformen (Testen von reinen emags z.b. Bauer, neue Apps, auch für nicht-apple Systeme, z.b. Kindle Fire) epaper werden seit II/2012 von der IVW mit der Verkaufsauflage ausgewiesen Marktforschung: Springer, Bauer, Burda und Gruner + Jahr bereiten die neue jährliche Markt-Media-Studie Best4Planning vor (ET: August/September 2013). TdW und VA werden abgelöst. VDZ betreibt verstärkt Gattungsmarketing zum Ad Impact Monitor, eigene Zählungen sind nun möglich Quelle: Verlage/ Fachpresse Zeitschriftenmarkt 2012

24 Rückblick Ausblick auf 2013 Nach der positiven Entwicklung in 2011 kommt es bei den Bruttowerbeaufwendungen in 2012 zu Rückgängen (-3,9). Die PZ-Auflagen bleiben insgesamt relativ stabil trotz starker Verluste bei einzelnen Titeln. Während der EV leicht zurückgeht, kann die Abo-Auflage im 2012 ein wenig hinzugewinnen. Die Reichweiten-Ergebnisse der ma zeigen einen leichten Rückgang mit unterschiedlichen Entwicklungen in den einzelnen Segmenten. Für 2012 wird bei den Bruttoinvestitionen ein weiteres Minus auf ähnlichem Niveau erwartet, bei insgesamt leicht sinkenden Auflagen und Reichweiten Quelle: Verlage, Nielsen, ag.ma, IVW, Fachpresse Zeitschriftenmarkt 2012

25 Frauenzeitschriften

26 Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Frauenzeitschriften/Wöchentliche Frauenzeitschriften Im Segment Wöchentliche Frauenzeitschriften kann zwischen Women s Weeklies und Unterhaltenden Frauenzeitschriften (auch Yellow Press ) unterschieden werden. Die Women s Weeklies haben Ihre Schwerpunkte auf Beratung und Sachinformation. Die Unterhaltenden Frauenzeitschriften bieten ihrer Leserschaft vorwiegend Unterhaltung und Zeitgeschehen. Zeitschriftenmarkt 2012

27 Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Yellow Press Auflagen Ø 2012 Verkaufte Auflage gesamt Verkaufte Auflage gesamt FREIZEIT REVUE Neue Post Freizeitwoche Das Neue Blatt FREIZEIT SPASS die aktuelle Frau im Spiegel Neue Welt Das Goldene Blatt Viel Spaß Echo der Frau Woche heute Schöne Woche Frau aktuell Die Neue Frau das neue Woche der Frau bella GLÜCKS REVUE AVANTI Mach mal Pause Tage Mini Frau mit Herz Heim und Welt Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

28 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Unterhaltende Frauenzeitschriften (Yellows) I-Auflagen Echo der Frau Frau aktuell Frau mit Herz Frau im Spiegel Glücks Revue Heim und Welt Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

29 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Unterhaltende Frauenzeitschriften (Yellows) II-Auflagen Das goldene Blatt Die Aktuelle Mini Neue Welt 7 Tage Mach mal Pause Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

30 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Unterhaltende Frauenzeitschriften (Yellows) III Freizeit Revue Das Neue Blatt Neue Post Neue Woche Das Neue Freizeit Spass Freizeitwoche Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

31 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Unterhaltende Frauenzeitschriften (Yellows) IV Die neue Frau Woche der Frau Viel Spaß Schöne Woche Avanti Woche heute Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

32 Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Woman s Weeklies Auflagen Ø 2012 Verkaufte Auflage gesamt Bild der Frau tina Frau im Trend Lisa Alles für die Frau Laura Lea Frau von Heute Quelle: Nielsen, ohne Teilbelegungen, Januar 2013, unbereinigt Zeitschriftenmarkt

33 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Women's Weeklies I - Auflagen Laura Lea Lisa tina plus Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

34 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Women's Weeklies II - Auflagen Bild der Frau Frau im Trend Frau von heute Alles für die Frau Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

35 Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt 14-tägliche Frauenzeitschriften Auflagen Ø 2012 Verkaufte Auflage gesamt Brigitte freundin FÜR SIE Gute Laune Quelle: Nielsen, ohne Teilbelegungen, Januar 2013, unbereinigt Zeitschriftenmarkt

36 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt 14-tägliche Frauenzeitschriften - Auflagen Brigitte Freundin Für Sie Gute Laune Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

37 Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Monatliche Frauenzeitschriften Auflagen Ø 2012 Verkaufte Auflage gesamt Verkaufte Auflage gesamt InStyle Glamour Jolie JOY Laviva Cosmopolitan myself Brigitte woman PETRA VITAL ELLE Maxi Shape Women's Health Freizeit EXKLUSIV Vogue Frau im Leben freundin DONNA Welt der Frau plus Magazin happinez Madame emotion Frau im Spiegel ROYAL Sabrina Anna Quelle: Nielsen, ohne Teilbelegungen, Januar 2013, unbereinigt Zeitschriftenmarkt

38 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Monatliche Frauenzeitschriften I - Auflagen Cosmopolitan ELLE InStyle Madame Petra Vogue Brigitte Woman freundin DONNA Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

39 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Monatliche Frauenzeitschriften II - Auflagen Glamour* Jolie Joy Maxi Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

40 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Monatliche Frauenzeitschriften III - Auflagen Vital Shape Emotion myself Women s Health happinez Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

41 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Monatliche Frauenzeitschriften IV - Auflagen Burda Style Frau im Leben Ratgeber Frau und Familie Plus Magazin (vormals Lenz) Laviva Sabrina Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

42 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Monatliche Frauenzeitschriften V - Auflagen Frau und Mutter Welt der Frau aktuell für die Frau Meine Freizeit Meine Melodie Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

43 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Monatliche Frauenzeitschriften VI - Auflagen Schöne Freizeit von Frau zu Frau Freizeit pur! Zeit für mich Freizeit heute Freizeit Blitz Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

44 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Monatliche Frauenzeitschriften VII - Auflagen Freizeit Illu illu der Frau Freizeit Vergnügen Pause für mich Meine Pause Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt

45 Ø verkaufte Auflage Entwicklungen im Zeitschriftenmarkt Monatliche Frauenzeitschriften VIII - Auflagen Meine Pause neues für die Frau schöne Welt neue Pause Alles Gute Spaß für mich Quelle: IVW Seit II/2012: verkaufte Auflage inkl. E-Paper Zeitschriftenmarkt