Crossmediale Markenreichweite

Transkript

1 5.3 MEDIEN / medien Crossmediale Markenreichweite Auf Basis von Verlagsangeboten der Herausgeber und Lizenznehmer werden die jeweils ausgewiesenen Markenbestandteile zu der Crossmedialen Medienmarkenreichweite zusammengeführt: reichweite (Grundvoraussetzung zur Bildung einer Markenreichweite) -Reichweite Reichweite -Reichweite Für die Bildung der Crossmedialen Markenreichweiten ist eine aus Verbrauchersicht wahrnehmbare Markenzusammengehörigkeit notwendig. Es werden je nach Marke verschiedene Zeithorizonte ausgewiesen: Nutzer pro Tag (NpT), Nutzer pro Woche (NpW) bzw. Nutzer pro Monat (NpM). 1. Bildung des Nutzers pro Tag bei Tageszeitungen: aus dem -LpA: einmalige Belegung für Tageszeitung aus den NpT-Leistungswerten der drei digitalen Gattungen 2. Bildung des Nutzers pro Woche bei Tageszeitungen, Wochenzeitungen und bei wöchentlichen Publikumszeitschriften: aus dem -LpA: einmalige Belegung für Publikumszeitschriften bzw. Wochenzeitungen und 5- bzw. 6-fache Belegung bei Tageszeitungen je nach Anzahl der Erscheinungstage in einer Woche aus den NpW-Leistungswerten der drei digitalen Gattungen 3. Bildung des Nutzers pro Monat für alle mindestens monatlichen Publikumszeitschriften: aus dem -LpA: bei Publikumszeitschriften einmalige Belegung (monatlich), 2-malige (14-täglich), 4-malige Belegung (bei wöchentlichen Zeitschriften und Wochenzeitungen), 20- bzw. 24-malige Belegung bei Tageszeitungen aus dem NpM der drei digitalen Gattungen Eine Crossmediale Markenreichweite kann nur aus Einzelangeboten bestehen, die in der jeweiligen Gattung die Ausweisungsvoraussetzungen erfüllen. Dabei muss die -Reichweite durch mindestens eine zusätzliche Gattung (,, ) ergänzt werden. Voraussetzung für die Bildung einer Crossmedialen Dachmarke ist die Existenz von mindestens zwei verwandten -Angeboten, reine Vermarktungskombinationen fallen nicht darunter. Unterscheiden sich zwei oder mehr angebote einer Crossmedialen Marke bzw. Dachmarke in ihrer Erscheinungsfrequenz kann zusätzlich auch der kürzere Zeithorizont ausgewiesen werden (z.b. der NpT für die Crossmediale Marke WELT mit den -Angeboten WELT (täglich) und WamS (wöchentlich)). Hierzu wird bei ma-ausgewiesenen Titeln die auf den längeren Zeithorizont bezogene Reichweite (im Beispiel die Reichweite der WamS) mit Hilfe des seit ma 2014 Pressemedien I von der agma publizierten Reichweitenaufbaus auf den kürzeren Zeithorizont heruntergerechnet. Bei Titeln, die nicht in der ma ausgewiesen werden können und die daher an die AWA-Reichweite angepasst wurden, wird die Reichweite für den kürzeren Zeitraum linear errechnet (z.b. Bild der Frau schlank & fit erscheint zweimonatlich und ist daher nicht in der ma ausgewiesen; für die Dachmarke Bild der Frau wird daher beim Zeithorizont Monat nur die halbe Reichweite als Monatswert angesetzt). Crossmediale Medienmarken in best for planning 2017 in alphabetischer Reihenfolge:

2 Crossmediale Markenreichweite 1 Apotheken Umschau (NpM) Apotheken Umschau A und B apotheken-umschau.de apotheken-umschau.de () auto motor und sport (NpM) auto motor und sport auto-motor-und-sport.de auto-motor-sport.de () AUTO ZEITUNG (NpM) AUTO ZEITUNG Autozeitung Autozeitung () AUTO ZEITUNG () AUTO BILD Dachmarke (NpM) AUTO BILD AUTO BILD Sportscars autobild AUTO BILD () AUTO BILD (NpW, NpM) AUTO BILD autobild AUTO BILD () B.Z. B.Z. B.Z. am Sonntag BZ-Berlin BZ () Baby und Familie (NpM) Baby und Familie baby-und-familie.de baby-und-familie () Berliner Morgenpost BILD (NpW, NpM) Berliner Morgenpost Berliner Morgenpost Morgenpost () BILD BILD am Sonntag BILD BILD () BILD () BILD der FRAU Dachmarke (NpW, NpM) BILD DER FRAU BILD DER FRAU Schlank & fit BILD DER FRAU Gut kochen & backen Bild der Frau Bild der Frau () BILD der FRAU (NpW, NpM) BILD DER FRAU Bild der Frau Bild der Frau () Braunschweiger Zeitung Bravo (NpM) Braunschweiger Zeitung Braunschweiger Zeitung Braunschweiger Zeitung () BRAVO BRAVO BRAVO () BRAVO () Brigitte Dachmarke (NpM) Brigitte Brigitte Woman Brigitte (NpM) Brigitte BRIGITTE.de BRIGITTE () BUNTE (NpW, NpM) BUNTE BUNTE.de Bunte () Bunte.de () burda style (NpM) burda style BurdaStyle Burdastyle.de () CHIP Dachmarke (NpM) CHIP Chip Foto-Video CHIP CHIP () CHIP () CHIP (NpM) CHIP CHIP CHIP () CHIP () CINEMA (NpM) CINEMA CINEMA CINEMA () COMPUTER BILD Dachmarke (NpM) AUDIO VIDEO FOTO BILD COMPUTER BILD SPIELE COMPUTER BILD computerbild.de computer bild () MÄRKTE MEDIEN BRIGITTE.de BRIGITTE () MENSCHEN

3 5.1 MEDIEN / medienmerkmale Fortsetzung: Crossmediale Markenreichweite COMPUTER BILD (NpM) FOCUS Dachmarke (NpW, NpM) GEO (NpM) COMPUTER BILD computerbild.de FOCUS FOCUS-MONEY GEO GEOSAISON computer bild () FOCUS GEO Special FOCUS () GEO.de COSMOPOLITAN (NpM) FOCUS () GEO () COSMOPOLITAN Cosmopolitan FOCUS (NpW, NpM) Glamour (NpM) Cosmopolitan () FOCUS Glamour Das Haus (NpM) ELLE (NpM) Eltern (NpM) Das Haus Das Haus Das Haus () ELLE ELLE Decoration ELLE ELLE () Eltern Eltern family ELTERN.de ELTERN.de () Essen & Trinken (NpM) Essen & Trinken FIT FOR FUN (NpM) Essen & Trinken Für Jeden Tag ESSEN-UND-TRINKEN.de ESSEN-UND-TRINKEN.DE () FIT FOR FUN FIT FOR FUN FITFORFUN ONLINE () FOCUS FOCUS () FOCUS () Frankfurter Allgemeine Zeitung Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Frankfurter Allgemeine Zeitung FAZ.NET FAZ () FAZ () FREIZEIT REVUE (NpW, NpM) freundin (NpM) FÜR SIE (NpM) FREIZEIT REVUE Freizeitrevue.de freundin freundin Freundin () FÜR SIE Gala (NpW, NpM) Für Sie Für Sie () Gala GALA.de GQ (NpM) Guter Rat (NpM) GLAMOUR.DE GLAMOUR () GQ Gentleman s Quarterly GQ.com Guter Rat Guter Rat Hamburger Abendblatt Hamburger Abendblatt Hamburger Abendblatt () Handelsblatt Handelsblatt Handelsblatt Handelsblatt () Handelsblatt () HAZ-Nielsen-Ballungsraum-Ausgabe Hamburger Abendblatt Gesamtausgabe HAZ-Nielsen-Ballungsraumausgabe HAZ-Nielsen-Ballungsraum GALA StarNews ()

4 Fortsetzung: Crossmediale Markenreichweite HNA HNA Hessische/ Niedersächsische Allgemeine HNA OMS hna () HÖRZU Dachmarke (NpW, NpM) HÖRZU HÖRZU Wissen HÖRZU HÖRZU () HÖRZU (NpW, NpM) InStyle (NpM) Jolie (NpM) HÖRZU HÖRZU HÖRZU () InStyle InStyle InStyle () Jolie Jolie.de Jolie () Kicker (NpW, NpM) Laviva (NpM) kicker-sportmagazin kicker.de kicker () kicker () Laviva LAVIVA.com LECKER (NpM) LECKER LECKER Lecker () LECKER () Lisa Dachmarke (NpW, NpM) Lisa Lisa (NpW, NpM) Lisa Blumen & Pflanzen Lisa Kochen & Backen Lisa Wohnen & Dekorieren Lisa-Freundeskreis Lisa Lisa-Freundeskreis Living at Home (NpM) Madame (NpM) Living at Home LIVINGATHOME.de livingathome.de () Madame madame.de manager magazin (NpM) manager magazin manager-magazin.de manager-magazin.de () Mein schöner Garten (NpM) Mein schöner Garten Mein schöner Garten MEIN SCHÖNER GARTEN () Men s Health (NpM) Men's Health MOTORRAD (NpM) menshealth.de MensHealth () MOTORRAD motorradonline.de motorradonline () OK! - Magazin (NpW, NpM) OK! PETRA (NpM) OK! - Magazin OK-Magazin () PETRA Playboy (NpM) Petra PLAYBOY Playboy.de Playboy () Rheinische Post rtv (NpW, NpM) Rheinische Post Internetausgabe RP OMS RP () rtv rtv.de SCHÖNER WOHNEN (NpM) SCHÖNER WOHNEN SCHOENER-WOHNEN.de SCHÖNER WOHNEN () MÄRKTE MEDIEN MENSCHEN

5 5.1 MEDIEN / medienmerkmale Fortsetzung: Crossmediale Markenreichweite selbst ist der mann (NpM) Süddeutsche Zeitung TV SPIELFILM (NpM) selbst ist der Mann selbst Süddeutsche Zeitung Süddeutsche.de DIE WELT Welt am SONNTAG selbst.de () Süddeutsche.de () DIE WELT SPIEGEL (NpW, NpM) Süddeutsche Zeitung/SZ.de () DIE WELT () DIE WELT () DER SPIEGEL SPIEGEL ONLINE SPIEGEL ONLINE () SPIEGEL/SPIEGEL () SUPERillu (NpW, NpM) SUPERillu superillu.de WirtschaftsWoche (NpW, NpM) WirtschaftsWoche WirtschaftsWoche SPORT BILD (NpW, NpM) SPORT BILD BILD Sportbild.de (BE) stern Dachmarke (NpM) NEON stern VIEW stern (NpW, NpM) STERN.de STERN () STERN.de () stern stern GESUND LEBEN STERN.de STERN () STERN.de () Stuttgarter Zeitung / Stuttgarter Nachrichten Stuttgarter Zeitung / Stuttgarter Nachrichten TV DIGITAL (NpM) TVdirekt (NpM) TV DIGITAL tvdigital.de tv digital () TVdirekt TV Movie (NpM) TVdirekt TV Movie TV Movie TV Movie () TV Movie () TV SPIELFILM (NpM) Vogue (NpM) TV Spielfilm TV SPIELFILM TV-Programm (BE) TV Spielfilm () VOGUE WirtschaftsWoche () Wohnen & Garten (NpM) Wohnen & Garten wohnen-und-garten.de Women s Health (NpM) Women's Health womenshealth.de ZEIT Dachmarke (NpM) ZEIT ZEIT (NpW, NpM) ZEIT CAMPUS ZEIT WISSEN ZEIT ONLINE ZEIT () ZEIT ONLINE () ZEIT ZEIT ONLINE ZEIT () STUTTGARTER-ZEITUNG.DE / STUTTGARTER-NACHRICH- TEN.DE OMS VOGUE.de VOGUE () ZEIT ONLINE () Stuttgarter Zeitung online & Stuttgarter Nachrichten online ()

6 MÄRKTE MEDIEN MENSCHEN

7 5.3 MEDIEN / medien Crossmediale Kombinationen 1 Zusätzlich zu den Crossmedialen Markenreichweiten weist best for planning Crossmediale Kombinationen aus. Auch hier werden - basierend auf Verlagsangeboten der Herausgeber und Lizenznehmer - mindestens je ein - und ein digitales Angebot in beliebiger Zusammenstellung zu Crossmedialen Kombinationen zusammengeführt: reichweite (Grundvoraussetzung zur Bildung einer Markenreichweite) -Reichweite Reichweite -Reichweite ggf. Reichweite weiterer Mediengattungen (z.b. TV) Für die Bildung der Crossmedialen Kombinationen gibt es keine weitere Voraussetzung. Im Vergleich zu den Crossmedialen Markenreichweiten ist eine aus Verbrauchersicht wahrnehmbare Markenzusammengehörigkeit hier nicht notwendig. Es werden je nach Marke der Nutzer pro Tag (NpT), der Nutzer pro Woche (NpW) bzw. der Nutzer pro Monat (NpM) ausgewiesen. Eine Crossmediale Kombination kann nur aus Einzelangeboten bestehen, die in der jeweiligen Gattung die Ausweisungsvoraussetzungen erfüllen. Dabei muss die -Reichweite durch mindestens eine zusätzliche Gattung (,, ) ergänzt werden. Unterscheiden sich zwei oder mehr angebote einer Crossmedialen Kombination in ihrer Erscheinungsfrequenz kann wie bei den Crossmedialen Markenreichweiten auch hier zusätzlich der kürzere Zeithorizont ausgewiesen werden. Crossmediale Kombinationen in best for planning 2017 in alphabetischer Reihenfolge: ACN Gesamt / (NpT, NpW, NpM) ACN-Gesamt (mit Express) ACN (mit Express) Bauer 50 plus Kombi (NpW, NpM) Avanti Freizeitwoche Mach mal Pause Mini Das Neue Das Neue Blatt Neue Post Schöne Woche Alles für die Frau Laura tina bella WUNDERWEIB.de Feierabend.de wunderweib () Bauer Food Kombi (NpM) Kochen & Genießen Lecker Rezepte pur Tina KOCH&BACK-IDEEN LECKER Lecker () LECKER () Bauer Frauen Premium Kombi (NpM) COSMOPOLITAN JOY Happinez Maxi Meins Shape Cosmopolitan WUNDERWEIB.de Cosmopolitan () wunderweib () Bauer Multimedia Programm Kombi (NpM) auf einen Blick Fernsehwoche tv Hören und Sehen TV klar TV Movie tv14 tv pur TV Movie TV Movie () TV Movie () Bauer People Kombi (NpW, NpM) InTouch Closer WUNDERWEIB.de wunderweib () InTouch () Bauer Wohnen Kombi (NpM) Laura wohnen kreativ WOHNIDEE WUNDERWEIB.de wunderweib () 1 Die jeweils aktuelle Auflistung der Crossmedialen Kombinationen finden Sie unter

8 Crossmediale Kombinationen Bauer Wohnen + selbst Kombi (NpM) Laura wohnen kreativ WOHNIDEE selbst ist der Mann WUNDERWEIB.de selbst wunderweib () selbst.de () Bild Gesamt (NpW, NpM) BILD DEUTSCHLAND-GESAMT BILD am SONNTAG B.Z. am Sonntag BILD.de BZ-Berlin BILD () BZ () BILD () BILD News & Männer (NpW, NpM) AUTO BILD Audio Video Foto Bild BILD DEUTSCHLAND-GESAMT (enthält B.Z.) BILD am SONNTAG B.Z. am Sonntag Computer Bild Computer Bild Spiele autobild.de BILD.de GESAMT B.Z. Berlin GESAMT Computerbild.de BILD () b.z. () Computerbild.de () Bild () Burda Home Food (NpM) ARD Buffet Lisa Kochen & Backen Meine Familie & ich Meine gute Landküche FIRST IN FOOD FIRST IN FOOD () Burda Home Living (NpM) Lisa Blumen & Pflanzen Das Haus Gartenspaß BurdaNews (NpM) Lisa Wohnen & Dekorieren Mein schöner Garten Mein schönes Land Wohnen & Garten Das Haus Mein schöner Garten Wohnen & Garten MEIN SCHÖNER GARTEN () TV SPIELFILM TV TODAY FOCUS FOCUS-MONEY FIT FOR FUN CINEMA Playboy TV SPIELFILM PLUS FOCUS FIT FOR FUN CINEMA Playboy.de TV SPIELFILM PLUS () FOCUS () FITFORFUN ONLINE () CINEMA () Playboy () TV Spielfilm (APP) FUNKE Bestseller Programm Kombi (NpM) Tvdirekt TV DIGITAL TVdirekt tvdigital.de FUNKE Frauen Kombi aktuell (NpW, NpM) BILD DER FRAU die aktuelle Frau im Spiegel Bild der Frau BildderFrau.de () FUNKE Frauen Kombi service (NpM) BILD DER FRAU TV für mich Bild der Frau BildderFrau.de () FUNKE Millionen Kombi plus (NpM) HÖRZU BILD der FRAU die aktuelle Frau im Spiegel frau aktuell Neue Welt Echo der Frau Das Goldene Blatt Frau von Heute Gong Bild+Funk TV für mich HÖRZU Bild der Frau HÖRZU () BildderFrau.de () MÄRKTE MEDIEN FOCUS (APP) TV Today (APP) MENSCHEN

9 5.1 MEDIEN / medienmerkmale Fortsetzung: Crossmediale Kombinationen FUNKE Millionenkombi (NpW, NpM) HÖRZU BILD der FRAU die aktuelle Frau im Spiegel frau aktuell Neue Welt Echo der Frau Das Goldene Blatt Frau von Heute Gong Bild+Funk HÖRZU Bild der Frau HÖRZU () BildderFrau.de () FUNKE NRW (TZ und /) Funke Medien NRW Gesamtausgabe Funke Medien NRW OMS Funke Medien NRW OMS () FUNKE Premium Programm Kombi (NpW, NpM) HÖRZU Gong Bild+Funk HÖRZU HÖRZU () G+J e MS Content Channel BEAUTY & FASHION (NpM) Brigitte Brigitte Woman Gala Grazia Jolie Laviva Madame BRIGITTE.de GALA.de GRAZIA-MAGAZIN.de Jolie.de LAVIVA.com Madame.de Mädchen.de BRIGITTE () Frauenzimmer () Gala StarNews () GRAZIA-MAGAZIN.de () Jolie () Mädchen () G+J e MS Content Channel FAMILY (NpM) Eltern Eltern family Familie & Co ELTERN.de familie.de MAMIWEB.de URBIA vorname.com ELTERN.de () familie.de () mamiweb.de () URBIA.de () G+J e MS Content Channel FOOD (NpM) Brigitte Brigitte Woman Essen&Trinken Essen&Trinken für jeden Tag Laviva Living at Home stern BRIGITTE.de CHEFKOCH.de ESSEN-UND-TRINKEN.de LAVIVA.com LIVINGATHOME.de STERN.de BRIGITTE () CHEFKOCH.de () ESSEN-UND-TRINKEN.de () LIVINGATHOME.de () STERN () CHEFKOCH.de () STERN.de () G+J e MS Content Channel LIVING (NpM) Brigitte Brigitte Woman Dogs Häuser Living at Home SCHÖNER WOHNEN BRIGITTE.de LIVINGATHOME.de roomido SCHOENER-WOHNEN.de BRIGITTE () LIVINGATHOME () roomido SCHÖNER WOHNEN ()

10 Fortsetzung: Crossmediale Kombinationen G+J e MS Content Channel NEWS & KNOWLEDGE (NpM) Capital GEO NATIONAL GEOGRAPHIC DEUTSCHLAND NEON PM Magazin stern VIEW Wunderwelt Wissen GEO.de PONS STERN.de utopia.de BOERSE () GEO () manager-magazin.de () N-TV () PONS.de () SPIEGEL ONLINE () STERN () GEO News () N-TV () Spiegel.de () STERN.de () G+J e MS Content Channel TRAVEL & ENTERTAINMENT (NpM) GEO GEOSAISON GEO Special NEON NATIONAL GEOGRAPHIC DEUTSCHLAND stern stern GESUND LEBEN View 11FREUNDE.de ARCOR.de GEO.de PRINZ.de rtv.de STERN.de VODAFONE.de wize.life 11FREUNDE.de () Arcor () GEO.de () PRINZ () STERN () rtv.de () VODAFONE LIVE! () GEO News () rtv.de () STERN.de () Wetter.de () Hall of Fame (NpW, NpM) OK! Magazin IN Magazin OK! - Magazin OK-Magazin () Liste Regionale Abonnementzeitungen Liste regionale Abo-Zeitungen Liste regionaler Abozeitungen Mediengruppe Thüringen (NpT, NpW, NpM) Mediengruppe Thüringen Mediengruppe Thüringen Mediengruppe Thüringen () mrw - Mediaregion Ruhrgebiet/Westfalen rtv (NpW, NpM) mrw - Mediaregion Ruhrgebiet/Westf Gesamtausgabe mrw Mediaregion Ruhrgebiet/Westfalen online mrw Mediaregion Ruhrgebiet/Westfalen online () rtv rtv.de RTV.de () RTV.de () TV Movie tv14 Kombi (NpM) TV Movie tv14 TV Movie TV Movie () TV Movie () TV SPIELFILM PLUS (NpM) TV Spielfilm TV Today TV SPIELFILM PLUS TV SPIELFILM PLUS () TV Spielfilm () TV Today () MÄRKTE MEDIEN MENSCHEN