Über mich. Bloggerin Seit Herbst 2012 infarbe.blogspot.de. La- Gomera- Fan Seit meinem ersten La Gomera Urlaub im August 2010

Transkript

1 Über mich Ehefrau seit Mu5er von 2 Kindern Sohn 18 Jahre, Tochter fast 16 Schwester von zwei jüngeren Schwestern Ü- 40 geboren vor über 40 Jahren in Hamburg Hundebesitzerin von einem 1 1/2jährigen großen Schweizer Sennenhund - Bloggerin Seit Herbst 2012 infarbe.blogspot.de La- Gomera- Fan Seit meinem ersten La Gomera Urlaub im August 2010 Beauty, Fashion & Kosme3k für mich die so herrlich schönste, unwichagste Nebensache der Welt lebe und wohne in Quickborn bei Hamburg seit Dezember 2000 Gartenliebhaber Mit viel zu wenig Zeit für Haus und Garten Social Media für mich kein Buzz Wort sondern echte InterakAon und echtes Kennenlernen und Erleben von Dingen, die ohne Social Media nicht möglich sind Communica3on- Manager im MarkeAng eines großen MarkenarAkel- Unternehmens in Hamburg

2 Mein Thema Affiliate Marke3ng für Anfänger und wie man als Blogbetreiber damit (etwas) Geld verdienen kann ohne sich von Blog- KooperaAonspartnern abhängig zu machen

3 DefiniAonen Affiliate MarkeAng Wikipedia: Affiliate- Systeme (engl. affiliate angliedern ) sind internetgestützte Vertriebsarten, bei denen in der Regel ein kommerzieller Anbieter (engl. Merchant) seine Vertriebspartner (engl. Affiliates) durch Provisionen vergütet. Der Produktanbieter stellt hierbei Werbemigel zur Verfügung, die der Affiliate auf seinen Web- Seiten verwendet oder über andere Kanäle wie Keyword- AdverAsing oder E- Mail- MarkeAng einsetzen kann. Gründerszene.de: Affiliate- MarkeAng ist ein Bereich des Online- MarkeAngs, bei dem Webseitenbetreiber Werbelinks von Drigen auf ihrer Plaiorm platzieren. Online- Marke3ng- Praxis.de: Grundsätzlich ist Affiliate- MarkeAng nichts anderes als die partnerschajliche Zusammenarbeit zwischen einem Verkäufer (engl. merchant) und einem Websitebetreiber im Internet (engl. affiliate).

4 Wie funkaoniert Affiliate- MarkeAng für Blogger? Adver3ser (kommerzielle Anbieter) stellen dem Affiliate Netzwerk verschiedene Werbemi5el zur Vermarktung ihrer eigenen Produkte zur Verfügung. Zur Vermarktung werden zwischen Affiliate Netzwerk und dem Adver3ser individuelle Vergütungs- Modelle und KondiAonen festgelegt. Der Affiliate (Publisher=Blogger) kann sich nach seiner einmaligen Anmeldung beim Affiliate- Netzwerk als Partner für passende AdverAser bewerben. Die Bewerbung erfolgt in den meisten Fällen automaasiert ohne großen Aufwand für den Publisher. Wird die Bewerbung vom Adver3ser akzepaert, erhält der Publisher (Blogger) Zugriff auf sämtliche Werbemi5el, die der Adver3ser auf dem Affiliate Netzwerk zur Verfügung stellt. Der Publisher (Blogger) kann dann die passenden Werbemi5el selbständig auswählen und auf dem eigenen Blog einbinden. Die Art des Werbemigels, die Platzierung und der Zeitraum können vom Blogger ohne weitere Absprache mit Adver3ser oder Affiliate Netzwerk selbständig entschieden werden solange die vorher vereinbarte Regeln eingehalten werden. Werbemi5el können beliebig oj in den Blog eingebunden und auch wieder enoernt werden. Wird ein Leser des Blogs nach Klick auf ein Affiliate Werbemi5el akav (z.b. durch Kauf im Online- Shop oder Anmeldung für einen Newsleger) erhält der Publisher dafür die im Vergütungsmodell vereinbarte Vergütung. Die Vergütung wird dabei nicht direkt vom Adver3ser sondern vom Affiliate Netzwerk ausgezahlt

5 Wie funkaoniert Affiliate- MarkeAng für Blogger? AdverAser (Firmen, die ihre Produkte über Affiliate- Systeme vermarkten) Affiliate / Publisher (Blogger) Werbemigel z.b. Banner, Links Affiliate Netzwerke (Affiliate Partnerprogramme wie z.b. affilinet, Zanox, Amazon) Werbemigel einbinden Vergütungsmodelle ReporAng & Auszahlung der Vergütung

6 AdverAser im Affiliate MarkeAng Als Adver3ser werden im Affiliate- MarkeAng die Firmen bezeichnet, die eine KooperaAon mit einem oder mehreren Affiliate- Netzwerken eingehen und auf der Plaiorm des Affiliate Netzwerkes ihre verschiedenen Werbemigel anbieten. Blogger können sich über das Affiliate- Netzwerk als Partner des AdverAsers bewerben und erhalten wenn die Partnerschaj bestäagt wird, die Möglichkeit, auf der Affiliate Plaiorm bei Bedarf passende Werbemigel herunterzuladen und auf dem eigenen Blog einzubinden. Für Beauty- Blogger sind natürlich vor allem AdverAser aus den Bereichen Beauty, Fashion und KosmeAk interessant. Dazu gehören z.b. bekannte Online- Parfümerien wie Douglas, Parfumdreams, Kiko, Flaconi usw oder auch Online- Fashion- Stores wie Asos, Mirapodo, Fashion.ID und Zalando. Für besammte ArAkel, die sich nicht nur um Beauty, Fashion und KosmeAk drehen, können aber auch durchaus mal AdverAser aus ganz anderen Bereichen für einen Beauty- Blogger interessant werden (z.b. Anbieter von Visitenkarten für Blogger usw.).

7 Werbemigel im Affiliate MarkeAng Bei den Werbemigeln im Affiliate MarkeAng wird zwischen Werbebanner und Textlinks unterschieden: Werbebanner gibt es in unterschiedlichsten Formaten wie z.b. 120x120 Square Bugon, 160x600 Wide Scyscraper, 468x60 Full Banner oder 728x90 Leaderboard Textlinks gibt es in unterschiedlichsten Varianten: Z.B. auf die Startseite des AdverAsers oder auf vorausgewählte und schon fix und ferag mit Beschreibungs- Text versehenen Unterseiten. Einige AdverAser bieten darüber hinaus noch die Möglichkeit, dass man sich als Publisher einen eigenen sogenannten Deeplink erstellt. Dafür sucht man sich genau die Unterseite des Publishers aus, die genau zum eigenen ArAkel passt und kann sie individuell betexten. So kann den eigenen Lesern durch einen selbst kreierten Deeplink manchmal sogar noch ein Mehrwert geboten werden. Eine Besonderheit sind Gutscheine und Ak3onen, für die von einigen AdverAsern spezielle Werbemigel zur Verfügung gestellt werden. Das können sowohl AkAons- Werbebanner wie auch auf akaonsspezifische Textlinks sein.

8 Beispiele Affiliate- Textlink im Blog- ArAkel

9 Beispiele Affiliate- Textlinks für AkAonen

10 Vergütungsmodelle im Affiliate MarkeAng Die gängigsten Vergütungsmodelle im Affiliate MarkeAng sind Pay per Sale, Pay per Lead oder Kombi- Modelle aus beiden. Pay per Click Modelle spielen im Affiliate MarkeAng (anders als bei Google Adsense) so gut wie keine Rolle. Pay per Sale = Pro Einkauf, der in einer gewissen Zeit nach dem Klick auf das Werbemigel getäagt wird, wird an den Publisher eine Provision ausgezahlt (meistens ein Prozentsatz des Einkaufswertes) Pay per Lead = Pro vorher vom AdverAser definierter AkAon wie z.b. die Anmeldung zu einem Newsleger oder die Beantragung einer Mitgliedschaj - wird eine Vergütung gezahlt (meistens ein fester Betrag abhängig von der Art der AkAon) Pay per Click = Eine Vergütung erfolgt erfolgt bereits bei Klick auf das Werbemigel, auch wenn anschließend keine TransakAon durchgeführt wird (im Affiliate MarkeAng eher selten)

11 StaAsAken und KPIs im Affiliate MarkeAng Neben den eben schon beschriebenen Vergütungsmodellen, die auf Pay per Sale, Pay per Lead, Pay per Click oder Kombi- Modellen basieren können, gibt es im Affiliate Marke3ng noch viele andere wich3ge KPIs (KPI=Key Performance Indicator = Haupt- Erfolgs- Faktoren). Dafür bieten die Affiliate Pla^ormen spezielle Sta3s3k- Reports an, die Auskun` zu z.b. folgenden KPIs geben können. Views - Anzahl der aufgerufenen Seiten (Sichtkontakte) einer Website mit dem Werbemigel. Die Sichtkontakte werden auch als Pageimpressions bezeichnet. Klicks Anzahl der Klicks auf ein Werbemigel, durch die eine neue Website aufgerufen wird. Im Affiliate MarkeAng handelt es sich bei den aufgerufenen Websites um die Angebote der AdverAser. Clickthrough Kennzahl, die die Anzahl der Klicks auf ein Werbemigel im Verhältnis zu den gesamten Impressionen darstellt. Wird eine Werbung hundertmal angezeigt und dabei einmal angeklickt, beträgt die Klickrate 1 %. Conversion- Rate Kennzahl zur Beschreibung des Verhältnisses zwischen Website- Besuchern und getäagten TransakAonen. Auch wenn diese KPIs nicht direkt vergütet werden, spielen sie zur Erreichung von vergüteten Sales oder vergüteten Leads eine wichage Rolle. Deshalb kann eine regelmäßig Auswertung durchaus helfen, die eigene Seite bzw die Auswahl der passenden Werbeträger so zu opamieren, dass eine höhere Chance auf Steigerung von Sales und Leads erreicht wird. Die staasasche Auswertung ist z.b. möglich nach Tagen, Programmen und Werbemigeln.

12 Relevante* Affiliate Partnerprogramme für Beauty- Blogger Affilinet: Affilinet gehört zu den führenden Affiliate Netzwerken und Performance MarkeAng Anbietern. Das deutsche Affiliate- Netzwerk ist Teil der Sedo Holding, die zur Firma United Internet gehört. Für Beauty- Blogger findet man bei affilinet viele interessante AdverAser wie z.b. Online- Parfümerien und Online- Fashion- Stores. Affilinet ist derzeit in Deutschland, Österreich, Schweiz, Spanien, Frankreich, Großbritannien und den Niederlanden vertreten. Anmeldung und auch das spätere Handling erfolgen über die Website affili.net Zanox: Die ZANOX AG ist eine nicht börsennoaerte AkAengesellschaj, die internaaonal ausgelegte E- Commerce- und Online- MarkeAng- Leistungen anbietet. Zanox gehört mit einem Anteil von 52,5 % zu Axel Springer und mit einem Anteill von 47,5 % zur PubliGroupe AG aus der Schweiz. Nach eigenen Angaben vermarktet Zanox für mehr als 4000 internaaonale Werbekunden Produkte und Dienstleistungen im Internet und kooperiert mit einer Million Vertriebspartnern in vierzig Ländern. Auch bei Zanox findet man eine Vielzahl von interessanten AdverAsern für Beauty- Blogger. Anmeldung und späteres Handling erfolgen über die Website zanox.com/de Amazon Partner Programm: Das Amazon Partnerprogramm ist eines der größten und erfolgreichsten Affiliate Programme mit mehr als Teilnehmern weltweit. Es handelt sich dabei um ein sogenanntes Inhouse- Partner- Programm, bei dem Amazon (bzw zu Amazon gehörende Unternehmen wie BuyVIP usw) der einzige vermarktende AdverAser ist. Aufgrund der Vielzahl von auf der Amazon Plaiorm verkaujen Produkten auch im Beauty- Bereich und der Marktbedeutung kann Amazon damit auch für Beauty Blogger ein interessanter Affiliate Anbieter sein. Die Anmeldung und das Handling erfolgen über die Website: partnernet.amazon.de *SubjekAve Auswahl auf Basis meiner persönlichen Erfahrungen

13 Wie melde ich mich bei einem Affiliate- System an? Beispiel affilinet: Auf den Bereich für Publisher gehen

14 Wie melde ich mich in einem Affiliate- System an? Beispiel affilinet: Jetzt anmelden klicken

15 Wie melde ich mich bei einem Affiliate- System an? Anmeldeformular ausfüllen und abschicken Nach posiaver Prüfung erhält der Publisher eine BestäAgung Nach BestäAgung der Anmeldung besteht ab sofort die Möglichkeit, sich bei passenden AdverAsern zu bewerben und die entsprechenden Werbemigel auf dem eigenen Blog einzubinden Auszahlungen von Vergütungen können aber erst erfolgen, wenn noch weitere Punkte im persönlichen Profil ausgefüllt werden (z.b. Kontoverbindung und UmsatzsteuerinformaAonen)

16 Wie binde ich Affiliate Werbemigel in meinem Blog ein?

17 Wie binde ich Affiliate Werbemigel in meinem Blog ein? Beispiel: Einbindung von Bannern in der Sidebar

18 Wie binde ich Affiliate Werbemigel in meinem Blog ein? Beispiel: Einbindung von Affiliate- Links in einen Blog- ArAkel

19 Wie binde ich Affiliate Werbemigel in meinem Blog ein? Beispiel: Einbindung von Affiliate- Links in einen Blog- ArAkel

20 Beispiele Affiliate- Textlink im Blog- ArAkel

21 Vor- und Nachteile gegenüber Adsense und Blog- KooperaAonen Beim Affiliate MarkeAng nimmt der AdverAser anders als bei Blog- KooperaAonen in keinster Weise Einfluss auf das redakaonelle Umfeld. Ich kann kann Werbemigel wie Affiliate Links in meine Blogposts einsetzen, die ich für meine Leser schreibe und nicht für einen KooperaAonspartner. Im Vergleich zu einer Blog- KooperaAon ist das Handling, um ein Affiliate- Werbemigel einzubinden, viel weniger aufwändig. Wenn ich bereits Partner von einem passenden AdverAser bin, kann ich ein Standard- Werbemigel (wie z.b. Banner, ferage Links) innerhalb weniger Sekunden und ein individuelles Werbemigel wie einen sogenannten Deep- Link (siehe Erläuterungen zu den verschiedenen Werbemigeln) innerhalb weniger Minuten einbinden. Anders als bei einer Blog- KooperaAon kann ich im Affiliate- MarkeAng selber entscheiden, ob, wann, wie lange, wo und mit welchem Werbemigel ich für einen AdverAser werben möchte. Im Vergleich zu Adsense- Werbeschaltungen werden die passenden Werbemigel zu dem jeweiligen Umfeld bei Affiliate MarkeAng in der Regel nicht automaasch erzeugt und angepasst. Normalerweise sucht der Blogger das aus seiner Sicht am besten passende Werbemigel selber aus und muss es selber platzieren. Im Vergleich zu Adsense- Werbeschaltungen werden im Affiliate MarkeAng bei den meisten Vergütungsmodellen reine Blick- Kontakte mit dem Werbemigel oder Klicks auf die Werbemigel, ohne dass eine TransakAon erfolgt, nicht vergütet. Die Vergütung für eine erfolgte TransakAon nach Klick auf das Affiliate Werbemigel ist dann aber in der Regel deutlich höher als die Vergütung für einen Klick auf einen Adsense Werbebanner.

22 Was muss ich als Blogger beim Affiliate MarkeAng beachten? Wer auf seinem Blog Affiliate Werbemi5el einsetzen möchte, sollte dabei folgendes beachten: Gewerbe- Anmeldung Steuerpflicht GülAges Impressum Affiliate Links kennzeichnen Individuelle Regeln der Affiliate Plaiormen und der jeweiligen AdverAser Man sollte aber nicht nur daran denken, die formalen Voraussetzungen zu erfüllen, sondern auch darauf achten, dass man das eigentliche Ziel des Blogs nicht aus den Augen verliert: Man sollte keine unrealisaschen Erwartungen an Affiliate Einnahmen haben, sondern auch Spass an der Sache finden und sich dabei über ein neges kleines Zubrot freuen können. Und man sollte niemals vergessen, dass Blog- Inhalte für die Leser geschrieben werden und nicht für Affiliate Partner.

23 Noch Fragen und Anregungen? Anja Infarbe Blog: infarbe.blogspot.de erfahrungsbericht.de