WELCOME Silvester in Berlin GmbH Kurfürstendamm 71 D Berlin

Transkript

1 WELCOME 2009 Silvester in Berlin GmbH Kurfürstendamm 71 D Berlin

2 WELCOME 2009 THE WORLD`s BIGGEST NEW YEAR EVENT BERLIN

3 WELCOME 2009 Mainstage / Hauptbühne, 2007 BERLIN die Hauptstadt steht in der Welt für Offenheit und Toleranz, die über Jahrhunderte das kulturelle Leben Berlins geprägt haben. Berlin, die Stadt der Feste und Veranstaltungen, die Stadt der Kreativen, UNESCO- Stadt des Designs und der Mode, Berlin, die Kulturstadt mit zahlreichen Varietés, Theatern und Museen. Inspiriert von dieser beeindruckenden, internationalen Metropole wurde vor 11 Jahren ein außergewöhnliches Event kreiert Silvester in Berlin. Auf einer der schönsten und bekanntesten Straßen der Welt, der Straße des 17. Juni zwischen Brandenburger Tor und Siegessäule, findet jedes Jahr das Silvester-Event der Superlative statt. Die etablierte Veranstaltung gibt den Startschuss für das Jahr 2009.

4 BERLIN OPEN END über eine Million Besucher, 350 Journalisten aus aller Welt, eine Live- TV Show, über 100 nationale und internationale TV-Sender Silvester in Berlin ist eines der weltweit größten Events zum Jahreswechsel. Drei Kilometer oder insgesamt qm Veranstaltungsfläche mit 3 Showbühnen, 6 Videoleinwänden, Mediencenter, 3 VIP-Areas, 10 Partyzelten, über 250 Gastronomie- und Getränkeständen, Licht- und Laserinzenierungen und einem spektakulären Höhenfeuerwerk um Mitternacht. Ein internationales Bühnenprogramm mit Musikstars, Live-Acts, bekannten Rock- und Pop- Bands sowie DJ s garantieren mit Unterstützung von TV und Radiopartnern eine permanente Unterhaltung bis in die frühen Morgenstunden, für jede Zielgruppe und Altersklasse! Silvester in Berlin ist jedes Jahr ein einmaliges und beeindruckendes Erlebnis!

5 Mainstage / Hauptbühne, 2006

6 Aktionsinhalte Live TV- Show auf der Hauptbühne Live Shows auf beiden Bühnen (Brandenburger Tor und Siegessäule) mit internationalen Stars, Showacts und Moderation Open-Air Diskothek mit bekannten DJs und VJs aus der Musikszene Partyzelte mit unterschiedlichen Inhalten und Musikrichtungen Exklusive VIP-Hospitality-Bereiche Presse und Medien Hospitality Laser- und Lichtshows / Animationen Spektakuläres Höhenfeuerwerk Internationale Food & Beverage Stationen Interaktives Live-Gewinnspiel mit TV & Radio Partnern

7 Video & Dance Support, 2006

8 Kommunikationsplattform für Sponsoren Gemeinsam mit den Medienpartnern von Silvester in Berlin aus den Bereichen TV, Radio und Print, stehen den Sponsoren eine Vielzahl von unterschiedlichen Kommunikationsformen zur Verfügung. Geplant ist in diesem Jahr eine weitreichende Kampagne, die sich über den gesamten Dezember 2008 bis zum Finalen Event erstreckt. Hierzu kann der Sponsor in nachstehende Maßnahmen involviert werden: - TV Trailer - Anzeigen - Radiospots - Internet Selbstverständlich können die Werbemaßnahmen auch speziellen Anforderungen der Sponsoren hinsichtlich Art und Umfang angepasst werden. Eine individuelle Ausarbeitung stellen wir gerne jederzeit zur Verfügung.

9 Strasse des 17.Juni, 2006

10 BERLIN OPEN END 2009 Durch ein professionelles Sponsorenprogramm bietet Silvester in Berlin integrierte und medial vernetzte Partnerprogramme: Möglichkeiten zur Beteiligung - Unternehmenspräsentation - Markenpräsentation - Produktpräsentation - Dienstleistungspräsentation

11 Mainstage / Hauptbühne, 2006

12 BERLIN OPEN END 2009 Aktionen - Bühnen-Branding - Modul-Branding - Sponsoren-Tower - Banner und Fahnenwerbung - Produkt-Placement - Integration in die TV-Showprogramme - Eigene TV-Showprogramme - Einsatz von Promotionteams - Verkaufsförderung - Merchandising - Gewinnspiele - VIP-Hospitality - Internetwerbung - Videospots - TV-Spots - Radiospots - Pressekonferenzen

13 Brandenburger Tor, 2007

14 Welcome 2007 in den Medien Über eine Million Menschen haben in diesem Jahr die weltweit größte Silvesterparty besucht. Der Erfolg dieser Veranstaltung spiegelt sich auch in der Berichterstattung wider: An Silvester haben über 320 Journalisten vor Ort von der Veranstaltung berichtet. Allein in Deutschland sind über 500 Artikel zu Silvester in Berlin erschienen. Mit einer Reichweite von 96 Millionen Lesern. 400 nationale und internationale TV-Sender strahlten in über 100 Ländern die Live-Bilder der Silvesterveranstaltung in Berlin aus. Unter den übertragenden ausländischen Sendern waren unter anderem; CNN, BBC, Sky, Rai, TF1, China CTV, ABC, La 7, TVN Polen, und v.m. Die Deutsche Welle hat eine Stunde live ausgestrahlt weltweit. Über die internationalen TV Agenturen wurden 90 % aller TV Sender der Welt erreicht. Alle deutschen und ein Großteil der europäischen Sender haben in allen Nachrichtensendungen am und von der Veranstaltung berichtet. Der Jahreswechsel am Brandenburger Tor war die beliebteste Sendung des Tages. Knapp14 Millionen TV-Zuschauer in Deutschland lockte die Silvesterfeier vor den Bildschirm. Die Sender erreichten Traumquoten besonders in der Zielgruppe der jährigen. Der ARD etwa bescherte der Jahreswechsel einen sagenhaften Marktanteil von 29.1 % (12,9 % in der Zielgruppe). RTL hatte 14,3 % Marktanteil in der Zielgruppe. Das ZDF hatte 20,2 % Marktanteil mit 14,5 % in der Zielgruppe. Damit war Willkommen 2008 die erfolgreichste Sendung des Tages - insgesamt und in der Zielgruppe. Der Medienpartner RTL II hat durch die Übertragung der Silvesterfeier seine Einschaltquote im Vergleich zum Vorjahr verdoppeln könne (Vorjahr: keine Übertragung)

15 Pressstand / Pressetribüne, 2007

16 Welcome 2007 Medienauswertung Sender die SIB übertragen haben. 20 Minuten um Mitternacht Medienpartner RTL II (3 Stunden Live) im Vergleich zum Vorjahr (keine Übertragung) TV Zuschauer in Deutschland 13,92 Millionen Printmedien Über 320 Journalisten vor Ort Über 500 Artikel in Deutschland Reichweite über 95 Millionen Leser ARD ZDF RTL RBB 2006/ /08 Zuschauer: 14,2 Mio Marktanteil % Zuschauer Marktanteil % Zielgruppe % Internationale TV Berichterstattung Medienpartner Deutsche Welle: eine Stunde live weltweit. Vor Ort: CNN, BBC, CCTV, France 24, TVP, uvm Internationale TV Agenturen: Reuters und APTN. Dadurch Abdeckung von 90 % der TV-Sender weltweit.

17 VIP-Hospitality Silvester in Berlin bietet die wohl spektakulärste VIP-Area zum Jahreswechsel für Kunden, Partner, oder Mitarbeiter. VIP-Hospitality vis-à-vis dem Brandenburger Tor, auf der Straße des 17. Juni. In - und Outdoor mit einer Aussichtsplattform für bis zu 600 Personen, eigener Zufahrt und eigenem Sicherheitssystem. Pariser Platz

18 VIP- Hospitality - Mainstage / Hauptbühne, 2006

19 VIP- Hospitality - Mainstage / Hauptbühne, 2006

20 VIP- Hospitality - Pariser Platz, O Gehry Lounge, 2006

21 Werbewirkung Silvester in Berlin Methodik Zufallsbefragung von 537 Probanden am zwischen 17:30 23:00 Uhr Befragungsziel: Ermittlung der Werbewirkung von unterschiedlichen Out-of-Home-Medien Bestimmung der Besucherstruktur Untersuchungsfokus: - spontane Erinnerung - markengestützte Erinnerung (Markennennung) - logogestützte Erinnerung (Vorgabe: Logo) - standortgestützte Erinnerung (Standortnennung) an diverse Außenwerbemaßnahmen der Sponsoren/ Werbepartner Befragungsstandorte: - Hauptbühne Brandenburger Tor - Bühne an der Siegessäule - Riesenrad - Eventgelände (Sponsoren Tower) - Entlastungsstraße - Meile

22 Werbewirkung Silvester in Berlin Besucherstatistik Geschlecht Herkunft Beruf männlich weiblich 47% 53% Berlin/ Brandenburg/ MV restliches Bundesgebiet 35% 62% in Ausbildung Angestellter Selbständiger, Freiberufler 8% 27% 25% Ausland 3% Arbeiter 8% Rentner/ im Ruhest. 7% Alter Beamter 6% Jahre 13% Facharb., Handw. 5% Jahre Jahre 19% 36% Lt. Angestellter Hausfrau/ Hausmann zur Zeit ohne Arbeit 4% 4% 2% Jahre 14% Sonstiges 1% Jahre 9% keine Angabe 2% 60 Jahre + 7% ungefähre Gleichverteilung Männer und Frauen eher jünger (20-39 Jahre), Ø 33,7 Jahre Besucher aus dem gesamten Bundesgebiet

23 Werbewirkung Silvester in Berlin Besuchshäufigkeit, -absichten und Eventbeurteilung Besuchshäufigkeit Besuchsabsichten Beurteilung des Events 1. Mal 50% ja, auf jeden Fall 33% sehr gut 22% 2. Mal 18% ja, wahrscheinlich 32% gut 48% 3. Mal 12% vielleicht 27% befriedigend 23% 4. Mal 7% eher nicht 6% ausreichend 6% 4 Mal + 13% nein, auf keinen Fall 2% mangelhaft 1% 50% der Befragten besuchen das Event mehr als 1 Mal 92% der Befragten würden das Event erneut besuchen Beurteilung des Events: Ø Note 2,

24 Werbewirkung Silvester in Berlin Spontane Erinnerung allgemein Spontane Erinnerung an die Werbeträger und an den Standort Leinwand 69% Werbeträger Heißluftballons Videoscreens 14% 42% Hauptbühne Brandenburger Tor 59% Standort Eventgelände (Screens) links/ rechts neben der Hauptbühne Bühne Siegessäule 8% 11% 15% Riesenrad 7% Eventgelände (Sponsoren Tower) 3% 79% der Befragten haben Werbung wahrgenommen und konnten sich an diese erinnern aufmerksamkeitsstärkster Werbeträger: Leinwand aufmerksamkeitsstärkster Standort: Hauptbühne Brandenburger Tor

25 Werbewirkung Silvester in Berlin Spontane vs. gestützte Erinnerung nach Werbeträgern und Marken spontane Erinnerung gestützte Erinnerung C o ca Co la 20% 21% Berliner Kindl R T L II R o tkäppchen R T L Radio 104,6 C o ca Co la 47% 44% 49% 55% 60% 65% 67% 65% 86% 88% C o ca Co la 3% 5% Berliner Kindl R T L II R o tkäppchen 12% 10% 13% 18% 11% 25% R T L Radio 104,6 13% Am häufigsten wird die Werbung an Heißluftballons erinnert, ggf. durch die Exklusivität des Mediums begründet Ebenfalls häufig erinnert wird die Leinwand, ggf. durch zentrale Platzierung begründet

26 Werbewirkung Silvester in Berlin Spontane vs. gestützte Erinnerung nach Standorten und Marken Hauptbühne Brandenburger Tor li/re neben der Hauptbühne Eventgelände (Screens) Riesenrad Bühne an der Siegessäule Coca-Cola RTL Radio 104,6 Be rline r Kindl RTL II Rotk äppche n Coca-Cola Be rline r Kindl RTL II Coca-Cola RTL Radio 104,6 Be rline r Kindl RTL II Rotk äppche n Coca-Cola RTL Radio 104,6 Be rline r Kindl RTL II Rotk äppche n Coca-Cola RTL Radio 104,6 Be rline r Kindl RTL II Rotk äppche n 30% 25% 24% 27% 29% 18% 3% 1% 10% 6% 13% 8% 16% 9% 16% 6% 15% 11% 4% 4% 7% 6% 5% 8% 7% 7% 9% 2% 1% 16% 2% 12% 4% 11% 42% 48% 68% 59% 67% 71% spontane Erinnerung gestützte Erinnerung Coca-Cola 1% Eventgelände (Sponsoren- Tower) Be rline r Kindl RTL II Rotk äppche n 4% 1% 4% Hauptbühne Brandenburger Tor als aufmerksamkeitsstärkster Werbestandort Meile Rotk äppche n RTL Radio 104,6 4% 15%

27 Silvester in Berlin Veranstaltungen GmbH Kurfürstendamm Berlin fon fax Silvester in Berlin, 2008