Mobile Portfolio, Reichweite, Zielgruppe

Transkript

1 MOBILE ADVERTISING

2 Mobile Portfolio, Reichweite, Zielgruppe

3 In Mio. PI s THE BIG SHIFT Traffic-Verschiebung vom stationären ins mobile Internet 2014 erstmals (weltweit) mehr mobile als stationäre Internetnutzer! Auch im MI Portfolio schon Titel mit mehr mobilen als stationären Abrufen Number of Global Users (Millions) 1,800 1, ,87 804,50 145,27 104,83 113,30 72,13 75,69 100, Quelle: Morgan Stanley Research Quelle: IVW November MOBILE ADVERTISING

4 Warum Media Impact? Ihre Vorteile auf einen Blick Größter crossmedialer Vermarkter Deutschlands Print, Online, Mobile Hochwertige Reichweite durch Bündelung der starken, topaktuellen Medienangebote von Axel Springer Entwicklung effizienter Kommunikationslösungen für eine einkommensstarke und hoch gebildete Zielgruppe Special-Integrationen garantieren innovative Kampagnenkonzepte MOBILE ADVERTISING

5 Musik TV-Programm Weiter Themenkombis Auto & Digital Gesundheit Finanzen Lifestyle & Community Nachrichten Sport Frauen Mobile Portfolio Media Impact Markenwelt mit 25 Mobile Sites und 20 Apps 1,65 Mrd. PIs/Monat Fashion Politik Entertainment Reise Ratgeber Job & Karriere Berlin Wirtschaft & Finanzen Kino & TV Young Adults Fußball Hamburg Motorsport 21,20 Mio. UUs/Monat 25 Themen Channels Quelle: AGOF digital facts ; Basis 14+ Jahre, IVW Dezember MOBILE ADVERTISING

6 HHNE Berufstätigkeit Legende Alter Geschlecht Attraktive Zielgruppe Hohes Einkommen und überdurchschnittlich berufstätig 31% 53% 25% 51% 51% 21% 22% 19% 14% 14% 20% 21% 17% 15% 18% 18% 49% 49% 47% 11% 10% 7% 8% 11% männlich weiblich Media Impact Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre oder älter Mobile Nutzer (UUs) Gesamtbevölkerung 44% 44% 37% 71% 70% 56% 27% 25% 25% 26% 22% 22% 33% 9% 9% 10% 17% 16% 13% 15% 10% Bis unter EUR unter EUR unter EUR EUR und mehr berufstätig in Ausbildung Rentner, Pensionär Quelle: AGOF digital facts ; Basis: 14+ Jahre, Durchschnittsmonat MOBILE ADVERTISING

7 Mobile Targeting

8 Mobile Targeting Zielgruppenansprache - treffsicher und präzise! Endgerät Betriebssystem Mobilfunkanbieter Browser Uhrzeit Geo-Location WLAN/3G Sprache 5-PLZ-Stellen Wetter App/MEW PBT MOBILE ADVERTISING

9 Media Impact Mobile-Regio 1/2 Filialgenaue Aussteuerung Ihrer Kampagne! Mobile-Regio 5-PLZ-Stellen-genaues Targeting Mit standortbezogenem Targeting von MI Mobile-Regio liefern Sie Nutzern Informationen, die wirklich relevant sind! Kampagnenaussteuerung auf der 5. Ebene der Postleitzahl steigert Effizienz und Genauigkeit Ihrer Kampagne Das MI Premium-Portfolio mit großer regionaler Kompetenz, bettet Ihre Werbebotschaft perfekt in einen ortsbezogenen Kontext ein Einsatz aller Werbemittel; auch Sonderformate umsetzbar! MOBILE ADVERTISING

10 Media Impact Mobile-Regio 2/2 5-PLZ-Stellen-genaues Targeting und regionale Einzelflights 1 Auslieferung auf die 5. Ebene der Postleitzahl im hochwertigen und reichweitenstarken Media Impact Portfolio Anlieferung einer PLZ-Liste, in der die jeweiligen Vertriebsgebiete der Filialisten definiert sind Wahlweise kann auch ein Umkreis mit einem Radius ab 5 km definiert werden 2 Wir übernehmen den Split Ihrer Kampagne in regionale Einzelflights für volle Transparenz und optimalen Budgeteinsatz! Senden Sie uns einfach ein Werbemittel-Set oder/und Links pro teilnehmendem Händler in EINER AGGREGIERTEN BUCHUNG Wir legen für jedes Vertriebsgebiet eine einzelne Kampagne mit separaten Werbemitteln und Reportings an MOBILE ADVERTISING

11 Mobile Formate

12 Das Minimum Mobile Standard Formate MMA und IAB Standards Content Ad 6:1 Content Ad 4:1 Content Ad 2:1 Medium Rectangle MOBILE ADVERTISING

13 Erfrischend lebendig durch großflächigen, kreativen Spielraum Interstitial und Understitial Interstitial Understitial MOBILE ADVERTISING

14 RELEVANT KREATIV UNTERHALTEND Warum Rich Media? Mobile Werbung muss relevant, kreativ und unterhaltend sein* rich media Durch Interaktion mit dem Werbemittel entstehen Aufmerksamkeit und Markenerlebnisse, die nachhaltig den Kampagnenerfolg sichern. Immer bessere mobile Infrastruktur, HTML5 und der Einsatz mobilspezifischer Features ermöglichen innovative, auf die Werbebotschaft zugeschnittene Formate. Durch Targetings und Echtzeitinformationen bekommt der User genau das Werbemittel ausgespielt, das zu seiner Nutzungssituation passt und ihm einen echten Mehrwert bietet. *Quelle: quantcast, 2016, Mobile+Me The Remodelled Brand Opportunity MOBILE ADVERTISING

15 Rich Media - Showroom Kreative Formate und AddOns für Ihre Markenkommunikation! 1 creative CUBE 2 interactive INTERSTITIAL 3 dynamic OFFER_FEED Slider Ad Spin Cube Deck of Cards Clean Ad Varianten AddOns Slider Ads Spin Cube Deck of Cards 360 View 360 Video Video Ads Auto Expand Shake Ad Customized Ad Instamap Click to Call Wetter Feed- Integration MOBILE ADVERTISING

16 TV Extension

17 TV Extension 1/2 Digitale Verlängerung von TV Spots Aussteuerung von Mobile- und Tabletformaten in Echtzeit parallel zum TV Spot Die Identifizierung der Werbespots erfolgt über eine innovative Video- und Audioerkennungssoftware Durch Interaktion mit der Marke ohne Medienbruch, schafft TV Extension einen echten Mehrwert für den User und bietet zudem den direkten Weg auf die Mobile Site Kontinuierliches Tracking und Monitoring ermöglicht direkte Optimierung der TV- und Mobile-Kampagnen 9 von 10 Personen greifen während der Werbung zu einem weiteren Screen, dabei werden mobile Geräte am häufigsten als Second Screen genutzt!* Quelle: My Screens 2014/02, Initiative; Basis: n = 777 Multiscreener, TV Genre wird mind. alle 1-2 Wochen gesehen MOBILE ADVERTISING

18 TV Extension 2/2 Digitale Verlängerung von TV Spots 1. Werbespot wird ausgestrahlt* 4. User sieht Werbemittel in Echtzeit auf dem Second Screen 2. Video- und Audio- Erkennungssoftware erkennt den Werbespot in real-time 3. Signal an AdServer und Auslieferung der Mobile-/Tablet- Werbemittel *optional: Konkurrenz-Spot MOBILE ADVERTISING

19 upday

20 Was ist upday? Das Wichtigste zur Content Plattform in Kürze Exklusiver News Service für Samsung Galaxy Smartphones: Vorinstalliert auf der -1 -Seite aller Samsung Galaxy S7 Geräte Als App verfügbar für Samsungs Galaxy A-Serie Vorinstalliert auf -1 -Seite Swipe nach rechts Startscreen upday aggregiert Inhalte verschiedener Medienmarken (wie z.b. Bild.de, Spiegel Online, FAZ, bunte.de, kicker) und Blogs aus mehr als 450 Quellen

21 Was ist upday? Top News der Redaktion und ein personalisierter News-Feed Top News. Alles, was man wissen muss - Die upday-redaktion stellt bis zu 7 Top- News pro Tag zusammen My News. Content, der den User interessiert - Ein fortwährend lernender Algorithmus generiert in den My-News personalisierte News-Feeds

22 upday Zielgruppe Erreichen Sie Ihre (potenziellen) Kunden Inszenieren Sie Ihren Markenauftritt aufmerksamkeitsstark und innovativ in einer hoch attraktiven Zielgruppe Profitieren Sie vom Transfer hoher Loyalität der upday Nutzer und maximaler Glaubwürdigkeit des Services Typologie upday Nutzer: Sind führend in den bildungs- und einkommensstarken Zielgruppen Besitzen eine hohe Kaufkraft Sind designorientiert und Innovationen gegenüber sehr aufgeschlossen Stehen Werbung positiv gegenüber Quelle: Eigene Erhebung, SMART Ad Server 60% 1Mio. Unique Visitor p. Monat Ø26,1 Karten Swipes p. UV / Tag 92% Retention Rate (Woche zu Woche) 15 45J. Kernzielgruppe 40%

23 Einzigartige Marken-Kommunikation Die upday-karte: immer ein Teil des nativen Flows Natives, in den Content eingebettetes Fullscreen Format Garantiert gesehen: Screen-exklusive, 100%ige Visibilität Weniger Ads, mehr Werbewirkung: Verlesene, manuell gesteuerte Kampagnen für eine optimale Kontakthäufigkeit in Ihrer Zielgruppe Peter Würtenberger, CEO upday Home Artikel 1 Werbekarte Artikel 2-6 Werbekarte Top News : Ausspielung nach der 1. & 6. Karte My News : Ausspielung nach der 2., anschließend auf jeder 8. Karte.

24 Multiscreen

25 Multiscreen Übergreifende Präsenz - Mobil, Stationär, Tablet 100% digitale Markenreichweite Mobil, Stationär, Tablet MOBILE ADVERTISING

26 Multiscreen-Special: TRANSFORMER AD Ihr Produkt in allen Facetten! Ein responsives Format für alle Devices (Mobil, Stationär, Tablet) Das Creative wird im Hoch- oder Querformat ausgespielt, je nach genutztem Ad Slot Dreidimensionales Karussell mit bis zu sieben Bildern bietet maximale Werbefläche Per Swipe (links, rechts, oben, unten) kann der User mit dem Werbemittel interagieren MOBILE ADVERTISING

27 Social Media

28 SOCIAL MEDIA AT IT s BEST Nutzen Sie die Strahlkraft unserer starken Marken auf allen mobilen Social Kanälen 28 Google Accelerated Mobile Pages Instant Articles Sponsored Posts Sponsored Posts BILD Snapchat INTERNET USERS 3,419 MRD. ACTIVE SOCIAL MEDIA USERS 2,307 MRD. UNIQUE MOBILE USERS 3,790 MRD. ACTIVE MOBILE SOCIAL USERS 1,968 MRD. Global Digital Report 2016; We Are Social MOBILE ADVERTISING

29 Tablet

30 Tablet Portfolio Standards und Sonderwerbeformen im hochwertigen, reichweitenstarken Umfeld Erschließen Sie neue Zielgruppen-Potentiale Persönliches Medium mit interaktiven Funktionen bietet viel Raum für wirkungsvolle Markenkommunikation Hochwertige News-Umfelder in Kombination mit aufmerksamkeitsstarken Werbeformaten: Interstitial, Super Banner, Medium Rectangle uvm. Das größte Portfolio hochwertiger News ipad Apps in Deutschland! MOBILE ADVERTISING