Trends on premise. Pressedossier Dreh und Trink

Transkript

1 Trends on premise Pressedossier Dreh und Trink

2 Inhaltsverzeichnis 1. Die Firmengeschichte 3 2. Dreh und Trink Die Erfolgsstory Die Verpackung Die Dreh und Trink Fruchtsaftlimonade Die Sorten 7 3. Zeittafel 8 4. Daten und Fakten im Überblick Umweltschutz Firmenphilosophie und Zukunftsvision Kontaktdaten 13 2

3 1. Die Firmengeschichte Mit dem Jahr 1973 wurde der Grundstein zum heutigen Erfolg der internationalen Marke Dreh und Trink (bzw. Twist and Drink) gelegt. Es war KR Ing. Kurt Hofer, der eine Vision hatte - nämlich ein einzigartiges Kindergetränk auf den Markt zu bringen, das in Folge die Nummer Eins am österreichischen Markt unter den Fruchtsaftlimonaden werden sollte. Zu dieser Zeit war die Konkurrenz unter den stillen Limonaden nicht sehr vielfältig es waren einzig der Getränkekonzern Coca-Cola, der das stille Fanta auf den Markt brachte und das noch allseits bekannte Sunkist, unter denen die Kids damals wählen konnten. Ein bis dahin völlig unbekanntes Produktionsverfahren für kleine Plastikfläschchen brachte KR Hofer auf die Idee, eine Fruchtsaftlimonade abzufüllen, dessen Gesamtkonzept jedes Kind begeistern sollte. Nicht weit von Wien entfernt, im idyllischen Gutenstein in Niederösterreich besaß KR Kurt Hofer einen kleinen Bauernhof, auf dem er die Produktionsstätte realisierte. Die Firma Klosterquell benannte er nach der Quelle, die am Fuße des Schneeberges entspringt und heute noch den wichtigsten Rohstoff das kristallklare, reine Gebirgsquellwasser - liefert. Mit 10 Mitarbeitern ging am 27. Juli 1973 die Produktion in Betrieb. Ein Jahr später konnte KR Hofer die Firma Maresi Austria GmbH als exklusiven Vertriebspartner für Österreich gewinnen und dem rasanten Wachstum der Firma Klosterquell-Hofer GmbH stand nichts mehr im Weg. So wurden 1976 bereits 22 Mio. Flaschen produziert und Dreh und Trink wurde zum Marktführer unter den Kindergetränken in Österreich. Mit viel Energie und einem klaren Ziel vor Augen wurden nach und nach wichtige Exportmärkte aufgebaut. (Details siehe 3. Zeittafel Seite 8) Als im Jahre 2002 Mag. Kurt Hofer jun. in die Firma eintrat, wurde die internationale Marke Twist and Drink kreiert und weltweit registriert. Während die Fruchtsaftlimonade in Österreich und Deutschland weiterhin Dreh und Trink heißt, ist sie nun in allen anderen Märkten unter Twist and Drink bekannt. Als wegbereitende Neuerung wurde zu diesem Zeitpunkt ein Konzept ausgearbeitet, das in Folge die kleine PE-Flasche selber mehr in den Vordergrund stellen sollte. Im Gegensatz zu anderen Kindergetränken wird sie nach dem Genuss zu einem genialen Spielzeug, welches den Kindern viel Kreativität abverlangt. Zeitgleich wurde die lustige Comic-Ente ins Leben gerufen, die zum Markenzeichen der Kinderlimonade wurde. 3

4 Im Jahr 2008 schließlich übergab der Gründer KR Ing. Kurt Hofer die Geschäftsführung an seinen Sohn Mag. Kurt Hofer, der heute die Geschicke des Unternehmens lenkt. Nach immerwährenden Umbauten, Expansionen und Innovationen in Maschinen, Technik, Forschung und Entwicklung arbeiten heute 40 Mitarbeiter am stetigen Wachstum der Fruchtsaftlimonade. Zum 1. Januar 2012 hat die Klosterquell-Hofer GmbH (Sitz in Neuss) die Markenrechte und den exklusiven Vertrieb der Kult-Kindergetränkemarke Dreh & Trink übernommen. Die zur Valensina GmbH gehörende sportfit Fruchtsaft GmbH & Co. KG, hat in den vergangenen 30 Jahren Dreh & Trink in Deutschland sehr erfolgreich vermarktet. Im Rahmen der strategischen Neuausrichtung der Valensina Gruppe, wurden nun die Marken- und Vertriebsrechte an die Klosterquell-Hofer GmbH übertragen, die damit weltweit der alleinige Inhaber aller Marken- und Vertriebsrechte ist. 2. Dreh und Trink Die Erfolgsstory Aus der Sicht eines Erwachsenen wirkt der Erfolg beinahe unerklärlich. Aber wer sich nur einige Momente in seine Kindheit zurückversetzt, kommt rasch hinter das Rätsel der großen Beliebtheit der Marke Dreh und Trink. Denn es ist nicht nur der Geschmack des aus reinem Gebirgsquellwasser hergestellten und in verschiedensten Sorten vertriebenen Fruchtsaftes selbst, sondern vielmehr die herrlich farbenfrohe PE-Flasche (Polyethylen), welche die Kernzielgruppe der 3-9 Jährigen fasziniert. Für viele Kids ist Dreh und Trink das erste Getränk, dass sie eigenhändig öffnen und selbständig trinken können. Das hinterlässt einen bleibenden Eindruck, ebenso wie die unzähligen spielerischen Einsatzmöglichkeiten, die die bunte Flasche nach dem Genuss bietet. Die Erfolgsstory von Dreh und Trink startete vor mehr als 38 Jahren und wurde in diesen drei Jahrzehnten zu einem der beliebtesten Kindergetränke, das in mittlerweile über 20 Länder exportiert wird. Die Firma Klosterquell hat sich mit seinem einzigartigen Produkt als unbestrittene Nummer Eins unter den Kindergetränken am Österreichischen Markt etabliert, und eroberte ebenso die Europäischen Märkte bis weit über die Grenzen hinaus nach Australien, Saudi Arabien und Amerika. 4

5 Den größten Erfolg der letzten Jahre konnte die Firma Klosterquell-Hofer GmbH übrigens in Belgien verbuchen. Twist and Drink wurde 2003 gelauncht und erreichte auf Anhieb einen Flaschenverkauf von über einer Mio. Stück im ersten Jahr. Bis heute hat sich Twist and Drink untern den Top 3 der Kinderlimonaden in Belgien etabliert. Dreh und Trink begeistert allerdings nicht nur die wichtigste Zielgruppe der 3-9 Jährigen auch jenseits des Teenager-Alters wird die beliebte Limonade längst als Kultobjekt betrachtet. Die Idee ist einfach und überzeugend - der Name selber sagt schon viel über das Produkt und sein einzigartiges Konzept aus. Mit einem einfachen Handgriff (Drehbewegung) lässt sich die die leichte, unzerbrechliche 0,2 l Flasche selbst von Kleinkindern öffnen Die Verpackung Eine bis dahin vollkommen neue Verpackung ebnete den Weg zu einem unglaublichen Erfolgsprodukt. Die 0,2 l Dreh und Trink Flasche inklusive dem Etikett besteht aus Polyethylen (PE), einem vielseitigen, umweltfreundlichen Material, das zu 100% wiederverarbeitet werden kann. In seiner Grundform enthält PE nur Kohlen- und Wasserstoff, keine Weichmacher und ist farblos bis milchig - somit besonders für Lebensmittel geeignet. Einen weiteren Vorteil bringt dieses Material mit sich PE ist absolut geruchs- und geschmacksneutral. In einem speziell entwickelten Abfüllverfahren wird die kleine PE Flasche in einem einzigen Arbeitsvorgang geformt, gefüllt und sofort verschlossen Die Dreh und Trink Fruchtsaftlimonade Die Rezeptur ist exakt definiert. Dreh und Trink ist eine kohlensäurefreie Limonade aus natürlichem Fruchtsaftkonzentrat, Rübenzucker, Zitronensäure und kristallklarem, hochwertigen Gebirgsquellwasser aus eigenen Quellen am Fuße des Schneeberges. Das frische Gebirgsquellwasser fließt über die hauseigenen Brunnen direkt und auf kürzestem Weg in die Produktion ein. Es wird großen Wert auf die Selektion bester Rohstoffe, sowie die sorgfältigste Verarbeitung gelegt. Die Firma Klosterquell arbeitet mit langjährigen Lieferanten als Partner zusammen, die durch hohe Produktqualität und Verlässlichkeit überzeugen. So zum Beispiel sorgt die Firma Döhler ( seit Jahrzehnten für reinstes, natürliches Fruchtsaftkonzentrat und die Agrana Österreich für hochwertigen Rübenzucker. 5

6 Dreh und Trink enthält KEINE künstlichen Aromen, KEINE Farbstoffe, KEINE Geschmacksverstärker, KEINE Kohlensäure und KEINE Konservierungsmittel! Nach dem Ausmischen der Zutaten wird der Saft pasteurisiert (so wird dieser rein und lange haltbar gemacht) und in die Abfüllanlage weitergeleitet. Die Selektion sowie regelmäßige Rohstoff-, Produktions- und Produktkontrollen sind die Schlüsselfaktoren für die hohe Qualität von Dreh und Trink. Die Klosterquell-Hofer GmbH erfüllt alle Richtlinien des HACCP-Konzeptes (Hazard Analysis and Critical Control Point) und ist IFS (International Food Standards) zertifiziert. Zusätzlich arbeitet die Firma Klosterquell auf freiwilliger Basis mit dem ÖGI (Österreichisches Getränkeinstitut) zusammen und lässt laufend Produktkontrollen durchführen. 6

7 2.3 Die Sorten In Deutschland gibt es Dreh und Trink in 5 leckeren Geschmacksrichtungen: - Apfel - Kirsche - Waldbeere - Erdbeere - Cola Mix 7

8 3. Zeittafel 1973 Gründung der Klosterquell GmbH durch KR Ing. Kurt Hofer Erster Produktionstag: 27. Juli 1973 Firmenstandort: Gutenstein, Niederösterreich 1974 Beginn der Zusammenarbeit mit der Maresi Austria GmbH als Exklusiv-Vertriebspartner / Österreich 1976 Dreh und Trink Marktführer bei Kindergetränken in Österreich Jahresproduktion 22 Mio. Flaschen (lt. AC Nielsen seit 30 Jahren ununterbrochener Marktführer) 1979 Erster großer Umbau am Produktionsstandort Gutenstein Internationalisierung: Dreh und Trink wird nach Saudi-Arabien exportiert 1981 Beginn der Zusammenarbeit mit Sportfit Fruchtsaft GmbH in Deutschland Markenname: Dreh und Trink Copilot 1988 Export nach England unter dem Markennamen Twist and Squeeze durch Princes Ltd Bau neuer Betriebshallen; Investition in weitere Maschinen 2002 Entwicklung und Einführung der internationalen Marke Twist and Drink Erster Markt für Twist and Drink ist Slowenien 2003 Markteinführung Twist and Drink in Belgien und Kroatien 8

9 2004 Investitionen in vollautomatische Verpackungsanlagen und die Einführung von SAP stärken das Unternehmen für die weitere Expansion 2006 Erfolgreicher Markteintritt in die Schweiz und Finnland. Gründung der spanischen Niederlassung Girabebe S.L. - erfolgreicher Markteintritt u.a. durch den Erwerb der Lizenz von Los Lunnis (beliebteste Kindercomic-Figuren Spaniens) 2007 Neue starke Vertriebspartner in der Tschechischen Republik, Polen, Italien und Portugal 2008 Übergabe der Geschäftsleitung vom Gründer KR Ing. Kurt Hofer an seinen Sohn Mag. (FH) Kurt Hofer Markteintritt in Australien, Bulgarien, Mazedonien, Slowakei, Frankreich, Ungarn und Irland 2009 Markteintritt Türkei Umfassender Relaunch der Dreh und Trink Website: / Gründung der Tochtergesellschaft MKH Trading in UK, Manchester Vertrieb der Marke Fruity Fun Drink ausschließlich für den englischen Markt Markteintritt in Zypern, Irland und Griechenland 2011 Dreh und Trink erobert die USA neuer Exklusiv-Vertriebspartner CBI international Markteinführung von Twist & Drink in Dubai und Ägypten 2012 Übernahme des deutschen Marktes einvernehmliche Vertragsauflösung mit der sportfit Fruchtsaft GmbH & Co KG. Neugründung der Tochtergesellschaft Klosterquell Hofer GmbH mit Sitz in Neuss. 9

10 4. Daten und Fakten im Überblick Produktion: Jahresproduktion: Produktionskapazität: 50 Mio. Flaschen Flaschen pro Tag 2 Mio. Flaschen pro Woche Mitarbeiter: Produktionsstandort: Vertrieb und Marketing: 30 Mitarbeiter 7 Mitarbeiter Export: Exportquote: 80% Exportmärkte: 20 Wichtigste Exportländer: Deutschland, England, Belgien, USA Distribution: Österreich: Deutschland: England: Belgien: USA: Maresi Austria GmbH, Wien Klosterquell Hofer GmbH, Neuss MKH Trading Ltd., Manchester IMD sprl., Thimister-Clermont C.B.I. International, Miami In allen Märkten ist die Klosterquell-Hofer GmbH bemüht, ein Netzwerk langjähriger Vertriebspartner aufzubauen. 10

11 5. Umweltschutz Eingebettet in die grünen Wiesen und Wälder am Fuße des Schneeberges in Niederösterreich liegt die Produktionsstätte des beliebten Kinderproduktes so ist es nicht verwunderlich, dass der Schutz unserer Umwelt seit jeher ein ganz besonderes Anliegen für die Firma Klosterquell darstellt. Ihr wichtigstes Rohmaterial ist das reine, kristallklare Gebirgsquellwasser. Es wird alles unternommen, um die natürliche Umgebung des Klostertals für die nächsten Generationen zu schützen und zu erhalten. Der für die Flaschen verwendete Kunststoff Polyethylen ist umweltschonend und ohne Rückstände verbrennbar, da es sich hier um polymerisiertes Ethylengas, also reine Kohlenwasserstoffe, handelt. Die bei der Erzeugung entstehenden Abfälle werden zu 100% durch die eigene Recyclinganlage wiederverwertet. 11

12 6. Firmenphilosophie und Zukunftsvision Als ein zu 100% geführtes Familienunternehmen tragen wir große Verantwortung gegenüber unseren Mitarbeitern. Ich bin stolz sagen zu können, dass wir eine große Vertrauensbasis zu unseren Mitarbeitern, sowohl in Produktion als auch Marketing und Vertrieb, aufgebaut haben und ich daher wiederum sehr viel Eigenverantwortung in den Arbeitsprozessen an sie abgeben kann dies schafft eine solide Basis für ein erfolgreiches Miteinander. Und ich denke, das ist in unserem Betrieb auch spürbar ist Mag. Kurt Hofer stolz. Einer der wichtigsten Faktoren für die Mitarbeiter ist natürlich auch die Möglichkeit, sich laufend fortbilden zu können und dieses Angebot steht allen Beschäftigten bei der Firma Klosterquell offen bzw. wird auch gefördert. Mit diesem Grunddenken schaut die Firma Klosterquell in eine spannende Zukunft. Unser Bestreben liegt darin, die bestehenden Märkte wachsen zu sehen und neue Märkte zu gewinnen. Unser Konzept kann auf jeden beliebigen Markt übertragen werden, und als mittelständiges Unternehmen haben wir die Möglichkeit flexibel auf Veränderungen in den jeweiligen Ländern zu reagieren, so der Firmenchef. Mit immer neuen Ideen und der Weiterentwicklung des Produktes wird die bunte Kinderlimonade dennoch immer seinem Konzept und der eindeutigen Zielgruppe treu bleiben. Einen hohen Stellenwert hat für die Firma Klosterquell auch ganz besonders soziales Engagement. So werden diverse Projekte und Einrichtungen durch Sponsorings unterstützt. Dazu zählen das SOS Kinderdorf e.v. oder aber auch der Kölner Kinderkarneval sowie die Kölner Schulsitzung. Außerdem werden immer wieder gerne Musikvereine oder Mannschaftssportarten wie Fußball oder Eishockey im Kinder-und Jugendbereich gesponsert. 12

13 Rückfragehinweis: Mag. (FH) Michael Bauer Klosterquell-Hofer GmbH Armbrustergasse 10 A Wien T E. michael.bauer@klosterquell.com