Berufserfolg in der PR-Branche

Transkript

1 Berufserfolg in der PR-Branche

2 Katrin Hassenstein Berufserfolg in der PR-Branche Expressivität, Instrumentalität, Motivation

3 Katrin Hassenstein Stuttgart, Deutschland Zgl. Dissertation an der Ludwig-Maximilians-Universität München, 2015 ISBN DOI / ISBN (ebook) Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliogra e; detaillierte bibliogra sche Daten sind im Internet über abrufbar. Springer VS Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikrover lmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Fachmedien Wiesbaden ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media (

4 Danksagung Das vorliegende Buch ist die überarbeitete Fassung meiner Dissertation, die ich an der Sozialwissenschaftlichen Fakultät der Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU) eingereicht habe. Sehr herzlich möchte ich zunächst meiner Doktormutter Prof. Dr. Romy Fröhlich für die exzellente und freundliche Betreuung und dafür danken, dass ich als externe Promovendin am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung ein Thema meiner Wahl bearbeiten konnte. Ihr fachlicher Input und ihr Vertrauen haben wesentlich zum Gelingen dieses Vorhabens beigetragen. Meinem Zweitgutachter Prof. Dr. Carsten Reinemann danke ich für seine äußerst wertvollen und hilfreichen Anregungen. An meiner Arbeitsstelle während der Promotion, der Hochschule Pforzheim, haben mich viele Menschen begleitet und unterstützt. Prof. Dr. Simone Huck- Sandhu hat mich mit ihren klugen Fragen, ihren hilfreichen Anmerkungen zum Manuskript und vor allem der steten Ermutigung, meinen Weg weiterzugehen, unterstützt. Danke! Weiterhin möchte ich den Professorinnen Dr. Brigitte Gaiser, Dr. Elke Theobald und Dr. Christa Wehner für ihre freundschaftliche Unterstützung herzlich danken. Dr. Mathias Stein und Sabine Laartz danke ich für ihr stets offenes Ohr bei Problemen und Fragen sowie viele erheiternde gemeinsame Mensabesuche. Prof. Dr. Thomas Cleff hat meine Fragen zur Datenanalyse bewundernswert geduldig und gleichsam humorvoll beantwortet: Danke dafür. Meine Eltern, meine Schwester, meine Schwiegereltern und meine Freunde haben mich zu jeder Zeit dieses Projekts emotional und tatkräftig unterstützt ich danke Euch! Meiner Freundin und ersten Leserin Stefanie Nölle-Becker danke ich für die kritischen, reflektierten und hilfreichen Kommentare sowie ihren konzentrierten und selbstlosen Einsatz beim Gegenlesen des Manuskripts. Schließlich gilt mein größter Dank meinem Ehemann Ralf für seine Ermutigung, das Abenteuer Promotion zu wagen, seine (fast) unendliche Geduld und seine tatkräftige Unterstützung. Unseren Töchtern Hannah und Amelie danke ich für die liebevollen Worte und Umarmungen sowie ihre Nachsicht in der anstrengenden Zeit der Fertigstellung dieser Arbeit. Katrin Hassenstein Stuttgart, im Frühjahr 2015

5 Inhalt 1 Einleitung Geschlecht und Beruf Einführung Geschlecht, Sozialisation und Selbstkonzept Geschlechtsrollensozialisation Das Selbstkonzept: Expressivität und Instrumentalität Geschlechtsrolle und Beruf Geschlecht und berufliche Motivation Expressivität, Instrumentalität und Karriere Geschlecht, Berufserfolg und Führung Berufserfolg Männer und Frauen in Führungspositionen Fazit Das Berufsfeld Public Relations Einführung Berufsfeldforschung Public Relations PR-Ausbildung, Professionalisierung und Akademisierung des Berufsfelds Kompetenzen und Voraussetzungen für den PR-Beruf zwischen Anspruch und Wirklichkeit Strukturelle Bedingungen im Berufsfeld PR in Unternehmen in Abgrenzung zu Agentur-PR Organisationale Bedingungen im Unternehmen... 59

6 8 Inhalt Pressesprecher als Rolle im Unternehmen Genderforschung im PR-Berufsfeld Feminisierung des Berufsfelds Genderspezifische Berufsfeldforschung PR in den USA Gender und Berufsrollenforschung Erklärungsansätze für den Gender Pay Gap Kommunikationsbegabung und die Theorie der Freundlichkeitsfalle Geschlecht, Karriereerwartung und Führung im Berufsfeld Public Relations Fazit Erkenntnisinteresse und Forschungsfragen Forschungsfrage I: Pressesprecher Forschungsfragen II: Expressivität und Instrumentalität Forschungsfragen III: Ausprägung beruflicher Motivation Forschungsfrage IV: Einflussfaktoren auf das Einkommen Methode und Operationalisierung Methode und Vorgehensweise Unternehmensstichprobe Entwicklung des Fragebogens, Messinstrumente und Aufbau der Befragung Skalen zu Expressivität und Instrumentalität Skalen zur beruflichen Motivation Weitere Variablen Durchführung der Untersuchung

7 Inhalt 9 6 Darstellung der Ergebnisse Pressesprecher Geschlecht, Alter, Bildungsstand und familiäre Situation Berufliche Situation Ergebnisse zu den Forschungsfragen Expressivität und Instrumentalität bei Pressesprechern Ausprägung beruflicher Motivation bei Pressesprechern Einflussfaktoren auf das Einkommen Diskussion der Ergebnisse Diskussion des Profils der Pressesprecher Diskussion der Ergebnisse zu den Forschungsfragen Grenzen der Untersuchung Fazit und Forschungsausblick Literaturverzeichnis Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Anhang