FIAT Scudo Exklusive Crossmedia-Kampagne

Transkript

1 FIAT Scudo Exklusive Crossmedia-Kampagne Deutschlandreise für die Familie

2 Fiat Scudo Deutschlandreise Der Fiat Scudo - obwohl zur Range der Nutzfahrzeug gehörend - hat alle Eigenschaften die ihn zu einem idealen Urlaubsmobil machen. Gerade für mehrköpfige Familien bietet er Komfort und Platz. Um diesen Aspekt zu betonen fährt der Leser auf eine gemeinsame Reise mit dem Fiat Scudo durch die Bundesrepublik. Das Motto heißt Deutschlandreise um die Positionierung als Familienauto zu stärken und die Nutzwerte deutlich herauszustellen. Gleichzeitig soll ein einzigartiger Preisvorteil im Aktionszeitraum deutlich kommuniziert werden. Ergänzt wird die Printkampagne durch ein ausführliches Special auf FOCUS Online mit interaktiven Elementen. Die Kampagne wurde für den Kunden individuell vom Verlag entwickelt und exklusiv bei FOCUS realisiert. Kunde: Produkt: Zielgruppe: Zielsetzung: Fiat Nutzfahrzeuge Scudo Panorama (Groß-) Familien 1. Image: Produktnutzen hervorheben 2. Performance: Probefahrten & Abverkauf Kampagne: Budget: Werbezeitraum: Medien: Deutschlandreise ca Euro netto/netto (6 Wochen) FOCUS Magazin, FOCUS Online

3 1. Auftakt: Klassische Motiv Fiat Nutzfahrzeug-Range FOCUS FOCUS19/09, 4. Mai 2009 Auftakt: Die Nutzfahrzeuge Range von Fiat FOCUS 21/09, 18. Mai 2009 Hohe Widererkennung durch die Festplatzierung aller Motive im FOCUS-Kalendarium

4 2. Aktion: Preisvorteil Fiat Scudo FOCUS FOCUS 22/09, 25. Mai 2009 Aktion: Fiat Scudo Preisvorteil über mehrere Wochen. FOCUS 26/09, 22. Juni 2009

5 Sonderformat: Preisvorteil Fiat Scudo FOCUS FOCUS 23/09, 30. Mai Verweis auf die kommende Promotion-Serie Kombination 1. Aktionsmotiv

6 3. Promotion: Scudo Deutschlandreise 1. Teil: Der Süden FOCUS Preisaktion Urlaubstipps auf einen Blick Scudo-Facts FOCUS 24/09, 8. Juni 2009 Hinweis auf FOCUS Online Verweis auf die nächste Folge

7 Promotion: Scudo Deutschlandreise 2. Teil: Der Norden FOCUS FOCUS 25/09, 15. Juni 2009

8 FIAT Scudo Online-Verlängerung Deutschlandtour für die Familie

9 FOCUS Online Advertorial: Die richtige Mischung aus Nutzwert und Produktfakten für die User FOCUS Redaktioneller Content Weiterleitung zur Aktionsseite des Kunden Produktinfos: Fakten zum Scudo Nutzwert: Ferien- Tipps für Familien

10 FOCUS Online Interaktive Tools FOCUS 1. Auf dem Gipfel der Urlaubsfreude Integration der Ausflugsziele über Google-Maps 2. Urlaubsfreude zwischen den Meeren

11 FOCUS Online Interaktive Tools FOCUS Der Scudo Bildergalerien Urlaubstipps

12 FOCUS Online Klassische Media zur Trafficgenerierung: Targeting Animiertes Skyscraper im gesamten Netzwerk mit Zielgruppen-Targeting

13 FOCUS Online Klassische Media zur Trafficgenerierung: Starke Umfelder Contentboxen in affinen Umfeldern wie Auto, Familie und Reise

14 FOCUS Online Google-Optimierung: Top-Plätze für FOCUS Online Scudo + Urlaub Platz 3 Scudo + Preisvorteil = Platz 1 & 2 Scudo + Familie = Platz 3 & 4 Scudo + Familienurlaub = Platz 2 Stand:

15 FIAT Scudo Mailingaktionen: B2B-Ansprache Deutschlandtour für die Familie

16 Mailing Sonderversand: Händlerpaket Versand von Belegheften inkl. FOCUS- Anschreiben an 400 Händler Ausgabe: 24, 25 und 26

17 Sonderversand FOCUS espresso Vorstellung der Kampagne und Interview mit Fiat und Mediaagentur. Verteiler: ca Entscheider

18 FIAT Scudo Zusammenfassung Deutschlandtour für die Familie

19 Die gesamte Kampagne auf einen Blick #19, #20, , #21, #22, #23, Sa #24, #25, #26, FOCUS Magazin Fiat Nutzfahrzeuge Scudo-Aktion Deutschlandreise FOCUS Online Advertorial Media Media 4 Wochen ( ) Sonderversand FOCUS 24, 25,

20 Burda Community Network GmbH Automotive Sales Region Frankfurt Wiesenau Frankfurt/Main Telefon +49 / 69 / Telefax +49 / 69 / marcus.himpel@burda.com Ihre Ansprechpartner FOCUS Magazin Verlag GmbH Postfach , D München Arabellastraße 23, D München Fax +49 / 89 / anzeigen@focus.de Für weitere Informationen steht Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung: Inga Kliegel Senior Advertising & Crossmedia Manager Phone 089 / Fax 089 / inga.kliegel@focus.de Sales Region Stuttgart Albstraße Stuttgart Telefon +49 / 7 11 / Telefax +49 / 7 11 / thomas.bily@burda.com Sales Region Hamburg/Berlin Kattrepel Hamburg Telefon +49 / 40/ Telefax +49 / 40/ holger.ferkinghoff@burda.com Sales Region Düsseldorf Hildebrandtstraße 4d Düsseldorf Telefon +49 / 2 11/ Telefax +49 / 2 11/ hartmut.mende@burda.com Sales Region München Arabellastraße München Telefon +49 / 89 / Telefax +49 / 89 / hans.jordan@burda.com