Carat Expert Content-Monitor 2008

Transkript

1 medialine.de Carat Expert Content-Monitor 2008 Redaktionelle Inhalte von FOCUS, Der Spiegel und Stern im Vergleich

2 Einleitung Umfang der Berichterstattung Redaktionelle Themenschwerpunkte Oberthemen der Berichterstattung im Vergleich Titelthemen Funktionen und Stilformen im Vergleich Zusammenfassung Methodik FOCUS im Überblick Ansprechpartner

3 Das Erfolgsformat des modernen Nachrichtenmagazins basiert auf der übersichtlichen Aufbereitung aktueller Themen durch die Integration der drei Elemente Text, Bild und Grafik. FOCUS bietet neben den klassischen Nachrichtenthemen Politik, Wirtschaft und Gesellschaft ein außergewöhnlich breites Themenspektrum. Die nachfolgende Betrachtung analysiert die redaktionelle Struktur von FOCUS und seinen Wettbewerbern und soll als Grundlage für eine objektive Bewertung der einzelnen Titel dienen, in der das Wesen der Zeitschrift im Vordergrund steht. Als Basis dient der Carat Expert Content-Monitor 2008.

4 medialine.de Umfang der Berichterstattung FOCUS, Der Spiegel, Stern

5 Umfang der Berichterstattung FOCUS recherchiert länger, berichtet kürzer und bringt Informationen schnell auf den Punkt durchschnittliche Beitragslänge in Seiten FOCUS 1,7 Der Spiegel 1,9 Stern 2,6 Quelle: Carat Content Monitor 2008, Angaben in absoluten Zahlen

6 medialine.de Redaktionelle Themenschwerpunkte FOCUS, Der Spiegel, Stern

7 Zum einen bietet das moderne Nachrichtenmagazin Informationen und Hintergründe zu aktuellen Ereignissen aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft, zum anderen liefert FOCUS Themen mit konkretem Nutzwert für den privaten und beruflichen Alltag der Leser. In regelmäßigen Abständen veröffentlicht FOCUS ausführliche Specials zu Schwerpunktthemen, wie z.b. Unterhaltungselektronik, Mode, Sport und Finanzen.

8 FOCUS: Oberthemen der Berichterstattung Top 10 Ein außergewöhnlich breites Themenspektrum Finanzen und Versicherungen 4,1 Sport 3,3 Medien 2,8 Gesellschaft und Soziales 15,0 Wissenschaft und Technik 6,0 Weltgeschehen, Politik im Ausland 7,3 Politik in Deutschland 11,2 Prominente 7,6 Kunst und Kultur 9,5 Wirtschaft 9,7 Quelle: Carat Content Monitor 2008, durchschnittlicher Anteil am Heftumfang in Prozent, absolute Anzahl redaktioneller Seiten: 5823,6

9 Der Spiegel: Oberthemen der Berichterstattung Top 10 Schwerpunkt liegt auf Innen- und Außenpolitik sowie Wirtschaft Wissenschaft und Technik 6,3 Sport 4,0 Historisches und Zeitgeschichte 2,7 Medien 3,4 Gesellschaft und Soziales 9,8 Politik in Deutschland 16,5 Weltgeschehen, Politik im Ausland 15,5 Prominente 7,0 Kunst und Kultur 8,6 Wirtschaft 13,2 Quelle: Carat Content Monitor 2008, durchschnittlicher Anteil am Heftumfang in Prozent, absolute Anzahl redaktioneller Seiten: 6208,3

10 Stern: Oberthemen der Berichterstattung Top 10 Gesellschaft, Soziales und Prominente sind Schwerpunktthemen Historisches und Zeitgeschichte 3,7 Urlaub und Reisen 3,1 Unterhaltung 5,4 Gesellschaft und Soziales 15,4 Wissenschaft und Technik 2,9 Weltgeschehen, Politik im Ausland 6,9 Politik in Deutschland 8,3 Prominente 13,4 Kunst und Kultur 5,6 Wirtschaft 6,4 Quelle: Carat Content Monitor 2008, durchschnittlicher Anteil am Heftumfang in Prozent, absolute Anzahl redaktioneller Seiten: 5590

11 medialine.de Oberthemen der Berichterstattung im Vergleich FOCUS, Der Spiegel und Stern

12 Während der Spiegel und Stern ihre Schwerpunkte auf Themen wie Politik, Wirtschaft, Gesellschaft und Soziales legen, kann FOCUS mit einem breiteren Themenspektrum überzeugen. FOCUS berichtet nicht nur über Politik und Wirtschaft, sondern konzentriert sich auch auf alltägliche Themen wie Kultur, Wissenschaft und Technik, Finanzen und Sport, die den Leser unmittelbar betreffen.

13 Themenverteilung (Top 10) FOCUS, Der Spiegel und Stern im Vergleich FOCUS bietet ein breiteres Spektrum an Themen Gesellschaft und Soziales Politik in Deutschland Wirtschaft Kunst und Kultur Prominente Weltgeschehen, Politik im Ausland Wissenschaft und Technik Finanzen und Versicherungen Sport Medien Quelle: Carat Content Monitor 2008, Anzahl redaktioneller Seiten in absoluten Zahlen FOCUS Der Spiegel Stern

14 medialine.de Titelthemen FOCUS, Der Spiegel, Stern

15 Politik in Deutschland steht auf Nummer eins der Titelthemen im FOCUS. Im Vergleich zu seinen Mitbewerbern schenkt er den Themenbereichen Wirtschaft, Verbraucherfragen, Wissenschaft und Technik, Gesundheit und Psychologie sowie Finanzen und Versicherungen auf seinen Titeln weitaus mehr Aufmerksamkeit. FOCUS zeigt sein breites Themenspektrum bereits auf dem Titel. Spiegel und Stern konzentrieren sich auf weniger Titelthemen auf dem Cover.

16 FOCUS Top 15 Titelthemen auf dem Cover Politik in Deutschland erscheint auf fast jedem FOCUS-Titel, Gesellschaft auf jedem dritten Politik in Deutschland 42 Angaben in % Gesellschaft und Soziales Wirtschaft Verbraucherfragen 14 Prominente 13 Wissenschaft und Technik 12 Finanzen und Versicherungen 12 Gesundheit und Psychologie 11 Weltgeschehen, Politik im Ausland Sport 6 6 Familie und Partnerschaft 5 Computer und Datennetze 5 Historisches und Zeitgeschichte 4 Mode und Accessoires 4 Unterhaltungselektronik Lesebeispiel: FOCUS zeigte 42 mal ein Titelthema aus dem Bereich Politik in Deutschland auf seinen insgesamt 52 Covern, 21 mal ein Titelthema aus dem Bereich Gesellschaft und Soziales. Quelle: Carat Content Monitor 2008, Häufigkeit der Titelthemen auf dem Cover, mehrere Titelthemen pro Cover (Anzahl der Cover: 52)

17 Titelthemen auf dem Cover FOCUS, Spiegel, Stern im Vergleich I FOCUS zeigt Politik in Deutschland 5 mal häufiger auf seinem Titel FOCUS Der Spiegel Stern Politik in Deutschland Gesellschaft und Soziales Wirtschaft Verbraucherfragen Prominente Wissenschaft und Technik Finanzen und Versicherungen Gesundheit und Psychologie Weltgeschehen, Politik im Ausland Sport Familie und Partnerschaft Computer und Datennetze Historisches und Zeitgeschichte Mode und Accessoires Quelle: Carat Content Monitor 2008, Häufigkeit der Titelthemen auf dem Cover, mehrere Titelthemen pro Cover (Anzahl der Cover: 52)

18 Titelthemen auf dem Cover FOCUS, Spiegel, Stern im Vergleich II FOCUS zeigt mehr Titelthemen auf seinem Cover Unterhaltungselektronik Kunst und Kultur Beruf und Arbeit Urlaub und Reisen Unterhaltung Medien Natur und Tiere Unfälle und Katastrophen Menschen und Schicksale Bauen und Wohnen Ernährung und Rezepte Auto und Verkehr Andere Themen Produkte allgemein Freizeit und Hobby Quelle: Carat Content Monitor 2008, Häufigkeit der Titelthemen auf dem Cover, mehrere Titelthemen pro Cover (Anzahl der Cover: 52) FOCUS Der Spiegel Stern

19 medialine.de Funktionen und Stilformen im Vergleich FOCUS, Der Spiegel, Stern

20 Funktionen der Berichterstattung Fakten für die Zukunft FOCUS bietet positive Lösungen und schafft Orientierung im Alltag der Leser 100 FOCUS 80 Der Spiegel Stern 60 Lesebeispiel: Ein redaktioneller Beitrag kann sowohl die Funktion der Information als auch die der Unterhaltung oder Kritik übernehmen. Information Unterhaltung Kritik Beratung Negative Emotionen Entscheidungshilfe und Handlungsanweisung Quelle: Carat Content Monitor 2008, durchschnittlicher Anteil am Heftumfang in Prozent

21 Stilformen Unterhaltung und Spannung durch die Vielfalt an Stilformen Bericht Interview Nachricht, Meldung Kurzinformation Reportage, Feature tabellarische Information, Listen Inhaltsverzeichnis Produkthinweis Foto Leserbriefe FOCUS Der Spiegel Stern Quelle: Carat Content Monitor 2008, Anzahl redaktioneller Seiten in absoluten Zahlen

22 Stilformen News to use FOCUS gibt Hinweise, Ratschläge und Lösungsvorschläge Kommentar, Glosse Fotobericht Impressum Testbericht Veranstaltungshinweis, Termin Lesertest Vorschau Portrait, Homestory Rezension, Kritik, Analyse FOCUS Der Spiegel Zitat/Zitatensammlung Stern Quelle: Carat Content Monitor 2008, Anzahl redaktioneller Seiten in absoluten Zahlen

23 medialine.de Zusammenfassung

24 Fazit Im Vergleich zum Wettbewerbsumfeld positioniert sich FOCUS als modernes Nachrichtenmagazin, das News und Informationen faktenorientiert und durch die Elemente Text, Bild und Grafik übersichtlich aufbereitet. FOCUS berichtet nicht nur über Politik, Wirtschaft und Gesellschaft, sondern auch über Themen mit hohem Nutzwert, die den beruflichen und privaten Alltag der Leser betreffen. FOCUS zeichnet sich sowohl durch sein breites Themenspektrum als auch durch die Vielfalt an Stilformen aus, was das Magazin spannend und abwechslungsreich macht. In der täglichen Flut an Informationen übernimmt FOCUS die Rolle des Navigators durch sein Angebot an Hinweisen, Ratschlägen und positiven Lösungen.

25 medialine.de Methodik Carat Expert Content-Monitor

26 Carat Content Monitor 2008 Methodik Inhaltsanalytische Codierung von Publikumszeitschriften anhand eines standardisierten Codeplans Unabhängiger Vergleich von ca. 130 Titeln aus 13 Zeitschriftensegmenten Kontinuität seit 1997 im Rahmen einer Vollerhebung Analyse der Titelseite sowie sämtlicher redaktioneller Beiträge nach Themen und Funktionen Erfassung von gestalterischen Merkmalen der Titelseite und der Beiträge

27 medialine.de FOCUS im Überblick Redaktionelles Konzept, Basisdaten, Zielgruppe

28 FOCUS Das moderne Nachrichtenmagazin Heftkonzept: Heftinformationen Erscheinungsweise: wöchentlich Copy-Preis: 3,20 Verkaufte Auflage: IVW I/2009: Ex. Reichweite: 5,73 Mio.(MA 2009/I) Ø-Preis 1/1 Seite 4c Euro FOCUS ist das Nachrichtenmagazin für die modernen Meinungsbildner unserer Zeit Menschen mit hohem Informationsbedarf und knappem Zeitbudget. Für die faktenorientierte Info- Elite hat FOCUS ein journalistisches Erfolgsformat entwickelt, das Text, Bild und Grafik übersichtlich integriert. Informationen werden schneller auf den Punkt gebracht kompetent, konstruktiv und fair. FOCUS besetzt alle gesellschaftlich relevanten Themen: Neben Innen- und Außenpolitik enthält das moderne Nachrichtenmagazin die ständigen Rubriken Wirtschaft, Forschung & Technik, Kultur, Modernes Leben, Entertainment, Medien und Internet. FOCUS Leser (5,73 Mio.) % Index Index = 100 Geschlecht Männer Frauen Alter Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre und älter Haushaltsnettoeinkommen Bis unter Euro Euro Euro Euro und mehr Quelle: MA 2009/I, Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre = Index 100

29 medialine.de Burda Community Network GmbH Sales Region Frankfurt Wiesenau Frankfurt/Main Telefon +49 / 69 / Telefax +49 / 69 / Ihre Ansprechpartner FOCUS Magazin Verlag GmbH Postfach , D München Arabellastraße 23, D München Fax +49 / 89 / anzeigen@focus.de Für weitere Informationen steht Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung: Dr. Anna Maria Deisenberg Head of Marketing Research Tel 089 / Fax 089 / anna.deisenberg@focus.de Sales Region Stuttgart Albstraße Stuttgart Telefon +49 / 7 11 / Telefax +49 / 7 11 / Sales Region Hamburg/Berlin Kattrepel Hamburg Telefon +49 / 40/ Telefax +49 / 40/ Sales Region Düsseldorf Hildebrandtstraße 4d Düsseldorf Telefon +49 / 2 11/ Telefax +49 / 2 11/ Angelika Weingarten Manager Marketing Research Tel 089 / Fax 089 / angelika.weingarten@focus.de Sales Region München Arabellastraße München Telefon +49 / 89 / Telefax +49 / 89 /