Hamburg, Februar Hamburg, März Faszination SPIEGEL. Konzept, Leser und Werbewirkung

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1 Hamburg, Februar 2016 Hamburg, März 2016 Faszination SPIEGEL Konzept, Leser und Werbewirkung

2 Was den SPIEGEL ausmacht Faszination SPIEGEL Tiefe Recherche, Teamarbeit, große Gespräche, große Enthüllungen die Kernkompetenzen des SPIEGEL Prämierte Chefredaktion unterstützt von einer starken Mannschaft Mit Leidenschaft zu mehr als 20 Auszeichnungen Das geschriebene Wort wird durch eine sorgsam gewählte Bildsprache unterstützt Über 12 Millionen noch nie hat die Marke SPIEGEL so viele Menschen erreicht Kontinuität und Verlässlichkeit für Ihre Werbung SPIEGEL-Leser sind weltoffen, engagiert und vernetzt Hohes Involvement führt zu einer hohen Aktivierung der Zielgruppe Anzeigen im SPIEGEL werden besser erinnert Crossmediale Kampagne Best Case 2

3 Sagen, was ist. SPIEGEL-Journalismus ist geprägt von tiefer Recherche Ziel ist es, redaktionelle Geschichten gut recherchiert und wahrheitsgetreu abzuliefern. Hierfür nimmt sich die Redaktion die nötige Zeit. Teamarbeit Fast alle großen Titelgeschichten entstehen in agilen Teams aus SPIEGEL und SPIEGEL ONLINE in ressortübergreifender Zusammenarbeit. großen Gesprächen Interviews und Sechsaugengespräche (zumeist mit zwei Redakteuren) mit Politikern, Kulturschaffenden, Philosophen und Wirtschaftslenkern großen Enthüllungen Die Kern-DNA des SPIEGEL 3

4 Qualitätsjournalismus von ausgezeichneten Redakteuren Prämierte Chefredaktion unterstützt von einer starken Mannschaft 245 schreibende + recherchierende Redakteure 17 Auslandsbüros Nr. 1 im Zitateranking Chefredakteur des Jahres 2015: Klaus Brinkbäumer, Chefredakteur, hat den SPIEGEL wieder als Meinungsführer etabliert. Als hartes, auch hartrecherchierendes Nachrichtenmagazin, das sich wieder etwas traut. Quelle: medium magazin 70 Dokumentare, die archivieren und verifizieren 20 Journalistenpreise in

5 Qualitätsjournalismus von ausgezeichneten Redakteuren Mit Leidenschaft zu mehr als 20 Auszeichnungen Christoph Reuter Ausland (Syrien) Laura Höflinger Wissenschaft Christian Neef Ausland (Ukraine) Christoph Reuter = Journalist des Jahres 1. Platz in der Kategorie Reporter; Laura Höflinger = Georg von Holtzbrinck Preis für Wissenschaftsjournalismus in der Kategorie Nachwuchs für ihren Artikel Babys für alle ; Christian Neef = n-ost- Reportagepreis 2015 in der Kategorie Text für Granaten und Rosen ; 5

6 Bestechende Bildauswahl Das geschriebene Wort wird durch eine sorgsam gewählte Bildsprache unterstützt Cover des Jahres Gold: Lead Award Titel des Jahres ADC Cover des Jahres Bronze: Lead Award 6

7 Überzeugende Reichweite Über 12 Millionen noch nie hat die Marke SPIEGEL so viele Leser erreicht Mobil 2,20 Mio. Nutzer Apps 1,22 Mio. Nutzer Print 6,11 Mio. Leser Online 5,21 Mio. Nutzer Quelle: b4p 2015 II; Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (69,24 Mio. Personen, n = ) Reichweite Dachmarke SPIEGEL: 12,54 Mio. Personen Zusammensetzung: 1-malige Belegung des wöchentlich erscheinenden Print-SPIEGEL und NpW der digitalen Gattungen 7

8 Zuverlässige Leistungsentwicklung Kontinuität und Verlässlichkeit für Ihre Werbung Hohe Reichweite in der ma (in Mio.) Höchste Reichweite aller Titel in der LAE DER SPIEGEL Stern Focus 6,13 5,86 6,59 6,52 DER SPIEGEL 29,6 % 4,45 4,01 Focus 21,2 % Stern 20,2 % ma 15/I ma 16/I ma 15/I ma 16/I ma 15/I ma 16/I Focus 198,57 Stern 148,57 DER SPIEGEL 101, Höchste verkaufte Auflage Günstigster TAP in Abo + EV Quellen: ma 2016 (I) vs. ma 2015 (I); LAE 2015: 2,95 Mio. Entscheidungsträger; IVW Heftauflagen, verkaufte Auflage; TAP-Vergleich: IVW-Durchschnittswerte (EV+Abo)/ Anzeigendurchschnittspreise der Verlage IVW 1.Quartal

9 Werberelevante Zielgruppe SPIEGEL-Leser sind weltoffen, engagiert und vernetzt Weltoffen SPIEGEL-Leser sind aufgeklärt, kosmopolitisch und interessiert. Sie setzen sich mit politischen, gesellschaftlichen und wissenschaftlichen Themen auseinander. Vernetzt SPIEGEL-Leser haben Freude an umfassender und aktueller Information und einen ausgeprägten Wunsch an meinungsbildender Analyse. Sie gelten in ihrem Umfeld als Meinungsführer. Engagiert/Investierend SPIEGEL-Leser sind motiviert und gestalterisch (häufig in exponierten Positionen), sie entscheiden aktiv über ihr Leben und ihren Konsum. Lt. b4p > 7,85 Mio. Personen 9

10 Intensive Heftnutzung Hohes Involvement führt zu einer hohen Aktivierung der Leser DER SPIEGEL Anzeigenerinnerung* 85% Hohe Lesedauer DER SPIEGEL wird Ø 2,5 Std. gelesen Hohe Kontaktfrequenz Jedes Heft wird im Ø 5,4-mal in die Hand genommen Hohe Lesekonzentration 81% aller SPIEGEL-Leser lesen ihr Heft konzentriert 46% Gesamt konzentriert gelesen 85% aller SPIEGEL-Leser, die das Heft konzentriert lesen, konnten sich an Anzeigen erinnern Wer konzentriert liest, kann sich besser an Anzeigen erinnern. Quelle: Leserbefragung Copytest 2016 (Onlinebefragung) *Anzeigenerinnerung in Abhängigkeit vom Leseverhalten, Basis: 290 SPIEGEL-Leser (Durschnitt von 40 Anzeigen) 10

11 Crossmediale Kampagne Best Case Crossmediale Content Integration im SPIEGEL- Universum Das Briefing: Der Kunde Siemens möchte im Rahmen der Hannover Messe das Thema Digitalisierung prominent und umfangreich präsentieren. Das Ergebnis: Eine aufmerksamkeitsstarke Integration von Thema und Kunde in der gesamten SPIEGEL-Welt, in Form von: Premium-Spezial auf SPIEGEL ONLINE und SPIEGEL ONLINE Mobil Thema auf SPIEGEL.TV Digitalisierte Sonderveröffentlichung im digitalen SPIEGEL Sonderveröffentlichung im SPIEGEL inkl. Fortdruck für die Hannover Messe Realisiert in

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